『搞笑行銷學』網路行銷計劃

2009.05

• 定位與挑戰• 網站單元規劃• 媒體傳播規劃• 相關附件

Index

定位與挑戰

書籍賣點與特色

• Slogan-- 史上最 KUSO 行銷入門書

書籍賣點與特色（續 1 ）

搞笑行銷學書寫運用技巧

書籍賣點與特色（續 2 ）

目標讀者寫真

面臨的挑戰是 ?

我Product

在Market

面對Competition

要告訴Consumer

是史上最 KUSO 的行銷入門書 ( 搞笑 ! 有料 ! 記得住 !)

讀者主動分享、搜尋、試閱、詢問、比價，尋找熱門行銷資訊的口碑市場

行銷專書選擇琳瑯滿目，擁有各自訴求、通路和支持族群的激烈戰場

搞笑行銷學是以爆笑文章與可愛插圖所組成的行銷知識入門書，讓你快樂模擬各式行銷術語的必殺技、輕鬆走跳行銷專業領域。

挑戰Challenge

1. 讓讀者認識搞笑行銷學這本既好笑又有料的創新行銷書 ( 口碑 )2. 跳脫出版市場之爭，樹立鮮明獨特的品牌與作家形象 ( 風格 )

網站單元規劃

數位平台主張

P.10

讀者想獲得…有趣易懂的行銷知識

搞笑互動、持續創新的資訊

搞笑行銷學想傳達…

KUSO 的、輕鬆詼諧的行銷語言

網站定位 vs. 目標

•認識周小 K ( 作者形象風格與知名度建立）•認識搞笑行銷學 ( 新書精選內容展示）

•營造全新的書籍品牌 數位體驗

•創造閱讀口碑進而 帶動銷售

視覺風格走向

• 元素：書籍封面、動漫插圖、 搞笑推薦影片、 MV 、自創主題曲 ( 音樂 )• 氣氛營造：立意嚴肅的 Kuso

網站單元架構

搞笑推薦Commend搞笑推薦Commend

內文試閱Read

內文試閱Read

• 文章轉寄• 前往購買

好料下載Download好料下載Download

•桌布•部落格貼紙•MSN icon

一系列影音推薦影片 供點選觀賞(Youtube 同步上傳 )一系列影音推薦影片 供點選觀賞(Youtube 同步上傳 )

關於 KKWriter

關於 KKWriter

•個人檔案 (Blog Link)•絲襪分析

1 TopNavigation

2 SubNavigation

首頁 : 全球首映 新書專屬 MV 與主題曲播放，搭配使用場所與使用時機的搞笑文案導入

好康活動Activities好康活動Activities

•最新消息•發表會場次

單元一 : 全球首映 ( 首頁 )

新書專屬 MV 與主題曲播放，搭配使用場所與使用時機的搞笑文案

關於 KK 搞笑推薦 內文試閱 好康活動全球首映 好料下載

書籍專屬 MV 製作 ( 影片 + 主題曲 )創作者 : 周小 K

史上最 KUSO 行銷入門書

• 以影音推薦生動展現代替傳統文字推薦• 置入正妹 / 型男 / 商學院教授 / 路人 / 鄉民 / 小狗等一系列有趣推薦影

片

搞笑推薦，可有劇情 達人推薦，專業背書

單元二 : 搞笑推薦

單元三 :關於 KK

幼稚園：念過幾天美術班，後因與卡通時間衝突而退出

小學︰透過寫情書練習作文，但從未交付

國中︰畫漫畫賣給同學

大學︰以第一志願進入輔大織品系

高中︰時任吉他社長兼旗隊隊長

現在：持續修行

研究所：獲企業投資開設服裝公司

生日： 1979 年 11 月

11 日

身高： 183公分體重： 73公斤喜歡：都喜歡害怕：沒在怕的

周小 K 個人檔案

單元三 :關於 KK （續 1 ）

周小 K 個人專長

服裝設計：大學畢展以優選畢業網頁設計：現職網頁設計師

配樂編曲：使用吉他與鋼琴+midi

程式設計： web相關程式影音後製：影片剪接與後製CG 繪圖： 3D 製圖、 2D電繪

攝影錄影： 靜態攝影 + 動態錄影

Strength•多才多藝又聰明•涉獵廣泛又不斷精進•身高很高•本身是專家又會寫（某總編曾言）

Weakness離超強的等級還有一段距離（但為期不遠）

Opportunity•在數位時代，擁有數位技能•只要不斷創作後勁十足

Threat•需與華文世界高手競爭（但很有自信）

周小 K 絲襪分析

單元三 :關於 KK （續 2 ）

單元四 : 內文試閱

以教室場景 ,置入精采文章供網友線上搶先偷看 , - 亦可點選傳紙條 icon將文章轉寄分享給朋友 - 或點選前往購買 icon外連到博客來或金石堂等線上通路

提供作者繪製的桌布、部落格貼紙、 msn 可愛小圖等

單元五 :好料下載

新書發表會等最新活動訊息發佈

單元六 :好康活動

媒體傳播規劃

傳播目標

吸引注意、創造話題

主動搜尋

信賴性／口碑行銷

WEB( 搞笑行銷網

站 )

書籍通路網站討論區 / 部落格網友閱讀評價

關鍵字 SEM/SEO

意見領袖

試閱分享

影音推薦

議題操作

Internet廣告

傳播架構 以數位平台為中心的品牌Moving Forward工程

傳播策略 --AISAS 在消費者的認知旅程中運用各種接觸點達成階段使命

達人專家邀請教授、企業家、名人等專業口碑置入

分享部落格Funp 推文

產品認知部落客廣告精準版位曝光

搜尋Google 關鍵字廣告

Prospect

Suspect

Customer

議題操作台灣論壇、Mobile01 等熱門討論區

產品理解Youtube等影音平台專屬 MV 與推薦影片置入

搞笑行銷學 搞笑行銷學 GO!GO!

