© Flickr / 12595345@N04

Crossing Media

© Flickr / 12595345@N04

Agenda

• Terugblik & highlights

• Kwartaal indeling & opdrachten

• Aan de slag

© Flickr / 12595345@N04

Marketing

Marketing draait om:

Het overbodig maken van het verkoopproces. Marketing heeft als doel de klant zo goed te kennen dat een product of dienst zo goed aansluit op de behoefte dat het zich vanzelf verkoopt...

“Peter Drucker”

© Flickr / 12595345@N04

Marketing – 5p’s

Afnemers

Product

Plaats Personeel

Promotie

Prijs

© Flickr / 12595345@N04

Marketing - Productlevenscyclus

© Flickr / 12595345@N04

Communicatie

© Communicatiehandboek

© Flickr / 12595345@N04

Imago en identiteit

• Wat denk ik van mijzelf? Zelfbeeld• Wie ben ik? Huidige identiteit• Hoe wil ik zijn? Gewenste identiteit• Hoe kom ik over? Huidig imago• Hoe wil ik overkomen? Gewenst imago• Hoe zien alle groepen mij over een langere periode? Reputatie

© Flickr / 12595345@N04

Huisstijl

• Huisstijldragers

© Flickr / 12595345@N04

Communicatieplan in stappen

• Analyse, probleemanalyse, toegevoegde waarde product (betekenis), communicatiemiddelen, cultuur, identiteit, imago, positionering

• Doelgroepen (communicatie en marketingdoelgroep), segmentatie

• Communicatiedoelstellingen (kennis=weten, houding = vinden, gedrag=doen). Deze zijn SMART

© Flickr / 12595345@N04

Soorten van marketingcommunicatie• Reclame• Internet• Direct marketing• Sales promotie• Persoonlijke verkoop• Beurzen• Winkelcommunicatie• Sponsoring• PR

© Flickr / 12595345@N04

Purple Cow – Seth Godin

© Flickr / 12595345@N04

Opbouw kwartalen

Lente

Touch base

=

MarketingCommunicatieAdvertisingCampagnes

Zomer

Media-experience:

=

Medialandschap:• TV• Print• Radio• Web• Mobiel

Herfst

Crossmedia elements

=

StorytellingConceptingBusinessmodellen

Winter

The remix

=

The ultimate crossmedia experience

© Flickr / 12595345@N04

Crossing media literatuurlijst

© Flickr / 12595345@N04

Crossing media literatuurlijst

© Flickr / 12595345@N04

Vaste leselementen

• Hot or not?

• De campagne (in tweetallen dit kwartaal)

• Looking forward, looking back

• Producing media

© Flickr / 12595345@N04

Opdrachten

• Vaste leselementen

• 2x een individuele wedstrijd (zoals battle of concepts, fellowforce etc.)

• 2x een trends research paper

• Crossmedia-opdracht Rotterdam Morgen

© Flickr / 12595345@N04

Dit kwartaal

Wk 1: Introductie, organisatie etc, inhoudelijke start en kick off project

VAKANTIEWk 2: De wereld van web en mobielWk 3: De wereld van web en mobielWk 4: GEEN COLLEGE IVM PINKSTERENWk 5: De wereld van RTV en PrintWk 6: MediadagboekWk 7: GastcollegeWk 8: Afronding kwartaal en deadline opdrachtWk 9: ReserveWk 10: Reserve

© Flickr / 12595345@N04

De administratieve zijde…

8 ECTS

Losse werkopdrachten 2ECTS

Projectopdracht Michael Barnaart van Bergen: 2ECTS

Literatuur : Convergence Culture – Henry Jenkins 1 ECTS

Hot or not?, de campagne, looking forward, looking back 1 ECTSen producing media

Trends research paper / Pitch 2ECTS

© Flickr / 12595345@N04

1e Werkopdracht voor dit kwartaal

Periode: week 2 – week 4

In week 2 – week 4 hou je op dezelfde 2 dagen een mediadagboek bij in deze 3 weken. Je kiest hiervoor een methode uit http://tinyurl.com/d32yhrIn het mediadagboek hou je bij welke mediavormen je tegenkomt en schrijf je kort op wat je feitelijk waarneemt, wat dit met je doet en vervolgens bepaal je wat volgens jou de doelstelling is. Leg ook de link met crossmedia of een kans hiervoor.

Presentatie in week 5

© Flickr / 12595345@N04

1e Werkopdracht voor dit kwartaal

Presentatie in week 5Presentatie is max 5 min in week 5 met de highlights, meest opvallende en minst opvallende inzichten en conclusies

Overige deliverables (oplevering voorafgaande aan les 5):Visual moodboard van de belangrijkste impressies op FlickrSamenvatting in beeld en geluid van max 2 minuten op YouTubePresentatie met highlights met meest opvallende en minst opvallende inzichten, conclusies etc. op slideshare

© Flickr / 12595345@N04

Trends research / Pitch opdracht

Trends research opdracht naar eigen keuze met dezelfde randvoorwaarden als de vorige opdracht.Onderzoeksvoorstel uiterlijk in week 4 in de les inleveren.

Pitch opdracht:Zoek een pitchopdracht die je individueel kunt doen bij één van de pitchwedstrijden die er zijn zoals battleofconcepts.nl, fellowforce.com. De opdracht moet omvangrijk genoeg zijn en je zult het proces hiervan goed moeten vastleggen en inzichtelijk maken voor de minor.Voorstel met onderbouwen en pva uiterlijk in week 4 in de les inleveren.

© Flickr / 12595345@N04

Projectopdracht voor dit kwartaal

Briefing

© Flickr / 12595345@N04

Acties

Planning voor:• Producing Media (iedere week een team van 2-3)• Hot or not? (2-3 per college)• De campagne (2-3 per college)

Inplannen, zie modulewijzer (docentenspace http://bit.ly/brega)!

© Flickr / 12595345@N04

Huiswerk

• Reguliere weekopdrachten (deels afhankelijk van de planning)

• Projectopdracht Michael Barnaart van Bergen

• Aan de slag met literatuur

• Mediadagboek

© Flickr / 12595345@N04

Nog even over het project....

Verdiep je allereerst in je opdrachtgrever en…Oriënteer je in eerste instantie ontzettend goed op wat er allemaal is op het gebied van:

Augmented realityRFIDWearablesUbiquitous computing / internet of thingsQR-codesEtc. etc.

© Flickr / 12595345@N04

Nog even over het project....

Oriënteer je in eerste instantie OOK ontzettend goed op wat er allemaal is binnen de sector:

Crosslab (WDKA): http://extra.wdka.nl/crosslabAmsterdam Fashion Institute: http://www.amfi.nlInstitute of Fashion Technology: http://www.nift.ac.inBekijk de fashion shows zoals Amsterdam Fashion WeekLeg kruisverbanden met de technologie (vorige slide)

© Flickr / 12595345@N04

Nog even over het project....

Ga daarna pas eens nadenken over concepten….

College: http://docent.cmd.hro.nl/brega/crossmedia

E-mail: a.van.bregt@hro.nl

Contact