Crossmedia monthly report 8월

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CROSSMEDIAMonthly Report

2015.08


Media Trend

7 월 광고비 현황

7 월 매체 트래픽 동향

7 월 매체 신규 상품 및 이슈사항


7 월 광고비 현황 ( 온라인 / 모바일 )


1-1. 종합 광고비 현황 _ 온라인

7 월 온라인 종합 광고비 652 억 원 집행 ( 전년 동월 대비 약 7% 증가 )

•전년 동월 대비 6.70% 증가한 약 652 억 원 광고비 진행•전월 대비 약 3.02% 증가

* Source : Researchad

[ 광고비 변화 추이 ]( 단위 : 억 원 )

8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 -

10,000,000

20,000,000

30,000,000

40,000,000

50,000,000

60,000,000

70,000,000

전년 동기 최근 1 년


1-2. 업종별 광고비 현황 _ 온라인

7 월 Top 10 업종 종합 광고비 570 억 원 컴퓨터 및 정보통신 업종 순위 상승하여 Top 2 순위 차지•7 월 상위 9 개 업종 변동 없으며 , 전월 대비 종합 광고비 14% 상승 (569.7 억 원 )•컴퓨터 및 정보통신 업종 전월 대비 광고비 35% 상승하여 Top 2 순위 차지•관공서 및 단체 업종 Top 10 신규 진입 (21.7 억 원 )

[TOP 10 업종 ]

순위 업종 순위 변화 6 월 7 월 증감률

1 서비스 - 95.3 111.5 17%2 컴퓨터 및 정보통신 ▲1 78.9 106.5 35%3 금융 , 보험 및 증권 ▼1 85.9 68.0 -21%4 제약 및 의료 ▲1 48.2 63.5 32%5 유통 ▼1 53.8 59.5 11%6 교육 및 복지후생 - 36.0 37.5 4%7 수송기기 ▲1 28.5 36.7 29%8 화장품 및 보건용품 ▲2 25.2 34.1 36%9 가정용 전기전자 - 27.0 30.6 13%10 관공서 및 단체 NEW 22.3 21.7 -2%

Total 501.0 569.7 14%

( 단위 : 억 원 )[TOP 10 업종 광고 집행비 추이 ]

( 단위 : 억 원 )


서비

스

컴퓨

터및

정보

통신

금융

,

보험

및증

권

제약

및의

료유

통

교육

및복

지후

생

수송

기기

화장

품및

보건

용품

가

정용

전기

전자

관공

서및

단체

0

2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

12,000,000

6 월7 월


1-3. 광고주 별 광고비 현황 _ 온라인

7 월 Top 10 광고주 종합 광고비 124 억 원 삼성전자 Top 1 순위 신규 진입•삼성전자 광고비 전월 대비 397% 증가 , Top 1 순위로 신규 진입 ( 약 17.2 억 원 )•한국피앤지 전월 대비 순위 1 계단 상승하여 Top 2 순위 차지 ( 약 16.7 억 원 )•전월 대비 광고비 대폭 상승한 넥슨 , 핀콘 ( 엔젤스톤 with Naver), 한국피자헛 , 한화생명보험 , 삼성 Top 10 신규 진입

[TOP 10 광고주 ] [TOP 10 광고주 광고 집행비 추이 ]

순위 광고주 순위 변화 6 월 7 월 증감률

1 삼성전자 NEW 3.5 17.2 397%2 한국피앤지 ▲1 11.7 16.7 43%3 넥슨 NEW 5.8 14 142%4 넷마블게임즈 ▲2 9.2 13.2 44%5 위메프 ▼3 15.2 12.8 -16%6 핀콘 NEW 0 12.5 124554800%

7 삼성화재 ▼3 10.2 11.1 9%8 한국피자헛 NEW 4.6 10.4 128%9 한화생명보험 NEW 2.7 8.3 204%10 삼성 NEW 3.2 7.8 148%

Total 65.9 123.9 88%

( 단위 : 억 원 ) ( 단위 : 억 원 )


0200,000400,000600,000800,000

1,000,0001,200,0001,400,0001,600,0001,800,0002,000,000

6 월7 월


1-4. 매체 별 광고비 현황 _ 온라인

3 대 포털 및 유튜브를 통해 광고 집행하는 추세 유지

•상위 Top 8 매체 순위 변동 없음•동아일보 전월 대비 순위 1 계단 상승하여 Top 9 순위 차지•모네타 Top 10 순위로 신규진입

[TOP 10 매체 ] [TOP 10 매체 광고 집행비 추이 ]

