ZENPO 網路行銷規劃Internet Marketing Proposal (Taiwan)

Index

Visual Identify Core of Internet Marketing Mobile office vs. E-office

Visual Identify

VI 的作用是用來輔助現有 CIS ( 企業識別系統 ) 的不足，以利企業形象的包裝。

為方便管理，可於產品品牌之下，為各產品線另設系列名稱： ASUS EeePC 1215B ASUS Notebook U36 ASUS 為企業及品牌名稱， EeePC/Notebook

為產品類別， 1215B/U36 為產品代號 各產品類別另有專屬的識別系統，包括外觀 ( 造

型 ) 、尺寸、及 Logo 等

VI Sample

典型的 Product VI vs. Corp Brand

建議可仿造此法建構各產品下的 VI

網路行銷的核心

Societies Marketing 社群行銷 SEO 搜詢引擎優化 Key Words Marketing 關鍵字行銷 EDM (Green DM) DM 無紙化

社群行銷

其目的在於增加產品的露出 可透過 Facebook / Blog / YouTube /

BBS / 或各大論壇做曝光 可透過非品牌名稱 (eg. K’SPEC Auto

Club or Dress Up 發燒友 ) 等做為與網友溝通的 Nick Name ，降低網友對商業活動的反感

社群行銷的最新數據 (1)

你可能知道 Facebook 與 Twitter 等社群媒體的出現對人們日常生活帶來了改變，但你知道衝擊的幅度究竟有多大嗎？ 每 5 對離婚案例中，就有一對肇因 Facebook 。 69% 的父母將自己的小孩加入好友。 女神卡卡、小賈斯汀與布蘭妮的 Twitter 粉絲比

起瑞典、以色列、希臘、智利、北韓與澳大利亞加總的人口來還多。

Groupon 市值達到 10 億美元的速度，史上無任何公司可匹敵。

社群行銷的最新數據 (2)

社群媒體玩家在 2013 年時將花費 60 億美金購買虛擬貨物。

社群媒體已經超越色情影片，成為最受歡迎的網路活動。

1/5 的異性伴侶、 3/5 的同志伴侶透過網路相識。

Facebook Marketing

FB 是最典型的病毒式行銷，透過轉寄快速地將訊息傳遞出去

目前已有不少成功的銷售案例是透過 FB 達成的

可做為品質溝通及產品介紹之用

Blog Marketing

1. 以目前的市場和技術，部落格媒體創造「黏度」（例如旅行業的「工頭堅部落」）的效用超過「熱度」；

2. 請熟悉部落格技術、以及內容操作方式的人士來規劃；3. 部落格行銷需要時間醞釀、口耳相傳，不適合急就章

的宣傳需要；4. 部落格媒體內容的授權層次越高越好；能由最高主管直接控管最好；

5. 行銷者必須揚棄已經不合時宜的網路行銷觀念（例如猛發垃圾信），以免弄巧成拙；

6. 部落格是成本相對比較低的行銷媒介，但並不是廉價的廣告圖文回收桶；適當的規劃、預算、製作還是必要的。

官方 Blog 行銷 官方 blog ：做廣告文宣之用

車友 Blog

以非官方 blog 來操作，降低商業色彩

YouTube Marketing

YouTube並沒有固定的成功行銷方程式，其免費特性，多了一些其他媒體缺乏的優勢。

YouTube 行銷不一定要花大錢，可用各種方式讓平面的廣告或 DM 以動態的影片來呈現。

影片觀賞次數就是觀察消費者反應的最明確依據，只要苗頭不對就快速修正，依然還有擊中行銷甜蜜點的機會。

K’SPEC on YouTube

HKS on YouTube

Online Forum

網路的論壇亦為近幾年的操作方式，商家會以測試報告、使用分享的方式來導引消費者。

而非直接將品牌露出，以降低網友對過度商業包裝的反感。

以下介紹具代表性的論壇：

Mobile01

汽車討論版及測試報告

Yahoo! 知識家

Yahoo! 知識家已成為廠商的操作管道，藉由回答網友的提問將之導入 blog 或官方購物網站。

SEO 搜尋引擎優化

網站優化 網站動線重新規劃 網站登錄 關鍵字設定 善用免費平台

網站優化

網站動線重新規劃：依照東西方的使用習慣重新規劃網站動線，由於習慣的不同，亞洲人與歐美人士的目光焦點略有差異，此點可參考各國的 Yahoo! 版面動線設計。

經實驗証明經改善的版面確實可提高瀏覽率及成交率。

網站內容置入關鍵字，讓 Search Engine更易搜索到。

EDM

傳統的 EDM 是以 email寄發，但成效不佳，且易造成客戶反感。

Web 3.0 已逐步發展為具備社群及互動特性的呈現方式。

EDM 由商家上傳至網路空間如Slidshare 、 ISSUU 等網站，讓採購人員可透過 Google 等搜索引擎取得。

互動式的 EDM 提供如翻書的效果，及放大縮小的功能，為閱讀者增添樂趣。

EDM Sample 京站時尚廣場的互動式 EDM

網路簡報平台

Slideshare 已成為網路上最大的簡報資料平台。

Scribd 為全球最大共享文件平台。 Issuu 則為全球最大 Flash 版雲端電子書

平台。 這些平台均與 Yahoo! / Google / Bing

(Microsoft) 等主流 Search Engine Linking

改變工作習慣，善用這些免費的雲端平台， 將 EDM 置於網路上。

Slideshare

Scribd

Issuu

分眾行銷策略

採取的是多重網站策略，為單一產品及服務打造專屬的網站、 blog 、 Facebook專頁等。

以網海戰術的概念在各重要網站開設分站，類似佔地盤的策略。

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