Post on 13-Jun-2015
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lunes 25 de junio de 12
Web Analyticsy el
Paid Media
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earned (ganados)
paid (comprados)
owned (propios)
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disclaimer lunes 25 de junio de 12
work in progress
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…a planificarlas en base a las
audiencias
planificar campañas desde el producto/medio…
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cómo planificamos
hasta hoylunes 25 de junio de 12
1. cuál es el producto
2. cuál es el target
3. elejimos los medios
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SKYCRAPPER160X600
SKYCRAPPER EXPAND160X600 A 320X600
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Display 300 x 250
Expandible 300 x 250 a 600x250
Video Banner 300x250
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Superbanner expandible 728x90 a
728x300Lrec
300x250
Lrec con video
Superbanner 728x90
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y qué pasa cuando
planificamos 2 campañas que
apuntan al mismo target
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y eso tiene lógica... el problema es que
no lo estamos haciendo utilizando toda la inteligencia
que la web nos permite usar
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7x 0x
1x 8x
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Impactos: 5.700.000Usuarios únicos: 2.100.000Frecuencia promedio: 2,7x
Impactos: 7.100.000Usuarios únicos: 3.200.000Frecuencia promedio: 2,2x
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lunes 25 de junio de 12
estamos usando “lo nuevo” al “estilo viejo”
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planificamos desde los sitios...
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planificamos desde los productos...
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pensamos la comunicación en los medios digitales como si fueran medios
tradicionales
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tenemos que planificar desde los consumidores...
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lunes 25 de junio de 12
Buscar respuestas a preguntas como:
qué marca muestro primero
cuál es la frecuencia óptima
cuántos mensajes distintos por marca
qué marca genera mayor
respuesta
cómo complementar el rich media y los formatos tradicionales
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3x 4x5x
0x
lunes 25 de junio de 12
Tenemos que saber qué vamos a medir antes de empezar
lunes 25 de junio de 12
tenemos que acelerar el uso de tecnología
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El “marketinero” debe incorporar la tecnología a
su “caja de herramientas”
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Half the money I
spend on advertising is wasted;
the trouble is I don't
know which half”
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Preguntas...lunes 25 de junio de 12
muchas gracias!
@ecalvino
lunes 25 de junio de 12