순위 매체 순위 변화 6 월 7 월 증감률

1 네이버 - 211.5 223.3 6%2 다음 - 190.3 204.1 7%3 네이트 - 64.8 64.1 -1%4 유튜브 - 30.5 27.9 -8%5 SBS - 10 10.7 7%6 조선일보 - 7.8 7.0 -10%7 판도라 TV - 6.9 6.0 -13%8 인벤 - 5.5 5.9 7%9 동아일보 ▲1 5.1 5.1 -1%10 모네타 NEW 4.9 4.9 -1%

Total 537.4 559.0 4%

( 단위 : 억 원 ) ( 단위 : 억 원 )


0

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000

6 월7 월


2-1. 종합 광고비 현황 _ 모바일

7 월 모바일 종합 광고비 139 억 원전월 대비 광고비 4% 증가 , 전년 동월 대비 13% 감소 진행•7 월 기준 모바일 광고비 약 139 억 원•전월 대비 광고비 약 4% 증가 , 전년 동월 대비 13% 감소

[ 광고비 변화 추이 ]( 단위 : 억 원 )


8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 -

2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000

10,000,000 12,000,000 14,000,000 16,000,000 18,000,000 20,000,000

전년 동기 최근 1 년


2-2. 업종 별 광고비 현황 _ 모바일

7 월 Top 10 업종 모바일 광고비 127 억 원컴퓨터 및 정보통신 업종 Top 1 순위 유지•모바일 광고비 전월 대비 4% 증가하여 약 126.9 억 원 진행 •금융 , 보험 및 증권 업종 , 가정용 전기전자 업종 각각 전월 대비 1 계단 , 2 계단 상승하여 Top 6, Top 8 순위 차지•출판 업종 Top 10 순위로 신규 진입

[TOP 10 업종 ] [TOP 10 업종 광고집행비 추이 ]( 단위 : 억 원 ) ( 단위 : 억 원 )


순위 업종 순위 변화 6 월 7 월 증감률

1 컴퓨터 및 정보통신 - 39.1 41.6 6%2 유통 - 37.3 37.8 1%3 서비스 - 14.2 15.0 5%4 제약 및 의료 - 7.4 8.3 12%5 교육 및 복지후생 - 6.7 6.1 -9%6 금융 , 보험 및 증권 ▲1 4.6 4.9 5%7 화장품 및 보건용품 ▼1 4.9 4.4 -10%8 가정용 전기전자 ▲2 2.6 3.3 28%9 패션 / 의류 ▼1 3.5 3.0 -14%10 출판 NEW 2.2 2.6 21%

Total 122.5 126.9 4%

0500,000

1,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0004,000,0004,500,000

6 월7 월


2-3. 광고주별 광고비 현황 _ 모바일

•전월에 이어 지속적으로 이베이코리아가 Top 1 순위 차지 ( 전월 대비 광고비 11% 감소 )•넥슨 , 위메프 전월 대비 광고비 각각 92%, 63% 상승하여 Top 8, 9 순위 신규 진입

이베이코리아 전월에 이어 모바일 광고비 Top 1 진행넥슨 , 위메프 Top 10 신규 진입

[TOP 10 광고주 ] [TOP 10 광고주 광고집행비 추이 ]

순위 광고주 순위 변화 6 월 7 월 증감률

1 이베이코리아 - 9.0 8.1 -11%2 옐로모바일 - 5.3 5.2 -2%3 포워드벤처스엘엘씨 ▲1 3.5 4.3 22%4 GS 홈쇼핑 ▲1 3.4 3.8 14%5 SK 플래닛 ▼2 3.6 3.2 -12%6 넷마블게임즈 ▲4 1.9 2.9 53%7 홈앤쇼핑 - 2.7 2.7 0%8 넥슨 NEW 1.3 2.5 92%9 위메프 NEW 1.4 2.2 63%10 CJ 오쇼핑 ▼4 2.9 2.2 -22%

Total 35.0 37.2 6%

( 단위 : 억 원 ) ( 단위 : 억 원 )


- 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 800,000 900,000

1,000,000

6 월7 월


7 월 매체 트래픽 동향 ( 온라인 / 모바일 )


