Kansallinen Nuorisotutkimus 2013Nuorten tavoittaminen

www.1530.fi6.9.2013

Twitter : #KNT2013

Tänään ohjelmassa1. Mikko Ampuja: Nuorten

suhtautuminen markkinointiin ja mainontaan

2. Valtteri Lindholm - Varusteleka3. Pauli Komonen: Juniorit ja seniorit: Erot

ja yllättävät yhtäläisyydet - 8 huomiota4. Aki Hyyppä - Aku Ankka5. Brändit

intohimoinen vai hyljeksivä?

pakkopullaa vai olennainen osa nuorisokulttuuria?

voisin ottaa tatuoinnin, jossa on lempiyritykseni logo 6% 2% 1%

15-30-v. 31-59-v. 60-75-v.

Vastaanotan viestejä yrityksiltä, järjestöiltä ja vastaavilta mieluiten seuraavissa kanavissa:

35% 43%39%

FacebookTVVastaajat saivat valita yhden tai useamman 17 vaihtoehdosta. Ohessa kaksi esimerkkiä,

jotka eivät kuitenkaan olleet suosituimmat kanavat viestien vastaanottoon.

Yritykset ymmärtävät, miten sosiaalisessa

mediassa kannattaa käyttäytyä

42%15-30-vuotiaat

Teen television mainoskatkojen aikana

yleensä jotain muuta kuin katson mainoksia

70%

Useimmat yritykset ovat vähän tylsiä 46%

Hyvät asiakaspalvelu- kokemukset ovat

harvinaisuus40%

Mielipideilmastoja nuorten keskuudessa

45% 50%39%

Kriittiset, epäileväiset ja suorasanaisettyytyväiset, aktiiviset ja läsnäolevat

Suurin osa markkinointipanostuksista

Mitä viestijänä suhtaudut tähän asennemaailmaan?

”mainonta on rehellistä”(15-30-v., samaa mieltä olevien osuus) 10%

Puolalainen taistelijan reppu

”Ihmetellessäni tyhjää reppua, kelasin, että hei, ei tää nyt ihan niin huonolta vaikuta. Kuin väärässä ihminen voikaan olla...Olkaimet on suunniteltu mahdollisimman teräväreunaisiksi ja niiden kiinnityskoukut tunkeutuvat kylkien lihaan, mikä on oikeasti tosi tuskallista. Toinen olkain pyrki myös ihan kokoajan lipsahtamaan pois paikoiltaan. Mikään pyöräreissu ei ole ollut niin tuskallinen kuin se seitsemän kilometria kotiin tän reipun kanssa. Ei edes se täs yks päivä, kun kesäreissun neljäntenä päivänä peräpukamat olivat pahimmillaan ja matkana oli vielä Haapajärveltä Ouluun vastatuulessa.”

Valtteri L.

http://www.varusteleka.fi/fi/product/puolalainen-taistelijan-reppu-leopardikuvio-kaytetty/9209

valtteri lindholm

Juniorit ja senioritErot ja yllättävät

yhtäläisyydet - 8 huomiota

Seniorit (60-75-vuotiaat) ovat hieman junioreita (15-30-vuotiaat) oikeistolaisempia

poliittiselta arvomaailmaltaan.

Toisaalta junioreiden suhde kaupalliseen kulttuuriin vaikuttaa tutkimuksen

yleiskuvassa myönteisemmältä.

olen vasemmistolainen ja suhtaudun markkinatalouteen kriittisesti

olen oikeistolainen ja suhtaudun markkinatalouteen myönteisesti

32% 24%

29% 39%

15-30-vuotiaat

60-75-vuotiaat

Suhde tuotemerkkeihin ja omaan elämäntapaan on verkossa leikittelevä ja ironinen.

Nuoret tietävät ES, vanhemmat eivät tiedä ES.

Olen kiinnittänyt huomiota Euroshopper-energiajuomien ympärille kehittyneeseen humoristiseen nuorisokulttuuriin

47% 2%

15-30-v. 60-75-v.

Samaa mieltä olevien osuus:

2%

Euroshopper-taiteilijat ovat saaneet omanlaistaan julkisuutta vähän vahingossa.

Kuinka moni on kuullut väitteen “julkkis on nuorten toiveammatti?”

haluaisin esiintyä julkisuudessa, koska olen kiinnostava persoona: Haluan päästä julkisuuteen, jos saavutan jotain merkittävää:

12%

15-30-v. 60-75-v.

3%

22% 6%

Samaa mieltä olevien osuus

Jotkut ovat julkisuuteen jo päätyneet, niin senioreista kuin junioreista.

