Crossmedia monthly report 2월

CROSSMEDIA Monthly Report

2015.02

Media Trend

1월 광고비 현황

1월 매체 트래픽 동향

1월 매체 신규 상품 및 이슈사항

1월 이슈_SMR

1월 광고비 현황(온라인/모바일)

1-1. 종합 광고비 현황_온라인

1월 종합 506억원 집행 (전년동기 대비 11% 감소)

• 2014년 1월 대비 11% 감소한 약 506억 원 광고비 진행

• 전월 대비 광고비 감소 (1월 기준 21% 감소)

* Source : Researchad

[ 광고비 변화 추이 ]

-

100

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300

400

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600

700

2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월

전년 동기 최근 1년

(단위 : 억 원)

1-2. 업종별 광고비 현황_온라인

1월 TOP 10 종합 광고비 449억 원 (전월 대비 17% 감소)

제약 및 의료 광고비 상승으로 TOP 4순위 차지 • 1월 상위 10개 업종 전월 대비 약 17% 감소한 약 449억 원 지출

• 전월 대비 제약 및 의료업종과 가정용 전기전자 업종,수송기기 업종의 광고비가 증가하였으며,

각각 2단계, 1단계, 1단계씩 올라 4위와 7위, 9위 차지

• 시즌 특수를 맞아 화장품/보건용품 업종이 전월 대비 14% 광고비 증가하여 TOP10에 새로 진입

[TOP 10 업종]

순위 업종 순위 변화 12월 1월 증감률

1 컴퓨터 및 정보통신 - 103.4 88.0 -15%

2 서비스 - 95.0 73.1 -23%

3 교육 및 복지후생 - 87.2 62.8 -28%

4 제약 및 의료 ▲2 40.1 56.8 42%

5 금융, 보험 및 증권 ▼1 81.1 56.1 -31%

6 유통 ▼1 51.2 29.5 -42%

7 가정용 전기전자 ▲1 23.6 23.3 -1%

8 화장품 및 보건용품 NEW 18.0 20.6 14%

9 수송기기 ▲1 21.0 20.0 -5%

10 패션/의류 ▼1 21.8 18.9 -13%

Total 542.4 449.1 -17%

(단위 : 억 원)

[TOP 10 업종 광고 집행비 추이]

(단위 : 억 원)


0

20

40

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12월

1월

1-3. 광고주 별 광고비 현황_온라인

1월 TOP 10 총 광고비 101억 원 (전월 대비 48% 증가)

스베누 TOP 1순위 차지 • TOP 10 광고주 모두 전월 대비 광고비 상향 진행

• 스베누, Epson, 삼성전자, EBS, 강남밝은세상안과, 현대캐피탈이 TOP 10 순위에 새롭게 진입

• Epson의 광고비가 전월 대비 가장 높게 증가 됨(전월 대비 118,900% 광고비 증가 )

그 외, 강남밝은세상안과 508%, 삼성전자 225%, 스베누 119% 등 TOP 10 신규진입 광고주 광고비 전월 대비 대폭 증가

[TOP 10 광고주] [TOP 10 광고주 광고 집행비 추이]

순위 광고주 순위 변화 12월 1월 증감률

1 스베누 NEW 5.9 12.9 119%

2 Epson NEW 0.0 11.9 118900%

3 삼성화재 ▲1 12.6 11.3 -10%

4 위버스마인드 ▲3 10.5 11.1 6%

5 삼성전자 NEW 3.1 10.1 225%

6 한국피앤지 ▲3 9.8 10.1 3%

7 EBS NEW 8.9 9.9 11%

8 넥슨 ▲2 9.2 9.2 -

9 강남밝은세상안과 NEW 1.2 7.3 508%

10 현대캐피탈 NEW 4.0 7.1 78%

Total 65.2 100.9 55%

(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)


