1. KURS MENEDERA SPORTUPodstawowe informacje

2. Zawd menedera sportu specjalista ds. organizacji imprez sportowych specjalista ds. zarzdzania obiektami sportowo-rekreacyjnymi specjalista ds. upowszechniania sportu, rekreacji i czasu wolnego referent w organach samorzdu terytorialnego oraz w organizacjach spoecznych animator sportu wasna dziaalno gospodarcza manager ds. sponsoringu kierownik orodka manager klubu 3. Marketing sportowy pierwsza definicja 1979 r. Marketing sportowy naley rozumie jako dziaania podejmowane przez specjalistw marketingu produktw przemysowych i usug, ktrzy wykorzystuj sport jako instrument promocji produktw i usug. Te dziaania realizowane s poprzez sponsoring sportowy. 4. Marketing sportowy obecnie Relacje midzy sportem a marketingiem sprowadzaj si do dwch koncepcji marketingowych: 1) marketing przez sport (z jzyka angielskiego marketing through sport), 2) marketing sportu (z jzyka angielskiego marketing of sport) - marketing produktw i usug sportowych 3) marketing organizacji sportowych. 5. Marketing przez sport Promowanie i reklamowanie marek przedsibiorstw poprzez wykorzystywanie sportu oraz rnego rodzaju widowisk sportowych takich jak mecze, zawody, wycigi itd. Sponsoring. Najczciej wystpuje tutaj forma reklamy zewntrznej np.: banery na obiektach sportowych, nazwa sponsora na strojach zawodnikw, czy te reklama w mediach. 6. Sponsoring Sponsoring sportowy okrela si jako dziaanie obejmujce wspieranie finansowe, za porednictwem usug lub rodkw rzeczowych sportowcw, organizacji sportowych bd imprez w zamian za wiadczenia podmiotw sponsorowanych, realizujce cele promocyjne i komunikacyjne sponsora. 7. Oczekiwania przedsibiorstw - wzrost wiadomoci marki - kreowanie wizerunku marki - wzrost sprzeday - budowanie relacji z klientem - kontakty biznesowe - zwikszenie morale pracownikw - cross-promotion 8. Podzia sponsoringu: Sponsoring osobowy Sponsoring instytucjonalny Sponsoring projektowy 9. Jaki to sponsoring? 10. Podzia sponsoringu: Sponsoring pieniny Sponsoring rzeczowy Sponsoring usugowy 11. Jaki to sponsoring? 12. Sponsoring sportu a tradycyjna reklama? 13. Sponsoring przez sport opaca si 14. Relacje 15. Przykad wpywu spoecznego 16. Naming rights Waciciel obiektu udostpnia sponsorowi na okrelony czas i za okrelon kwot prawo do umieszczenia w nazwie obiektu nazwy firmy bd okrelonej marki. Sponsor tytularny Gwarancja reklam na bandach itp.. BG Arena, Ergo Arena w Gdasku, Atlas Arena w odzi 17. Sponsoring - spki 18. Przykady PKN Orlen S.A. (Udzia Skarbu Pastwa 27,52%) Grupa Orlen Team rajd Dakar Zesp Verva Racing Team - Porsche Mobil 1 Supercup Star Racing Team Formua 3 Verva Street Racing Sponsor Reprezentacji Olimpijskiej 19. Przykady Polska Grupa Energetyczna S.A. (Udzia Skarbu Pastwa - 61,89%) PGE Skra Bechatw Atom Trefl Sopot wiadomie o atomie PGE Turw Zgorzelec SPR Lublin Anna Rogowska, Micha Winiarski Reprezentacja Olimpiad Specjalnych Polska 20. Przykady Polskie Grnictwo Naftowe i Gazownictwo S.A. (Udzia Skarbu Pastwa - 73,50%) Superliga piki rcznej Polski Zwizek Towarzystw Wiolarskich Oddziay lokalne biegi, maratony, rajdy, wycigi kolarskie 68% - sponsoring sportu 21. Gdzie umieszcza reklamy sponsorw? 22. Mecenat a sponsoring Darowizna a sponsoring 23. Marketing sportu produktw i usug Wykorzystywanie narzdzi marketingu do promowania uczestnictwa w widowiskach sportowych oraz do celowego ksztatowania oferty skierowanej do konsumentw 4P dla produktw (product, price, place, promotion) 7P dla usug (product, price, place, promotion, people, physical evidence, process) 24. Widowisko sportoweZadbaj o jako produktu 25. 3 poziomy produktu rdze produktu (rdze usugi) produkt podstawowy (produkt rzeczywisty) produkt poszerzony 26. Rdze produktu Zaspokaja potrzeb rozrywki Potrzeby spoeczne 27. Produkt podstawowy Rywalizacja sportowa mecz Infrastruktura obiektu Zachowanie publicznoci Sdziowie Zawodnicy Cena uczestnictwa Warunki atmosferyczne 28. Produkt poszerzony Obsuga klienta Dodatkowe atrakcje, konkursy Oprawa audio-wizualna Bilety i inne materiay drukowane Catering Inicjatywy spoeczne Karty kibica programy lojalnociowe Strona internetowa, multimedia Sposoby dystrybucji biletw Obsuga stadionu (ochrona itp.) 29. Widowisko sportoweNieprzewidywalne elementy niezalene od menedera? 30. Segmentacja rynku b. jakociowe i ilociowe 31. Czy kibice s potrzebni? 32. Poprzez dostosowywanie takich elementw jak: infrastruktura areny, lokalizacja parkingw, oprawa muzyczna czy dodatkowe atrakcje mona pozytywnie wpyn na satysfakcj konsumentw i wzrost frekwencji. 33. Marketing organizacji sportowych Organizacja sportowa zarzdzana jest w zaplanowany sposb kreuje swoj kultur, buduje mark, z ktr kojarz si pewne wartoci, komunikuje si z otoczeniem Celem takiego zarzdzania jest, obok dobrego wyniku sportowego, rozwj ekonomiczny i organizacyjny, ktry nie jest moliwy bez stosowania przez organizacj orientacji marketingowej. 34. Marka klubu sportowego 35. Znak firmy sportowejZnak handlowy jest to dowolny wyraz, nazwa, symbol lub przyrzd, slogan, projekt opakowania bd te kombinacja tych czynnikw, ktre su do zidentyfikowania i odrnienia danego produktu od innych istniejcych na rynku. 36. Znak firmy sportowej skrty, np. FC..., KS..., liczby, np. Schalke 04, nazwy geograficzne, np. Bayern Monachium, pojcia np. Ruch..., Polonia..., Inter..., nazwy sponsora, np. Bayer.... Idea..., nazwy mitologiczne, np. Ajax..., nazw zwierzt, np. . . .Bulls itp. Dodatkowo emblemat 37. Jaki powinien by znak firmowy? 38. Pozyskiwanie wartoci produktu firmy sportowej 39. Tworzenie wartoci dodanej 40. Zadanie