Heitä myös käytetään mainoskasvoina. Toimiiko se?

Mainokset ovat kiinnostavampia, jos niissä esiintyy ihailemiani henkilöitä 36% 16%

15-30-v. 60-75-v.

Samaa mieltä olevien osuus:

Julkisuuden sfääri kiehtoo nuoria siis hieman senioreita enemmän.

Osa nuorista viihtyy myös hyvin kauppakeskuksissa. Mutta kokevatko he

olonsa tervetulleeksi niissä?

Entä mikä on asian laita senioreiden osalta?

Koen oloni tervetulleeksi kauppakeskuksissa 42% 34%

15-30-v. 60-75-v.Samaa mieltä olevien osuus:

Näytekojut ja erilaiset pop-up-markkinointitempaukset kukkivat

kauppakeskuksissa.

Mitkä ovat seuraukset?

Olen löytänyt ilmais- tai näytekappaleiden myötä uusia kiinnostavia tuotteita

47% 23%

15-30-v. 60-75-v.Samaa mieltä olevien osuus:

Näytetuotteita löytyy myös lehtien välistä.

Miltä näyttää paperijulkaisujen tulevaisuus asennetasolla?

65%Paperille painetuilla lehdillä ja kirjoilla tulee aina olemaan jonkinlainen rooli elämässäni

15-30-v. 60-75-v.Samaa mieltä olevien osuus:

80%

Nuoret sukupolvet ovat kasvaneet laajamittaisen piratismin ja ilmaisten

digisisältöjen aikakaudella.

Onko nuori sitä mieltä, että mediasisältöjen pitäisi olla ilmaisia?

Entä monien mediateknologioiden esiinmarssin kokenut seniori?

Mielestäni mediasisältöjen (kuten elokuvat, musiikki ja uutiset) tulisi olla ilmaisia 46% 58%

15-30-v. 60-75-v.Samaa mieltä olevien osuus:

Eräs aikakauslehti on kiehtonut suomalaisia jo sukupolvien ajan.

Mistä rakentuu kestävä ja ajaton nuorisobrändi?

aki hyyppä

Nuorisobrändit 2013 - avoin

google, NOKIAapple

coca-cola1.2.3.

Raportissa 500 mainintaa

Nuorisobrändit 2013 - autettu

aku ankkaGooglefazer1.

2.3.

62 mitattua brändiä, sisältää vertailut vuoteen 2011 ja kovimmat nousijat ja laskijat

Kansallinen Nuorisotutkimus 2013

Kansallinen Nuorisotutkimus on Suomen tunnetuin kaupallisesta näkökulmasta tehty nuorisotutkimus. Sisältää myös vertailuaineiston koko väestöstä!

Kansallinen Nuorisotutkimus 2013 on kokonaisvaltainen katsaus siihen, miten nuoret tavoitetaan. Tutkimus kertoo monipuolisesti nuorten suhtautumisesta markkinointiin, mainontaan ja brändeihin. Keräsimme myös perustiedot nuorten median käytöstä ja poliittisesta arvomaailmasta.

Pakettiin kuuluu:

1. Raportti2. Asiakaskohtainen luento tai työpaja3. Tiivistelmäkalvot sekä "Nuorisomarkkinoijan huoneentaulu"

Raportti toimii nuorisomarkkinoinnin ja -viestinnän käsikirjanasi, toimit sitten yrityksessä, järjestössä tai julkishallinnossa. Tutkimustulosten pohjalta annamme käytännönläheisiä vinkkejä siihen, miten kehität nuorisomarkkinointiasi ja -viestintääsi. 

Keräsimme vertailuaineiston 31-75-vuotiaista, jotta hahmottaisimme nuorison ja nuorten aikuisten erityisyyden kohderyhmänä. Raportissa näet siis sekä erot että yhtäläisyydet, joiden turvin voit kehittää viestintääsi paitsi nuorille myös vanhemmillekin. 

Aineisto: 15-30-vuotiaat, n=1000Vertailuaineisto: 31-75-vuotiaat, n=500Tiedonkeruuaika ja -tapa: toukokuu 2013, sähköposti-informoitu verkkokysely

Tutkimuksen ja työpajan yhteishinta: 4200€+alv.

Kysy lisää: 

Pauli Komonenpauli.komonen(at)1530.fi040 7436 990

Kiitämme ajastanne, hauskaa alkusyksyä!

Mikäli haluat kuulla lisää, ota yhteyttä:

Pauli Komonenpauli.komonen@1530.fi040 7436 990

Mikko Ampuja mikko.ampuja@1530.fi050 306 7000

www.1530.fiwww.tulevaisuusopas.net