브랜딩 불변의 법칙 22알 리스 / 로라 리스 지음

BRANDING MAKETING

= 제품을 생산자로 부터소비자에게 원활하게

이전하기 위한 기획활동

차별화 , 독창성을 가지고 타겟의 특성에 맞춰

브랜드를 알리는 과정

축약의 법칙초점을 좁힐 때 브랜드는 강력해진다 .

미국에서 가장 잘 알려지고 인기있는 커피 전문 브랜드

홍보의 법칙

브랜드의 탄생은 광고가 아니라 홍보에 의해서 이루어 진다 .

실질적 광고 없이 엄청난 홍보로세계적브랜드가 되었다 .

색상의 법칙

브랜드는 주된 경쟁자의 것과 정반대의 색상을 사용해야 한다 .

어떤 브랜드 일까요 ?

힌트 : 맥주

세계적 브랜드에는 장애물이 없다 .브랜드는 국경선이 없음을 알야야 한다 .

국경선의 법칙

170 여 나라에 수출하는세계적 맥주 브랜드

품질의 법칙

품질은 중요하다 . 그러나 브랜드들은 품질하나만에 의해 형성되지

않는다 .

일관성의 법칙

브랜드는 하룻밤에 형성되지 않는다 .성공여부는 수 년이 아니라 수십년에 걸쳐 측정된다 .