Luottamus ja viestintä muutoksessa: Päivi Hietanen, Osaamisen kehittäminen muutoksessa
Yleisradio julkinen palvelu muutoksessa hy 10.3.2015
-
Upload
tuija-aalto -
Category
Education
-
view
721 -
download
6
Transcript of Yleisradio julkinen palvelu muutoksessa hy 10.3.2015
YLEISRADIO– JULKINEN
PALVELUMUUTOKSESSA
Helsingin yliopisto / Avoimenyliopiston ja viestinnänoppiaineen yhteiskurssi
VIESTINNÄN AJANKOHTAISETILMIÖT
10.3. Tuija Aalto Yleisradio
YLEISRADIO– JULKINEN
PALVELUMUUTOKSESSA
Yle on olemassa, että jokainensuomalainen saisi tietoa, sivistystä,
elämyksiä ja oivalluksia –luotettavasti, riippumattomasti ja
ihmistä arvostaen.
Sisällysluettelo
1. Tehtävä & resurssit2. Sisällöt ja palvelut3. Toimintaympäristön muutoksia
• Mediatoimijoiden elinvoimaisuus (mediatarjonta)• Digitalisoitunut arki (median kysyntä)
4. Yleisradion muutos
1. Tehtävä jaresurssit
Lakisääteiset tehtävätja rahoitus
Yleisradion tehtäväLaki Yleisradio Oy:stä, 7§, Julkinen palvelu:
• Tuoda monipuolinen ja kattava televisio- jaradio-ohjelmisto siihen liittyvine oheis- jalisäpalveluineen jokaisen saataville yhtäläisinehdoin.
• Näitä ja muita julkiseen palveluun liittyviäsisältöpalveluja voidaan tarjota kaikissateleverkoissa.
Laki Yleisradio Oy:stä, 7§, Julkinen palvelu:Julkisen palvelun ohjelmatoiminnan tuleeerityisesti:
1. tukea toimivaa kansanvaltaa ja jokaisen osallistumismahdollisuuksiatarjoamalla monipuolisia tietoja, mielipiteitä ja keskusteluja sekävuorovaikutusmahdollisuuksia;
2. tuottaa, luoda, kehittää ja säilyttää kotimaista kulttuuria, taidetta javirikkeellistä viihdettä;
3. ottaa ohjelmistossa huomioon sivistys- ja tasa-arvonäkökohdat, tarjotamahdollisuus oppimiseen ja itsensä kehittämiseen, painottaa lapsilleja nuorille suunnattuja ohjelmistoja sekä tarjota hartausohjelmia;
4. kohdella ohjelmatoiminnassa yhtäläisin perustein suomen- jaruotsinkielistä väestöä, tuottaa palveluja saamen-, romanin- javiittomakielellä sekä soveltuvin osin myös maan muiden kieliryhmienkielellä;
5. tukea suvaitsevaisuutta ja monikulttuurisuutta sekä huolehtiaohjelmatarjonnasta myös vähemmistö- ja erityisryhmille;
6. edistää kulttuurien vuorovaikutusta ja ylläpitää ulkomaille suunnattuaohjelmatarjontaa;
7. välittää asetuksella tarkemmin säädettäviä viranomaistiedotuksia javarautua televisio- ja radiotoiminnan hoitamiseen poikkeusoloissa.
Yle-vero• Henkilökohtainen vero 51–143 euroa
• Kaikkein vähävaraisimmat vapautettu maksusta kokonaan,alle 7 500 euron vuosituloista ei makseta Yle-veroa
• Veroratkaisu pienensi yli miljoonan suomalaisen Yle-maksua, saattoikaikki suomalaiset laillisuuden piiriin
• Kahden aikuisen talouden suurin maksu pysyy ennallaantv-maksuun verrattuna
• Yritykset maksavat 140 –3 000 euroa riippuen liikevaihdosta• Jos verovuoden verotettava tulo on alle 50 000 euroa, yhteisö ei
maksa yleisradioveroa.
