กา รทองเทยว พ านกระยะยาว (Long Stay)

ก ร วร รณ สง ข ก ร

สถ า บนวจยสงคม มห าวทยาลยเชยงใหม

อบรม “ผประกอบธรกจการทองเทยวพ านกระยะยาว (Long Stay) ณ ส านกบรการวชาการ (UNISERV) มหาวทยาลยเชยงใหม วนท 29 พฤษภาคม 2556

ต ลา ด คว ามตองการ และ กา รร องรบ

• ตงแตศตวรรษท 21 ประชากรผสงอายจะมจ านวนเพมสงขน เนองจากกลมประชากรทเกดในชวง baby boom ซงเปนประชากรกลมใหญของโลกไดเขาสชวงสงอาย ท าใหประชากรโลกทอาย 60 ปขนไปมประมาณ 40% ของประชากรโลกทงหมด

• วทยาการทางการแพทยทกาวหนาขน ประชากรโลกมอายขยเฉลยทสงขนและมสขภาพสมบรณแขงแรง

• ในประเทศทพฒนาแลวมอตราคาครองชพสง จงมแนวคดสงเสรมใหผสงอายของตนออกไปใชชวตในตางประเทศทมคาครองชพทเหมาะสมและยงคงไวซงคณภาพชวตทด

• ประชากรของโลกมชวงอายการท างานทลดลง มการเกษยณอายการท างานเรวกวาในอดต ท าใหสามารถใชเวลาในการเดนทางทองเทยวไดมากขน

• ผเกษยณอายจากการท างานมสวสดการหรอเงนบ านาญ มเงนเกบสะสมสวนตว ท าใหนกทองเทยวกลมนมก าลงในการใชจายสง และสามารถเขามาพ านกในระยะยาวได ท าใหเกดระยะเวลาในการใชจายทเพมมากขนดวย

Population by age groups and sex 1950 – 2100

Source: UN, Department of Economic and Social Affairs, Population Division (2011): World Population Prospects: The 2010 Revision. New York

ววฒนาการของประชากรโลก

อา ยต าก วา 1 5 และ ผส ง อาย 60 ปขน ไ ป

Source: UN Population Division Department of Economic and Social Affairs

Number of International Tourists and International Senior Tourists to Thailand (2002 – 2011)

สถตนกทองเทยว สงอาย ( + 55) ขอ งโ ลกป

ค ศ .1997 ( เฉ พาะต ลาดหลก )

ทมา : US Bureau of the Census, International Data Base.

ประเทศ ประชากรรวม ประชากรสงอาย อตราสวนผสงอาย ( รอยละ )

สหรฐอเมรกา 267,955,000 55,913,000 20.9

ญปน 125,717,000 35,221,000 28.0

เยอรมน 84,068,000 23,846,000 28.4

องกฤษ 58,610,000 14,971,000 25.5

ฝรงเศษ 58,470,000 14,678,000 25.1

อตาล 57,534,000 16,559,000 28.8

สเปน 39,244,000 10,257,000 26.1

เนเธอรแลนด 15,653,000 3,603,000 23.0

แน วคดเ กยวกบการทองเทยว พ านกระย ะยาว

• มมานานแลว เกดขนจากประเทศตะวนตก ประชากรผมรายไดดเหลานจะแสวงหาความสขใหตนเองดวยการไปทองเทยวในตางถน ทงภายในประเทศของตนเองและตางประเทศ โดยใชระยะเวลาอนยาวนานและนยมไปกนเปนกลม โดยจดรปแบบเปนชมรม (club) แตพวกทนยมไปอสระเปนบคคลกมอยบาง การเดนทางไปทองเทยวระยะยาวแตละครงนนจะมวตถประสงคเจาะจงชดเจน

• ในระยะหลงๆ long Stay ไดพฒนาไปสการทองเทยวหลายรปแบบทเปนการพกอาศยนานวนแตกยงคงยดแนวคดหลกอนเดม คอการมวตถประสงคทชดเจน เพอการใดการหนงโดยเฉพาะ

• การทองเทยวแบบ long Stay จงมความหมายกวางขวางในยคปจจบนครอบคลมถงการทองเทยวรปแบบตางๆ ทมใชไปเทยวแบบทวไปแตเปนการไปพกอาศยชวคราว ทมวตถประสงคเพอการใดการหนงโดยเฉพาะ ส าหรบระยะเวลานน ขนอยกบกจกรรมตามวตถประสงคแตละวตถประสงค

Long stay คอ ...???

