Web, který prodáváOdhalte základní nedostatky
webových prezentací
Mgr. Ivo Kylián
Zdroj: http://unbounce.com/design/is-your-designer-killing-your-conversions/
VÝZNAM WEBDESIGNU
Počátek
Web předkládáinformace
Web pomáházobrazit obsah
Web pomáhá vést k akci
Web přesvědčuje k akci
(i když to návštěvník netuší)
Stránky nečteme, ale prohlížíme (skenujeme pohledem)
Neprovádíme optimální výběry, ale děláme kompromisy
Nebádáme nad tím, jak věci fungují, jednoduše to „nějak uděláme“
Angl.: Don´t make me think, 2000
3 základní skutečnosti o chování uživatelů na webech:
Několik důležitých čísel
50–500 ms je čas, kdy se vytvoří první dojem k webu
25% návštěvníků odchází, pokud se do 4 sekund požadovaný obsah nezobrazí na obrazovce
80% času tráví návštěvníci nad přehybem stránky (above the fold)
Zákazníky nikdo k cíli netlačí
Příklady základních hříchů
Neodvádějte od konverzního cíle
vwo.com/blog/a-b-testing-case-study-navigation-menu/
+100%
Účel a cíl udržujte zřetelný
vwo.com/blog/best-practices-case-study/
+250%
Zvyšujte důvěryhodnost webu
vwo.com/blog/increase-in-sales/
+107%
Na mobilní zařízení s rozvahou
vwo.com/blog/wp-content/uploads/2014/09/desktop_webpage.png
+72%
Čistý tvar call to action
s3.amazonaws.com/optimizely-marketing/customer-stories/fab-casestudy.pdf
+15%+49%
Přehlednost a obrázky prodávají
vwo.com/blog/larger-product-images-increase-conversion-rate/+9,5%
Nebojte se radikálních změn
blog.optimizely.com/2013/11/26/spreadshirt_redesign_case_study/+606%
I košík musí mít svůj cíl
??? %
Děkuji všem za pozornost
https://cz.linkedin.com/in/ivokylianhttps://twitter.com/IvoKylian
ivo.kylian@effectix.com