1-1. 상위 매체 트래픽 동향 _ 온라인

웹페이지 UV

* 선정 매체는 광고 가능한 상위 매체 적용 ( 순방문자 기준 ) * Source : Koreanclick

온라인 상위 웹페이지 평균 트래픽 감소 추세

•전월 대비 상위 매체들의 PV 트래픽 평균 3.7%, UV 트래픽 평균 0.9% 감소•11 번가와 유튜브를 제외한 3 개 매체 PV 트래픽 감소 , 유튜브를 제외한 4 개 매체 UV 트래픽 감소

웹페이지 PV 웹페이지 UV( 단위 : 백만 명 )( 단위 : 억 회 )


1-2. 검색 섹션 트래픽 동향 _ 온라인

•전월 대비 온라인 검색 섹션 PV 트래픽 평균 1.6% 증가 , UV 트래픽 평균 0.2% 감소•다음과 구글을 제외한 2 개 매체 PV 트래픽 증가 , 네이버와 ZUM 을 제외한 2 개 매체 UV 트래픽 감소

* Source : Koreanclick

온라인 검색 섹션 트래픽 증가 추세

검색섹션 UV( 단위 : 백만 명 )

검색섹션 PV( 단위 : 억 회 )


1-3. 뉴스 섹션 트래픽 동향 _ 온라인


온라인 뉴스 섹션 트래픽 감소 추세

•전월 대비 온라인 뉴스 섹션 트래픽 감소 (PV 3.4% 감소 , UV 0.6% 감소 ) •네이트 , ZUM 을 제외한 2 개 매체 PV 감소 , ZUM 을 제외한 3 개 매체 UV 감소

뉴스섹션 PV 뉴스섹션 UV

8 월 9 월 10 월11 월12 월 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월0

1,000,000

2,000,000 네이버 다음 네이트 ZUM

8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월0

4,000,000

8,000,000

12,000,000

16,000,000

20,000,000 네이버 다음 네이트 ZUM( 단위 : 억 회 ) ( 단위 : 백만 명 )



2-1. 상위 매체 순 방문자 동향 _ 모바일 웹

순위 매체 순위 변화 6 월 7 월 증감률

1 naver.com - 15,632,577 14,452,402 -7.55%

2 google.-co.kr ▲1 11,709,854 11,658,764 0.52%

3 daum.net ▼1 11,598,809 10,253,992 -12.43%

4 gmarket.-co.kr ▲1 8,076,031 8,053,994 6.65%

5 11st.co.kr ▼1 7,551,776 7,070,208 -12.45%

6 facebook.-com ▲1 6,070,856 6,107,687 2.84%

7 auction.-co.kr ▲1 5,938,934 5,237,177 0.59%

8 gsshop.com ▼2 5,206,681 4,872,078 -19.75%9 joins.com ▲1 4,861,447 4,502,882 -4.85%

10 olleh.com NEW 4,732,590 4,169,266 -5.21%

7 월 모바일 웹 Top 10 순 방문자 감소 추세구글 Top 2 순위 차지•전월 대비 상위 모바일 웹 순방문자 감소 추세•구글 전월 대비 광고비 0.52% 증가하여 Top 2 순위 차지•올레닷컴 전월 대비 광고비 5.21% 감소하였으나 Top 10 신규 진입

[TOP 10 순 방문자 매체 리스트 ]

( 단위 : 백만 )

[TOP 10 순 방문자 수 추이 ]

8 월 9 월 10월

11월

12월

1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월0

2,000,0004,000,0006,000,0008,000,000

10,000,00012,000,00014,000,00016,000,00018,000,00020,000,000

naver.comgoogle.co.krdaum.netgmar-ket.co.kr11st.co.krfacebook.comauction.co.krgsshop.comjoins.comolleh.com


8 월 9 월 10월

11월

12월

1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월0

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000

30,000,000

35,000,000 카카오톡

YouTube

네이버

카카오스토리

밴드

Facebook

T store

SKT 모바일 T world

네이버지도

Google+

2-2. 상위 매체 순 이용자 동향 _ 모바일 앱

순위 어플 순위 변화 6 월 7 월 증감률

1 카카오톡 - 28,470,283 28,741,168 0.95%

2 YouTube - 19,725,750 19,632,722 -0.47%

3 네이버 - 19,266,676 19,289,399 0.12%

4 카카오스토리 - 17,035,665 16,668,641 -2.15%

5 밴드 - 15,439,582 15,751,316 2.02%

6 Facebook - 10,738,794 10,777,013 0.36%

7 T store - 9,695,240 9,999,452 3.14%

8 SKT 모바일 T world - 9,040,431

9,313,872 3.02%

9 네이버지도 ▲1 8,340,965 8,921,016 6.95%

10 Google+ ▼1 8,475,475 8,757,842 3.33%

Top 10 모바일 앱 순 이용자 증가세

•Top 10 모바일 앱 순 이용자 전반적으로 증가세•전월 대비 Top 10 모바일 앱 변동 없음•네이버지도 전월 대비 1 단계 상승 , Top 9 순위 차지