• การทองเทยวพ านกระยะยาว Long stay tourism

– มววฒนาการจากความตองการของนกทองเทยว การพกผอนหยอนใจ (Recreation)

– เขาสสงคมผสงอาย (Ageing Society)

– มการพยากรณในป พ.ศ. 2568 จะมประชากรทเปนผสงอายในโลก 340 ลานคน

– ยค “Baby Boomer” หรอ “Gen X“

– คนกลมนในปจจบนเปนกลมคนทเกษยณอายจากการท างานมความสามารถในใชจายเงนเพอการพกผอน

กา ร ทองเทยว พ านกระย ะยาว (Long Stay)

การสงเสรมใหประเทศไทยเปนจดหมายปลายทางใหนกทองเทยวมาอาศยอยเปนเวลานาน ซงหมายถง ระยะเวลา

ตงแต 2 สปดาห จนถง 2-3 เดอน หรอ 2-3 ป

เปนการทองเทยวส าหรบนกทองเทยวผเกษยณอาย

หรอผทมฐานะด

บรษท Northern Heritage Valley, www2.tat.or.th

กา รทองเทยว พ านกระยะยาว (Long Stay) ธรกจบรการเพอสขภาพระยะยาว ( Long-stay and Health Care ) เปนการ

ใหบรการรวมกนระหวางโรงพยาบาล รสอรท โรงแรมตามสถานทพกผอนสวยงามทวประเทศ โดยใชบรการดานสขภาพเปนจดขาย ใหบรการพกผอนระยะยาวพรอมทงบรการ

ดานสขภาพอยางครบวงจร ใหบรการแกกลมลกคาเปาหมาย

ผสงอายชาวตางประเทศแบบ Long Stay

ไมไดหมายความถง การไปอยอาศยเปนการถาวรในประเทศนนๆ

กลมลกคาเปาหมายผสงอาย หรอวยเกษยณอาย สวนใหญประสบความส าเรจในชวตการท างาน มก าลงซอสง สามารถเดนทางออกนอกประเทศเปนเวลานานๆ ตองการหลบเลยงอากาศหนาวจดในฤดหนาวมาพกในประเทศทอบอนกวา มสงแวดลอมทด มการ

แลกเปลยนวฒนธรรมประเพณกบประชาชนในทองถน มการทองเทยวเปลยนบรรยากาศเปนครงคราว รวมทงตองการความปลอดภยในชวตและทรพยสน เมอเจบปวยกไดรบการ

ดแลรกษาอยางมมาตรฐาน

กรมสงเสรมการสงออก

กา รทอ งเทยว พ านกระยะ ยาว (Long Stay)

นกทองเทยวทพ านกระยะยาว หมายถง นกทองเทยวทพ านกอยในเมองไทยเกน 30 วนขนไป โดยจ าแนกเปน 4 ประเภท คอ 1) นกทองเทยวพ านกระยะยาว โดยเฉพาะฤดหนาว ผทตองการหลบสภาพ

อากาศทรนแรงในประเทศของตนบางชวง เชน รอนจด หนาวจด รวมทงผทมารกษาสขภาพในเมองไทยเปนครงคราว

2) นกทองเทยวกลมหลงเกษยณทมอาย 50 ปขนไป โดยเนนกลมทมสขภาพดและชวยเหลอตนเองได

3) กลมนกเรยนและนกศกษาทมาศกษาภายในประเทศไทย และผเขาอบรมในหลกสตรระยะสน นกเรยนแลกเปลยนตามโครงการตางๆ

4) กลมนกกฬาทเขามาเกบตวฝกซอมในประเทศไทย ไดแก นกกฬาทเขาเกบตวฝกซอมกอนการแขงขน กลมเยาวชนทเขามาเรยนและฝกหดกฬาบางประเภท เชน กฬากอลฟ มวยไทย ฯลฯ

การทองเทยวแหงประเทศไทย

กา รทอ งเทยว พ านกระ ยะยาว (Long Stay)

นกทองเทยวทพ านกอยในเมองไทยเกน 90 วนขนไป

และไดวซา O-A

กระทรวงการตางประเทศ

วซาพเศษ (O-A)

ส านกงานตรวจคนเขาเมองออกใหแกชาวตางประเทศทมอายตงแต 55 ปขนไป ทประสงคเขามาพ านกในประเทศไทยระยะยาว

