Crossmedia monthly report 10월

CROSSMEDIA Monthly Report

2015.10

Media Trend

9월 광고비 현황

9월 매체 트래픽 동향

9월 매체 신규 상품 및 이슈사항

9월 광고비 현황(온라인/모바일)

1-1. 종합 광고비 현황_온라인

9월 온라인 종합 광고비 612억 원 집행 (전년 동월 대비 약 1% 증가)

• 전년 동월 대비 1.36% 증가한 약 612억 원 광고비 진행

• 전월 대비 약 2.29% 증가

* Source : Researchad

[ 광고비 변화 추이 ]

(단위 : 억 원)

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10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월

전년 동기 최근 1년

1-2. 업종별 광고비 현황_온라인

9월 Top 10 업종 종합 광고비 516억 원 컴퓨터 및 정보통신 업종 Top 1순위 유지 • 9월 Top 10 업종 전월 대비 종합 광고비 5% 증가 (516.1억 원)

• 화장품 및 보건용품 업종, 관공서 및 단체 업종 전월 대비 광고비 증가하여 각각 Top 5순위, Top 7순위 차지

• 패션/의류 업종 Top 9순위로 Top 10 신규 진입

[Top 10 업종]

순위 업종 순위 변화 8월 9월 증감률

1 컴퓨터 및 정보통신 - 108.4 107.5 -1%

2 서비스 - 103.5 77.4 -25%

3 금융, 보험 및 증권 - 66.2 70.2 6%

4 유통 - 53.1 65.2 23%

5 화장품 및 보건용품 ▲1 31.2 45.6 46%

6 제약 및 의료 ▼1 41.9 42.7 2%

7 관공서 및 단체 ▲3 24.2 28.5 18%

8 교육 및 복지후생 - 25.2 26.6 5%

9 패션/의류 NEW 14.7 26.3 79%

10 수송기기 ▼1 24.5 26.0 6%

Total 493.2 516.1 5%

(단위 : 억 원)

[Top 10 업종 광고 집행비 추이]

(단위 : 억 원)


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8월

9월

1-3. 광고주 별 광고비 현황_온라인

9월 Top 10 광고주 종합 광고비 88억 원 위메프 Top 1순위 차지 • 위메프 광고비 전월 대비 26% 증가, Top 1순위로 순위 상승 (약 19.4억 원)

• 삼성화재 전월 대비 순위 1계단 상승하여 Top 4순위 차지 (약 8.3억 원)

• 전월 대비 광고비 증가한 네오위즈게임즈, 삼성, NHNPixelCube(프렌즈팝 for kakao), 365mc의원, 20세기폭스사 Top 10 신규 진입

[Top 10 광고주] [Top 10 광고주 광고 집행비 추이]

순위 광고주 순위 변화 8월 9월 증감률

1 위메프 ▲1 15.4 19.4 26%

2 한국피앤지 ▼1 17.0 11.5 -32%

3 네오위즈게임즈 NEW 7.3 9.5 29%

4 삼성화재 ▲1 11.5 8.3 -28%

5 삼성 NEW 4.9 8.2 69%

6 NHNPixelCube NEW 0.0 6.9 68964200%

7 한국피자헛 - 10.9 6.2 -43%

8 365mc의원 NEW 0.3 6.2 2069%

9 20세기폭스사 NEW 3.6 6.1 69%

10 SK플래닛 - 7.5 6.0 -20%

Total 78.4 88.4 13%

(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)


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8월

9월

1-4. 매체 별 광고비 현황_온라인

3대 포털 및 유튜브를 통해 광고 집행하는 추세 유지

• 상위 Top 5 매체 순위 변동 없음

• 모네타 전월 대비 광고비 27% 증가, 프레시안 전월 대비 광고비 19% 증가하여 Top 10 신규 진입

• 조선일보, 동아일보 전월 대비 광고비 증가하여 1계단씩 순위 상승 (각 Top 6순위, Top 8순위)

[Top 10 매체] [Top 10 매체 광고 집행비 추이]

순위 매체 순위 변화 8월 9월 증감률

1 네이버 - 205.6 220.8 7%

2 다음 - 182.7 185.1 1%

3 네이트 - 50.4 40.7 -19%

4 유튜브 - 24.7 23.8 -4%

5 SBS - 9.3 10.8 16%

6 조선일보 ▲1 7.3 7.6 4%

7 모네타 NEW 4.5 5.7 27%

8 동아일보 ▲1 5.2 5.3 3%

9 프레시안 NEW 3.7 4.4 19%

10 판도라TV ▼2 4.2 4.4 4%

Total 497.5 508.6 2%

(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)


