Crossmedia monthly report 6월

COPYRIGHT @CROSSMEDIA Co.,Ltd ALL RIGHTS RESERVED

CROSSMEDIAMonthly Report

2015.06


Media Trend

5 월 광고비 현황

5 월 매체 트래픽 동향

5 월 매체 신규 상품 및 이슈사항


5 월 광고비 현황 ( 온라인 / 모바일 )


1-1. 종합 광고비 현황 _ 온라인

5 월 온라인 종합 광고비 612 억 원 집행 ( 전년 동월 대비 약 3% 증가 )

•전년 동월 대비 2.89% 증가한 약 612 억 원 광고비 진행•전월 대비 약 0.42% 증가

* Source : Researchad

[ 광고비 변화 추이 ]

( 단위 : 억 원 )

6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 -

10,000,000

20,000,000

30,000,000

40,000,000

50,000,000

60,000,000

70,000,000

전년 동기 최근 1 년


1-2. 업종별 광고비 현황 _ 온라인

5 월 Top 10 업종 종합 광고비 508 억 원 서비스 업종 순위 상승하여 Top 2 순위 차지•4 월 상위 10 개 업종 전월 대비 2% 감소한 약 508 억 원 지출•서비스 업종 광고비 13% 증가하여 Top 2 순위 차지 , 가정용 전기전자 업종 광고비 16% 감소하여 Top 8 순위로 순위

하락•전월 대비 광고비 29% 상승한 교육 및 복지후생 업종 Top 10 순위로 신규 진입

[TOP 10 업종 ]

순위 업종 순위 변화 4 월 5 월 증감률

1 컴퓨터 및 정보통신 - 104.8 95.3 -9%

2 서비스 ▲1 76.1 85.9 13%

3 금융 , 보험 및 증권 ▼1 87.3 78.9 -10%

4 유통 - 56.9 53.8 -6%

5 제약 및 의료 - 41.0 48.2 17%

6 패션 / 의류 - 34.8 36.0 3%

7 화장품 및 보건용품 ▲1 31.2 28.8 -8%

8 가정용 전기전자 ▼1 33.9 28.5 -16%

9 수송기기 - 31.2 27.0 -13%

10 교육 및 복지후생 NEW 19.4 25.2 29%

Total 516.6 507.6 -2%

( 단위 : 억 원 )

[TOP 10 업종 광고 집행비 추이 ]

( 단위 : 억 원 )


컴퓨

터및

정보

통신

서비

스

금융

,

보험

및증

권유

통

제약

및의

료

패션

/ 의류

화장

품및

보건

용품

가정

용전

기전

자

수송

기기

교육

및복

지후

생

0

2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

12,000,000

4 월5 월


1-3. 광고주 별 광고비 현황 _ 온라인

5 월 Top 10 광고주 종합 광고비 121 억 원 스베누 광고비 전월 대비 92% 상승하여 Top 3 순위 신규 진입•스베누 광고비 전월 대비 92% 상승하여 Top 3 순위로 신규 진입 ( 약 14.1 억 원 )•넷마블게임즈 광고비 44% 감소하여 순위 3 단계 하락 , Top 4 순위 차지

이 여파로 위메프 , 삼성화재 순위 1 단계씩 상승하여 각각 Top 1 순위 , Top 2 순위 차지•블리자드엔터테인먼트 광고비 531% 상승하여 Top 5 순위로 신규 진입

[TOP 10 광고주 ] [TOP 10 광고주 광고 집행비 추이 ]

순위 광고주 순위 변화 4 월 5 월 증감률

1 위메프 ▲1 15.5 14.7 -5%

2 삼성화재 ▲1 13.5 14.7 9%

3 스베누 NEW 7.3 14.1 92%

4 넷마블게임즈 ▼3 24.7 13.7 -44%

5 블리자드엔터테인먼트 NEW 1.9 12 531%

6 삼성전자 ▲1 10.3 12 16%

7 한국피앤지 ▼2 11.5 11.4 -1%

8 한국피자헛 NEW 6.7 10.4 54%

9 윤재성의소리영어 NEW 6.7 9.6 44%

10 위버스마인드 ▼4 11.3 8.8 -22%

Total 109.4 121.3 11%

( 단위 : 억 원 ) ( 단위 : 억 원 )


0

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

4 월5 월


1-4. 매체 별 광고비 현황 _ 온라인

3 대 포털을 통해 광고 집행하는 추세 유지SBS 광고비 전월 대비 139% 증가하여 Top 6 순위 신규 진입•SBS SMR 광고 집행으로 광고비 139% 증가하여 Top 6 순위 신규 진입 ( 약 7.2 억 원 )•상위 Top 5 매체 순위 변동 없음•판도라 TV 광고비 전월 대비 28% 증가하여 순위 1 단계 상승 , Top 7 순위 차지