คราวละไมเกน 1 ป ตออายวซาได

โดยมหลกฐานการฝากเงนกบธนาคารพาณชยไทยไมนอยกวา 800,000 บาท หรอ

หลกฐานการมรายไดไมนอยกวาเดอนละ 65,000 บาท/เดอน หรอ มเงนฝากและเงนไดรวมทงปไมนอยกวา 800,000 บาท

กา รทอ งเทยว พ านกระยะ ยาว (Long Stay)

• ค าจ ากดความ Long stay ของญปน – เปนการพ านกระยะยาวไมใช การยายถนแบบถาวร เปนการพ านกตงแต 2

อาทตยขนไป และทายสดกลบมายงประเทศญปน – ครอบครองหรอเชาทพกในตางประเทศ ไมรวมโรงแรมส าหรบนกทองเทยว

ระยะสน แตหมายถงการเชาหรออาคารทพกทมอปกรณจ าเปนส าหรบด ารงชวตประจ าวน

– มวตถประสงคเพอพกผอนหยอนใจ เชน การใชเวลาวางในตางประเทศเพอการพกผอน มการคบหาคนทองถน อาท เรยนภาษา รวมกจกรรมทางวฒนธรรม หรอเปนอาสาสมคร

– เนนการใชชวตประจ าวนมากกวาการทองเทยว – มแหลงเงนทนในการอยพ านกจาก เงนเดอน บ านาญ ดอกเบยธนาคาร ไมใช

เงนจากการมาท างาน – มอาย 50 ปขนไป ไดปลดเกษยณจากการท างาน

พนดา อนนตนาคม, 2556

การพกผอนระยะเวลานานในตางประเทศ ซงไมใชการอพยพยายถน หรอไปมถนฐานทถาวรในตางประเทศลกษณะโดยทวไปของ Long Stay คอ

• ตองอาศยอยเปนระยะเวลานาน คอ จะอยนานกวาการอยในตางประเทศโดยทวไป แตตองกลบมายงประเทศญปน

• มจดมงหมายทจะท ากจกรรมเพอเปนการพกผอน

• เนนการอาศยอยกบทมากกวาการเดนทางทองเทยว โดยการเดนทางทองเทยวตางประเทศคอ การหาประสบการณ ในตางประเทศทไมสามารถพบไดในชวตประจ าวน ในขณะท Long Stay คอ การหาประสบการณทพบไดในชวตประจ าวนซงจะมลกษณะทเหมอนกบการใชชวตประจ าวนในตางประเทศ

• ตองมหรอเชาทพกในตางประเทศเพออยอาศยในชวตประจ าวน ไมใชอยโรงแรมแบบนกทองเทยวทวไป

• ตองมเงนทนในประเทศญปนเพยงพอทจะอาศยอยในตางประเทศ ไมใชขนอยกบรายไดทไดรบจากตางประเทศเทานน

Long Stay Foundation Japan, www2.tat.or.th

กา รทองเทยวพ านกระยะยาว (Long Stay)

Long stay in Thailand

• ประเทศเปนแหลงทองเทยวแบบพ านกยาวของนกทองเทยวชาวตางชาต โดยเฉพาะนกทองเทยวชาวญปน

• นกทองเทยวญปนเลอกพกในจงหวดเชยงใหมมากทสด เนองจาก

– มกลมองคกรกลางในการประสานงานของกลม Long stay

– มกจกรรมสมพนธระหวางสมาชก

– เชยงใหมมคาครองชพถกกวา กทม.

– อากาศเยนสบาย

– เปนเมองทใกลญปน เดนทางไปมาสะดวก

Long stay in Thailand • จากสถตนกทองเทยวสงอายทเดนทางมาประเทศไทยในชวง 5 ปทผาน

มา พบวามอตราการขยายตวอยางตอเนองโดยเฉลยรอยละ 6 ตอป

• ในสวนของผทเกษยณอายการท างานและเดนทางเขาทองเทยวในประเทศไทยนน พบวามอตราการขยายตวทดเชนกน โดยเฉลยรอยละ 5.33 ตอป

• นกทองเทยวสงอายสวนใหญจะมคาใชจายเฉลยตอคนตอวนประมาณ 44 เหรยญสหรฐ ซงแมจะมอตราทต ากวาคาใชจายเฉลยของนกทองเทยวทวไป แตการพ านกทนานวนกวากสามารถน ารายไดเขามาไดเปนจ านวนมาก

..ตองมการ พฒนาสงเ หลานเพมขน..

