iGeoLEDгео-таргетинговая видеореклама на транспорте

ООО “Ай Скай Трекер”iSkyTracker ltd.

Описание идеи проекта. Почему? (резюме)

Цель: организовать обширную интеллектуальную сеть распространения видеорекламы на транспорте с количеством показов более 15 000 000 в день.

Конкурирующие решения, связанные с транспортом и/или видео-рекламой:

1.Билл-борды и витрины на остановках

2.Дорожные указатели/знаки

3.Неоновые вывески

4.Большие уличные LED экраны

5.Мобильные приложения – навигаторы по городу

6.Стикеры – обклейка автомобилей (внутри, снаружи, на окнах)

7.Проектор, установленный внутри автомобиля и проецирующий изображения на окна

8.IVI.ru и др.– онлайн-кинотеатр с видео-рекламой (каждые 20-30 минут)

СУТЬ ИДЕИ:•на заднем или боковом стекле транспортных средств (ТС) БЕСПЛАТНО размещается терминал, состоящий из яркого LED-экрана и блока управления•на экранах демонстрируются рекламные видео-ролики или анимированные баннеры, привязанные к географическому положению транспортного средства•на экранах демонстрируются указатели (направление + расстояние)•удаленное автоматическое обновление рекламного контента через LTE/3G•бесплатный Wi-Fi для пассажиров

ЧЕРЕЗ 50м

PESTLE-анализ

Positive Negative

P На экранах может также демонстрироваться социальная реклама, предупреждения о происшествиях и актульных требованиях ПДДВ городах увеличивается количество наземного общественного транспорта, политическое решение направленное на разгрузку транспортной инфраструктуры городов

сейчас не просматриваются

E Система размещается на ТС бесплатно, владельцы ТС получают достойное вознаграждение, стоимость размещения рекламы сравнима с бил-бордами и видео-рекламой в онлайн сервисах.

Требует увеличения или перераспределения рекламного бюджета на 10-30%

S Повышается информированность населения об услугах, товарах и мероприятиях, привязанная к их географическому положению

Повышается уровень информационного шума, дополнительный источник «навязчивой» рекламы

T Появляются новые LED экраны, обладающие высокой яркостью, низкой теплоотдачей и невысокой ценойВ городах увеличивается доля наземного общественного транспорта и таксиУровень развития сетей беспроводной передачи данных (3G) в крупных городах позволяет легко актуализировать рекламный контент

В настоящее время на рынке нет готовых технологических решений (которое как раз и разрабатывается в проекте)

L Возможна демонстрация актуальных требований ПДД. Число других объектов наружной рекламы (билборды, растяжки, вывески) в крупных городах сокращается (законодательно)

Может демонстрироваться информация не предназначенная для всех возрастных категорий

E Большая часть билбордов может быть вытеснена, поэтому не потребуется вырубать посадки вдоль дорог, а на их места можно высаживать новые деревья

Возможно повышение уровня радиоэлектронного шума

SWOT-анализ

S W

Проект позволяет демонстрировать видео-рекламу с привязкой к географическому положению, с наложенными указателями направления и дальности.Реклама демонстрируется через задние стекла транспортных средств, поэтому водители и пассажиры вынуждены смотреть её.Видео реклама привлекает больше внимания, чем статическая картинка (на облееных авто, билбордах, растяжках).Команда обладает компетенцией в разработке программных и аппаратных проектов, в основном, в области беспроводной связи и сервисов на их основе

Требуется установка дополнительного оборудования на транспортных средствах (LED-экран и блок управления).Относительно высокая себестоимость оборудования предполагает установку за счет компании.Потенциально может наблюдаться высокий уровень теплоотдачи экранами, что может приводить к понижению комфортности пассажирам.Покрытие беспроводных сетей передачи данных (3G) не 100%, не смотря на широкое распространение.

O T

В Москве и других крупных городах сокращается (законодательно) число объектов наружной рекламы, в том числе, растяжки, билборды и неоновые знаки. Видеоэкраны на транспортных средствах не подпадает под данное регулирование.Размещение рекламы на такси и маршрутных такси регулируется централизовано владельцами (несколько компаний в городе) – требуется договориться с несколькими конкретными людьми.

