Marketing plan-Kamen Riders

BEBCUSTOMERS

CS SENSIBILITY

O ORIENTED

K KNOWLEDGE

of

with

=> Thị trường vẫn chưa được khai thác

_ 75 % (14-24 tuổi) quan hệ tình dục trước hôn nhân_ 45% sử dụng bao cao su_50% ngại ngùng khi mua bao cao su

B C S O K1PHÂN TÍCH THỊ

TRƯỜNG

2012

21

0

3 4

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG

NỘI DUNG CHÍNH

CHIẾN DỊCH MARKETING DỰ TRÙ NGÂN SÁCH

B C S O K

5ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ

1PHÂN TÍCH THỊ

TRƯỜNG

B C S O K

GIÁ

CÔNG DỤNG (mùi vị, hình dáng…)

=> Đều chưa có chiến dịch quảng bá, gắn kết với người tiêu dùng

B C S O K2

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

Khách hàng mục tiêu: • Nam Nữ, là người Việt Nam, 18-24 tuổi, chủ yếu ở

TP.HCM và Hà Nội.• Thu nhập: BCD• Có quan hệ tình dục hoặc có quan tâm đến quan hệ

tình dục và bao cao su.                           

Thị trường mục tiêu

• Hà Nội• Tp Hồ Chí Minh

Sự thật ngầm hiểu:

B C S O K2

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

_Khách hàng là người trẻ, thiếu kiến thức về sử dụng bao cao su, sợ phức tạp. _Không nghĩ đến việc có thai ngoài ý muốn hay lây STDs vì chưa thấy hậu quả. _Không biết sự nguy hiểm của thuốc tránh thai. _Tin tưởng vào những phương pháp truyền thống. _ Ngại mua và dự trữ bao cao su vì sợ người khác đáng giá

B C S O K2

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

Mong muốn khách hàng

•Hiểu rõ nhu cầu•Tiện lợi, kín đáo, dễ dàng mua và sử dụng

B C S O K3

CHIẾN DỊCH MARKETING

1) MỤC TIÊU:

- Tăng nhu cầu sử dụng bao cao su ở đối tượng từ 45% lên 65%.

- Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương hiệu OK.

- Tăng doanh thu 15%.

45%

65%

Nhu cầu

No 1: OK

Doanh thu

15%

B C S O K3

CHIẾN DỊCH MARKETING

Internet, mạng xã hộiỨng dụng thiết bị số

2) PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG:

3) CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI:

3.1) Câu chuyện về cặp đôi Tetris:

B C S O K3

CHIẾN DỊCH MARKETING

B C S O K3

CHIẾN DỊCH MARKETING

Anh chàng và cô nàng tetris: Anh chàng và cô nàng gặp phải rất nhiều vấn đề khi không sử dụng bao cao su như: mang thai ngoài ý muốn (cục gạch), uống thuốc tránh thai gây vô sinh ( các STD gây ra mù mắt (tầm nhìn hạn chế), điếc (tắt tiếng), tổn thương não (phím bấm bị đảo lộn), lây bệnh cho con, AIDS. Các nhân vật là các cục gạch ngộ nghĩnh khiến cho câu chuyện trở nên vui nhộn hơn, thông qua đó có thể truyền tải tác hại của các STD cũng như việc sinh con ngoài ý muốn do không sử dụng bao cao su một cách dễ dàng hơn.Game xếp hình dựa trên tetris với các hiệu ứng và tính năng mới liên quan đến việc sử dụng bao cao su giúp tăng gắn kết với người dùng.

=> Truyền tải câu chuyện thông qua ứng dụng trò chơi và clip hoạt hình

B C S O K3

CHIẾN DỊCH MARKETING

3.2) Condom take-away:

Sử dụng các quầy bán bao cao su ngoài đường, đội ngũ nhân viên thân thiện và chuyên nghiệp giúp cho khách hàng xóa bỏ mặc cảm khi đi mua bao cao suTrên bao sẽ có QR code với tinyurl để truy cập vào trang web hướng dẫn sử dụng.

B C S O K3

CHIẾN DỊCH MARKETING

App OK cho điện thoại di động và máy tính bảng với hệ thống bản đồ các nhà thuốc và các địa điểm bán OK ở gần bạn dựa vào gps tăng khả năng tiếp cận với bao cao su cho khách hàng.

Hợp tác với nhà sản xuất hộp nhựa( hoặc ví) đựng bao cao su

B C S O K3

CHIẾN DỊCH MARKETING

B C S O K3

CHIẾN DỊCH MARKETING

4) THỜI GIAN THỰC HiỆN

Tháng 12: Đăng video lên youtube, thành lập fan page facebookTháng 1: Ra mắt trò chơi (mobile app và facebook)Tháng 2: Mở các condom takeaway và ra mắt ứng dụng OK GPS.Tháng 4: Hợp tác với nhà sản xuất hộp nhựa (hoặc ví) làm dụng cụ đựng bcs.

4PHÂN BỔ NGÂN SÁCH

- Quản lý facebook và nội dung facebook: 2 triệu/ tháng x 5 = 10 triệu- Làm clip hoạt hình: 200 triệu- Thiết kế game: 300 triệu- GPS apps: 120 triệu- Các outlet bao cao su: 20 trường đại học ở HN và HCM 1 tỉ - Facebook ads: 20tr/tháng x5 = 100

- Báo mạng: 6 triệu/bài x 3 x 5 tháng= 90 triệu- Còn dự trù: 3 tỉ 1 trăm 80 triệu

B C S O K

B C S O K5

ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ

_Các KPI: Facebook: 10000 likes, 1000 talking about this. _Reach trung bình 4000.

_Unaided brand awareness tăng 30%

_Brand perception tăng 30%

_Brand preference tăng 20%