• การจดเตรยมทพกอาศยทไดมาตรฐานสากล และมราคาไมแพงมากจนเกนไป

• การจดเตรยมทพกอาศยทเพยบพรอมไปดวยเครองอ านวยความสะดวกทเหมาะสมกบผสงอายทพ านกระยะยาว

• การจดเตรยมและการรวบรวมเครองอ านวยความสะดวกดานการดแลสขภาพ

• กจกรรมตางๆ ทไมเพยงแคเพอการพกผอน และการสรางสรรคสงใหมๆ แตเพอจตใจ รางกาย และจตวญญาณดวย

• สนบสนนการพ านกระยะยาวในเรอง การคมนาคม ภาษา การสอสาร วซา การธนาคาร การซอของ และการพฒนาตนเอง

ก ล ม ป ระเ ทศเ ปาห มาย

ส า ห รบการทอง เท ยว แ บบ Long Stay

สหรฐอเมรกา

ญปน

เยอรมน

องกฤษ & ฝรงเศส

จากสถตนกทองเทยวผสงอายข องโลก พบวากลมผสงอายทใหความสนใจในการเดนทางไปพ านก

ระยะยาวในตางประเทศมกจะอยในประเทศ ทมคาครองชพสง

กลม ประ เทศเ ปาหมาย

• นกทองเทยวสหรฐอเมรกาเปนกลมตลาดใหญทสด รองลงมาไดแกญปน เยอรมน องกฤษ ฝรงเศส ตามล าดบ

• กลมผสงอายทใหความสนใจในการเดนทางไปพ านกระยะยาวในตางประเทศมกจะอยในประเทศทมคาครองชพคอนขางสง

• ประเทศเหลานจะมเงนสวสดการใหแกผเกษยณอาย ไดแก เงนบ านาญ เงนประกนสงคม ฯลฯ โดยจายใหเปนจ านวนคอนขางมากเมอเทยบกบอตราคาครองชพของประเทศอนๆท าใหประชาชนในประเทศอนๆท าใหประชาชนในประเทศดงกลาวมก าลงทรพยในการไปพ านกประเทศอนเปนระยะเวลานานได

หนวย งานทเกยวของและหนาทสนบสนนโครงการสงเสรม

และพฒนาการทองเ ทยวพ านกระยะยาว หนวยงาน หนาท

1. การทองเทยวแหงประเทศไทย การศกษาขอมล การประชาสมพนธ การสงเสรมการตลาดการพฒนามาตรฐานการบรการ และการประสานงานในฐานะฝายเลขาคณะอนกรรมการ

2. กระทรวงตางประเทศ การประชาสมพนธ การอ านวยความสะดวกในการตรวจลงตรา / ขยายระยะเวลาอยตอ และการจดท าระบบการตรวจสอบนกทองเทยว

3.กระทรวงสาธารณสข การก ากบดแลมาตรฐานสถานบรการตางๆ

4. ส านกงานตรวจคนเขาเมอง การอ านวยความสะดวกในการตรวจลงตรา และจดท าระบบการตรวจสอบนกทองเทยว

5. กระทรวงมหาดไทย การพฒนาเพอรองรบและดแลความปลอดภยของสถานทพก การออกระเบยบเพอสนบสนน การเสรมสรางความเขมแขงของชมชน และการจดท าระบบการตรวจสอบมาตรฐานสถานบรการทพก

6. กระทรวงการคลง/ธปท. การอ านวยความสะดวกในการปรวรรตเงนตรา และการน าเขา และสงออกอปกรณเครองมอทจ าเปนของกลมเปาหมาย

7. กระทรวงแรงงานและสวสดการสงคม การจดท ามาตรฐานบคลากรและระบบการตรวจสอบ การฝกอบรม และพฒนาบคลากร

หนวย งานทเกยวของและหนาทสนบสนนโครงการสงเสรม

และพฒนาการทองเ ทยวพ านกระยะยาว หนวยงาน หนาท

8. กระทรวงเกษตรและสหกรณ สงเสรมกจกรรมการทองเทยวเชงเกษตร สถานทพก และสถานททองเทยว

9.คณะกรรมการสงเสรมการลงทน สนบสนนกจการทใหบรการนกทองเทยวกลม Long Stay โดยเฉพาะกลมธรกจ SME

10. NECTEC E-Commerce

11.กรมสงเสรมการสงออก รวมก าหนดมาตรฐาน และระบบการตรวจสอบสถานบรการ / ท าการประชาสมพนธ