0

2

4

6

8

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14

12월

1월

1-4. 매체 별 광고비 현황_온라인

지속적인 3대 포털과 언론 매체를 통한 광고비 진행 판도라TV 광고비 상승으로 TOP 4순위 차지 • 상위 포털 순위 변동 없음

• 동영상 매체 판도라TV 광고비 18% 감소하였으나, 1단계 상승

• 언론사 중 KBS 광고비 약 16% 감소하였으나, 2단계 상승하여 언론사 중 가장 높은 순위 차지

• 모네타, SBS 새롭게 TOP 10 진입

[TOP 10 매체] [TOP 10 매체 광고 집행비 추이]

매체 순위 변화 12월 1월 증감률

1 naver.com - 226.5 181.2 -20%

2 daum.net - 176.5 146.7 -17%

3 nate.com - 80.3 64.4 -20%

4 pandora.tv ▲1 7.7 6.3 -18%

5 kbs.co.kr ▲2 7.3 6.1 -16%

6 chosun.com ▼2 8.2 5.8 -29%

7 donga.com ▼1 7.7 4.9 -36%

8 moneta.co.kr NEW 4.3 4.1 -5%

9 sbs.co.kr NEW 6.0 3.7 -38%

10 inven.co.kr - 5.6 3.6 -36%

Total 530.1 426.8 -19%

(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)


0

50

100

150

200

250

12월

1월

2-1. 종합 광고비 현황_모바일

1월 136억 원 광고비 진행 전월 대비 광고비 감소, 전년 동기 대비 증가 진행 • 2015년 1월 기준 모바일 광고비 약 139억 원

• 2013년 대비 2014년 평균 모바일 광고비가 높게 진행 중

• 전년 동월 대비 50% 상승, 전월 대비 19% 하락

[ 광고비 변화 추이 ]

-

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2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월

전년 동기 최근 1년

(단위 : 억 원)


2-2. 업종 별 광고비 현황_모바일

1월 TOP 10 업종 모바일 광고비 130억 원 제약 및 의료 업종, 화장품 및 보건용품 업종 순위 상승 • 전월 대비 광고비 17% 감소한 약 130억 원 광고 진행됨

• 제약 및 의료 업종과 화장품 및 보건용품 업종 각 1순위 상승

• 식품 업종, 수송기기 업종 TOP 10 신규 진입

• 식품 업종을 제외한 TOP 10 전 업종 전월 대비 광고비 감소 진행

[TOP 10 업종] [TOP 10 업종 광고집행비 추이]

(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)


0

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30

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12월

1월

순위 업종 순위 변화 12월 1월 증감률

1 유통 - 51.2 38.6 -25%

2 컴퓨터 및 정보통신 - 33.5 29.9 -11%

3 제약 및 의료 ▲1 19.3 17.8 -8%

4 서비스 ▼1 20.5 17.4 -15%

5 교육 및 복지후생 - 13.2 11.6 -12%

6 화장품 및 보건용품 ▲1 5.4 4.7 -13%

7 금융, 보험 및 증권 ▼1 6.9 3.7 -46%

8 출판 - 3.3 2.7 -18%

9 식품 NEW 2.0 2.0 -

10 수송기기 NEW 2.5 1.8 -28%

Total 157.8 130.2 -17%

2-3. 광고주별 광고비 현황_모바일

• 이베이코리아의 전월 대비 전체적인 광고비 감소폭이 컸으나 지난달에 이어 가장 많은 약 9.28억 원의 광고비 지출

GS홈쇼핑이 3% 증가한 약 9.27억 원의 광고비 지출하며 TOP 2순위 유지

• 컴투스, Supercell 새롭게 TOP10에 진입

• 컴투스는 가장 높은 모바일 광고비 증가율 보임 (1월 기준 전월 대비 약 1900%)

이베이코리아 전월에 이어 모바일 No1.광고비진행(약 9.28억원 _1월 기준)

GS홈쇼핑 근소한 차이로 TOP 2순위 차지 (약 9.27억원 _1월 기준)

[TOP 10 광고주] [TOP 10 광고주 광고집행비 추이]

