Publicidad, Diseo y EmpresaAlberto Borrini

...De la publicidad a la comunicacin...

martes 13 de octubre de 2009

La Publicidad en la primera mitad del s.XX...

Empresas

Forma ms rpida y econmica de dar a conocer productos.

Se adecua a las necesidades de la Sociedad Industrial.

Construccin simblica de las marcas. Monlogo de publicidad.

Consumidores

Forma de sentirse contemporneos. Manera de acercamiento a los productos y

servicios.

La publicidad es causa y efecto de la sociedad de consumo.

El dinero es lo que hace girar las ruedas del comercio y de la industria, pero qu es lo que hace girar el dinero?, Paul Samuelson.

martes 13 de octubre de 2009

Segunda mitad del s.XX...

Desafos que debi enfrentar la Publicidad

Avance de los servicios por sobre los productos.

Creciente presencia editorial de las empresas en los Medios Masivos de Difusin.

Diferencias entre publicitar un servicio y un producto.

Productos que se compran, pueden descartarse fcilmente.

Los servicios son un flujo constante entre proveedor y consumidor, transacciones basadas en la confianza, la

conducta y la com. Permanente de la empresa.

martes 13 de octubre de 2009

Estrategia de la Comunicacin Integrada

Integracin de publicidad con otras herramientas para:

Dar valor a las marcas.

Impulsar imagen institucional.

Integrar los principales recursos de Comunicacin Empresarial.

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Ejemplo: A.E.G.

La Fbrica de Turbinas AEG (Allgermaine Elektricitats-Gesellschaft), es la empresa que contrat a Peter Behrens (arquitecto) para el diseo de una de las fbricas, las viviendas de los trabajadores, muebles, gran cantidad de productos industriales, lmparas, radiadores e incluso la papelera, carteles y anuncios.

Objetivo: Lograr una mayor integracin de los principales

recursos de comunicacin empresarial.

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El papel de los Medios...

El desarrollo de los medios hace que se genere un nuevo mercado en el que circulan noticias e informacin en todas sus formas(crticas, rumores, prejuicios impresiones) adems de productos.

Los Medios Masivos acuan el nuevo mercado

Antes las compaas estaban dispuestas a pagar para figurar en la prensa, hoy pagaran por no ser mencionadas.

Esta exposicin incontrolable de empresas y negocios que deviene en necesidad de integrar publicidad con otra herramientas

comunicacionales

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Mercado de la Opinin Pblica

En los aos 50 surge una contracultura expresada a travs de:

Movimientos Consumeristas. Recrudecimiento en las crticas a los productos. Denuncias contra las industrias acusadas de atentar contra el

medio ambiente.

Todo conllevo a fuertes crticas hacia la principal herramienta de la sociedad de consumo : La

Publicidad y sus recursos ocultos.

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En consecuencia

Objetivo previo de la Empresa

Fabricar el mejor producto al menor precio posible.

Nuevo objetivo de la empresa

Fabricar el mejor producto al menor precio posible + Ser Socialmente Responsable + actuar como una Buena

Ciudadana+

Demostrar (todo lo anterior) pblicamente.

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Comunicacin Integrada de Marketing

Comunicacin Tradicional El entorno es visto como

incontrolable. Mentalidad de pblico masivo. Pblicos nacionales.

Slo el target. Comunicacin sobre la base de

promedios. Gastos en Comunicacin. Canales nicos.

Comunicacin Integrada Management enfocado a las

presiones del entorno. Orientacin One on One. Opinin pblica local y,

paradjicamente global. Marketing de riesgo para

pblicos no buscados. Destinatarios individuales. Inversiones en comunicacin. Mltiples canales alternativos.

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1907: Camillo Olivetti funda la fbrica de mquinas de escribir. 1943: Camillo fallece y toma las riendas de la organizacin su hijo

Adriano. 1948: Adriano funda el Movimiento Comunidad con el objetivo de

demostrar la posibilidad de instalar en Italia un sistema de libertad y bienestar mediante la descentralizacin, el saneamiento urbanstico y la cogestin de diversas empresas .

Incentivo al personal mediante lecturas de los principios de la entidad.

Ivrea, ciudad en donde se gesta Olivetti, se alza como ciudad del diseo gracias a las alianzas de Adriano con diseadores y arquitectos.

Creacin del estilo Olivetti.

La aventura esttica de Olivetti

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Sus Productos

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Sus publicidades...

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Su edificios

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IBM: La importancia de la Apariencia

Thomas Watson Jr, hijo del fundador, comienza a reparar en la esttica de los productos inspirado en Olivetti.

Prximo paso: contratar al diseador, Elliot Noyes, quien se encargara de la modernizacin de la sede de la empresa

La imagen de IBM deba ser confiada a los mejores arquitectos, diseadores y artistas

Diseo de envases nuevos para los productos y de una identidad corporativa

martes 13 de octubre de 2009

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