12. กรมประชาสมพนธ ท าการประชาสมพนธ

13. ทบวงมหาวทยาลย/กระทรวงศกษาธการ

การจดท าหลกสตรใหแกสถาบนการศกษา และจดท าระบบการตรวจสอบมาตรฐาน

14. ส านกงานวฒนธรรมแหงชาต สงเสรมและสนบสนนใหเกดหมบานวฒนธรรม

15. สภาพฒน/สภาวจย จดท าระบบการตดตามและประเมนผล

16. กระทรวงอตสาหกรรม น าโครงการ 1 ต าบล 1 ผลตภณฑ มาสนบสนนและโครงการ SME

ค ว า ม ตองการของตลาดการทองเท ยว แ บบ Long Stay

เนนการทองเทยวและบรการทมคณภาพ

ความมนใจดานความปลอดภย

กจกรรมทเหมาะสมกบวยและสขภาพ

ความมนใจดานบรการดแลสขภาพทด

กลมตลาดนกทองเทยวเกษยณอายการท างาน

ความตองการของตลาดการทองเทยว แบบ Long Stay

เนนกจกรรมเชงผจญภย และการแลกเปลยนวฒนธรรม

ตองการสมผสสงแปลกใหม

บรการอนๆ มความตองการไมแตกตางจากกลมนกทองเทยว

ความสามารถในการใชจายไมสงมากนก แตซองาย

กลมเยาวชนทเขามาเพอการศกษา

ควา มตองการข องตลาด

กลมเยาวชนทเขามาเพอการศกษา

• มแนวโนมดมาก ปจจบนสถานศกษาของไทยมการท าการสงเสรมและประชาสมพนธใหนกศกษาตางชาตเขามาศกษามากยงขน เนองจากระบบการศกษาของไทยคอนขางมมาตรฐาน

• นกเรยนและนกศกษาไดรบประสบการณในตางแดน ทงการใชชวตและการเดนทางทองเทยว

โรงแรมและรสอรท

อพารตเมนท อาคารชด และบานจดสรร

ทพกซงสรางขนใหมเพอใหสอดคลองกบความตองการของตลาดจากกลมประเทศตาง ๆ

ทพก

• โรงแรมและรสอรท ทสรางไวแลวและยงเหลอจ าหนายหรอใหเชา ประเภทนเหมาะกบตลาดระดบสงซงมก าลงใชจายมาก และตองการความสะดวกสบายเพราะมบรการทพรอมสรรพอยแลว

• อพารตเมนท อาคารชด และบานจดสรร ทสรางไวแลวและยงเหลอจ าหนายหรอใหเชา ซงอาจตองปรบปรงบางสวนใหมสภาพสอดคลองกบความตองการของตลาด เพอชวยกระตนใหมการจ าหนายหรอใหเชาไดเพมมากขน

• ทพกซงสรางขนใหม เพอใหสอดคลองกบความตองการของตลาดจากกลมประเทศตางๆ

บรการและกจกรรม

การเขาเมอง การสอสาร ความปลอดภย ความสะดวกตางๆ ในการด ารงชวต กจกรรมตองมความหลากหลายเพอใหอยไดนานวน

โดยเฉพาะอยางยงในสวนของการบรการจะตองจดใหมศนยบรการแบบเบดเสรจ หรอ One Stop Service Center

One Stop Service Center ศนยบรการแบบเบดเสรจ

ท าหนาทใหขอมล และประสานงานตดตอกบหนวยงานตางๆเพออ านวยความสะดวกใหแกผเขามาพ านกระยะยาวแบบครบวงจร เชน การจดหาทพกทไดมาตรฐานตามความตองการของลกคา การตดตอกบส านกงาน

ตรวจคนเขาเมองเพอขอขยายระยะเวลาในการพ านกตอ การประสานงานธนาคารพาณชยเพอเปดบญช ฯลฯ โดยคณะอนกรรมการนโยบายและแผนธรกจ ภายใตคณะกรรมการสงเสรมและพฒนาการทองเทยวพ านกระยะยาวแหงชาต จะเปนผพจารณาก าหนดโครงสรางและแนวทางการ