• Yle saa verojen jälkeen vuonna 2015: 461,8 miljoonaa euroa(netto)
• Varat ohjataan valtion televisio- ja radiorahastoon, sieltä Yleen• Taso varmistaa yhtiön kyvyn toteuttaa laissa annettua tehtäväänsä
• Eduskunta valvoo Yleä
72 %
14 %
6 %
7 % 1 %Sisällöt ja palvelut344,6 milj. €
Teknologia ja infra67,8 milj. €
Yhteiset toiminnot ja hallinto29,0 milj. €
Poistot31,7 milj. €
Myyntitoiminta6,9 milj. €2014: yht. 480 milj. €
72 % euroista sisältöihin ja palveluihin
Tilinpäätös 2014
Ylen sisältöpanostusten jakauma
18 %
14 %
12 %
16 %
20 %
14 %
6 % Uutiset61,2 milj. €
Urheilu46,6 milj. €
Ajankohtaiset42,6 milj. €
Asia54,7 milj. €
Kulttuuri ja viihde69,7 milj. €
Draama49,4 milj. €
Lapset ja nuoret20,4 milj. €
Sisällöt ja palvelut 2014: yht. 344,6 milj. €
Tilinpäätös 2014
2014
2013
2012
2011
2010
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%
14 49 27 8 1 2
17 49 23 8 2 1
19 54 16 7 2 2
16 59 18 4 3
14 57 19 7 3
Erittäinhyvin
Melkohyvin
Melkohuonosti
Erittäinhuonosti
Ei tv:tä/maksettuamaksua (2010-2012)
Ei osaasanoa
Kuinka hyvin Yleisradion television, radion ja internetin tarjoamat ohjelmat ja palveluttarjoavat mielestänne vastinetta Yle-verolle (2012 asti TV-maksulle) 2010 - 2014
Kaikki vastaajat 2014, n=993
Ylen arvo suomalaisille 2014 Yle strategia / Taloustutkimus
2014: 71 %
Ylen vastuullisuus eri osa-alueilla 2013 ja 2014Kaikki vastaajat 2014, n=993
2014
2013
Talouden läpinäkyvyys
2014
2013
Tehokkuus
2014
2013
Tarjonnan erottuvuus
2014
2013
Yhteiskuntavastuunhuomioon ottaminen
2014
2013
Avoimuus
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%
9 71 14 1 6
12 70 12 2 4
8 68 11 1 12
10 67 11 1 11
19 54 17 5 5
18 53 23 4 2
5 57 22 2 13
7 53 25 5 9
2 47 35 3 12
4 45 36 5 9
Erittäinpaljon
Melkopaljon
Melkovähän Ei lainkaan Ei osaa
sanoa
Ylen arvo suomalaisille 2014 Yle strategia / Taloustutkimus2014: 49 %
60 %
Ylen organisaatio
Ilkka Kantola (sd), v. 2007,puheenjohtaja v. 2011Pekka Ravi (kok),varapuheenjohtaja v. 2011Mikko Alatalo (kesk) v. 2003Tuija Brax (vihr), 23.10.2013alkaenTarja Filatov (sd) v. 2011Jukka Gustafsson (sd),1.10.2014 alkaenKalle Jokinen (kok) v. 2011Kimmo Kivelä (ps) v. 2011Katri Komi (kesk) v. 2011Mika Lintilä (kesk) v. 2011Päivi Lipponen (sd) v. 2007Silvia Modig (vas) v. 2011Tapani Mäkinen (kok) v. 2007Jaana Pelkonen (kok) v. 2011Arto Satonen (kok), 1.3.2013 alkaenJouko Skinnari (sd) v. 2010Maria Tolppanen (ps) v. 2011Reijo Tossavainen (ps) v. 2011Mirja Vehkaperä (kesk) v. 2007Pertti Virtanen (ps) v. 2011Ulla-Maj Wideroos (rkp) v. 2011
Hallintoneuvosto päättää Yleisradion talouden jatoiminnan suuntaviivoistaYlin päättävä elin: asioista, jotka koskevat toiminnan huomattavaa supistamista tai laajentamista tai yhtiönorganisaation olennaista muuttamista. Eduskunta valitsee 21 jäsentä vaalikauden ensimmäisillävaltiopäivillä.
