Post on 12-Jan-2015
description
Kansallinen Nuorisotutkimus 2013Nuorten tavoittaminen
www.1530.fi6.9.2013
Twitter : #KNT2013
Tänään ohjelmassa1. Mikko Ampuja: Nuorten
suhtautuminen markkinointiin ja mainontaan
2. Valtteri Lindholm - Varusteleka3. Pauli Komonen: Juniorit ja seniorit: Erot
ja yllättävät yhtäläisyydet - 8 huomiota4. Aki Hyyppä - Aku Ankka5. Brändit
Vastaanotan viestejä yrityksiltä, järjestöiltä ja vastaavilta mieluiten seuraavissa kanavissa:
35% 43%39%
FacebookTVVastaajat saivat valita yhden tai useamman 17 vaihtoehdosta. Ohessa kaksi esimerkkiä,
jotka eivät kuitenkaan olleet suosituimmat kanavat viestien vastaanottoon.
Yritykset ymmärtävät, miten sosiaalisessa
mediassa kannattaa käyttäytyä
42%15-30-vuotiaat
Teen television mainoskatkojen aikana
yleensä jotain muuta kuin katson mainoksia
70%
Mielipideilmastoja nuorten keskuudessa
45% 50%39%
Kriittiset, epäileväiset ja suorasanaisettyytyväiset, aktiiviset ja läsnäolevat
Suurin osa markkinointipanostuksista
Mitä viestijänä suhtaudut tähän asennemaailmaan?
Puolalainen taistelijan reppu
”Ihmetellessäni tyhjää reppua, kelasin, että hei, ei tää nyt ihan niin huonolta vaikuta. Kuin väärässä ihminen voikaan olla...Olkaimet on suunniteltu mahdollisimman teräväreunaisiksi ja niiden kiinnityskoukut tunkeutuvat kylkien lihaan, mikä on oikeasti tosi tuskallista. Toinen olkain pyrki myös ihan kokoajan lipsahtamaan pois paikoiltaan. Mikään pyöräreissu ei ole ollut niin tuskallinen kuin se seitsemän kilometria kotiin tän reipun kanssa. Ei edes se täs yks päivä, kun kesäreissun neljäntenä päivänä peräpukamat olivat pahimmillaan ja matkana oli vielä Haapajärveltä Ouluun vastatuulessa.”
Valtteri L.
http://www.varusteleka.fi/fi/product/puolalainen-taistelijan-reppu-leopardikuvio-kaytetty/9209
Seniorit (60-75-vuotiaat) ovat hieman junioreita (15-30-vuotiaat) oikeistolaisempia
poliittiselta arvomaailmaltaan.
Toisaalta junioreiden suhde kaupalliseen kulttuuriin vaikuttaa tutkimuksen
yleiskuvassa myönteisemmältä.
olen vasemmistolainen ja suhtaudun markkinatalouteen kriittisesti
olen oikeistolainen ja suhtaudun markkinatalouteen myönteisesti
32% 24%
29% 39%
15-30-vuotiaat
60-75-vuotiaat
Suhde tuotemerkkeihin ja omaan elämäntapaan on verkossa leikittelevä ja ironinen.
Nuoret tietävät ES, vanhemmat eivät tiedä ES.
Olen kiinnittänyt huomiota Euroshopper-energiajuomien ympärille kehittyneeseen humoristiseen nuorisokulttuuriin
47% 2%
15-30-v. 60-75-v.
Samaa mieltä olevien osuus:
2%
Euroshopper-taiteilijat ovat saaneet omanlaistaan julkisuutta vähän vahingossa.
Kuinka moni on kuullut väitteen “julkkis on nuorten toiveammatti?”
haluaisin esiintyä julkisuudessa, koska olen kiinnostava persoona: Haluan päästä julkisuuteen, jos saavutan jotain merkittävää:
12%
15-30-v. 60-75-v.
3%
22% 6%
Samaa mieltä olevien osuus
Jotkut ovat julkisuuteen jo päätyneet, niin senioreista kuin junioreista.
Heitä myös käytetään mainoskasvoina. Toimiiko se?
Mainokset ovat kiinnostavampia, jos niissä esiintyy ihailemiani henkilöitä 36% 16%
15-30-v. 60-75-v.