ท างานของศนย ซงขณะนอยในระหวางการด าเนนการ

บค ลา กร

ตองมทกษะและความพรอม โดยเฉพาะเรองภาษาตางประเทศ รวมถงการใหบรการแกผสงอาย

แห ลง ทองเ ทยวพ านกระยะยาวใ นประเทศไทย

พบวา พนทและจงหวดทมศกยภาพในการสงเสรมใหเปนแหลง

ทองเทยวพ านกระยะยาวในประเทศไทย ในชวงแรก มความพรอมใน

การเปนแหลงทองเทยวพ านกระยะยาว รวมถงการประเมนใน

ภาพรวมของทรพยากร (Resource) ความสามารถในการแขงขน

(Competitive Advantage) ไดแก

เชยงใหม

หวหน - ชะอ า กาญจนบร

หนองคาย

เชยงใหม หนหน-ชะอ า

กาญจนบร หนองคาย

คาครองชพโดย

รวมอยในระดบท

เหมาะสม

การเดนทาง

สะดวกสบาย

มโรงพยาบาล รวมทง

ทพก โรงแรมทหาได

งาย

มการสงเสรมการ

ทองเทยวทดมาก

ชายหาดหวหน-ชะอ า

สะอาด น าทะเลใส และ

มอากาศดตลอดทงป

การเดนทางสะดวก

คาครองชพไมสง

มทพกใหเลอก

หลากหลาย

มความหลากหลาย

ของกจกรรมและแหลง

ทองเทยวทงปาเขา

น าตก แมน า อทยาน

ประวตศาสตร เปนตน

การเดนทางสะดวก

และไมไกลจากกรงเทพฯ

มากนก

มภาพลกษณทด

ส าหรบความเปนเมอง

นาอย

คาทพก คาอาหาร

คาบรการ คาเดนทาง

อยในระดบราคาทนา

พอใจ

เปนแหลงอารยะธรรม

ไทย-ลาว ทสมบรณทสด

อกแหงหนง

ควา มเปนไ ปได ทประ เทศไทย

จ ะ เปนแหลง ผพ านกร ะยะยาว

จด แขง

• ระบบกฎหมายและรฐธรรมนญไทยทมความมนคงและเสถยรภาพเพราะเปนประเทศประชาธปไตย • วฒนธรรมไทยอนดงามทตกทอดสบมา • ทรพยากรธรรมชาตทมมากมายและหลากหลายเปนทนาสนใจในสายตาของชาวตางชาต • ความเปนมตร เออเฟอ ยมงาย และนสยตอนรบขบสของคนไทย • คาครองชพทไมแพงมากนกเมอเปรยบเทยบกบคาเงนตราตางประเทศ • ความปลอดภยในชวตและทรพยสน • การยอมรบความแตกตางเพราะโดยพนฐานประเทศไทยเปนสงคมเปดไมกดกนศาสนา และสผว • อปกรณทางดานการแพทยและการสาธารณสขทไดมาตรฐานสากล • การแพทยทางเลอกใหมทชาวตางชาตใหความสนใจกนมาก • อาหารไทยทเปนทรจกกนทวโลก

จดแขง • มอปกรณอ านวยความสะดวกดานทพกมากมาย

• การไดรบการสนบสนนโครงการจากรฐบาล

• เปนศนยกลางภมภาคเอเชยตะวนออกเฉยงใตท าใหเหมาะในการเดนทางไปทองเทยวยงประเทศเพอนบานตางๆ

• เปนศนยกลางการบนนานาชาต

• มปรมาณบคคลากรดานการทองเทยวจ านวนมากโดยเฉพาะอยางยงมทรพยากรหนมสาวทพรอมจะใหบรการผสงอาย

• มสาธารณปโภคและโครงสรางพนฐานทพรอมและไดมาตรฐาน เชน ทพก สถานพยาบาล เปนตน

• มประวตความสมพนธทดกบตางประเทศ

• เปนสงคมทมระเบยบ

• การไดรบการสนบสนนโครงการจากรฐบาล

จดออน

- ความสามารถทางดานภาษาเพราะผทมความสามารถในการสอสารภาษาตางประเทศไดดมอยนอย - การคมนามคมเพอสาธารณะยงไมดพอ - ดานการสาธารณปโภคตาง ๆ เชนการสอสารผานทางดาวเทยม การใชเทคโนโลยสารสนเทศ การเขาถงระบบเครอขายทางคอมพวเตอรไดลาชา และปายประกาศสวนใหญจะเปน ภาษาไทยเทานน - ระบบการท างานของฝายราชการและระเบยบการในการตดตอกบทางราชการลาชาและซบซอน เชน ปญหาตาง ๆ ทมกจะเกดในกระบวนการขอวซา การขอใบอนญาตท างาน การโอนเงนขามประเทศ การประกนภย และการจดเกบภาษอากร