http://yle.fi/yleisradio/organisaatio/hallintoneuvostoKuvat: Eduskunta
Hallitus päättää strategiasta, nimittää toimitusjohtajan
http://yle.fi/yleisradio/organisaatio/hallitus
Helsingin yliopiston kansleri ThomasWilhelmsson (puheenjohtaja 1.1.2015–),viestintäjohtaja Carin Geber-Teir,professori Laura Kolbe,johtaja Heikki Hellman,toimitusjohtaja Kirsi-Marja Laitinen,Senior Partner, OTK Tuomo Raasio jaSenior Partner Ilkka Wäck.
• toimitusjohtajan nimittäminen jaerottaminen, ylimm. johdon valinta
• seuraavan vuoden talousarvionpäättäminen
• yhtiökokouksen koolle kutsuminen javalmistelu
• toimintakertomuksen antaminenViestintävirastolle
• strategiasta päättäminen• vastaavien toimittajien nimittäminen.
Kuvat: Yle
Johtoryhmä vastaa strategisesta johtamisesta,valmistelee asiat hallitukselletoimitusjohtaja Lauri Kivinen, viestintäjohtaja Reija Hyvärinen, talousjohtaja Maisa Hyrkkänen,strategiajohtaja Gunilla Ohls, johtajat Atte Jääskeläinen, Ville Vilén, Ismo Silvo, Marit afBjörkesten, Janne Yli-Äyhö, lakiasiainjohtaja Katri Olmo ja henkilöstöjohtaja Teijo Valtanen.
http://yle.fi/yleisradio/organisaatio/johtoryhmaKuvat: Yle
Yle vahvistaa suomalaistayhteiskuntaa ja kulttuuriatarjoamalla kaikille tietoa,
sivistystä, oivalluksia jaelämyksiä
Arvon tuottamisen näkökulmat
1. KANSALAISYHTEISKUNTA – osallistuminen javaikuttaminen demokraattiseen keskusteluun
2. KULTTUURI JA SIVISTYS – monipuolisenkulttuurin ja sivistyksen vahvistaminen
3. YHTEISÖLLISYYS JA ELÄMYKSET - kokemustenjakaminen ja yhdessä viihtyminen
4. DIGIAJAN TASA-ARVOISUUS – sisältöjensaavutettavuus. Yle kurottaa kohti kaikkia.
5. KUMPPANUUDET – luovan alan edistäjä jayhteiskuntavastuun veturi
Arvon tuottamisen kehys
VAIKUTTAVUUS
TUOTOKSETTUOTOKSET
TOIMINTA
PANOKSETPANOKSET
Ohjelmat ja palvelutVuosiraportointi
Sidosryhmien ja yleisöjentodentamat vaikutukset.
Budjetti ja toimintasuunnitelmaRaportointi viestintävirastolle.
Vastuullinen, avoin ja läpinäkyvä toiminta.Yleisradion hallintoneuvoston kertomuseduskunnalle yhtiön toiminnasta
2. Sisällöt japalvelut
Tarjonnan rakentaminenlähtee suomalaisten tarpeista
saa kuvan arkitodellisuudesta,jossa suomalaiset elävät
voi ymmärtää paremmin yhteiskunnassa(Suomessa, EU:ssa jne) tapahtuvia muutoksia
palvelut ja sisällöt löytyvät helposti
saa yleissivistystä
voi pitää itsensä ajan tasalla
saa poikkeusoloissa (kriiseissä/onnettomuuksissa)ihmiset yhteen auttamaan toisiaan
erityisryhmät saavat palveluja:viittomakieliset palvelut, ohjelmatekstitykset ym.
