난민인권센터 브랜드 커뮤니케이션 사례를 중심으로

NPO 브랜딩 어떻게 해야하나?

2013.7.17

박일준

실체자산

인식자산총자산총 이미지시가총액

...

소비자가인식하는Brand

브랜드의 구성요소

정체성(Identity)

실체자산(Reality)

인식자산(Perception)

브랜드의 구성요소

정체성(Identity)

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제품서비스매출

브랜드의 구성요소

정체성(Identity)

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제품서비스매출

이미지평판

브랜드의 구성요소

정체성(Identity)

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소비자약속

제품서비스매출

이미지평판

좋은 브랜드의 모습

약속

커뮤니케이션

정체성(Identity)

실체자산(Reality)

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소비자약속

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현실 속 브랜드들

실체자산(Reality)

인식자산(Perception)

현실 속 브랜드들

실체자산(Reality)

인식자산(Perception)

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현실 속 브랜드들

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실체자산(Reality)

좋은 브랜드의 모습

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커뮤니케이션

정체성(Identity)

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소비자약속

제품서비스매출

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Relationship

브랜드 아이덴티티가 명확하지 않은 구성원들의 머릿속

A

B

C

D

가나

다

라

갑

을

병

정

자

축 인

묘

1 2 3 4

1 A B C D

2 가 나 다 라

3 갑 을 병 정

4 자 축 인 묘

브랜드 아이덴티티가 명확한 구성원들의 머릿속

좋은 브랜드의 모습

약속

커뮤니케이션

정체성(Identity)

실체자산(Reality)

인식자산(Perception)

소비자약속

제품서비스매출

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Fleishman-Hillard & domo Communication Consulting

브랜딩의 핵심

유지, 변화, 발전을 위한,자신과 주변 사람들을 향한,현재와 미래 약속

약속커뮤니케이션

정체성(Identity)

실체자산(Reality)

인식자산(Perception)

유지할 것(Keep)

현재

미래

버릴 것(Throw)

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