순위 광고주 순위 변화 12월 1월 증감률

1 이베이코리아 - 12.6 9.3 -26%

2 GS홈쇼핑 - 9.0 9.3 3%

3 CJ오쇼핑 ▲1 3.7 3.1 -16%

4 SK플래닛 ▼1 3.9 3.0 -23%

5 홈앤쇼핑 ▲1 2.5 2.3 -8%

6 NHN엔터테인먼트 ▲3 1.9 2.1 11%

7 가이아모바일 ▲3 1.7 1.9 12%

8 네시삼십삼분 - 2.1 1.8 -14%

9 컴투스 NEW 0.1 1.2 1900%

10 Supercell NEW 1.4 1.0 -29%

Total 38.9 35.0 -10%

(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)


0

2

4

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12월

1월

1월 매체 트래픽 동향(온라인/모바일)

1-1. 상위 매체 트래픽 동향_온라인

웹페이지 PV 웹페이지 UV (단위 : 억 회) (단위 : 백만 명)

* 선정 매체는 광고 가능한 상위 매체 적용(순방문자 기준) * Source : Koreanclick

전월 대비 상위 매체 PV/UV 트래픽 감소 (네이버, 다음 제외)

• 네이버와 다음의 경우 트래픽이 소폭 증가했지만 전월과 비슷한 수준

• 11st의 PV트래픽 18.9% 감소, G마켓의 PV트래픽 16.2% 감소

• 옥션, G마켓, 11st는 PV트래픽이 감소하였지만, 순위 변동은 없었음

1-2. 검색 섹션 트래픽 동향_온라인

• 구글의 경우 PV 트래픽이 4.3% 감소

• ZUM의 경우 다른 매체들에 비해 UV트래픽이 전반적으로 가장 크게 증가

(전월 대비 약 11.4% 증가)

검색섹션 UV 검색섹션 PV

* Source : Koreanclick

검색 섹션 PV/UV 트래픽 증가 (구글 PV 제외)

(단위 : 억 회) (단위 : 백만 명)

1-3. 뉴스 섹션 트래픽 동향_온라인


뉴스섹션 PV 뉴스섹션 UV

0

10

20

2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월

네이버 다음 네이트 ZUM

0

4

8

12

16

20

2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월

네이버 다음 네이트 ZUM

(단위 : 억 회) (단위 : 백만 명)

뉴스 섹션 PV/UV 트래픽 증가 (네이트 PV 제외)

• 뉴스 섹션의 UV 트래픽은 전반적으로 모두 증가, 그 중 네이트의 UV트래픽이 11.3%로 대폭 증가

• 네이트의 UV트래픽은 증가하였으나, PV트래픽은 약 4.4% 감소


2-1. 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹

순위 매체 순위 변화 12월 1월 증감률

1 naver.com - 16,430,407 16,882,085 2.75%

2 daum.net - 13,210,795 13,482,499 2.06%

3 google.com - 11,531,477 11,159,638 -3.22%

4 tistory.com - 7,993,116 8,488,674 6.20%

5 facebook.com - 6,979,657 7,448,776 6.72%

6 11st.co.kr - 6,466,026 6,703,694 3.68%

7 gmarket.co.kr ▲1 5,289,389 5,900,200 11.55%

8 youtube.com ▼1 5,791,718 5,859,754 1.17%

9 gsshop.com ▲1 4,437,477 4,939,128 11.30%

10 kakao.com ▼1 5,142,444 4,884,860 -5.01%

1월 TOP 10 매체 모바일 웹 순 방문자 증가 (구글, 카카오 제외)

쇼핑 매체의 순 방문자 대폭 증가 • 전월 대비 순방문자 증가, 그러나 구글, 카카오는 약 3.22%, 5.01% 감소

• 쇼핑 매체인 Gmarket, GSShop의 순 방문자 각 11.55%, 11.3%로 대폭 증가

[TOP 10 순 방문자 매체 리스트]

(단위 : 백만)

[TOP 10 순 방문자 수 추이]