( 단위 : 백만 )

[TOP 10 순 이용자 매체 리스트 ]


[TOP 10 순 이용자 수 추이 ]


7 월 매체 신규 상품 및 이슈사항


1. [ 네이버 ] 이슈사항

1-1. TV 캐스트 웹드라마 스폰서십 상품 출시

상품명 TV 캐스트 웹드라마 스폰서십

웹드라마10 분 내외의 짧은 길이 , 온라인 동영상 미디어에 맞는 특성화된 소재로 , 10~30 대 여성 이용자에게 높은 인기를 보이는 새로운 장르의 컨텐츠

상품 단가 [To Be Continued] 1,000 만원 (3 주 ) / [ 고결한 그대 ] 1,500 만원 (4 주 )

상품 특징 드라마방송 기간 동안 광고주 독점 상품

상품 구성 상단 이미지 참고

위약금집행 전 10 영업일 이내 구매 취소시 구매금액의 10%,집행 중 취소 시 미집행 잔여금의 30%

<To Be Continued>

< 고결한 그대 >

< 상품 구성 >

① 상단배너② VOD 전 / 후 광고③ 동영상 Autoplay 형

① Animated AD 동영상형

① VOD 전 / 후 광고② Animated AD 동영상형


1. [ 네이버 ] 이슈사항

1-2. 모바일 메인 배너 사이즈 확대 변경

변경 상품 M_ 메인 _ 브랜딩배너

변경 적용일 8 월 31 일

변경 사이즈 640X170 ( 기존 면적 대비 + 70%)

공시 단가 CPM 3,600 원 ( 기존 대비 단가 + 20%)

상품 가이드 상단 이미지 참고

< 상품 가이드 >

1. 기본 배너 이미지- 사이즈 : 가로 640px, 세로 170px- 파일포맷 : PNG-24, JPG

2. 확장형역 이미지- 사이즈 : 가로 1px, 세로 170px- 파일포맷 : PNG-24


2. [ 다음 ] 이슈사항

2. 다음 m.section 상품 개편

개편 목적 m.Section 상품력 강화

개편 일정 8 월 17 일

개편 내용 총 13 개 상품 5 개 상품으로 축소 ( 상단 이미지 참고 )

타겟팅 옵션 성별 /연령 / 지역 / 섹션 당 5% 할증 / OS 타겟팅 할증 미적용

상품 형태 일반형 / 롤링형 (10% 할증 )

< 개편 전 ( 총 13 개 상품 )>

< 개편 후 ( 총 5 개 상품 )>

상품명 노출서비스 사이즈 타겟팅 CPM( )단가 상품명 노출서비스 사이즈 타겟팅 CPM( )단가

m. 뉴스 ( / ) 뉴스 기사 내 외 상단 320*50 P,L,OS 1,500 m. 루리웹 루리웹 상단 320*50 P,L,OS 1,500 m. 연예 ( / ) 연예기사 내 외 상단 320*50 P,L,OS 1,500 m.자동차 자동차 상단 320*50 P,L,OS 2,300

m. 스포츠 ( / ) 스포츠 기사 내 외 상단 320*50 P,L,OS 1,500 m. 미즈넷 미즈넷 상단 320*50 P,L,OS 1,500 m. 라이프 ( / ) 라이프 기사 내 외 상단 320*50 P,L,OS 1,500 m. 섹션 , EBS, , , 아고라 팁 뮤직 지도 320*50 P,L,OS 1,000 m. 금융 금융 상단 320*50 P,L,OS 2,000 m. 메일 메일 하단 320*50 P,L,OS 1,600

m. 부동산 부동산 상단 320*50 P,L,OS 1,500 m. 카페 카페 하단 320*100 P,L,OS 2,000 m.영화 영화 상단 320*50 P,L,OS 1,800