lapset saavat turvallisialastenohjelmia ja palveluja
voi katsoa ja kuunnella kotimaistaohjelmistoa omalla äidinkielellään
saa luotettavaa tietoa - uutisia ja asiaa
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%
57 33 7 111
53 32 9 212
45 37 11 2113
44 36 13 2122
43 35 14 2113
38 44 12 3111
33 42 18 3111
33 43 16 4 212
31 45 17 3121
27 41 21 6 212
6 Erittäintärkeä 5 Tärkeä 4 Melko
tärkeä3 Melkovähän tärkeä
2 Hyvinvähän tärkeä
1 Ei lainkaantärkeä
Ei osaasanoa
5,44
5,28
5,24
5,18
5,17
5,13
5,01
4,99
4,99
4,83
5,19
5,25
5,32
5,24
5,00
4,83
4,71
4,97
4,74
4,56
Keskiarvo 6-12014 2013
On tärkeää, että Ylen sisällöistä ja palveluista… 2013 ja 201410 tärkeintä sisältöä tai palvelua
Kaikki vastaajat 2014, n=993
Ylen arvo suomalaisille 2014 Yle strategia / Taloustutkimus
saa monenlaisia kulttuurikokemuksia (ilman lisämaksualive-konsertteja, teatteria, oopperaa ym.)
saa poikkeusoloissa (kriiseissä/onnettomuuksissa)ihmiset yhteen auttamaan toisiaan
palvelut ja sisällöt löytyvät helposti
saa yleissivistystä
erityisryhmät saavat palveluja:viittomakieliset palvelut, ohjelmatekstitykset ym.
voi pitää itsensä ajan tasalla
saa seurata suuria kansainvälisiäurheilutapahtumia
lapset saavat turvallisialastenohjelmia ja palveluja
saa luotettavaa tietoa - uutisia ja asiaa
voi katsoa ja kuunnella kotimaistaohjelmistoa omalla äidinkielellään
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%
38 40 16 312
21 50 22 22 3
20 37 27 4 1 11
21 37 28 6 2 7
16 49 25 4 11 4
16 33 31 7 1 10
11 40 37 5 1 4
14 35 37 6 2 5
14 31 31 9 2 13
10 30 40 10 2 7
6 Erittäinhyvin 5 Hyvin 4 Melko
hyvin3 Melkohuonosti 2 Huonosti 1 Erittäin
huonostiEi osaasanoa
5,11
4,89
4,79
4,75
4,75
4,62
4,56
4,53
4,53
4,39
5,07
4,70
4,75
4,50
4,60
4,55
4,42
4,55
4,44
4,26
Keskiarvo 6-12014 2013
Ylen sisältöjä ja palveluja käyttämällä… 2013 ja 201410 onnistuneinta sisältöä tai palvelua
Kaikki vastaajat 2014, n=993
Ylen verkkopalvelutPääpalvelut
• Yle Areena / Yle Arenan• Yle Uutiset• Svenska.yle.fi
Muut palvelut• Lapset• Oppiminen• Muu verkkojournalismi• Buu.yle.fi• Vetamix
Yle Areena on Suomen arvostetuin verkkobrändi
Yle televisiossa
• Suomen tärkein uutis- jaajankohtaiskanava
• Journalismissaan rohkea jaluotettava
• Mukana merkittävissä hetkissä
• Aito• Viihdyttävä• Irrotteleva• Koskettava
• Intohimoinen• Palkitseva• Ennakoluuloton
yhdistelijä• Uskaltaa olla erilainen
• Öppen• Fräsch• Orädd• Nordisk
Yle radiossa
• Syventävä• Asiantunteva• Utelias• Tunnelmallinen• Mieltä ylentävä
• Ainutlaatuinen• Riskejä kaihtamaton• Eläytyvä• Yksilöllisyyden salliva
• KaikkiallaSuomessa
• Ajan ja ihmisentasalla
• Helppo kuunnella
• Uutta musiikkia• Parhaat tyypit• Parhaat jutut• Läsnä klubeilla ja
festareilla
• Närä och närvarande• En del av mitt liv• Alltid något nytt• Engagerande
• Underhållande• Smart• Modig• Relevant
Yle 2015
• Verkkopalvelut• 4 tv-kanavaa
• Ylen tv-kanavien teräväpiirto- eli HD-muoto on tarjolla kaikilleSuomen jakeluoperaattoreille
• Yle TV1 HD-, Yle TV2 HD- ja Yle Fem HD-kanavat H-kanavanippuun 1.4.2015. Peittoalue noin 60 % kotitalouksista.