0

2

4

6

8

10

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16

18

20

naver.com

daum.net

google.com

tistory.com

facebook.com

11st.co.kr

gmarket.co.kr

youtube.com

gsshop.com

kakao.com

-

5

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15

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30

35

카카오톡

YouTube

카카오스토리

네이버

밴드

Facebook

네이버지도

T map

Syrup

다음

2-2. 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱

순위 어플 순위 변화 12월 1월 증감률

1 카카오톡 - 28,465,589 29,031,953 1.99%

2 YouTube - 19,874,605 20,326,561 2.27%

3 카카오스토리 ▲1 18,518,769 19,422,536 4.88%

4 네이버 ▼1 18,996,881 19,376,231 2.00%

5 밴드 - 14,665,945 15,034,331 2.51%

6 Facebook - 11,032,735 11,008,097 -0.22%

7 네이버지도 - 9,447,675 9,096,649 -3.72%

8 T map - 8,112,888 8,308,683 2.41%

9 Syrup - 8,039,797 7,869,386 -2.12%

10 다음 NEW 7,397,798 7,813,318 5.62%

TOP 10 전체 모바일 앱 순 이용자 증가 (Facebook, 네이버지도, Syrup 제외)

다음의 성장으로 TOP 10 순위 변동

• 전월부터 1월까지 모바일 앱 순 이용자 지속 증가

• Facebook, 네이버지도, Syrup의 전월 대비 이용자 소폭 감소

• 다음의 성장으로 전월 10위였던 쿠팡과의 순위가 변동되어 상위 10개 APP 리스트 변화

(상위 APP 내 소폭의 순위 변화가 나타남)

(단위 : 백만)

[TOP 10 순 이용자 매체 리스트]


[TOP 10 순 이용자 수 추이]

1월 매체 신규 상품 및 이슈사항

1. [골프존] 스페셜 친구 상품 소개

신규 상품 안내

구분 현금패키지 현금+경품 패키지

집행금액 3,500만원(VAT별도) 3,000만원(VAT별도)

패키지 선택

기준 이벤트경품으로 사용할 물품이 없을 시 광고주가 경품 제공이 가능할 시

이벤트 경품

골프존 모바일 이용권 2만원권 250장 (500만원) +

플러스아이템 볼 200개 캐디(조이) 100개 (50만원)

최소 경품제공 500만원

이벤트 CC 개수 1개 1개

CC 추가 비용 1개CC 추가당 1,000만원 경품 비용과 1:1 바터 진행 가능

(CC추가비용 1,000만원:경품비용 1,000만원)

메시지 발송 총 6회(월 2회)

예측 친구

모객수

이벤트CC 1개 운영 시 약 3만명~7만명 수준으로 예측되며 이벤트CC 추가 시마다 친구 모객 증가

구분 1개월 2개월 3개월

스페셜친구 운영 ● ● ●

메시지 발송 ●● ●● ●●

스크린골프 이벤트 진행 ●

이벤트CC 코스브랜딩 광고 노출 ●

골프존닷컴 배너 노출 ●

① 이벤트 cc 참여 후 이벤트 참여 ② 이벤트 조건 성공 (예 : 풍선 6회 노출중 2회 성

공)

③ 이벤트 성공 즉시 스페셜친구를 통한 선물상자 발송

④ 선물상자 개봉

<노출 영역>

2. [구글] 유튜브 뉴라이트박스애드 소개


광고형식 멀티 동영상 라이트 박스 동영상 + 이미지 라이트 박스

광고주 목표 참여 유도 참여 유도

광고 형식 한번의 Engage를 통해 다수의 브랜드 비디오를 노출 다양한 이미지와 함께 브랜드 영상을 사용자에게 노출

다양한 소재 활용가능

비고

2-5개 동영상, 로고,

배경 이미지,

클릭 유도문안 버튼 (optional)

