Importância da cor na Comunicação Visual

Importância da corna comunicação visual

Curso de Formação Pedagógica Inicial de Formadores


Importância da cor na comunicação visual 2/29

Cor: Como aconteceComo a percepcionamos



Cor: Como aconteceComo a percepcionamosA Cor é composta por:

1) ondas eletromagnéticas transmitidas pelo espaço2) captadas pelos olhos3) transmitidas pelos nervos ópticos4) causam certas impressões no cérebro5) provocando sensações e reacções diversas.



Cor: Como aconteceComo a percepcionamosO aparelho visual humano é relativamente limitado — a visão humana consegue perceber radiações eletromagnéticas dentro de um espectro de comprimento de onda que vai de aproximadamente 380 até 780 nanómetros (nanómetro equivale a 10 àngstroms, unidade que mede o comprimento de onda e equivale a um centésimo milionésimo de metro).



Cor: Como aconteceComo a percepcionamosIsaac Newton foi o responsável pelo desenvolvimento da teoria das cores.

Verificou que a luz branca, ao incidir sobre um prisma, se divide em cerca de 30 cores (predominantemente o vermelho, o verde e o azul-violeta).

Os nomes dessas cores, em inglês - Red, Green, Blue - deram origem à escala de cores RGB.



Cor: Como aconteceComo a percepcionamosSe pintarmos um disco com faixas radiais com as cores do arco-íris e o girarmos muito rápido, vemos o disco como se fosse branco.

Esse é o princípio da síntese aditiva: a soma de todas as radiações transmite-nos a sensação de ver a luz branca.



Cor: Como aconteceComo a percepcionamos

síntese aditiva



Cor: Como aconteceComo a percepcionamosA escala RGB é usada para produzir arquivos e imagens para os meios digitais, na qual as cores se adicionam umas às outras para formarem novas.

Grande parte dos softwares gráficos baseados em bitmaps, como o Photoshop, trabalha originalmente em RGB, pois foram criados para trabalhar com a emanação de luz na tela, exigindo uma posterior conversão dos arquivos para os meios impressos.



Cor: Como aconteceComo a percepcionamosA síntese subtrativa funciona de maneira oposta.

As cores são percebidas por radiações eletromagnéticas refletidas por corpos que absorvem determinados comprimentos de onda.

Vemos um objecto com uma certa cor porque ele, pelas suas características físicas, absorve parte da luz que incide sobre ele e reflecte somente um determinado comprimento de onda — esse comprimento de onda é a cor que vemos nesse objecto.



Cor: Como aconteceComo a percepcionamosUm objecto branco não absorve nenhum comprimento de onda e reflecte todo o espectro visível.

Um objecto preto absorve toda a luz e não reflecte nada.

Em teoria, se somarmos as 3 cores primárias da síntese subtrativa (magenta, cyan e amarelo), obteríamos o preto. Por esse motivo, em produção gráfica utiliza-se o preto como uma quarta cor.



Cor: Como aconteceComo a percepcionamosAs quatro cores, cyan (C), magenta (M), amarelo (Y) e preto (K) formam a escala CMYK, que é a base de quase toda a reprodução gráfica.

síntese subtrativa



Cor: Como interpretamosFactores que influenciam e distorcem a percepção da cor:

- Factores intrínsecos a quem vê: genéticos (ex.º Daltonismo), cansaço, entre outros.

-Factores externos a quem vê (ex.º luminosidade insuficiente, a forma como as cores são interpretadas por diferentes pessoas, grupos ou culturas).



Cor: O papel na construçãoda comunicação visualA forma como as cores são interpretadas por diferentes pessoas, grupos ou culturas e como se podem combinar para criar ambientes e sensações são infinitas.

O estudo de combinações, o significado das cores e a própria ciência da teoria da cor, são alguns dos factores que devem estar presentes.

O esquema de cores ajuda a projectar a posição, mensagem e valores de uma empresa. Se esse uso não for o adequado a mensagem pretendida vai ser provavelmente mal interpretada, enfatizando algo que não se quer destacar.



Cor: Significados, leiturae interpretaçãoVermelho - Paixão, Amor, Raiva, Prosperidade Laranja - Energia, Felicidade, Vitalidade, Mudança Amarelo - Felicidade, Esperança, Alegria, Madrugada Verde - Crescimento, Abundância, Natureza, Harmonia Azul - Calma, Responsabilidade, Tradição, Confiança Marfim - Calma, Elegância, Pureza



Cor: Significados, leiturae interpretaçãoPúrpura - Criatividade, Realeza, Riqueza, Romance, Luxo Preto - Mistério, Elegância, Poder, Moderno Cinzento - Melancolia, Conservador, Formal, Profissional Branco - Pureza, Limpeza, Virtude, Inocência Castanho - Natureza, Confiança, Segurança, Terra Bege - Conservador, Neutralidade, Flexibilidade



Cor: Aplicações e exemplos práticos

Utilizador comum

Catálogo marca tintas como ref.ª para a pintura da casa

Utilizador profissional

Escala RGB

Catálogo Pantones



Cor: Importância!

Na comunicação de

1 mensagem

1 identidade

1 marca

1 ambiente

a cor tem um papel primordial, logo, deve ser sempre pensada com cuidado.



Obrigada!

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