參與好料下載購買

Attention

注意

Interest關心

Search

搜尋

Action行動

Share分享

Evaluation

Prospect

媒體組合

Total Budget ： 15 萬 操作期： 6 月 ~7 月

TA : 18-30 M/F 搞笑行銷學正式上市 ( 活動網站同步上線 ~) 暫定 :6 月中下旬，暑假強

打時間表

部落客廣告 10 萬 Youtube

July1 2 3 4

Google

1. 以 BloggerADs 為主，藉高曝光量精準版位吸引目標讀者參與及購買。2. 搭配 Google 內容聯播網， Reach 精準需求族群、溝通訴求。3. 輔以時下熱門影音平台 -Youtube ，置入推薦影音、觸發品牌認同。4. 同步於各大熱門討論區置入議題發酵。

媒體目標

￭廣告版位宣傳 (鎖定工作職場、校園活動二大分類 )￭走期 :6 月底至 7 月底

June1 2 3 4

￭內容聯播網 (鎖定相關字比對 )￭圖像、影音廣告版位￭走期 :6 月底至 7 月底

￭專屬MV 及推薦影片上傳

Free

5 萬

媒體操作時程規劃

台灣論壇、 Mobile01

￭熱門討論區話題張貼置入Free

相關附件BloggerAD廣告版位Google 內容聯播網TA社群網域傾向分析

BloggerAds 是國內第一個專業部落格媒體平台。目前全台超過 95% 的部落格社群都可免費加入「部落客廣告」 （ www.bloggerads.net ）。包括：無名小站、 Yahoo!奇摩部落格、天空部落格、 Pixnet 、Xuite 、 Vlog 、新浪部落格、樂多、 Pchome 新聞台 ... 等。

BloggerAD廣告版位說明

￭建議鎖定工作職場及校園活動類，在與主題有高關聯性的 BLOG中進行版位曝光。

工作職場類部落格 http://www.bloggerads.net/01_ads_allblog-01.aspx?channelid=21校園活動類部落格 http://www.bloggerads.net/01_ads_allblog-01.aspx?channelid=23

●可選擇 Blog 屬性分類

115*453 pixel<25K(for yahoo 、 msn 、wretch)

145*120 pixel<25K文字主標： 9字內文： 40 字

在討論您銷售之產品的網站 或是一個 blog 或是一篇新聞文章

內容網站 : 如商週、天下、 Pchome 、 104 人力網及任何有安裝 Google Adsense之網站

Google 內容聯播網說明

↑【 請按範例】

↑【 請按範例】 ↑【 請按範例】

Google 技術可媒合關聯性最高的網頁內容來投放廣告

Google 可接受廣告型式相同計價方式下，除文字廣告外，更可接受圖片及影片廣告

圖片式廣告 大小限定為 50k ，格式包含

468*60 、 250*250 、 200*200 、 728*90 、 300*250 、 336*280 、 120*600 、 160*600 ，支援的圖片類型包含 JPG 、 PNG 、 GIF 、 FLASH 檔案，圖片不可以有閃爍的效果… .. 等相關規定詳細編輯政策

圖片式廣告

影片式規範 影片規定 2 分鐘以

內， 336*280 、 300*250 、 250*250 、 200*200 、728*90 、 120*600 、 160*600 之AVI 、 ASF 、 Quicktime 、 Windows Media 、 MP4 、 MPEG之檔案，每秒最少 14 個影格，不得超過 75MB…. 等相… .等相關規定詳細編輯政策 影音廣告

18-30y社群類網域傾向分析 TOP10

Survey Source ：創市際市場研究顧問， 2009.02 ,TA :18-30 All

排名 網域 類別 ARO值 到達率

不重複使用人數(000)

佔目標族群比率

總瀏覽網頁數(000)

平均瀏覽網頁數

平均使用時間 ( 分鐘 )

單次造訪停留時間

( 秒 )

1 wretch.cc 社群 77,837 25.58% 3,203.73 95.93%2,019,460.5

2630.35 287.3 248

2 pixnet.net 社群 1,638 14.63% 1,832.08 54.86% 42,149.24 23.01 12.8 87

3 roodo.com 社群 105 4.90% 613.72 18.38% 4,739.47 7.72 5.7 116

4 youthwant.com.tw 社群 101 4.49% 561.84 16.82% 16,968.45 30.2 14 87

5 miniworld.com.tw 社群 72 3.78% 473.87 14.19% 3,998.75 8.44 8.6 123

6 neopets.com 0.57%

7 jorsindo.com 0.98%

8 moninet.com.tw 社群 21 2.28% 284.96 8.53% 6,732.12 23.62 10.5 104

9 pixnet.cc 社群 18 1.50% 187.26 5.61% 5,192.92 27.73 18.7 98

10 plurk.com 0.66%

18-30 歲 TA 使用社群網站人數以 Wretch居冠，其網友使用習慣為黏度較高、停留時間長。(後續作者經營部落格，建議以無名及痞客邦為優先考量 )

Thank you!