[TOP 10 매체 ] [TOP 10 매체 광고 집행비 추이 ]

순위 매체 순위 변화 4 월 5 월 증감률

1 네이버 - 216.5 210.7 -3%

2 다음 - 200 194.9 -3%

3 네이트 - 50 53.7 7%

4 유튜브 - 25.5 27.7 9%

5 조선일보 - 6.2 7.2 16%

6 SBS NEW 3 7.2 139%

7 판도라 TV ▲1 5.1 6.5 28%

8 모네타 ▼1 5.7 6.5 14%

9 인벤 ▼3 5.7 5.5 -2%

10 동아일보 ▼1 4.5 4.9 10%

Total 522.1 524.9 1%

( 단위 : 억 원 ) ( 단위 : 억 원 )


0

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000

4 월5 월


2-1. 종합 광고비 현황 _ 모바일

5 월 모바일 종합 광고비 135 억 원전월 대비 광고비 3% 감소 , 전년 동월 대비 3% 감소 진행•5 월 기준 모바일 광고비 약 135 억 원•전월 대비 광고비 약 3.4% 감소 , 전년 동월 대비 2.54% 감소

[ 광고비 변화 추이 ]

( 단위 : 억 원 )


6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 -

2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

12,000,000

14,000,000

16,000,000

18,000,000

20,000,000

전년 동기 최근 1 년


2-2. 업종 별 광고비 현황 _ 모바일

5 월 Top 10 업종 모바일 광고비 122 억 원컴퓨터 및 정보통신 업종 Top 1 순위 차지•모바일 광고비 전월 대비 6% 감소하여 약 122 억 원 진행 •컴퓨터 및 정보통신 업종 광고비 1% 상승하여 Top 1 순위 차지하는 등 ,

서비스 업종 , 제약 및 의료 업종을 제외한 Top 10 모든 업종 순위 변동•Top 10 업종 변동 없음

[TOP 10 업종 ] [TOP 10 업종 광고집행비 추이 ]

( 단위 : 억 원 ) ( 단위 : 억 원 )


순위 업종 순위 변화 4 월 5 월 증감률

1 컴퓨터 및 정보통신 ▲1 37.4 37.7 1%

2 유통 ▼1 37.6 36.7 -2%

3 서비스 - 16.6 13.6 -18%

4 제약 및 의료 - 10.6 8.4 -21%

5 금융 , 보험 및 증권 ▲1 5.9 6.5 11%

6 화장품 및 보건용품 ▼1 5.9 5.8 -2%

7 패션 / 의류 ▲1 3.8 3.7 -1%

8 교육 및 복지후생 ▼1 5.4 3.4 -38%

9 수송기기 ▲1 2.7 2.9 7%

10 식품 ▼1 2.8 2.7 -1%

Total 128.7 121.5 -6%

0

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

3,500,000

4,000,000

4 월5 월


2-3. 광고주별 광고비 현황 _ 모바일

•전월에 이어 지속적으로 이베이코리아가 Top 1 순위 차지 ( 전월 대비 광고비 26% 감소 )•포워드벤처스엘엘씨 ( 쿠팡 ), LF 그룹 각각 광고비 전월 대비 138%, 130% 증가하여 Top 10 신규 진입•이베이코리아 , 옐로모바일 제외한 Top 10 광고주 모두 전월 대비 광고비 상승

이베이코리아 전월에 이어 모바일 광고비 Top 1 진행포워드벤처스엘엘씨 ( 쿠팡 ), LF 그룹 Top 10 신규 진입

[TOP 10 광고주 ] [TOP 10 광고주 광고집행비 추이 ]

순위 광고주 순위 변화 4 월 5 월 증감률

1 이베이코리아 - 10.1 7.5 -26%

2 GS 홈쇼핑 - 5.3 6.5 23%

3 SK 플래닛 ▲1 2.9 3.6 24%

4 넷마블게임즈 ▲1 2.8 2.9 6%

5 CJ 오쇼핑 ▲2 2.1 2.6 26%

6 포워드벤처스엘엘씨 NEW 1.1 2.6 138%

7 아모레퍼시픽 ▲1 2.4 2.5 4%

8 홈앤쇼핑 ▲1 1.9 2.4 25%

9 옐로모바일 ▼6 3.6 2.2 -38%

10 LF 그룹 NEW 0.9 2.1 130%

Total 33.1 34.9 5%

( 단위 : 억 원 ) ( 단위 : 억 원 )


