Kansallinen koiratutkimus

2015

Taustaa

Suomessa on yli

650 000 koiraa, joista noin 500 000 on rekisteröity.

Taustaa

Koiraliiketoiminnassa liikkuu vuosittain noin

miljardi euroa

Tavoitteet

• Kansallisen koiratutkimusten tavoitteena on tarjota ymmärystä suomalaisista koirien omistajista, heidän kulutuskäyttäytymisestään sekä suhtautumisestaan lemmikkitoimialalla toimiviin yrityksiin ja niiden tuotteisiin ja palveluihin.

• Tutkimustuloksista laaditaan yleinen Kansallinen koiratutkimus- raporttiosuus sekä tutkimukseen osallistuville yrityksille yrityskohtaiset tutkimustulokset.

• Tutkimusraportin lisäksi tutkimushaastatteluista ja tutkimuksesta tehdään videodokumentti.

• Kansallinen koiratutkimuksen tulokset julkistetaan Messukeskuksen Voittaja 2015 näyttelyn yhteydessä 5. - 6.12.2015.

Tutkimuksen toteuttajat

Johanna LehtonenYrittäjä, Stooria - #dataa & #tarinaaVahva digi- ja markkinointitutkimustaustaKokemusta koirista ja koirien hoidosta yli 25 vuoden ajalta+358 50 569 5464, johanna@stooriamedia.fi

Ville KormilainenYrittäjä, Kuono.fiToimittajatausta, digi- & somemarkkinointiammattilainen+358 40 743 0003, ville@kuono.fi

Markus NieminenYrittäjä, hallituksen jäsen, dynamo&sonMarkkinointiviestintä- ja mainostausta+358 40 5686129, Markus.nieminen@dynamoson.fi

Tutkimuksen yleinen osa

•Koiranomistajien taustat ja ominaispiirteet•Koiranomistajat ja ei-koiranomistajat•Asuinpaikka ja suhtautuminen koiraan?•Koiran ja ihmisen välinen suhde?•Käyttökoiran ja seurakoiran omistajien erot?•Koiran rooli perheessä?•Isojen ja pienien koirien omistajien väliset erot?•Koiranomistajien kulutustottumukset?•Koiranomistajien median ja sosiaalisen median käyttö

Tutkimuksen Yleinen osa

•Koiranomistajien taustat ja ominaispiirteet•Koiranomistajat ja ei-koiranomistajat•Asuinpaikka ja suhtautuminen koiraan?•Koiran ja ihmisen välinen suhde?•Käyttökoiran ja seurakoiran omistajien erot?•Koiran rooli perheessä?•Isojen ja pienien koirien omistajien väliset erot?•Koiranomistajien kulutustottumukset?•Koiranomistajien median ja sosiaalisen median käyttö

Yrityksille räätälöity osuus

Selvitämme tutkimuksen kumppaniyrityksille esim. seuraavia asioita:

• Palvelut ja tuotteet• Miten hyvin koiranomistajat tuntevat kumppaniyrityksen palveluja?• Miten hyvin koiranomistajat tuntevat kilpailijayrityksen palveluja?• Mikä on nykyinen suhde kumppaniyritykseen tai sen tuotteisiin tai

palveluihin?

• Brändi- ja yritysmielikuvat• Millainen brändi- ja hintamielikuva on kumppaniyrityksen palveluista?

• Markkinointiviestintä• Millainen mielikuva yrityksen markkinointiviestinnästä?• Millainen mielikuva yrityksen sosiaalisen median palveluista?

• Ostokäyttäytyminen ja uudet tuotteet ja palvelut• Kuluttajan ostokäyttäytyminen kumppaniyrityksen toimialalla?• Millaisille uusille tuotteille/palveluille olisi kysyntää ja mitkä

helpottaisivat koiranomistajien arkea?

• Tutkimusmetodeina käytetään kvalitatiivisia (video)haastatteluja sekä kvantitatiivista kyselyä.

• Haastatteluosioon valitaan 5 – 10 koiranomistajaa ja haastattelut videoidaan. Keskustelut koiranomistajien kanssa käydään ennalta suunnitellun haastattelu-/teemarungon mukaisesti.

• Haastattelut analysoidaan ja tulosten pohjalta laaditaan kvantitatiivinen kysely. Kyselyn tavoitenäytemäärä on n=1000 vastaajaa.

• Kyselyn tulokset analysoidaan yhdessä haastattelutulosten kanssa ja tuloksista laaditaan yleinen raporttiosa sekä kumppaniyrityksille oma tutkimusraportti yrityksille räätälöidyistä kysymyksistä ja tutkimusongelmista.

Tutkimuksen toteutus

• Näkyvyys tutkimustulosten julkistustilaisuudessa, julkistusmateriaaleissa, lehdistötiedotteissa sekä Kuono.fi:n artikkeleissa, infograafeissa sekä videoissa.

• Tutkimuksesta tehdään neljä 8 minuutin nettidokumenttia, joissa asiakkaan näkyvyys logotunnisteissa + mahdollisissa haastatteluissa.

• Ennakko-ostajan etu Kansalliseen Koiratutkimukseen 2016.

• Tutkimus lanseerataan lehdistötilaisuudessa Messukeskuksen Voittaja-viikonloppuna 5-6.12.2015.

• Samaan aikaan lehdistötiedotteet STT:n kautta

• Mediaplan:• Aamu-tv, Huomenta Suomi, Puoli yhdeksän uutiset, Seitsemän uutiset,

Kymmenen uutiset, TOP10-verkkomediat, Koirat.com, Kennelliitto, Kuono.fi, Iltalehti, Ilta-Sanomat

Tutkimuksen viestintä/markkinointi

Tutkimuksen Aikataulu

Tutkimuksen suunnittelu

Tutkimuksen tiedonkeruu

Tulosten analysointi

Valmis tutkimusraportti

kesä-elokuu syys-lokakuu marraskuu joulukuu

• Hinta 9 500 euroa + alv 24%

• Hinta sisältää:• Tutkimuksen yleisen ja räätälöidyn osan vapaa käyttö• Näkyvyys markkinointi- ja viestintämateriaaleissa• Optio-oikeus Kansalliseen koiratutkimukseen 2016

Tutkimuksen hinta

KiitosJohanna, Ville & Markus