동영상 1개, 이미지 (최대 9개까지), 로고

3. [다음카카오] 더드림패키지 / Daum브랜딩스테이션,초기배너 + 카카오톡 PC버전 리치팝

상품 안내

상품명 브랜딩스테이션(평일/ 4Q 기준) 초기배너(1구좌) 리치팝(평일)

단가

판매단가 : 4천 만원

예상 노출수 : 일 고정 / 약2천8백만imps

예상CTR : 0.14%

판매단가 : 1천 만원

예상 노출수: 일주일 / 3.3백만imps

예상CTR : 0.12%

판매단가: 1천 5백 만원

예상 노출수: 일 고정/ 약 280만 imps

예상CTR: 1.5%

비고

캠페인 적용기간 : 2015년2월2일~ 2015년4월5일

패키지 금액을 ½로 나누어 다음 / 카카오 상품 부킹

ex) 2천 만원 혼합형→ 리치팝1,000만원/ 초기배너& 브랜딩스테이션4Q 1,000만원

4. [네이버] 리얼뷰 상품소개(업데이트 버전)

상품 안내

리얼뷰 상품 업데이트 사항

적용 시일 모바일 2015.02.10이후 / PC는 2015.03.02 주중 부터 예정

주요 변동 사항

1. 새로 추가된 영역의 리얼뷰 구매 시 스포츠 VOD에도 노출되며 모바일 일반 화질까지 광고 확대

2. 스포츠 VOD의 경우 광고 세부 스펙 일부 상이

3. 모바일 고화질 이상 재생은 네이버 미디어 플레이어(앱)을 통해 광고가 노출되어, 모든 안드로이드 단말에서 노출

4. PC 네이버 미디어 플레이어에서 TV캐스트 재생 시에도 광고 노출 가능

<네이버 온라인 VOD스포츠 노출영역> <네이버 모바일 VOD스포츠 노출영역>

5. [판도라TV] 신규상품 소개


상품명 동영상 애드 네트워크 프리즘

단가 3천 만원 패키지 / 5천 만원 패키지 (상단 내용 확인)

출시일 2015년 2월말 – 3월초 (Network AD 영역은 2015년 하반기 적용 예정)

노출 영역 상단 내용 확인

운영방식 15초 이상 시청 또는 클릭 시에만 ‘HIT’으로 반영

비고 동영상 소셜 네트워크 플랫폼으로, 30초 이상의 바이럴 캠페인을 위한 상품

CPV 50원 (1천 만원 기준 재생 수 20만 개런티) / 예산에 따른 별도 제안 가능

판도라TV / KMP플레이어

동영상 사이트ㆍSNSㆍCafe / Blog / 포털검색)

게임/쇼핑ㆍ언론사

Network AD

2015년

하반기

적용예정

<프리즘 노출영역> <프리즘 단가표>

<600,000 Hit 개런티패키지>

3천만원

Pre-roll 판도라TV Pre-roll (모바일웹)

KMPlayer Pre-roll (PC)

Native AD

SNS 마케팅 페이스북/카카오스토리 3~5개 포스팅

동영상 매체 판도라TV 탑콘텐츠(3회), TV박스(3회), 추천영상(2회)

바이럴 마케팅

국내 동영상 매체 업로드 총 150개 포스팅

블로그/커뮤니티 사이트

파워블로거 1건

<1,000,000 Hit 개런티패키지>

5천만원

Pre-roll 판도라TV Pre-roll (모바일웹)

KMPlayer Pre-roll (PC)

Native AD

SNS 마케팅 페이스북/카카오스토리 6~9개 포스팅

동영상 매체 판도라TV 탑콘텐츠(4회), TV박스(4회), 추천영상(3회)