-

200,000

400,000

600,000

800,000

1,000,000

1,200,000

4 월5 월


5 월 매체 트래픽 동향 ( 온라인 / 모바일 )


1-1. 상위 매체 트래픽 동향 _ 온라인

웹페이지 UV

* 선정 매체는 광고 가능한 상위 매체 적용 ( 순방문자 기준 ) * Source : Koreanclick

온라인 상위 웹페이지 평균 트래픽 하락세

•전월 대비 상위 매체들의 PV 트래픽 평균 10.3% 감소 , UV 트래픽 평균 0.6% 감소•상위 Top5 매체의 PV 트래픽과 UV 트래픽 모두 감소

웹페이지 PV 웹페이지 UV( 단위 : 백만 명 )( 단위 : 억 회 )


1-2. 검색 섹션 트래픽 동향 _ 온라인

•전월 대비 온라인 검색 섹션 PV 트래픽 평균 6.3% 감소 , UV 트래픽 평균 0.5% 증가•상위 검색 섹션인 네이버 , 다음 , 구글 , Zum 의 PV 트래픽 감소•ZUM 을 제외한 네이버 , 다음 , 구글의 UV 트래픽 증가하여 평균 UV 트래픽 보합세

* Source : Koreanclick

온라인 검색 섹션 트래픽 하락세

검색섹션 UV( 단위 : 백만 명 )

검색섹션 PV

( 단위 : 억 회 )


1-3. 뉴스 섹션 트래픽 동향 _ 온라인


온라인 뉴스 섹션 트래픽 감소

•전월 대비 온라인 뉴스 섹션 트래픽 감소 (PV 1.9% 감소 , UV 0.3% 감소 ) •네이버 , 다음 , 네이트 , ZUM 4 개 매체 모두 UV, PV 감소

뉴스섹션 PV 뉴스섹션 UV

6 월 7 월 8 월 9 월 10월

11월

12월

1 월 2 월 3 월 4 월 5 월0

1,000,000

2,000,000 네이버 다음 네이트 ZUM

6 월 7 월 8 월 9 월 10월

11월

12월

1 월 2 월 3 월 4 월 5 월0

4,000,000

8,000,000

12,000,000

16,000,000

20,000,000 네이버 다음 네이트 ZUM( 단위 : 억 회 ) ( 단위 : 백만 명 )



2-1. 상위 매체 순 방문자 동향 _ 모바일 웹

순위 매체 순위 변화 4 월 5 월 증감률

1 naver.com - 16,420,946 16,645,936 1.37%

2 daum.net - 13,121,935 12,641,883 -3.66%

3 google.com - 10,195,684 10,228,388 0.32%

4 tistory.com - 8,101,459 8,095,866 -0.07%

5 11st.co.kr - 6,489,924 7,707,493 18.76%

6gmarket.-

co.kr▲2 7,456,492 7,688,699 3.11%

7 gsshop.com - 6,152,535 6,779,080 10.18%

8facebook.-

com▼2 7,224,918 6,711,069 -7.11%

9auction.-

co.krNEW 4,808,146 5,157,946 7.28%

10youtube.-

com- 5,421,775 4,872,763 -10.13%

월 모바일 웹 Top 10 순 방문자 증가 추세옥션 Top 10 신규 진입•전월 대비 상위 모바일 웹 순방문자 증가 추세•옥션 전월 대비 방문자 약 7% 증가하여 Top 9 순위로 Top 10 신규 진입•G 마켓 순방문자 전월 대비 3% 증가하여 Top 6 순위 랭크

[TOP 10 순 방문자 매체 리스트 ]

( 단위 : 백만 )

[TOP 10 순 방문자 수 추이 ]