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8월

9월

2-1. 종합 광고비 현황_모바일

9월 모바일 종합 광고비 167억 원 전월 대비 광고비 8%, 전년 동월 대비 23% 증가 진행 • 9월 기준 모바일 광고비 약 167억 원

• 전월 대비 광고비 약 8% 증가, 전년 동월 대비 23% 증가

[ 광고비 변화 추이 ]

(단위 : 억 원)


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10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월

전년 동기 최근 1년

2-2. 업종 별 광고비 현황_모바일

9월 Top 10 업종 모바일 광고비 153억 원 유통 업종 Top 1순위 차지 • 모바일 광고비 전월 대비 10% 증가하여 약 153.3억 원 진행

• 유통 업종 순위 1계단 상승하여 Top 1순위 차지, 패션/의류 업종 4계단 순위 상승하여 Top 6순위 차지

• 가정용품 업종 전월 대비 광고비 증가하여 Top 10 신규 진입

[Top 10 업종] [Top 10 업종 광고집행비 추이]

(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)


순위 업종 순위 변화 8월 9월 증감률

1 유통 ▲1 41.8 50.4 21%

2 컴퓨터 및 정보통신 ▼1 46.0 37.7 -18%

3 서비스 - 17.7 19.2 8%

4 제약 및 의료 - 9.0 8.7 -3%

5 금융, 보험 및 증권 - 6.3 8.0 26%

6 패션/의류 ▲4 3.3 7.8 136%

7 화장품 및 보건용품 ▼1 5.1 7.6 50%

8 교육 및 복지후생 ▼1 4.1 5.6 35%

9 가정용품 NEW 2.6 4.2 60%

10 가정용 전기전자 ▼2 3.4 4.1 22%

Total 139.4 153.3 10%

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8월

9월

2-3. 광고주별 광고비 현황_모바일

• 이베이코리아 전월 대비 광고비 42% 증가하여 Top 1순위 차지 (약 11.2억 원)

• 삼성, 삼성전자, 홈앤쇼핑 전월 대비 광고비 상승하여 Top 6, 8, 10순위 신규 진입

이베이코리아 Top 1순위 차지 삼성, 삼성전자, 홈앤쇼핑 Top 10 신규 진입

[Top 10 광고주] [Top 10 광고주 광고집행비 추이]

순위 광고주 순위 변화 8월 9월 증감률

1 이베이코리아 ▲1 7.9 11.2 42%

2 포워드벤처스엘엘씨 ▼1 9.0 8.5 -5%

3 티켓몬스터 ▲1 3.7 4.9 32%

4 SK플래닛 ▲3 2.6 3.0 15%

5 위메프 - 3.3 2.9 -11%

6 삼성 NEW 0.7 2.9 295%

7 GS홈쇼핑 ▼1 2.6 2.5 -6%

8 삼성전자 NEW 1.5 2.3 55%

9 옐로모바일 ▼6 6.4 2.1 -67%

10 홈앤쇼핑 NEW 1.3 2.0 57%

Total 38.9 42.3 9%

(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)


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8월

9월

9월 매체 트래픽 동향(온라인/모바일)

1-1. 상위 매체 트래픽 동향_온라인

웹페이지 UV

* 선정 매체는 광고 가능한 상위 매체 적용(순방문자 기준) * Source : Koreanclick

온라인 상위 웹페이지 평균 트래픽 보합세

• 전월 대비 상위 매체들의 PV트래픽 평균 1.2% 증가, UV트래픽 평균 0.7% 감소

• 네이버, 지마켓을 제외한 3개 매체 PV트래픽 감소, 11번가를 제외한 모든 매체 UV트래픽 감소

웹페이지 PV 웹페이지 UV (단위 : 백만 명) (단위 : 억 회)

1-2. 검색 섹션 트래픽 동향_온라인

• 전월 대비 온라인 검색 섹션 PV트래픽 평균 2.3%, UV트래픽 평균 0.8% 증가

• 다음, ZUM을 제외한 2개 매체 PV트래픽 증가, ZUM을 제외한 3개 매체 UV트래픽 증가

* Source : Koreanclick

온라인 검색 섹션 트래픽 증가 추세

검색섹션 UV (단위 : 백만 명)

검색섹션 PV

(단위 : 억 회)

1-3. 뉴스 섹션 트래픽 동향_온라인


온라인 뉴스 섹션 트래픽 감소 추세

• 전월 대비 온라인 뉴스 섹션 트래픽 감소 (PV 1.9% 감소, UV 5.7% 감소)

• 네이트를 제외한 3개 매체 PV 감소, 모든 매체 UV 감소

뉴스섹션 PV 뉴스섹션 UV

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10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월

네이버 다음 네이트 ZUM

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10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월

네이버 다음 네이트 ZUM(단위 : 억 회) (단위 : 백만 명)


