Алексей Филановский "Электронная коммерция: для...
Transcript of Алексей Филановский "Электронная коммерция: для...
полный отчет eMarketer
Мировой e-commerce: есть куда расти
Мировой e-commerce и Украина
На первый взгляд, это немного, НО...
Источник: Remarkety, 2015
Объем рынка электронной коммерции, млрд. грн.
Проникновение интернета, %
Доля онлайн-покупателей, %
Рост e-commerce в Украине
Prom.ua, World Bank, Gfk, 2015
Европейский e-commerce и Украина
на столько вырос объем украинского рынка e-commerce
в 2015 году
35%Источник: European B2c E-commerce Report
Украина - лидер Европыпо темпам роста e-commerce
Главные преимущества торговли в интернете
Быстрый старт
Низкая “цена входа” Низкая цена поддержки
Время - деньги:
Данные TNS, 2016
Главные преимущества торговли в интернете
3,5миллиона
пользователей в Украине
совершили хотя бы одну покупку в интернете
в 2015 году
Их много:
Данные TNS, 2016
Факторы роста
ДОВЕРИЕ
- рейтинги- отзывы- чужой опыт- собственный опыт- выполнение обещаний
ПРОДВИЖЕНИЕ
- на уровне индустрии- бренда- магазина
Органические факторы роста Управляемые факторы роста
Вывод 1
➔ Рост магазина напрямую зависит от роста категории.
➔ Больше категорий - устойчивее модель.
➔ Брендовая составляющая имеет достаточно низкий вес.
Путь Amazon - увеличение числа категорий
Как ускорить рост?
➔ наращивать доверие к каналу и продавцу
➔ искать тренды в категориях
➔ растить стандарты качества обслуживания (выше оффлайна)
символ заработка и трудолюбия
Сдерживающие факторы
СТАНДАРТЫ ОФФЛАЙНА
- полная информация - моментальная покупка - моментальный возврат- “живой” сервис
ИНФРАСТРУКТУРА
- платежи- логистика- безопасность
Органические сдерживающие факторы
Управляемые сдерживающие факторы
Вывод 2
➔ ни один продавец самостоятельно не преодолеет сдерживающие факторы
➔ объединение позволяет использовать факторы органического роста
Открыть свой собственный
электронный магазин
Какие варианты?
Разместить товары
в электронном каталоге
Быстрый охват
VSОграничения роста
Полный контроль
VSДорого, долго
Решение
Открыть магазин на раскрученном маркетплейсе
с собственным каталогом товаров
Быстрое создание собственного сайтаДоступ к обширной покупательской аудиторииЗатраты на привлечение аудитории несет владелец маркетплейсаШирокие возможности масштабированияВозможность развивать собственный бренд.
Лучшие перспективы развития
Сервис услуг, оказываемых частным образом
Помощь для заказчиков, дополнительный заработок для исполнителей
Предметы ручной работы для дома и интересов
Уникальность и цена для покупателей, заработок и самореализация для продавцов
C2C
Универсальные маркетплейсы в 4 странах
Мультибрендовый маркетплейс
Управляемый универсальный маркетплейс
B2C B2B
Согласно Закону Украины “О Публичных закупках”с 1 августа 2016 года все закупки за государственный счет проводятся в электронной форме.
Публичные закупки
B2B B2G
250млрд.грн.
из госбюджета
ежегоднобудут расходоваться
на закупки в интернете