6 월 7 월 8 월 9 월 10월

11월

12월

1 월 2 월 3 월 4 월 5 월0

2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

12,000,000

14,000,000

16,000,000

18,000,000

20,000,000naver.com

daum.net

google.com

tistory.com

11st.co.kr

gmar-ket.co.kr

gsshop.com

facebook.com

auction.co.kr

youtube.com


6 월 7 월 8 월 9 월 10월

11월

12월

1 월 2 월 3 월 4 월 5 월0

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000

30,000,000

35,000,000 카카오톡

YouTube

네이버

카카오스토리

밴드

Facebook

T store

SKT 모바일 T world

네이버지도

Google+

2-2. 상위 매체 순 이용자 동향 _ 모바일 앱

순위 어플 순위 변화 4 월 5 월 증감률

1 카카오톡 - 29,192,888

28,491,215 -2.40%

2 YouTube - 19,982,484

20,217,245 1.17%

3 네이버 - 19,431,067

18,988,259 -2.28%

4 카카오스토리 - 18,326,585

17,743,630 -3.18%

5 밴드 - 16,042,210

15,572,356 -2.93%

6 Facebook - 10,936,872

10,726,283 -1.93%

7 T store - 10,011,530

9,985,108 -0.26%

8SKT 모바일

T world- 9,325,428

9,304,014

-0.23%

9 네이버지도 ▲1 8,846,667

9,071,233 2.54%

10 Google+ ▼1 9,022,129

9,044,331 0.25%

Top 10 모바일 앱 순 이용자 감소세

•Top 10 모바일 앱 순 이용자 전반적으로 감소세•Top 10 모바일 앱 변동 없음•네이버지도 전월 대비 이용자 2.54% 증가하여 1 단계 상승 , Top 9 순위 차지

( 단위 : 백만 )

[TOP 10 순 이용자 매체 리스트 ]


[TOP 10 순 이용자 수 추이 ]


5 월 매체 신규 상품 및 이슈사항


1. [ 네이버 ] 이슈사항

1. 동영상 재생수 자동 통합

네이버 동영상 재생수 통합

1) 동영상 재생수 통합

- TV 캐스트 브랜드 채널의 동영상 원본과 광고 동영상 원본 동일한 경우

자동으로 광고에서 발생한 재생수가 브랜드 채널의 조회수로 통합되어 조회

2) 통합 적용일

- 5 월 26 일 동영상 소재 광고 등록 / 교체 건부터 적용됩니다 .

( 이전 동영상 원본은 소급 불가 . 원할 경우 별도 신청 )

3) 통합 대상 상품

- 리얼뷰 PC/Mobile( 리얼뷰 과금 기준 )

롤링보드 Auto play( 이용자의 동영상을 시청 하려는 의도가 있는 반응을 재생수 통합 _ex Play 버튼 클릭수 등 )

( 재생수 통합 상품은 차후 확장될 예정 )

4) 재생수 통합 방식

- 원본의 일치 여부 자동으로 판별 재생수 통합

단 , 원본이 다소 상이 ( 포맷 , 용량 , 비율 , 사이즈 등 ) 할 경우 NOSP 의 수동 매핑 요청을 통해 심사 후 매핑 진행

- 광고소재 등록 후 브랜드 채널 개설하더라도 원본 판별은 주기적으로 동기화 되므로 동기화 시점부터 재생수 통합



2. 서칭뷰 판매 로직 [ 최저 입찰가 변동 단가제 ] 로 변경

기존 판매 방식 최근 노출수 (2014 년 하반기 ) 기반한 최저 입찰가 고정

변경 판매 방식 키워드셋 노출수의 최근성 반영에 대한 니즈가 커 쿼리 기반으로 한 최저 변동단가제로 변경

적용시점 6 월 1 주차 서칭뷰 입찰 시점 (7 월분 첫 입찰일 & 6 월 잔여분 판매 시기 )

최저 입찰가 업데이트 키드워드셋의 최근성을 반영하여 매주 화요일에 차주 입찰 분 업데이트

유의사항

• 주별로 변동치에 대한 소급 적용 없음 ( 낙찰 건에 대해서는 해당 시점 낙찰가 고정 )

└ 주별 최저 입찰가는 기본적으로 변동

ex) 6.1 일 입찰시 7 월 1~4 주분 주간 최저 입찰가 30 만원 , 7 월 1 주차 30 만원에 낙찰

6.8 일 조회시 7 월 2~4 주차 동일 키워드셋 잔여분의 최저 입찰가가 20 만원으로 변동

>> 기 낙찰분 (7 월 1 주차 30 만원에 대한 소급 (10 만원 환급 ) 없음

Simulation• 142 개 키워드셋 최저 입찰가 ( 기존 3.7 억 → 변경 3.4 억 ) 92%

└ 일부 키워드셋의 경우는 기존 최저 입찰가 대비 금액이 상승하거나 , 전체적으로 금액이 감소하는 키워드셋이 많음

< 서칭뷰 >



3. 생중계 중간광고 판매방식 변경 ( 프로야구 /MLB)< 기존 판매 방식 > < 변경 판매 방식 >

• 1달 단위 구매

• 구좌 당 고정가

• 선착순 방식의 구좌 배정

• 1 주 단위 구매 - 단기간에만 노출을 원하는 광고주 1 주 단위로 집행가능 - 1달 단위 집행 희망 광고주는 4 주치 일괄 구매 가능

• 낙찰가 ( 시장가격 ) 에 의한 단가 산정 - 입찰 결과에 따라 집행 주차의 낙찰 가격이 다르게 확정됨 - 1 주 단위 낙찰로 주간 최저 입찰가 천만원부터 참여 가능