• Kaikki Ylen tv-kanavat ovat tarjolla katsojille HD-muotoisinasuomalaisten kaapeli- ja IPTV-operaattoreiden kanavavalikoimassa
• 6 + 3 radiokanavaa
• vakituinen henkilöstö 3 150(1 / 2015)
Yle työllistää suomalaisia ja luo työtäyhdessä kumppaneiden kanssa
• Palkkaa ja palkkioita n. 10 000 henkilölle• Henkilöistä n. 65 % Ylen ulkopuolisia,
pääosin freelance-toimittajia
• Vuonna 2014 Yle ostipalveluja ja tuotteita yrityksiltä ja organisaatioiltaSuomessa 230 milj. eurolla• Av-alan osuus n. 51 milj. euroa• Hankintoja tuotantoyhtiöiltä 26,6 milj. eurolla
• n. 5 000 kotimaista sopimuskumppania
Ylen vuoden 2014 Kultainen Venla -ohjelmat
Docventures, tuotantoyhtiöGimmeyawallet Productions Oy
Siskonpeti,tuotantoyhtiö Yellow Film & TV Oy
#lovemilla3,tuotantoyhtiö It´s Alive Films Oy
SuomiLOVE, tuotantoyhtiöEyeworks Finland Oy
Jäämeri 30 päivässä,tuotantoyhtiö Aito Media Oy
Sami Yaffa - Sound Tracker,tuotantoyhtiö GimmeyawalletProductions Oy
http://kultainenvenla.fi/voittajat/
• Tarinankerronnanja digitaalisen teollisuuden keskukset
• Media-alan rakennemuutos, ratkaisuna yhteistyö
• Luovan teollisuuden ja teknologisten innovaatioidentörmäytys synnyttää uusia yrityksiä ja työtä
• Innovaatiokeskus start up -yrityksille
• Tavoite 2020: yli 1 000 uutta työpaikkaa
Mediapolis ja Pasilan Studiot
Uutisia kellon ympäri
Radio Suomi tavoitti1,9 miljoonaa kuulijaa
viikossa ja 1,3miljoonaa päivässä
vuonna 2014
Tiivis katsaus alkavaanpäivään – myös mobiilissa
Uutispäivän seurantaaarjen lomassa – virikettä
taukohetkiin radiosta
Uutisaiheisiinsyventyminen tv:n
iltalähetyksissä
Uutisvahdintausta-analytiikkajärjestelmä
Finnpanel Oy /KRT Online Finnpanel Oy /TV-mittaritutkimus
Helmikuussa 2014julkaistua Uutisvahti-
mobiilisovellustaladattiin yli 200 000
kertaa
Ylen televisiouutisettavoittivat keskimäärin
3,2 miljoonaakatsojaa viikossa
vuonna 2014
Aluetoimitukset läsnä kautta maan• Alueelliset tv-lähetykset 8
paikkakunnalta• 25 aluetoimitusta + Yle Sápmi• Tampereen Mediapolikseen
alueellisten uutisten keskus, johonkuuluvat:• Yle Tampereen aluetoimitus• Tampereella sijaitseva Ylen
ajankohtaistoimitus• koko Suomen alueellisten tv-
uutisten tekninen tuotanto• Alueellisten tv-uutisten
päälähetys vaihtui alkuvuodestaYle TV1 -kanavalle osaksi klo 18uutiskokonaisuutta• toistuvasti Suomen toiseksi
katselluin uutislähetys, katsojia n.700 000
Yle ulkomailla
BerliiniBryssel Moskova
Washington DC
Tukholma
Istanbul
Lontoo
Madrid
Manila
Rooma
Tallinna
PekingPariisi
Beirut
KiovaNew York
Ateena
Ensimmäinen kausitavoitti
2,9 miljoonaayli 10-v. suomalaista
(= 59 %)
Areenakatselunosuus oli 13 % jaennakkokatselu
suurta (vuonna 2014)
FB-fanejayli 24 000
Jaksoilla olikeskimäärin
