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VNIABERNARDO

ARLINDOMENDONAGUSTAVOCARVALHOFLVIOBRUMJOOVITOR

3 PERODODESIGNGRFICO

TEORIA DA

E DAINFORMAOCOMUNICAO

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A COR NACOMUNICAO

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Podemos constatar que o uso da cor, nos diferentes campos em queseu emprego tem valor decisivo, no pode ser resolvido

arbitrariamente, com base apenas na percepo esttica e no gostopessoal.Vrios fatores se conjugam para determinar a cor exata que ser aescolhida para representar a expressividade mais conveniente a cadatipo especfico de mensagem para um produto a ser consumido ou

servio a ser utilizado.

A UTILIZAO DA COR

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Por exemplo, a moda temcomo uma de suascaractersticas a cor, estando,intrinsecamente ligada ao estilode vida, isto , maneira quecada sociedade tem de ser ede fazer determinadas coisas.

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Uma pesquisa do mercado relativa cor deve embasar-se em vrios

fatores, considerando-se as muitas variveis que podem afet-la.Em primeiro lugar, preciso definir, durante o planejamentomercadolgico, se o produto d margem a uma procura racional porparte do comprador.Na segunda hiptese, pode-se prever a ocasionalidade da chamada

compra de impulso.

ANLISE DO MERCADOEM FUNO DA COR

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A forma e a cor so elementos bsicospara a comunicao visual. Alguns dosefeitos da cor so: dar impacto aoreceptor, criar iluses pticas, melhorar alegibilidade, identificar uma determinadacategoria de produtos entre outros.

APLICAO DA COR EM PUBLICIDADEE PROMOO DE VENDAS

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A cor se bem utilizada uma forma de melhorar a leitura, dasinformaes verbais, dos smbolos, dos logos, etc, mas tambm, seusada inadequadamente, traz complicaes e inadequaes.

COR ELEGIBILIDADE

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LEGIBILIDADE DAS CORESCLASSIFICAO

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COR DA LETRA COR DA FUNDO

Preta Amarela

Amarela Preta

Verde Branca

Vermelha Branca

Preta Branca

Branca Azul

Azul Amarela

Azul Branca

Branca Preta

Verde Amarela

* Essa informao se

baseia em provas deleituras realizadas comletras de 1,5 cm dealtura sobre cartas depapelo de 10 cm x 25

cm de largura.

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TABELA DE KARL BORGGAFE

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A combinaocromtica pode ser umaestratgia que possibilita

a potencializao deefeitos de sentido deuma determinada pea,produto ou embalagem.

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COMBINAO DE CORES

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FORMAS E CORES

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O fenmeno da sinestesia em um papel importante no marketing deprodutos e embalagens, principalmente quando a expanso das

cores traduz mais do que uma estimulao, ou seja, quando noapenas a viso participa, mas tambm outros sentidos, como agustao, o tato e o olfato, contribuem para a gerao de umdeterminado efeito ou sentido.

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SISTENESIA DAS CORES

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Em diversos testes citados por Favre & November (1979:30) foram

determinadas relaes entre cores e sabores, assim temos:

Acidez relaciona-se com o amarelo esverdeado.

Doce relaciona-se com o laranja, amarelo, vermelho e rosa.

Amargo relaciona-se com o azul-marinho, caf, verde-oliva e ovioleta.

Salgado relaciona-se ao cinza esverdeado ou azulado.

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A preferncia pessoal por algumas cores varia em conformidade coma idade, sexo, classe social, nvel scio-cultural, etc.Em geral, as cores preferidas, segundo vrias pesquisas, no Ocidenteso: azul, vermelho, verde, violeta, laranja. Amarelo e preto empatadose o branco no to procurado.

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COR E ASPECTO

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A COR NA IDENTIDADE VISUALIdentidade Visual

Logotipo + Smbolo

Cor + Forma(Elementos Grficos)

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LOGOTIPO = IDENTIDADE VISUAL

COMO DESCREVER? COR!

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LIVRO COMO CRIARIDENTIDADESVISUAIS PARAMARCAS DE

SUCESSO, GILBERTO STRUNK (2001)A Coca-Cola vermelha. A Pepsi azul. A BR verde e amarela, aShell vermelha e amarela e a Ipiranga azul e amarela. Estascores esto intrinsecamente relacionadas s empresas queRepresentam, fazem parte de sua personalidade visual, podendo

ser reconhecidas a grandes distnicas, antes mesmo quepossamos ler seus smbolos e logotipos.

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A COR MESMO IMPORTANTE?

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Cliente vs DesignerSolicita Analisa

Avalia

Mercado

Concorrentes

Programao VisualPapel-CartaEnvelopesCartesSinalizaes

Impressos $

Manual de Identidade VisualVerso Monocromtica

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CORES NAS EMBALAGENSBrinquedo infantil: preto, branco ou cinza.

Supermercados: e se todas tivessem a mesma cor?

Clareza e Legibilidade = Maior aproximao do consumidor

- Visibilidade- Impacto

- Atrao

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PREFERNCIA DO

CONSUMIDOR,COR E EMBALAGEM

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EMBALAGEM EFUNO DE IMPACTO

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A COR NA MDIA IMPRESSAEm algumas dcadas do sculo passado, uma ilustraohiperrealista, casava extraordinrio impacto no mercado, hoje tem nossa volta uma quantidade imensa de imagens fantsticas, expostasem todas as mdias.