• 입찰 방식의 구좌 배정 - 입찰가에 의한 낙찰 판별 , 동일 입찰가 중 입찰 참여가 빠른 시점 기준으로 낙찰 판별

입찰 시작일 6 월 15 일 10 시 ‘ 7 월 신규 주차 인벤토리’ 첫 입찰

입찰 / 낙찰 방식 - 입찰자 중 높은 호가 순서로 최대 낙찰 구좌수 까지 낙찰 처리 / 동일 가격 입찰자 중 먼저 입찰가 등록한 순서로 최종 낙찰 └ 1 주 최대 28 구좌 / 최저 입찰가 천만원 / 광고주 기준 입찰 주차 당 최대 4 구좌 참여 가능

과금 방식 입찰 주차의 낙찰된 최하 순위 입찰액으로 일괄 과금 ( 단 , 주차별 최저 입찰가는 천만원 , 호가는 10 만원 단위 )

인벤토리 동작 방식 서칭뷰와 동일 / 매월 첫 월요일 +4~5 주의 신규 주차 오픈 / 매주 월요일 공실이 발생한 인벤토리 입찰

노출량 배분 방식

- 최대 낙찰 구좌수 (28 구좌 ) 의 비율로 N분하여 노출 ( 낙찰건 기준 1/28 확률로 노출 / 메인스폰서 및 내부광고와 함께 노출 )

- 미판 구좌 발생되더라도 최대 낙찰 구좌수 비율로 노출 - 미판 구좌는 차주 입찰일에 재입찰 가능 , 차주 낙찰시 최하순위 낙찰자의 입찰액으로 과금되므로 전주 과금액의 차이 발생- 프로야구 /MLB 생중계 중간광고 인벤토리의 1 주 1 구좌 당 예상 노출량은 약 400 만 예상 , 보장하지 않음

위약금

1) 위약금 발생 사유 ( 입찰 등록회사에 부가 ) - 등록자가 낙찰 후 포기 시 / 낙찰 후 캠페인 등록기간 만료까지 캠페인 미등록시

2) 위약금 기준 - 집행 -5 영업일 진입 후 낙찰 포기 시 집행금액의 30% 위약금 부과 - 집행 -5 영업일 진입 전 낙찰 포기 시 집행금액의 10% 위약금 부가

기타 해당 상품은 별도의 광고 유형으로 집행 / 대행 수수료율은 25% 로 적용 ( 기존 30%)

< 세부사항 >


2. [ 네이버 ] 모바일 프로모션

1. 모바일 서브연예 / 스포츠 타겟 업종 프로모션

프로모션 모바일 연예 / 스포츠 지면 타겟 업종 프로모션

적용 업종 영화 / 게임 / 화장품 업종 안정

적용 기간 6 월 1 일 ~ 7 월 31 일 (캠페인 기간 80% 이상 해당 기간 내일경우 )

적용 대상모바일 서브 연예 / 스포츠 (640X240, 업종별 상이 ) 1천만원 이상 유료 구매시영화 (연예 or 스포츠 ) / 게임 ( 스포츠 ) / 화장품 (연예 )

※ 실구매금액 = 게재금액 /(1+ 업종서비스율 )

제공 혜택해당 지면 ‘유료 구매 금액’의 30%를 추가 서비스금액으로 제공ex) 업종 서비스율 70%를 받은 경우 + 프로모션 30% = 총 서비스율 100%

개별 유닛 공시단가 CPM 4,000 → 실질단가 CPM 2,000

기타 조건 특판 서비스금액은 동일 캠페인 내 동일 유닛에 한해 사용 가능 / 기 부킹건 소급 적용 가능


3. [SMR] 광고 추가 적용

1. 카카오톡 5.0 버전 카카오 TV 기능 추가 _ SMR 광고 부분 적용

< 카카오 TV 모바일 페이지 재생 화면 >

• 카카오톡 6 월 16 일 배포 버전 (V.5.0.0) 업데이트 시 , 카카오 TV

기능 추가

• 카카오 TV 모바일 페이지 또는 PC를 통한 영상재생 : SMR 광고 적용 → SMR TV팟 모바일 WEB 에 등록된 광고 자동 재생 ( 카카오 TV PC 재생시에도 모바일 WEB 으로 인식 )

• 카카오톡 채팅방 내 영상 재생 시 : SMR 광고 비적용

→ SMR- 다음카카오 협의 기간에 한하여 광고 비적용 ( 비적용 기간

대외비 )< 카카오톡 채팅방 내 재생 화면>

< 카카오 TV 모바일 페이지 이동 >

• [ 지금 영상보기 ] 클릭 시 카카오톡 채팅창 내 영상이 우선되며 , 영상을 클릭하여 더 많은 영상을 볼 때 카카오 TV 모바일 페이지로 이동

