Web analytics y el Paid Pedia

lunes 25 de junio de 12

Web Analyticsy el

Paid Media


earned (ganados)

paid (comprados)

owned (propios)


disclaimer lunes 25 de junio de 12

work in progress


…a planificarlas en base a las

audiencias

planificar campañas desde el producto/medio…


cómo planificamos

hasta hoylunes 25 de junio de 12

1. cuál es el producto

2. cuál es el target

3. elejimos los medios


SKYCRAPPER160X600

SKYCRAPPER EXPAND160X600 A 320X600


Display 300 x 250

Expandible 300 x 250 a 600x250

Video Banner 300x250


Superbanner expandible 728x90 a

728x300Lrec

300x250

Lrec con video

Superbanner 728x90


y qué pasa cuando

planificamos 2 campañas que

apuntan al mismo target


y eso tiene lógica... el problema es que

no lo estamos haciendo utilizando toda la inteligencia

que la web nos permite usar


7x 0x

1x 8x


Impactos: 5.700.000Usuarios únicos: 2.100.000Frecuencia promedio: 2,7x

Impactos: 7.100.000Usuarios únicos: 3.200.000Frecuencia promedio: 2,2x


estamos usando “lo nuevo” al “estilo viejo”


planificamos desde los sitios...


planificamos desde los productos...


pensamos la comunicación en los medios digitales como si fueran medios

tradicionales


tenemos que planificar desde los consumidores...


Buscar respuestas a preguntas como:

qué marca muestro primero

cuál es la frecuencia óptima

cuántos mensajes distintos por marca

qué marca genera mayor

respuesta

cómo complementar el rich media y los formatos tradicionales


3x 4x5x

0x


Tenemos que saber qué vamos a medir antes de empezar


tenemos que acelerar el uso de tecnología


El “marketinero” debe incorporar la tecnología a

su “caja de herramientas”


Half the money I

spend on advertising is wasted;

the trouble is I don't

know which half”


Preguntas...lunes 25 de junio de 12

muchas gracias!

@ecalvino


Web analytics y el Paid Pedia

Business

Transcript of Web analytics y el Paid Pedia