2.2 การคมนาคมเพอสาธารณะยงไมดพอ

2.3 ดานการสาธารณปโภคตางๆ เชนการสอสารผานดาวเทยม การใชเทคโนโลยสารสนเทศ การเขาถงระบบเครอขายทางคอมพวเตอรไดลาชา และปายประกาศสวนใหญจะเปนภาษาไทยเทานน

2.4 ระบบการท างานของฝายราชการและระเบยบการในการตดตอกบทางราชการลาชาและซบซอน เชน ปญหาตางๆทมกเกดในกระบวนการขอวซา การขอใบอนญาตท างาน การโอนเงนขามประเทศ การประกนภย และการจดเกบภาษอากรเปนตน

2.5 ผประกอบการอตสาหกรรมทเกยวของขาดความเขาใจและขาดทศทางในการด าเนนงาน รวมทงขาดความรทเกยวกบวฒนธรรมและประเพณของกลมเปาหมายของตน

2.6 ขดความสามารถของบคลากรยงต า

2.7 ขาดการประชาสมพนธทเพยงพอ

2.8 มาตรฐานดานการใหบรการและสงอ านวยความสะดวกยงไมไดมาตรฐานตามทกลมเปาหมายคาดหวง

2.9 ขาด One Stop Service Center

2.10 ขาดการศกษาดานการจดการและการพฒนาเพอรองรบกลมเปาหมายอยางเปนระบบ

2.11 ขาดความรวมมอจากหนวยงานทเกยวของในการพฒนา และควบคมดแลกจกรรมตางๆทเกยวเนองท าใหโครงการด าเนนไดลาชา

จดออน

- การประกอบอตสาหกรรมทเกยวของยงขาดความเขาใจและทศทางในการด าเนนงาน รวมทงขาดความรทเกยวกบวฒนธรรมประเพณของกลมเปาหมายของตน - ขดความสามารถของบคลากรยงต า - ขาดการประชาสมพนธทเพยงพอ -มาตรฐานดานการใหบรการและสงอ านวยความสะดวกยงไมไดมาตรฐาน - ขาด One Stop Service Center - ขาดการศกษาดานการจดการและการพฒนาเพอรองรบกลมเปาหมายอยางเปนระบบ - ขาดความรวมมอจากหนวยงานทเกยวของในการพฒนา และควบคมดแลกจกรรมตาง ๆ ทเกยวเนองกบโครงการด าเนนไดลาชา

2.2 การคมนาคมเพอสาธารณะยงไมดพอ

2.3 ดานการสาธารณปโภคตางๆ เชนการสอสารผานดาวเทยม การใชเทคโนโลยสารสนเทศ การเขาถงระบบเครอขายทางคอมพวเตอรไดลาชา และปายประกาศสวนใหญจะเปนภาษาไทยเทานน

2.4 ระบบการท างานของฝายราชการและระเบยบการในการตดตอกบทางราชการลาชาและซบซอน เชน ปญหาตางๆทมกเกดในกระบวนการขอวซา การขอใบอนญาตท างาน การโอนเงนขามประเทศ การประกนภย และการจดเกบภาษอากรเปนตน

2.5 ผประกอบการอตสาหกรรมทเกยวของขาดความเขาใจและขาดทศทางในการด าเนนงาน รวมทงขาดความรทเกยวกบวฒนธรรมและประเพณของกลมเปาหมายของตน

2.6 ขดความสามารถของบคลากรยงต า

2.7 ขาดการประชาสมพนธทเพยงพอ

2.8 มาตรฐานดานการใหบรการและสงอ านวยความสะดวกยงไมไดมาตรฐานตามทกลมเปาหมายคาดหวง

2.9 ขาด One Stop Service Center

2.10 ขาดการศกษาดานการจดการและการพฒนาเพอรองรบกลมเปาหมายอยางเปนระบบ

2.11 ขาดความรวมมอจากหนวยงานทเกยวของในการพฒนา และควบคมดแลกจกรรมตางๆทเกยวเนองท าใหโครงการด าเนนไดลาชา

โอ กาส

- มทรพยสนมากมายทกอใหเกดรายได เชน อสงหารมทรพยตางๆ จะกอใหเกดการพฒนาอสงหารมทรพยทเกยวของกบโครงการทองเทยวพ านกระยะยาวในรปแบบใหม ๆ เชน ชมชนเพอผเกษยณอาย และบานพกเพอดแลผสงอาย เปนตน - ความรวมมอกบประเทศในภมภาคเอเชยตะวนออกเฉยงใตทไมไดมเปาหมาย ในการท าโครงการน เชนประเทศสงคโปร