Samaa mieltä olevien osuus:
Julkisuuden sfääri kiehtoo nuoria siis hieman senioreita enemmän.
Osa nuorista viihtyy myös hyvin kauppakeskuksissa. Mutta kokevatko he
olonsa tervetulleeksi niissä?
Entä mikä on asian laita senioreiden osalta?
Näytekojut ja erilaiset pop-up-markkinointitempaukset kukkivat
kauppakeskuksissa.
Mitkä ovat seuraukset?
Olen löytänyt ilmais- tai näytekappaleiden myötä uusia kiinnostavia tuotteita
47% 23%
15-30-v. 60-75-v.Samaa mieltä olevien osuus:
Näytetuotteita löytyy myös lehtien välistä.
Miltä näyttää paperijulkaisujen tulevaisuus asennetasolla?
65%Paperille painetuilla lehdillä ja kirjoilla tulee aina olemaan jonkinlainen rooli elämässäni
15-30-v. 60-75-v.Samaa mieltä olevien osuus:
80%
Nuoret sukupolvet ovat kasvaneet laajamittaisen piratismin ja ilmaisten
digisisältöjen aikakaudella.
Onko nuori sitä mieltä, että mediasisältöjen pitäisi olla ilmaisia?
Entä monien mediateknologioiden esiinmarssin kokenut seniori?
Mielestäni mediasisältöjen (kuten elokuvat, musiikki ja uutiset) tulisi olla ilmaisia 46% 58%
15-30-v. 60-75-v.Samaa mieltä olevien osuus:
Eräs aikakauslehti on kiehtonut suomalaisia jo sukupolvien ajan.
Mistä rakentuu kestävä ja ajaton nuorisobrändi?
Nuorisobrändit 2013 - autettu
aku ankkaGooglefazer1.
2.3.
62 mitattua brändiä, sisältää vertailut vuoteen 2011 ja kovimmat nousijat ja laskijat
Kansallinen Nuorisotutkimus 2013
Kansallinen Nuorisotutkimus on Suomen tunnetuin kaupallisesta näkökulmasta tehty nuorisotutkimus. Sisältää myös vertailuaineiston koko väestöstä!
Kansallinen Nuorisotutkimus 2013 on kokonaisvaltainen katsaus siihen, miten nuoret tavoitetaan. Tutkimus kertoo monipuolisesti nuorten suhtautumisesta markkinointiin, mainontaan ja brändeihin. Keräsimme myös perustiedot nuorten median käytöstä ja poliittisesta arvomaailmasta.
Pakettiin kuuluu:
1. Raportti2. Asiakaskohtainen luento tai työpaja3. Tiivistelmäkalvot sekä "Nuorisomarkkinoijan huoneentaulu"
Raportti toimii nuorisomarkkinoinnin ja -viestinnän käsikirjanasi, toimit sitten yrityksessä, järjestössä tai julkishallinnossa. Tutkimustulosten pohjalta annamme käytännönläheisiä vinkkejä siihen, miten kehität nuorisomarkkinointiasi ja -viestintääsi.
Keräsimme vertailuaineiston 31-75-vuotiaista, jotta hahmottaisimme nuorison ja nuorten aikuisten erityisyyden kohderyhmänä. Raportissa näet siis sekä erot että yhtäläisyydet, joiden turvin voit kehittää viestintääsi paitsi nuorille myös vanhemmillekin.
Aineisto: 15-30-vuotiaat, n=1000Vertailuaineisto: 31-75-vuotiaat, n=500Tiedonkeruuaika ja -tapa: toukokuu 2013, sähköposti-informoitu verkkokysely
Tutkimuksen ja työpajan yhteishinta: 4200€+alv.
Kysy lisää:
Pauli Komonenpauli.komonen(at)1530.fi040 7436 990
Kiitämme ajastanne, hauskaa alkusyksyä!
Mikäli haluat kuulla lisää, ota yhteyttä:
Pauli Komonenpauli.komonen@1530.fi040 7436 990
Mikko Ampuja mikko.ampuja@1530.fi050 306 7000
www.1530.fiwww.tulevaisuusopas.net