yli 900 000 katsojaa(Yle TV2+
Yle Areena)
TV-mittaritutkimus/ Finnpanel Oy, Ylen Julkaisut EM&AHDaX/ comScore, Ylen Julkaisut AH
Facebook, Ylen Julkaisut AH
SYKE
• Merkittävä läpimurto Teoston ja Gramexin kanssa
• Sijoittelu helpottuu ja maksamme musiikista sen kulutuksen mukaan
• Iso avaus Elävään Arkistoon
• Digitointi helpottuu
• RSO ja Musiikkitalo: kaikki kanaville
Musiikkia suomalaisille enemmän kuin koskaan
Tavoitteet & toteuma
KMK syksy 2014/ TNS Gallup, Ylen Julkaisut JH
Ylen medioiden kiinnostavuudet
KMK syksy 2014/ TNS Gallup, Ylen Julkaisut JH
Ylen merkityksellisyys 2012–2014
Ylen arvo suomalaisille, Taloustutkimus - Ylen Strategia 2014
2009 2011 2013 20141. Poliisi 4,2 4,1 4,2 4,11. Yleisradio 3,8 3,8 4,0 4,12. Koululaitos 4,0 3,9 4,1 4,02. Tasavallan presidentti 3,9 3,9 4,1 4,05. Yliopistot 3,9 3,8 4,1 3,95. Puolustusvoimat 4,0 4,0 4,0 3,95. Punainen Risti 4,1 3,8 4,0 3,98. Oikeuslaitos 3,7 3,8 3,9 3,79. Terveydenhoitojärjestelmä 3,7 3,6 3,7 3,69. Valtio 3,6 3,6 3,8 3,69. Kela 3,6 3,5 3,7 3,6
”Kuinka suurta luottamusta tunnette seuraaviasuomalaisessa yhteiskunnassa vaikuttavia tahoja kohtaan?”(skaala 1–5)
Ylen arvo suomalaisille: Taloustutkimus – Strategia, Yle
Luottamus Yleen vahvaa
Ylen tv:n, radion ja verkonpäivittäinen tavoittavuus
KRT erikoisraportti/ Finnpanel, Ylen Julkaisut ORTV-mittaritutkimus/ Finnpanel, Ylen Julkaisut JH
DAX/ comScore, Ylen Julkaisut OR
*eri selaimet
Television päivätavoittavuus4+-väestössä
TV-mittaritutkimus/ Finnpanel Oy, Ylen Julkaisut LN
Tv-kanavien katseluosuudetpäivittäisestä katseluajasta 10+-väestössä
TV-mittaritutkimus/ Finnpanel Oy, Ylen Julkaisut AH
Ylen tv:n top-10-ohjelmat 2014
TV-mittaritutkimus/ Finnpanel Oy, Ylen Julkaisut JHensilähetys, uusinnat ja tallennekatselut
Radion päivätavoittavuus9+-väestössä
KRT Online/ Finnpanel Oy, Ylen Julkaisut OR
Radiokanavien kuunteluosuudet 2014päivittäisestä kuunteluajasta 9+-väestössä
KRT Online/ Finnpanel Oy, Ylen Julkaisut OR
Ylen radion top-10-ohjelmat 2014keskikuuntelijamäärä/tunti 9+-väestössä
KRT erikoisraportti/ Finnpanel Oy, Ylen Julkaisut ORohjelmalla voi olla useita ”toptunteja” viikossa
YleX Ilt apäiväYleX AamuUuden musiikin aamuvuoroEt usivuParasta ennen!YleX Himot uimmatYleX ViikonloppuUuden musiikin ilt avuoroYleX Aamu RemixJani Hellemaa & Aapo Rönkkö
Onnen sävelIskelmäradioLauant ai-Suomi/ Minna Pyykön maailmaKansanradioPop eilen – t oissapäivänäKlo 8 uut iset / maakunt aradioJake NymanKlo 9 uut iset / maakunt aradioAjant asaKlo 12 uut iset / maakunt aradio
482 000450 000440 000425 000419 000418 000412 000410 000404 000395 000