바이럴 마케팅

국내 동영상 매체 업로드 총 200개 포스팅

블로그/커뮤니티 사이트

파워블로거 2건

6. [애드라떼] 신규 상품 소개


상품명 CPG(Cost Per Get) 광고 상품

브랜드 별로 라떼스크린 모바일 APP에 입점하여 쿠폰을 지급하고 해당 서비스 이용을 유도하는 광고로 클릭당 비용이 과금되는 방식

단가 80원 / 클릭당

적용일 현재 적용 중

비고 입점비 별도: 500만원

<노출 영역>

1월 이슈_SMR

1월 이슈_SMR

SMR 소개

Smart Media Rep SMR

• SMR 인벤토리:총 2억뷰 * Source : SMR Report(2차),SMR CLIP VOD 광고 상품 소개서

1월 이슈_SMR

포털내 SMR 콘텐츠 조회수 추이

• 포털 내 SMR 콘텐츠 조회수 지속 증가(12월 1주 대비 2월 1일 조회수 160% 증가)

• 2015년 CJE&M,JTBC 신규 프로그램 시작으로 조회수 증가

• 디바이스 비율: Mobile 54%,WEB 46%

* Source : SMR Report(2차),SMR CLIP VOD 광고 상품 소개서

[ 포털 내 SMR 조회수 추이 ] [ 최근 4주간 채널별 조회수 점유율 ] [ 최근 4주간 디바이스 비율 ]

1월 이슈_SMR

소재 길이에 따른 SMR 광고 노출 결과

• SMR의 광고는 15초까지 non-skip으로 진행되며, 2015년 2월 1일 부터 광고 재생 비율을 4단계로 구분하여 노출 수 제공

(중간재생 4단계: 25%/50%/75%/100%)

• 소재 길이 별 재생 완료율:15초 84%,30초 80%, 전체 광고를 모두 재생 완료한 비율은 23%기록

(약 16%는 15초 이전 광고 회피-콘텐츠간 이동,앱 종료 등)

• 소재의 길이에 따라 재생 완료율은 떨어지지만, 광고 소재의 길이가 길수록 반응효과(CTR)가 높아지는 경향을 보임


[ 광고 소재 길이별 재생완료 비율] [ 광고 소재 길이별 반응효과(CTR)]

차별점 1. 프리미엄 콘텐츠 •Youtube에 없는 프리미엄 클립 콘텐츠 독점 •MBC, SBS, CJE&M, JTBC, TV조선, 채널A, MBN 까지 총 7개 콘텐츠 홀더 •연내 콘텐츠 홀더 추가 계약을 통해 프리미엄 콘텐츠 확대

차별점 2. 플랫폼 통합 •SMR 을 통해 네이버 TV캐스트 , 다음 TV 팟 동시 송출 •PIP시스템 완료 이후 콘텐츠 타겟팅 통한 동일 콘텐츠에 동일 광고 집행 가능 •플랫폼 확장 옵션 통해 imbc,SBS,pooq까지 동시 송출

차별점 3. 광고 친화적 정책 •15초까지 non-skip •광고 소재 초수 제한 없음, 소재 길이 할증 없음 •광고 재생 데이터 제공: 광고 길이의 25%,50%,75%, 재생완료까지 총 4단계의 raw data 제공

1월 이슈_SMR

SMR의 PIP 개요 및 차별점

<PIP(Platform in Platform) 개요>


1월 이슈_SMR

광고 단가 (4/1 이후)

• 기준 CPM 15,000원

• Bonus Table(광고주 단위 적용, 청약 기간 내 비연속 집행 가능, 중도 취소 시 집행 기간 중 제공 보너스 배상 패널티 적용)

금액구간 기간 제안금액/월 월평균 보너스 Value 기간별보너스 Value 총 제공 Value/월노출보장

(프리롤)

적용CPM

(프리롤기준)