- ชวยน าเงนตราตางประเทศเขาสประเทศมากขน

โอ กาส

- เปนการกระจายรายไดสชนบท -สภาพเศรษฐกจของโลกมการชะลอตว ประชาชนทอาศยอยในประเทศทมความมนคงทางเศรษฐกจ แตมคาครองชพสงเกดความตองการเดนทางไปพ านกยงประเทศทมคาครองชพเหมาะสม และมคณภาพชวตทด - ชาวตะวนตกใหความสนใจกบวฒนธรรมของโลกตะวนออกมากขน ทงทางดานศาสนา วถการด ารงชวต วธการออกก าลงกาย ศลปะ เปนตน ท าใหเกดแนวโนมการเดนทางมายงประเทศ ทางซกโลกตะวนออกมากขน

อป สรรค /ความเ สยง

- เกดความไมพอใจของประชาชนทองถน เนองจากคาครองชพทสงขนและการเสยสทธประโยชนทตนควรไดใหแก Longstayer

- การกระท าผดศลธรรมของผทเกยวของ เชน การหลอกลวง การโกง ผทมแนวโนมจะเปน Longstayer ในอนาคตและความเปนไปไดท Longstayer จะหลอกลวงผประกอบการ หรอผท

- การแขงขนระหวางประเทศเพอนบานเชน มาเลเซย ฟลปปนส และอนโดนเซย ทมทรพยากรและศกยภาพ ใกลเคยงและสามารถแขงขนกบประเทศไทยได

อป สรรค /ความเ สยง

- ลกษณะอปนสยของคนไทยทไมคนเคยกบนโยบายเชงรก - หากจดสงอ านวยความสะดวกทรองรบความตองการไมไดตามทกลมเปาหมายคาดหวง จะเกดความเสยหายตอภาพลกษณของโครงการและสงผลกระทบท าใหโครงการลมเหลวได - ความเปราะบางทางความคดในเชงสงคมของคนไทยบางกลมทมตองโครงการ - ความผนผวนทางเศรษฐกจภายในประเทศกลมเปาหมายซงอาจจะท าใหแนวโนมเปลยนแปลงได - การน ามาซงโรคตดตอจากตางถนทไมเคยมในประเทศมากอน - การแฝงตวเขามาของกลมอาชญากรรขามชาตและการคายาเสพยตด

“Best Country Brand for Value for Money”

according to the 2008 Country Brand Index (CBI)

“Best Tourist Country 2011”

by the Swedish travel industry

“The World’s Best Tourist Country”

by the Norwegian travel trade in 2012

(Tourism Authority of Thailand, 2012)

ราง วลดานการทองเทยวของประเทศไทย

• Chiang Mai City of Long Stay

• http://www.youtube.com/watch?v=YfrrbmNLN3M

กา รด าเ นนงานของ หอการคาจงหวดเ ชยงใหม

วเคราะหความส าคญของ Long Stay เชยงใหม

• เมองนาอย จดแขงของกลมจงหวด

• รายไดมความยงยน

• รายรบ 300,000 บาทตอคนตอป

• เกอหนนอตสาหกรรมอน อสงหารมทรพย คาปลก ภตตาคาร สขภาพ

ศก ยภาพกลมจงหวดฯ จด แขง

• สงคมทเอออาทร ไมแออด สงคมพทธ มวฒนธรรม ปลอดภยจาก อาชญากรรม และ ภยธรรมชาต

• คาครองชพตา

• การแพทยทด

• แหลงอาหาร

• อากาศไมหนาว

• มสถานกงสล

โอ กาส

• ภาวะคนสงวย

• คาครองชพ

• ความปลอดภย

• ความอบอน Japan Syndrome

ยทธ ศาสตรหอการคาเชยงใหม

• ปรบโครงสรางการทองเทยว –Blue Ocean • Long Stay • พฒนาวสาหกจ long stay ใหเขมแขง รองรบการเตบโตของตลาด • พฒนาบคลากร • พฒนาสนคา • สรางความพงพอใจ CRM -Retirement School • ประชาสมพนธ สรางโอกาสทางการตลาด • ลดอปสรรคจากภาครฐ

• Chiang Mai Long stay Life Club http://www.youtube.com/watch?v=J5koGw5ve7U

ขอบคณคะ

กรวรรณ สงขกร

นกวจย (ช านาญการพเศษ)

สถาบนวจยสงคม มหาวทยาลยเชยงใหม

E-mail: korawana@hotmail.com