JumalanpalvelusYkkösaamuMuistojen BulevardiTekijä/ Aristoteleen kant apääLauant ain toivot utAamusoit to ja hart aita säveliäMikä maksaa? (keväällä Kalle Haat anen)Musiikkia vanhasta EuroopastaLeikola ja Lähde (keväällä Mikä maksaa?)Roman Schatzin Maamme-kirja
Ali ja HusuPuheen päivä/ Polit iikkaradioPuheen päiväPuheen ilt apäiväLauant ain urheiluilt aLindgren ja SihvonenPert t u HäkkinenKe 13-14 (Pääskysaari/ Alizad/ Docvent ures/ Noronen& Kivelä)
To urheiluilt aPuheen aamu
33 000 33 000 32 000 32 000 32 000 31 000 28 000 27 000 26 000 25 000
123456789
10
123456789
10
123456789
10
123456789
10
73 00065 00065 00063 00052 00045 00041 00038 00035 00033 000
YleX
......
......
......
......
......
......
......
......
......
......
......
......
......
......
......
... 159 000148 000127 000112 000110 000107 00092 00091 00083 00082 000
Verkkopalvelujen viikkotavoittavuustop-20 syksyllä 2014
KMK syksy 2014/ TNS Gallup, Ylen Julkaisut JH
Yle Areenan, Katsomon ja Ruudunkäynnistykset 2014
Finnpanel Oy/ Ylen Julkaisut AH
Yle Areenan katsotuimmat 2014
DAX/ comScore, Ylen Julkaisut AH*luvut ajettu 1.1.–31.12.2014 väliseltä ajalta
Listassa vain sarjan katsotuin jakso
Osalle ohjelmista kertyi lisää katselua alkuvuoden 2015 aikana.Esim. Syke-sarjan 1. jaksolla oli katsojia 165 000 tammikuun lopussa.
Yle Areenan mobiilikäyttö kasvanutvoimakkaasti vuodessa
DaX, comScore/ Ylen Julkaisut AH
3. Toiminta-ympäristömuuttuu
Median tarjontaan jakysyntään vaikuttavista
tekijöistä
Digitalisaatioja media-ala
Kuluttaja-tuottajat
Kansain-välinenkilpailu
Laite-valmistajatohjaavat
Start-upitaloittavattyhjältä
pöydältä
Mainonnanautomaatio
Perint.mediaa
vielävuosia
Media-alan elinvoima
Digitaalinenmedia-arki
Suosittelu
YouTube,Spotify,Netflix…
Mobiilieko-
systeemi
’Kaikkeen’on sovellus
Kohden-nettu
mainonta
Mediamukana
pitkinpäivää
Digitalisoitunut arki
Mediamarkkinan keskeisiä ilmiötä
• Suomalaisen kaupallisen median mainostuototvähenevät pysyvästi
• Television toimintaympäristö: Internetpohjainenjakelu ei ole ongelma, vastaanotto on
• Vuorovaikutus hallitsee yleisön ajankäyttöä• Netti-tv ja videoistuminen• Kansan kahtiajako – mediakäyttö polarisoituu
Kansan kahtiajako – mediakäyttöpolarisoituu
• Internetin av-palvelujenkäyttöä rajoittaa• 15-20 %:lla asuinpaikasta
johtuva nettiyhteydenheikko laatu
• Alimmissa tuloluokissalaajakaistamaksujen lisäksimyös uusienkosketusnäyttö-päätelaitteiden hinnat,tablet-tietokone jaälypuhelin eivät ole kokokansan välineitä, tv- jaradiovastaanotin ovat
• Osaaminen ja kiinnostusnettipalveluissanavigointiin
• Digitaalinen kuilu syvenee:• Enemmistöllä varaa
hankkia laitteet jayhteydet, kiinnostusta jaosaamista hakeutuakiinnostavan tarjonnanpariin,
• Osa jää pois uudenmediakäytön piiristärahan ja/taikiinnostuksen puutteenvuoksi.