2-1. 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹

순위 매체 순위 변화 8월 9월 증감률

1 naver.com - 14,452,402 14,305,184 -1.02%

2 google.co.kr - 11,658,764 11,114,707 -4.67%

3 daum.net - 10,253,992 9,590,752 -6.47%

4 gmarket.co.kr - 8,053,994 7,481,126 -7.11%

5 olleh.com ▲3 7,070,208 7,102,549 0.46%

6 facebook.com - 6,107,687 5,481,767 -10.25%

7 gsshop.com - 4,872,078 5,187,087 6.47%

8 auction.co.kr ▲2 4,169,266 5,020,637 20.42%

9 kakao.com NEW 4,034,364 4,977,616 23.38%

10 11st.co.kr ▼5 5,237,177 4,536,760 -13.37%

9월 모바일 웹 Top 10 순 방문자 보합세 올레닷컴, 옥션 전월 대비 순위 상승 • 전월 대비 상위 모바일 웹 순 방문자 보합세

• 올레닷컴, 옥션 전월 대비 각각 순위 3단계, 2단계씩 상승하여 Top 5, Top 8순위 차지

• 카카오닷컴 전월 대비 순 방문자 23.38% 증가하여 Top 10 신규 진입

[Top 10 순 방문자 매체 리스트]

(단위 : 백만)

[Top 10 순 방문자 수 추이]

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10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월

naver.com

google.co.kr

daum.net

gmarket.co.kr

olleh.com

facebook.com

gsshop.com

auction.co.kr

kakao.com

11st.co.kr

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10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월

카카오톡

네이버

YouTube

카카오스토리

밴드

Facebook

SKT 모바일 T

world T store

Syrup

네이버지도

2-2. 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱

순위 어플 순위 변화 8월 9월 증감률

1 카카오톡 - 28,786,251 29,156,917 1.29%

2 네이버 - 19,182,871 19,553,494 1.93%

3 YouTube - 18,876,164 18,718,183 -0.84%

4 카카오스토리 - 16,201,900 15,776,069 -2.63%

5 밴드 - 15,767,055 15,449,601 -2.01%

6 Facebook - 10,792,059 10,869,029 0.71%

7 SKT 모바일

T world ▲2 9,078,851 9,059,970 -0.21%

8 T store ▼1 9,653,954 8,755,970 -9.30%

9 Syrup ▲1 8,866,894 8,416,695 -5.08%

10 네이버지도 ▼2 9,161,475 8,399,930 -8.31%

Top 10 모바일 앱 순 이용자 감소세

• Top 10 모바일 앱 순 이용자 전반적으로 감소세

• SKT 모바일 T world, Syrup 전월 대비 각각 2단계, 1단계 상승하여 Top 7순위, Top 9순위 차지

(단위 : 백만)

[Top 10 순 이용자 매체 리스트]


[Top 10 순 이용자 수 추이]

9월 매체 신규 상품 및 이슈사항

1. [네이버] 해외축구 스폰서십 상품 출시

상품안내

판매기간 2015년 10월 1일 ~ 2016년 5월 31일 (8개월) ※ 광고 시작 및 종료날짜 협의 가능

비고

EPL은 해당 상품의 생중계 중간광고에 포함되지 않음

VOD 동영상 전/후 광고는 리얼뷰 상품으로 별도 판매

영상 홈 사이드스킨의 경우, 메인스폰서십 구매 광고주에게만 월 단위로 선택 구매 기회 제공

구매 확정 후 집행전 10 영업일 이내 취소시 구매 최종단가의 10% 위약금 부과

광고집행 개시 후 중단시 미집행 잔여금액의 30% 위약금 부과

<리그 별 중계 서비스 영역 / 광고영역>

리그 중계 일정 LIVE VOD

일정/결과/ 게임센터

서비스 광고 서비스 광고 서비스 광고

챔피언스리그 2015.06 ~2016.05 O 중간광고,

배너 O 배너 O 배너

유로파리그 2015.07 ~2016.05 O 중간광고,


분데스리가 2015.08 ~2016.05 O 중간광고,


EPL 2015.08 ~2016.05 O 배너 O 배너 O 배너

프리메라리가 2015.08 ~2016.05 - - O 배너 O 배너

잉글랜드FA컵 2015.08 ~2016.05 - - - - O 배너

리그앙 2015.08 ~2016.05 - - - - O 배너

에레디비지에 2015.08 ~2016.05 - - - - O 배너

세리에A 2015.08 ~2016.05 - - - - O 배너

캐피털 원 컵 2015.09 ~2016.05 - - - - O 배너

상품 구분 노출 영역 상품명 판매 금액

배너영역 PC

영상 홈 사이드스킨 310x500 5천만원/1개월

(선택옵션)

영상 홈 우측상단스킨 340x74

2015년 10월1일 ~ 2016년 5월 31일

(8개월)

