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난민인권센터 브랜드 커뮤니케이션 사례를 중심으로 NPO 브랜딩 어떻게 해야하나? 2013.7.17 박일준

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  • 난민인권센터 브랜드 커뮤니케이션 사례를 중심으로

    NPO 브랜딩 어떻게 해야하나?

    2013.7.17

    박일준

  • 실체자산

    인식자산총자산총 이미지시가총액

    ...

    소비자가인식하는Brand

  • 브랜드의 구성요소

    정체성(Identity)

    실체자산(Reality)

    인식자산(Perception)

  • 브랜드의 구성요소

    정체성(Identity)

    실체자산(Reality)

    인식자산(Perception)

    제품서비스매출

  • 브랜드의 구성요소

    정체성(Identity)

    실체자산(Reality)

    인식자산(Perception)

    제품서비스매출

    이미지평판

  • 브랜드의 구성요소

    정체성(Identity)

    실체자산(Reality)

    인식자산(Perception)

    소비자약속

    제품서비스매출

    이미지평판

  • 좋은 브랜드의 모습

    약속

    커뮤니케이션

    정체성(Identity)

    실체자산(Reality)

    인식자산(Perception)

    소비자약속

    제품서비스매출

    이미지평판

  • 현실 속 브랜드들

    실체자산(Reality)

    인식자산(Perception)

  • 현실 속 브랜드들

    실체자산(Reality)

    인식자산(Perception)

    잘�����������������������������  알려진�����������������������������  실체

  • 현실 속 브랜드들

    실체자산(Reality)

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    안�����������������������������  알려진�����������������������������  실체

  • 현실 속 브랜드들

    실체자산(Reality)

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    안�����������������������������  알려진�����������������������������  실체

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  • 현실 속 브랜드들

    실체자산(Reality)

    인식자산(Perception)

  • 현실 속 브랜드들

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  • 현실 속 브랜드들

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    일부�����������������������������  알려진�����������������������������  실체

    실체자산(Reality)

  • 좋은 브랜드의 모습

    약속

    커뮤니케이션

    정체성(Identity)

    실체자산(Reality)

    인식자산(Perception)

    소비자약속

    제품서비스매출

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  • Relationship

  • 브랜드 아이덴티티가 명확하지 않은 구성원들의 머릿속

    A

    B

    C

    D

    가나

    축 인

  • 1 2 3 4

    1 A B C D

    2 가 나 다 라

    3 갑 을 병 정

    4 자 축 인 묘

    브랜드 아이덴티티가 명확한 구성원들의 머릿속

  • 좋은 브랜드의 모습

    약속

    커뮤니케이션

    정체성(Identity)

    실체자산(Reality)

    인식자산(Perception)

    소비자약속

    제품서비스매출

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  • Fleishman-Hillard & domo Communication Consulting

    브랜딩의 핵심

    유지, 변화, 발전을 위한,자신과 주변 사람들을 향한,현재와 미래 약속

    약속커뮤니케이션

    정체성(Identity)

    실체자산(Reality)

    인식자산(Perception)

  • 유지할 것(Keep)

    현재

    미래

    버릴 것(Throw)

    더할 것(Add)

  • Branding

    BrandIdentity &Positioning

    BrandManagement

    & System

    BrandArchitecture

    BrandingProgram

    Branding 관리체계