상품명 노출서비스 사이즈 타겟팅 CPM( )단가 개편내용

m. .new미디어 / / / 뉴스 연예 스포츠 라이프 기사 외 상단 320*50 P,L,OS,섹션 1,000 신규상품

m. .new뉴스 / / / 뉴스 연예 스포츠 라이프 기사 내 중단 320*100 P,L,OS,섹션 2,000 / / 노출지면 및 위치변경 사이즈 확대 섹션 타겟팅추가

m. 카페 카페 하단 320*100 P,L,OS 2,000 변경없음

m.자동차 자동차 상단 320*50 P,L,OS 2,300 변경없음

m. .new섹션 , , , , , , ,금융 부동산 영화 루리웹 미즈넷 메일 아고라 EBS, , 팁 지도의 기존 영역

320*50 P,L,OS,섹션 1,000 / 노출지면 변경 섹션 타겟팅추가


3. [SMR] 이슈사항

주류 광고 및 성인 타겟팅 정책 변경

- 기존 안 : 22 시 이후 + 방송시간이 22 시 이후인 콘텐츠 타겟팅

변경 안 : 22 시 이후 + 로그인한 성인 타겟팅

- 변경 사유

TV 캐스트의 모바일 유저 상승 = 로그인 유저의 상승

변경 안으로 발생 가능한 인벤토리가 기존 안을 상회하기 때문

- 적용 시점

8 월 20 일까지 성인 타겟팅 기술 개발 및 기존 광고주 유지

8 월 31 일까지 시범 적용

9 월 1 일부터 변경 안 전면 적용

랜딩 URL 방침 변경

- 기존안 : 랜딩 URL 에 페이스북 및 유튜브 링크 적용 가능

변경안 : 페이스북 가능 . 유튜브 불가

- 적용 시점

8 월 31 일까지 기 등록된 랜딩 URL 유지

9 월 1 일부터 전면 적용

3-1. SMR 주요 정책 변경


3. [SMR] 이슈사항

3-2. SMR EPL 2015-16 스폰서십 패키지 출시

EPL 시즌 EPL 2015/16 시즌 (2015 년 8 월 8 일 ~ 2016 년 5 월 15 일 )

판매 기간 2015 년 8 월 1 일 ~ 2016 년 5 월 31 일 (10 개월 )

서비스 컨첸츠 네이버 / 다음 EPL clip 서비스 제공 // PC& 모바일 VOD 전 광고

상품 판매 방식 구좌제 판매 , 매월 단위 청약 가능

상품 판매 단가1 구좌 1 개월 2천만 원 ( 총 10 구좌 )3 개월 이상 장기 청약 시 단가 할인 3 개월 10% / 6 개월 15% / 9 개월 20%

< 네이버 & 다음카카오 플랫폼 (PC/ 모바일 ) 을 통해 서비스 커버리지 극대화 >


4. [ 아프리카 TV] 이슈사항

4. 아프리카 TV EPL 2015-2016 스폰서십 패키지 출시

<PC_ 해외축구 페이지 시안 > <Mobile_ 해외축구 페이지 시안 >

EPL 시즌 EPL 2015/16 시즌 (2015 년 8 월 8 일 ~ 2016 년 5 월 15 일 )

패키지 특징Mobile 광고지면 특화전문가 해설의 공식 방송스포츠 BJ 의 색다른 방송

판매 정책매월 광고주 독점 판매기간 : 매월 1 일 ~ 말일로 진행 (1 개월 진행 )

믹스안 3,000 만원 ( 독점 ) / 5,000 만원 ( 브랜드 입점 )

위약금 부킹 후 취소시 매체비 X 15% 적용


5. [ 카울리 ] 이슈사항

5. 카울리 네이티브 AD 런칭

상품명 네이티브 AD

단가 CPC 90 원 고정단가

런칭일 및 적용 일자 런칭일 : 7 월 23 일 / 적용 일자 : 바로 적용

소재 형태텍스트 : 제목 , 부제목 , 설명문구이미지 : 가로형 M,L, 세로형 , 정사각형 , 아이콘 , 가로형 S // 소재 모두 제작하며 일부만 전달 할 경우 노출 되는 앱 제한

노출 방식 텍스트 및 이미지 광고요소가 매체 별 UI 에 따라 자동으로 배치되어 노출

광고 제한 업종 DB 수집 목적으로 한 금융 , 보험 , 병원 등의 업종

Thank you


Crossmedia monthly report 8월

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