1개월 20,000,000 1,000,000 - 21,000,000 1,400,000 14,300

3개월 20,000,000 1,000,000 4,000,000 25,000,000 1,667,000 12,000

6개월 20,000,000 1,000,000 6,000,000 27,000,000 1,800,000 11,100

9개월 20,000,000 1,000,000 8,000,000 29,000,000 1,934,000 10,300

1개월 30,000,000 3,000,000 - 33,000,000 2,200,000 13,600

3개월 30,000,000 3,000,000 6,000,000 39,000,000 2,600,000 11,500

6개월 30,000,000 3,000,000 9,000,000 42,000,000 2,800,000 10,700

9개월 30,000,000 3,000,000 12,000,000 45,000,000 3,000,000 10,000

1개월 40,000,000 6,000,000 - 46,000,000 3,067,000 13,000

3개월 40,000,000 6,000,000 8,000,000 54,000,000 3,600,000 11,100

6개월 40,000,000 6,000,000 12,000,000 58,000,000 3,867,000 10,300

9개월 40,000,000 6,000,000 16,000,000 62,000,000 4,134,000 9,700

1개월 50,000,000 10,000,000 - 60,000,000 4,000,000 12,500

3개월 50,000,000 10,000,000 10,000,000 70,000,000 4,667,000 10,700

6개월 50,000,000 10,000,000 15,000,000 75,000,000 5,000,000 10,000

9개월 50,000,000 10,000,000 20,000,000 80,000,000 5,334,000 9,400

1개월 70,000,000 17,500,000 - 87,500,000 5,834,000 1,200

3개월 70,000,000 17,500,000 14,000,000 101,500,000 6,767,000 10,300

6개월 70,000,000 17,500,000 21,000,000 108,500,000 7,234,000 9,700

9개월 70,000,000 17,500,000 28,000,000 115,500,000 7,700,000 9,100

금액, 기간에 따른 서비스율(CPM 15,000원/Pre-roll Nontargeting 기준)

2천만원 이상

3천만원 이상

4천만원 이상

5천만원 이상

7천만원 이상


1월 이슈_SMR

정규 상품 라인업 (4/1 이후)

1. 킬러 콘텐츠 구좌제 2. SMR 통합 상품 3. 플랫폼 확장 상품

• 콘텐츠 홀더 별 조회수 우수 프로그램 2~3개를 사전에 선정하여 구좌제로 관리 • 월 7천만원 이상(변동 가능) 청약한 5개 광고주 에게 전체 킬러콘텐츠 인벤토리의 10% 씩 배당 (별도의 CPM 할증 없음) •킬러콘텐츠로 지정된 프로그램은 구좌제 구매 외에는 타겟팅 불가능 •킬러콘텐츠는 미디어렙에 사전 고지 (스테디 프로그램 위주로 선정되며 일부 시즌제 프로그램은 제외)

• SMR 의 7개 콘텐츠 홀더의 모든 클립 VOD에 광고 노출 • 네이버TV캐스트 , 다음 TV 팟 동시 노출 •같은 광고비를 집행하더라도 콘텐츠 타겟팅 유무에 따라 노출 횟수 상이 ☞ 타겟팅된 콘텐츠는 할증CPM을 적용받기 때문

• SMR 통합 상품 구매 시 imbc.com , SBS.CO.KR 연계 집행을 통해 커버리지 확대 가능 • 기준 CPM 15,000원 적용되며, SMR 통합 상품 과의 MIX 비율에 따라 적용 단가 별도 협의

<광고>

<네이버 TV캐스트> <imbc프리롤>

<다음 TV팟> <SBS프리롤>

<타겟팅 유무에 따른 노출 횟수 예시>

구분 Non-Targeting 기준 Targeting 기준

청약광고비 30,000,000원 30,000,000원

보너스율 25% 25%

제공 Value(ⓐ) 37,500,000원 37,500,000원

타겟팅 할증 CPM - 18,000원

타겟 콘텐츠 노출수

(예시)- 500,000 HIT

타겟팅 소진Value(ⓑ) - 9,000,000원

잔여 Value (ⓒ=ⓐ-ⓑ) 37,500,000원 21,000,000원

기준CPM 15,000원 15,000원

NonTarget 노출횟수

(ⓒ/기준CPM)2,500,000 HIT 1,400,000 HIT

전체 노출횟수 2,500,000 HIT 1,900,000 HIT


Crossmedia monthly report 2월

Marketing

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