KURS MENEDŻERA SPORTU

KLUB SPORTOWY JAKO MARKA

3 PODSTAWOWE FUNKCJE W DZIAŁALNOŚCI KLUBU SPORTOWEGO

- funkcja marketingowa - funkcja finansowa- funkcja społeczna

FUNKCJA MARKETINGOWA

Zyskowne zaspokajanie potrzeb

FUNKCJA MARKETINGOWA▪ Przyciągnięcie widzów

▪ Zdobywanie finansowania

▪ Angażowanie do współpracy przedsiębiorstw rynkowych

▪ Opracowanie strategii oraz planów działań nakierowanych na zaspokajanie potrzeb klientów

▪ Budowa marki

▪ Badanie potrzeb rynku

▪ Kreowanie produktów

▪ Określenie cen

▪ Skuteczna promocja

FUNKCJA FINANSOWA

▪ Nastawienie na zyski▪ Racjonalne gospodarowanie budżetem

Z CZEGO KLUB MOŻE CZERPAĆ ZYSKI▪ gadżety reklamowe - sklep stacjonarny,

sklep internetowy

▪ sprzedaż biletów - wpływy z dnia meczu, pojemność stadionu

▪ karnety

▪ wsparcie 1% podatku - osoba wypełniająca pit dochodowy podaje nr KRS

▪ zajęcia dla dzieci i młodzieży - pokazy

▪ reklamowanie banerów sponsorów na meczach i innych imprezach, na stronie internetowej

▪ płatne pokazy dla firm

▪ składki członkowskie - uwarunkowane od budowy statutu w zakresie cykliczności i wysokości składek

▪ finansowany z budżetu miasta bądź gminy

▪ Transfery zawodników

▪ prawa transmisji

▪ dotacje

▪ darowizny

▪ sprzedaż marki - naming rights

▪ wygrane w turniejach

▪ "znany" stadion np. Ergo Arena w Gdańsku (mistrzostwa Europy)

FUNKCJA SPOŁECZNA

„Klub piłkarski powinien być zaangażowany w życie lokalnej społeczności. Jednym z aspektów tej relacji jest stworzenie warunków i trenowanie młodzieży z pobliskich szkół tak, aby w przyszłości najlepsi piłkarze trafili, poprzez drużyny młodzieżowe, do pierwszego zespołu”

FUNKCJA SPOŁECZNA▪ programy wychowawczo-edukacyjne dla dzieci i młodzieży

▪ walka z patologiami społecznymi, rasizmem

▪ polepszanie sytuacji osób niepełnosprawnych

▪ działalność charytatywna oraz promowanie wartości, jakie niesie sport: ▪ promocja tolerancji, poprawa stanu zdrowia, rozwój umiejętności

jak również przeciwdziałanie negatywnym zjawiskom takim jak: bieda, bezrobocie lub społeczne wykluczenie.

GDY KLUB UPADA – DZIAŁANIA, POSTĘPOWANIE NAPRAWCZE▪ Społeczna wartość klubów

▪ Silne organizacje pracownicze

▪ Piłkarskie lobby

▪ Ograniczony popyt

▪ Wolny rynek w obrocie kartami zawodników

▪ Rola zarządcy sądowego

PROMOCJA I REKLAMA KLUBU I OBIEKTU SPORTOWEGO

INTERNET▪ Pozycjonowanie

▪ Strona internetowa – wizytówka

▪ Social media: Facebook fanpage, twitter, google

▪ Kanał youtube

POZYCJONOWANIE▪ 78 % Polaków szuka informacji w sieci

▪ 70% użytkowników ogranicza się do wyników wyszukiwania na 1 stronie w google.pl

▪ Dobre pozycjonowanie gwarancją szybszego znalezienia grona odbiorców

▪ Narzędzia: znaczniki META, google Analytics, google adwords, katalogi stron, fora sportowe

STRONA INTERNETOWA▪ Kompendium wiedzy o klubie

▪ Miejsce reklamy dla sponsorów, partnerów, patronów medialnych

▪ Google AdSense, klikanie

▪ Internetowa TV

▪ Internetowy sklep

▪ Promocje

▪ Dystrybucja biletów, karnetów, promocje

▪ Galeria zdjęć

▪ Wyniki meczów, aktualności, sylwetki graczy, oferta dla dzieci i młodzieży

▪ Oferta dla sponsorów – zachęta

▪ Forum

▪ Strefa VIP

▪ Promocja imprez i akcji promocyjnych

▪ Kontakt

SOCIAL MEDIA▪ Tworzenie funclubu

▪ Pozyskiwanie nowych kibiców

▪ Ciągłe poszerzanie grona odbiorców: udostępnianie treści itp.

▪ Szybki przekaz informacji

KANAŁ YOUTUBE▪ Ciekawe reportaże z życia klubu, prezentacja obiektu

▪ Filmy promocyjne – otwierające sezon, zapraszające na imprezy itp.

▪ Wywiady z graczami

▪ Prezentacja infrastruktury

▪ Doskonały przekaz oferty dla sponsorów

▪ Zarabianie na oglądalności

▪ Budowanie popularności

MEDIATV

▪ Wywiady

▪ Transmisje meczów

▪ Reportaże

▪ Wypowiedzi specjalistów

PRASA

▪ Aktualności dotyczące klubu

▪ Miejsce w gazecie

RADIO

▪ Ciekawostki na temat klubu

▪ Rezerwacja krótkiego czasu antenowego

PATRONAT MEDIALNY