(← 붉은 테두리 부분 클릭시 카카오 TV 이동 )


3. [SMR] 광고 추가 적용

2. 기타 SMR 광고 적용 및 FIFA 여자월드컵 Clip 독점

1. 네이버 TV 캐스트 내 KBS Clip SMR 광고 적용 - 7 월 1 일부터 적용 (SMR 재원 약 20% 증가 예상 )

- TV 캐스트만 선 적용 (TV팟은 9 월 적용 예정 )

- 콘텐츠 타겟팅 불가 , 랜덤 인벤토리만 사용 가능

- KBS-Youtube 계약이 남아 있기 때문에 Youtube 에도 클립은 유지 but, SMR 제공 클립과 차별화

- 프로그램 수 , 업로드 시간 , 클립 제공량 등 SMR 에 유리하게 적용

2. 네이버 IOS 버전 APP SMR 광고 적용

- 6 월 3 일 배포된 IOS 버전 네이버 APP(VER.6.1.2) 에 SMR 광고 적용됨

3. FIFA 캐나다 여자월드컵 지상파 3 사 전경기 Clip 다음 TV팟에 독점 제공

- MBC, SBS, KBS 의 여자월드컵 전 경기 Clip 유통과 광고 사업권 확보 , 다음 TV팟에 독점 제공

- 다음 TV팟 내 여자월드컵 채널이 개설 , 지상파 3 사의 중계클립이 업로드

- 여자 월드컵= 일반 콘텐츠= 단가 동일

- 타겟팅 한시적 불가

- 여자월드컵기간 : 6 월 6 일 ~7 월 6 일 ( 한국기준 )


4. [ 구글 ] 광고정책 강화

1. 광고 관련성 및 명확성 정책 강화

• 6 월 22 일부터 광고 관련성 및 명확성 강화

• 비승인 가능성 광고 내용

1) 부당한 광고 클릭 유도

[ 시스템 경고 메시지인 것처럼가장한 이미지 광고 ]

[ 사용자가 알림 기능으로 착각할 수 있는 이미지 광고 ]

[실행되지 않는 기능을 꾸며 넣은 광고 ]

[ 한 이미지 광고를 다수의 이미지 광고인 것처럼 속이는

광고 ]

2) 불명확한 광고

- 이미지 광고 내에 브랜드 , 업체명 , display URL 등의 정보가 없어서 상품에 대한 설명이 불충분하다고 판단되는 광고

- 배경을 투명하게 만든 광고

2. Chrome 에서 플래시배너 미지원

• 9 월 1 일부터 Chrome 에서 플래시가 지원되지 않음

- 더 좋은 사용자 환경을 제공하기 위해 크롬에서 플래시가 지원되지

않음

- 소재 개발 시 HTML5 or GIF 등의 방법 사용


4. [롯데시네마 ] 홈페이지 개편 및 N 스크린 결합패키지

1. 홈페이지 개편 및 모바일 , 티켓판매기 신규상품

1. 홈페이지 개편으로 인한 지면 변경

상품명 초기 날개초기 중단

띠배너

초기하단

통합

사이즈 120x393 960X47 960x85

단가 CPM4,000 CPM4,000 CPM3,000

예상CTR 0.25% 0.25% 0.15%

[초기 날개 ]

[초기 중단 띠배너 ]

[초기 하단 통합 ]

• 주목도 상승을 위한 지면 개편 → 초기 지면 좌 / 우 영역 함께 노출되는 날개 배너 → 자연스러운 노출이 가능한 중단 띠배너 → 확장된 사이즈로 주목도를 높인 하단 통합 배너

2. 모바일 상 / 하단띠배너• 어플리케이션 사용시 필수적으로 거치는

페이지 및 이벤트 페이지에 노출 → 상영일자 / 시간선택 / 예매완료 페이지 노출을 통해 주목도 확보 → 자발적인 유입 , 클릭이 발생하는 이벤트 지면 상단에 노출되어 클릭율 우수 , 각종 이벤트 등으로 유입율 확보 가능

상품명 모바일 띠배너

사이즈 640X100

단가 1 주 /250 만원

예상노출 1,000,000

3. 티켓판매기 동영상• 현장발권 시 , 또는 PC/ 모바일 예매 후 대기 시 티켓판매기를 통해 자연스럽게 노출되는 빅사이즈의 동영상 광고 (SOUND ON) → 노출기기 : 병풍 시트형 ( 영상 ) / 병풍 영상형 / 최신형 티켓판매기