Может потребоваться увеличение или перераспределение существующих рекламных бюджетовРазмещение рекламных экранов на общественном транспорте г. Москвы может осложниться тем, что право на размещение рекламы на нем по тендеру принадлежит одной компании (компания Бульварное кольцо)Рекламодатели могут не сразу оценить все преимущества нового вида рекламы, особенно на раннем этапе при малом числе экранов в городе

Конкурентный анализ

iGeoLED Стикеры – оклейка ТС рекламными плакатами

Билборды, растяжки

Видеопроекторы внутри ТС

OTT сервисы (IVI.Ru - онлайн кинотеатры)

Тип наружной рекламы

Динамичная реклама / Видео / Указатели (направление + расстояние)Привязка к географическому положению ТС

Статическая изображение.Демонстрация на одном или нескольких маршрутах ТС

Статическое изображение. Привязка к конкретному месту в городе

Динамичная реклама / ВидеоНет взаимодействия с городомФиксированное видео (ручная загрузка на каждое устройство)

Видео-реклама или баннеры, которые демонстрируются в процессе просмотра фильмов (каждые 20-30 минут)

Цена рекламы

При заказе 90 тыс руб - 300 тыс показов * 30 коп/показ или - от 50 до 100 руб за 1 тыс контактов

Заказ 1-15 млн руб/мес за пакет ТС - 100-130 тыс руб за 1 ТС в мес, - от 16 до 42 руб за 1 тыс контактов

70 000 – 150 000 руб в мес (в Москве)

Дорого (цена проектора и установки) – нет в рекламной коммерции

Минимальный заказ 300 000 показовСтоимость показа от 1 до 1.5 руб/показ

Размер Инсталя-ция/Установ-ка

Размещается на заднем или боковом стекле (толщина до 10 мм)Автоматическое удаленное обновление контента

Простота размещенияДля замены требуется переклейкаКомпактно (не требуется размещение дополнительного оборудования внутри)

Треубется специальное место для установки Для замены требуется переклейка

Проектор занимает много места внутри

Длительность ролика 20-30 сек каждые 20-30 минут.Таргетирование по городу и дате показов.

Как это работает?

+ + +3G/LTE модем GPS датчик Android миникомпьютер

(Video-out, flash, Wi-Fi)RGB cветодиодный экран

• Абонентский терминал размещается на заднем или боковом стекле ТС (в Москве до 60 тыс: такси - 45 тыс , маршрутные такси - 10 тыс, общественный транспорт - 5 тыс / пилотный проект – 5-50 шт)

• Компактное решение: Экран + интегрированный Блок Управления

• Различные рекламные видео- и анимированные ролики, привязанные к географическому положению

• Удаленное автоматическое (SIM/GPS) редактирование/обновление рекламного контента и сбор статистики в реальном времени

• Актуальные интегрированные в видео указатели (направление + расстояние до) и другая городская информация

• Бесплатный Wi-Fi доступ для пассажиров

ЧЕРЕЗ 50м

Рыночные прогнозы

40,3 млрд руб - годовой объем рынка наружной рекламы в России (36,8 млрд руб за первые 9 мес 2013 года)

31,1 млрд руб (77,1%) - рынок Москвы (41,3%), Санкт-Петербурга (12,9%) и городов милионников (22,9%)

7% - рост по сравнению с 2012 годом “Причиной замедления темпов стало сокращение инвентаря в столичном регионе после принятия новых правил размещения рекламных конструкций (32% - демонтаж билбордов в Москве, текущая доля билбордов - 60,6%)”

3,4 млрд руб (8,4%) – доля общественного транспорта (милионники 2,6 млрд руб, Москва 1,4 млрд руб)

Рекламодатели: Автомобили и сервис (15,4%) + Недвижимость и строительство (15,3%) + Оптово-розничная торговля (14,7%) + Туризм, развлечения (9,9%) + Финансовые услуги и банки (7,4%) + Прочее (37,3%)

Затраты на наружную рекламу десятки крупнейших рекламодателей составили 11,1% (рост 8,6%). Mars Russia рост в 2 раза, Сбербанк и Kia Motors – 1.5 раза

~1000 игроков на рынке наружной рекламы РФ. 40,5% рекламного бюджета приходится на 5 компаний:Russ Outdoor (22,2%), Gallery (8,8%), В.Е.Р.А-Олимп (4,1%), Анко (2,8%) и Никэ (2,6%).

Годовой объем рынка iGeoLED = 3,4 млрд руб (РФ) / 2,6 млрд руб (города милионники) / 1,4 млрд руб (Москва) + высвобождающийся рынок демонтированных билбордов Москвы до 3,2 млрд руб.

Целевой годовой объем рынка iGeoLED = 18% от доли рынка общественного транспорта и демонтированных билбордов = 1044 млн руб (города милионники) / 828 млн руб (Москва)

850 млн руб для Москвы аналогично 5500 терминалов (средняя заполняемость рекламных площадей 77,8%)