Nieuws maken TMG Crossmedia

Nieuws makenTMG Crossmedia

Workshop TMG Crossmedia

Wie ben ik



Wie ben ik?

Oprichter in 1997

HBO Communicatie

PR Consultant 2007-2009

Oprichter in september 2009

@josgovaart

coopr


• Opgericht in september 2009

• Allround PR bureau

• Mix van traditionele, nieuwe en social

• Content marketing specialist

• Gedreven team van Coopr Consultants

• No-nonsense

• Euroblog Social Media Awards 2011 – Lissabon

• European Excellence Award

PR online, maar ook offline


• 2009 - an evening with Deirdre Breakenridge

• 2010 - an evening with Brian Solis

• 2011 - an evening with C.C. Chapman

• 2012 – The International PR & Social Summit

• 2012 – an evening with Gini Dietrich

Agenda


Hier komt de voetnoot

Deze presentatie gaat dus niet over…



• Wat is nieuws?• Data-PR• Onderzoek – PR• Experts & BN’ers• Evolutie van het persbericht Praktijk !

[LUNCH]

• Vergroot USP uit• Afwijkende communicatiedragers• Angst aanjagen• Gamification• HOAX• Een hit tot leven brengen etc etc.• Praktijk!

Agenda

“Traditionele”PR-technieken


Hier komt de voetnoot

Deze presentatie gaat dus wel over…


“News is what someone wants to suppress, everything else is

advertising”

Hier komt de voetnootWorkshop TMG Crossmedia

Me, the media“The media is not into the good news, they are in

business”

Me, the media“The media is not into the good news, they are in

business”


Nieuws is een vervolg op eerder nieuws


Nieuws is voor een journalist van maatschappelijk belang…


Een oplossing voor een bestaand probleem


Een ontwikkeling met impact


Haakt in op de actualiteit

http://nos.nl/video/422003-webwinkels-hebben-bijna-geen-last-van-de-crisis.html


Een conflict


Uitzonderlijk


Big Data & PRBig Data & PR


Traditioneel model: Nieuws uit de organisatie zoals bijvoorbeeld

Zoals….• Aanstellingen• Winstcijfers• Kennis• Opinie

NadeelVaak lastig om consequent nieuws te maken..

Data PR


Data-model: onverwacht nieuws uit de organisatie. Mogelijkheden

Zoals….• Trends voorspellen• Gedrag analyseren (bijv surfgedrag mobile)• Data als platform (10.000scholen.nl)

NadeelVaak lastig om consequent nieuws te maken..

Data PR


Data PR


ONDERZOEKONDERZOEK


Wat vindt Nederland van …?

Vuistregels• Minimaal N=500• Origineel óf betrouwbaar• Vergeet de radio niet!• Hoe logisch ben je als afzender?• Timing! • Krachten bundelen

Aandachtspunt•Als je open deuren intrapt, doe het dan smeuïg•ANP is steeds kritischer op onderzoekjes

Onderzoek PR


Onderzoek PR


BEKENDE NEDERLANDERS

EN EXPERTS

BEKENDE NEDERLANDERS

EN EXPERTS

Bekende Nederlanders


Schakel een BN’er in om je merk te activeren..Een goed idee? Onderzoek van Peter Kerkhof toont aan dat:

• Merkkompas BN’er en merk vaak verschilt.• Er vaak doorschakelgevaar dreigt..• BN’ers afbreuk doen aan betrouwbaarheid bij A- merken.• BN’ers minder bekende merken juist versterken, mits kompas klopt.

Experts


Experts komen ook te pas en te onpas “aan tafel”

• Hoogleraren / psychologen die publiceren hebben ook een PR-belang.• Experts kunnen onderzoek duiding geven en in context plaatsen.


De Evolutie van het persbericht

Persbericht 1.0


• Mailbox naar Mailboxverkeer

• Eenzijdige communicatie

• Effectiviteit wordt gemeten obv advertentiewaarde

• Weinig invloed op vervolg

Persbericht 2.0 (Social Media Release (1/2)


Social Newsroom (niveau hoger)


Voordelen Social Newsroom


• Duidelijke contactinformatie

• Goed vindbaar via Google

• Pull-effect (journalisten/bloggers vinden jou)

• Enorme toename persverzoeken

• Bezoek is meetbaar

Praktijkoefening 1


De Zorgverzekeraar


Momenteel een heet hangijzer die zorgpremie.. Maar wil jij wel betalen voor al die zorg die je niet nodig hebt..

Zorgverzekeraar “Ditzo” komt met de Jukeboxverzekering. Een verzekering waarbij consumenten bepalen waar ze voor betalen.

Opdracht• Schrijf een kop• Schrijf een Chapeau (onderkop)• Schrijf de lead van het bericht

en bepaal daarnaast je mediakeuze…

Creatieve MarketingPR


Vergroot je USP uit…


http://www.youtube.com/watch?v=dOatud9o1SM

Afwijkende communicatiedragers


http://www.youtube.com/watch?v=Ug5OdN3QpJI&feature=fvst

Publieke plaatsen


http://www.youtube.com/watch?v=yioRh6IOABE

Omarm een lifestyle


Gamification


http://vimeo.com/18499121

Werk in niches samen met bloggers


“Lancering seizoen 2 Awkward”

Aanpak• Exclusieve content voor Fashionista.nl• Eerste content Awkward op Facebookpagina Fashionisata• Follow-up: Slangtionary aan geselecteerde bloggers• Mediarelaties

Resultaten• Buzz vooraf in de fanbase• 100% resultaat bij geselecteerde bloggers• Versteviging relaties met bloggers

MTV Awkward

Thought leadership


Te goed om waar te zijn


http://www.youtube.com/watch?v=SI-rsong4xs

Muziek!


http://www.youtube.com/watch?v=K2Hn6fQQJnI&feature=share

Hatsjoe


Maak je slogan waar!


Angst aanjagen


http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=F7pYHN9iC9I

HOAX!


http://www.youtube.com/watch?v=5bgRszdUdhQ

Praktijkoefening 2


AUPING..


WEER DE BESTE!WEER DE BESTE!

De Auping briefing


Auping weer de beste volgens de consumentenbond..

Boodschap• Beter slapen is beter presteren• Beter slapen is een betere relatie• Beter slapen is korter slapen

Vraag• Ontwikkel een creatief PR-concept waaruit blijkt dat Auping de beste bedden heeft maar dat dat niet door onszelf maar door anderen bevestigd wordt.

Vragen?…Vragen!


Nieuws maken TMG Crossmedia

Documents

Transcript of Nieuws maken TMG Crossmedia