상품명 티켓판매기 동영상

사이즈 ( 상단 ) 1080X600

( 하단 ) 1080X1920

단가 8,000

예상노출 625,000


4. [롯데시네마 ] 홈페이지 개편 및 N 스크린 결합패키지

2. N 스크린 결합 패키지

<1 만원 패키지 2주 >

<1.5천만원 패키지 _초기 GNB형 2 주 > / 1천만원 기본패키지에 초기 GNB형 추가 / 예상노출 , Market Cost, E.CTR 차이 남

• PC, 모바일 ,티켓판매기를 통해 N 스크린 광고집행이 가능한 기본 패키지

• 주목도 높은 초기 GNB 독점구좌가 포함된 패키지 , 노출과 주목도를 모두 확보 가능

<1.5천만원 패키지 _ROS 우측바배너형 2 주 > / 1천만원 기본패키지에 ROS 우측바배너 추가 / 예상노출 , Market Cost, E.CTR 차이 남• 비용 대비 효율이 좋은 ROS 우측바배너 독점구좌가 포함된 패키지 , 보다 많은 노출이 필요한 광고주에게 적합


5. [NATE] 신상품 출시 및 SUMMER 패키지

1. 브랜딩샷 개선상품 [ 위클리샷 ] 출시

상품명 위클리샷 : 위샷

단가 1 구좌 / 1천 5 백만원 | CPM 1,000 원

기간 7 일 ( 롤링 )

노출량 1 구좌 /1천 5 백만 imps.( 노출량 보장 )

사이즈 280X191

타겟팅 option Demographic( 성 , 연령 ) / Audience Targeting( 업종 ) / Interest Targeting(관심컨텐츠 )

비고 롤링 구좌 외 주 1 구좌 ‘일 6 시간 독점’ 상품 판매 ( 1천 2 백만원 /1 구좌 )

< 위샷 신규 배너 형태 >

• 거부감 없는 광고 ‘Native AD형’

- 포털 최초 Native AD 가 메인에

노출

• 동영상형- 영상 노출에 최적화된 메인

+AutoPlay 로 효과적인 동영상 노출 지원

( 이미지형 )

( 세로 이미지형 ) ( 가로 이미지형 )


5. [NATE] 신상품 출시 및 SUMMER 패키지

2. NATE 2015 년 SUMMER 패키지 ( 7 월 1 일 ~ 8 월 31 일 캠페인 집행일 기준 / 선착순 10 구좌 )

<2천만원 패키지 >

<3천만원 패키지 >

• 일 단위 구좌 상품을 진행하기에 부담스러웠던 중소 광고주를 위한 제안

• 위샷 1 구좌 포함 2천 믹스 시 위샷 1 구좌+ 자유믹스 2,500 만원으로 ( 로그인 팝업 가능 ) 킬러상품으로만 2 주 넘게 커버 가능

게재면 광고상품 기간 CPM 임프레션 정상 단가 E.CTR 예상클릭

네이트 초기면위클리샷 1주 1,500 /1만원 구좌 15,000,000 15,000,000 0.10% 15,000


네이트온 _로그인팝업 롤링 1일 2,500 /1만원 구좌 900,000 25,000,000 1.00% 9,000

30,900,000 55,000,000 39,000

게재면 광고상품 기간 CPM 임프레션 정상 단가 E.CTR 예상클릭




네이트온 브랜드아이콘 1일 2,000 /1만원 구좌 11,000,000 20,000,000 0.15% 16,500

30,900,000 55,000,000 39,000

• 신상품 위샷과 클릭부스터 네이트온 구좌 상품 추가제공으로 든든한 쿠셔닝 & 최고 ROI

• 로그인팝업 1 구좌 집행 시 로그인팝업 1 구좌 + 위샷 1 구좌 + 2,000 만원 자유믹스 추가 제공

• 추가 제공된 위샷의 타지면 변경 가능 ( 단 , 자유 믹스와 합산하여 로그인 팝업으로 변경 불가 )

✽ 공지시점기준 미판매 일정만 적용 . 기부킹 일정은 특판 적용 불가 ( 소급적용 불가 )

✽ 로그인팝업은 인벤토리가 있을 경우 , 진행 가능 / 대기 리스트 정상적 운영✽ 해당 패키지는 주중상품기준이며 , 주말 단가는 각 업종 영업자에게 별도 문의✽ 쇼핑 , 교육 , DB 게더링 , 연간 계약광고주 제외


6. [ 아프리카 TV] FIFA 여자월드컵 독점 생중계 & LOL 레이디배틀 썸머 스폰서십 패키지

패키지 FIFA 캐나다 여자월드컵 스폰서 패키지

단가5천만원 _독점

3천만원 _2 구좌 롤링

집행기간 6 월 10 일 ~7 월 6 일 ( 한국기준 )