총 4억

영상 홈 우측배너 300x250

생중계 중계목록 하단바 확장형 249x45

게임센터 우측 상단스킨 560x53

게임센터 경기장 펜스광고 434x32

MO 영상 홈 모바일 Autoplay 640x352

생중계 중간광고

PC 생중계 중간광고 1/4 구좌

MO 생중계 중간광고 1/4 구좌

<상품 구성 및 단가>

2. [네이버] 2015 롤드컵 중계 스폰서십 상품 출시

상품안내

상품명 2015 롤드컵 중계 스폰서십

단가 10월 1구좌 독점 4,000만원 (2015년 10월 01일 ~ 10월 31일)

적용일 현재 판매중

비고

2014 롤드컵 결승전에서 네이버 중계 동시접속자 약 13만 명 기록

VOD 광고영역은 일정 종료 후 약 1주 동안 광고가 추가 노출 가능 / 모든 경기 일정은 현지 상황에 따라 변동 가능

메인 스폰서십 상품은 배너/스킨 형 광고 독점 1구좌에, 영상 Package 1/4구좌가 기본으로 포함되어 있으며,

메인 스폰서십 구매 광고주는 영상 Package 1구좌까지 추가구매 가능 (영상 Package 총 2/4구좌까지 집행 가능)

구매 후 집행 전 10영업일 이내 취소 시 구매금액의 10%, 집행개시 후 취소 시 집행 잔여금액의 30% 위약금 부과

<리그 별 중계 일정 (예상)>

상품 구분 노출 영역 상품명 노출 구좌 판매 금액

배너영역

PC 영상 홈 사이드스킨 310x500

기간 내 독점

8천만원

영상 홈&엔드 영상 홈 우측상단스킨 340x74

/ 생중계창 영상 홈 우측배너 300x250

생중계 중계목록하단바확장형 249x45

MO 영상 홈 영상 홈 모바일 Autoplay 640x352

VOD PC 롤드컵 영상 VOD 전/후 광고

1/4 구좌 MO 롤드컵 영상 VOD 전/후 광고


PC 롤드컵 중계 생중계 중간광고

MO 롤드컵 중계 생중계 중간광고

상품 구분 노출 영역 상품명 노출 구좌 판매 금액

VOD PC 롤드컵 영상 VOD 전/후 광고

1/4 구좌 3천만원 MO 롤드컵 영상 VOD 전/후 광고


PC 롤드컵 중계 생중계 중간광고

MO 롤드컵 중계 생중계 중간광고

<메인 스폰서십 (배너/스킨 독점 + 영상 package 1/4구좌) )>

<영상 Package 3/4 구좌>

3. [네이버] 모바일 메인 동영상판 컨텐츠형 광고 상품 출시

상품 안내

상품명 모바일 메인 동영상판 컨텐츠형 광고

적용일 현재 적용 중

단가 1주 최소 6일 노출 보장 상품, 1주 4구좌 구좌당 1천 5백만원, 구좌당 예상 노출량 340만~460만 imps

비고

영화 광고주 전용 상품으로, 모바일 메인 동영상판의 두번째 화면 상단에 노출

기본적으로 5번째 자리에 노출되나 변동가능성 있음

소재는 이미지 썸네일 + 카피 + 광고주명 + AD 버튼으로 구성, 클릭 시, TV 캐스트로 랜딩

*영상을 TV 캐스트 네이버 영화 채널에 업로드

미판 구좌의 경우 광고영역이 접힙니다

<상품 노출 프로세스>

4. [CJ E&M] 웹드라마 <시크릿메세지> 세일즈킷 출시

상품 안내

CJ E&M 웹드라마 <시크릿메세지> 세일즈킷

청약마감 10월 23일 15시 선착순 판매 마감

• 콘텐츠명 : 시크릿메세지

• 장르 : 웹드라마(멜로)

• 론칭일정 : 11월 2일(유력)

• 플랫폼 : 네이버 TV캐스트

• 유통방식 : 매주 6개(월수금 업로드 예정)

총 18개 에피소드 제공, 그 외 부가영상

• 상품 : 동영상 프리롤

• 판매형식 : 기간제 판매

• 광고기간 : 11월 1일 ~ 11월 30일 (1개월) *티저영상부터 광고 집행

• 1구좌 광고비 : 2천만원 / 청약 마감 이후 취소시에는 50% 위약금 발생

• 1구좌 기준 예상 노출량 : 80만 imp (예상 CPM 25,000원)

• 구좌수 : 20구좌 / 노출수는 예상수치로 개런티 되지 않음

<네이버 TV캐스트 프리롤 광고 노출 예시>

출연진 : 빅뱅 최승현(TOP), 우에노주리(노다메칸타빌레), 유인나, 이재윤등

<에피소드 유통 계획>

Crossmedia monthly report 10월

Data & Analytics

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