Þ Uudet mediakäyttötavathaaste tasa-arvolle
Yle vastaa suomalaistenmuuttuviinmediakäyttötapoihin jaylläpitää tv- jaradioyleisöjen palvelua.
4. Ylemuuttuu
Verkko edellä muutokseen
Ylen verkkokehitysvaiheita
Yle.fi – tekstiä,kuvia ja ääntä
Sisältöja japalveluja
Netti-tv:nensi askelet
Monimediaisetkonseptit
Uusijulkinen palvelu
1995-1999 2000-2004 2005-2009 2010-2014
• Radiomafia
• Radiokanaviensuoratoisto alkaa
• Vaalikone
• Multimediapaja
• Portaalitoimitus
• Uutisia, kanavien jaohjelmien sisältöjä(Opinportti, Sininenlaulu), portaalinpalveluja (Eskon reitit,Naisten huone), X3M-yhteisö, Buu-kl.2004
• TV:n uudet palvelut
• Radion uudet palvelut
• Syksy 2001 Yle.fi175 000/vko
• Wap-palvelut 2005
• Yle Uudet palvelut
• Elävä arkisto 2006
• Yle Areena 2007(mobiiliversio 2008)
• Sisältöoppaita kutenAivonarikka, Olotila,Yle Tiede
• YleX TV 2008
• YleX Shoutbox 2009
• Areena ja Eläväarkistoarvostetuimpiaverkkomedia-brändejä 2008 ja2009
• Sosiaalisen mediansuosittelu, jakaminen
• Elämä pelissä, Rock-Suomi, UMK,Tiedämme missä asut,X3M TV, Docventures
• Yle Julkaisut,internetväline
• Pääpalvelut Areena,Uutiset, Lapset,Oppiminen
• Areena appsit,Uutisvahti
• TV-kanaviensuoratoisto Areenaan
• Teevee.fi 2013
• Yle.fi tavoittavuusmiljoona eri selaintapäivässä
• Verkko edellämuutokseen
• Transmediaisuus
• Pääpalvelut saatavissakaikilla alustoilla
• Personointi, suositukset
• TV- ja Yle Areena –johtaminen yhdistetty
2015-2019
Uusi julkinen palvelu
Mikä muuttuu?
• Vastaanotto kohti henkilökohtaisia laitteita jayksilöllistyvää käyttöä
• Sisältö & kerronta kohti monimediaisiakonsepteja ja transmediaisuutta
• Julkaiseminen kohti temaattisia paketointeja jakuratoituja kokonaisuuksia
• Toimintatapa kohti avoimuutta ja verkostoja
Mikä ei muutu?
• Ylen pyrkimys tehdä tärkeistä asioistakiinnostavia
• Ylen pyrkimys olla yhteiskuntaa koossa pitävävoima – monimuotoisuuden johtamisella kohtierilaisten yhteisöjen osallisuutta.
Kysymyksiä?
040 722 0709 @Tuija
Palautelomake bit.ly/tuija1003
• Sisällön kiinnostavuus opintojesi kannalta?• Esitysmateriaalin selkeys?• Ymmärrettävyys?• Jäikö jokin mietityttämään?