상품

PC : 홈상단브랜딩 TI, 좌우여백 , 렉탱글 , VOD 프리롤 5초 ,

스폰서배너 , 라이브프리롤 15초 , 라이브포스트롤15초 공식방송생중계하프타임 중간광고 15초 ,

Mobile : 전면배너 , 가로형띠배너 , 하단가로형띠배너 라이브프리롤 15초 _wifi 시청자대상 , VOD프리롤 15초 공식방송생중계하프타임중간광고 15초

1. FIFA 여자월드컵 온라인 / 모바일 독점 생중계

패키지 LOL 레이디스배틀 SUMMER 스폰서십 패키지

예산 1.2 억원 _ 메인 광고주

5천만원 _ 서브 광고주

기간 7 월 4 일 ~8 월 11 일 ( 예정 )

상품

PC : 메인좌우여백스킨 , 상단브랜딩 TI, 렉탱글 , VOD프리롤 15초 ,

스폰서배너 , 라이브프롤 15초 , LOL BEST BJ_AD 타임_15초 ,

라이브포스트롤 15초 , 본선 생중계중간광고 15초 ,

Mobile : 가로형띠배너 , 본선생중계중간광고 15초 , 라이브프리롤 , LOL BEST BJ_AD 타임 , VOD 커플배너

2. 2015 년 LOL 레이디스배틀 SUMMER 스폰서십 패키지

[ Mobile 페이지 ] [Web 페이지 ] [ PC&Mobile 모든 디바이스 시청 ] [ Web 페이지 ]


7. [ 캐시슬라이드 ] 2015 년 SUMMER 특별 프로모션 (7 월 ~8 월 캠페인 집행일 기준 )

1. 특별 단가 할인 프로모션 2. 신규 타겟팅 상품 안내

ㆍ CPV 단가 프로모션 실시 ㆍ 전 업종 동영상 (30초이하 ) 상품단가 50 원 파격 할인ㆍ 동영상 시청 완료 후 2 차 페이지로 자동 랜딩ㆍ 1 일 최소 집행금액 100 만원ㆍ 타겟팅 : 나이 / 성별 | 모두 타겟팅 시 단가 20% 할증

ㆍ 새벽구간 CPC 단가 할인 프로모션 실시 ㆍ 정가 90 원 , 서비스율 200%, 서비스적용단가 30 원ㆍ 판매상품 : CPC 노출형 상품만 가능ㆍ 전체 유저 타겟팅 ( 기본 / 정밀 타겟팅 설정 불가 )ㆍ 1 일 최소 집행금액 50 만원

ㆍ 주요 전략 업종 전 예산 구간대 추가 서비스율 제공ㆍ 전략업종 : 교육 / 출판 , 화장품 , 레저 / 여행 , 식음료 , 패션ㆍ 서비스율 : 정책서비스율 + 추가 서비스율 10%ㆍ 판매상품 : 노출형 (CPM/CPC) 상품만 가능

ㆍ 할증율 대폭 인하 및 업종별 면제 혜택 제공ㆍ 판매상품 : 노출형 (CPM/CPC) 상품만 가능

옵션 현행 promo-tion

추가 인하

앱 타겟팅 50% 20%특정 게임 장르 , 앱 카테고리 타겟팅 실시 할증 0%

컨텐츠리타겟팅 50% 20%

뷰티 , 자동차 , 영화 관련 컨텐츠 타겟팅시 할증 0%

LBS 타겟팅 100% 70%

전국 백화점 , 마트 , 면세점 타겟팅시 할증 50%

< 1. 광고 리타겟팅 >

단가정상 단가 대비 100% 할증CPM 16,000 원 ( 예산 구간별 서비스율 적용 가능 )

집행조건

모두 확보 집행 필수 ( 직전 1 개월 5천만원 이상 )리타겟팅 집행 예산은 최소 집행 금액 월 500 만원 ( 기존 동일 )다른 타겟팅 동시 적용 불가 ( 모수 확보시 적용가능 )노출형 (CPM/CPC) 상품만 해당

< 2. Hybrid 리타겟팅>

단가정상 단가 대비 50% 할증CPM 12,000 원 ( 예산 구간별 서비스율 적용 가능 )

집행조건최소 집행 금액 월 2천만원다른 다켓팅 적용 불가 ( 모수 확보시 적용 가능 )노출형 (CPM/CPC) 상품만 해당

Thank you


Crossmedia monthly report 6월

Data & Analytics

Transcript of Crossmedia monthly report 6월