TEAM: “P2”NGUYỄN NHẬT LAN

NGUYỄN TRẦN PHƯƠNG TRÂM

25%

41%

17%

17%

Biểu đồ về quan hệ tình dục và sử dụng BCS ở giới trẻ ( 18-24 tuổi)

Không quan hệ tình dục trước hôn nhân

Quan hệ và không sử dụng BCS

Quan hệ , có sử dụng BCS và không ngại

Quan hệ, có sử dụng BCS và thấy ngại

Bối cảnh:

BCS OK là thương hiệu hàng đầu với những lợi thế:+ Giá cả phải chăng do được trợ giá+ Hoạt động tuyên truyền hiệu quảMong muốn tăng tỉ lệ người sử dụng BCS OK nhằm tăng tỉ lệ tình dục an toàn và giảm tỉ lệ người mắc bệnh STIs.

Việc quan hệ tình dục thiếu an toàn và những ngại ngùng vô lý đã dẫn đến tình trạng lây lan hơn 20 loại bệnh truyền nhiễm lây qua đường tình dục không an toàn STIs. Tỉ lệ mắc bệnh khá cao 1:70 .

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

• Nam, nữ người Việt Nam, từ 18- 24 tuổi, chủ yếu ở Hà Nội, tp Hồ Chí Minh• Thu nhập : BCD• Có quan hệ tình dục hoặc có quan tâm đến quan hệ tình dục

và BCS

Chiến dịch: “Feel Ok with OK”

Ý tưởng bao quát chiến dịch:• Bình thường hóa việc tiếp xúc và sử dụng BCS ở giới trẻ, đặc biệt là

các bạn nữ thông qua việc phát BCS “ OK” cho các bạn trẻ và cuộc thi “ Sáng tạo với BCS”

• Tăng nhận thức của giới trẻ về lợi ích của BCS thông qua các kênh truyền thông công cộng như TV, tổ chức các sự kiện giáo dục giới tính ở trường học,sự kiện âm nhạc…

• Để lại ấn tượng tốt trong giới trẻ về nhãn hiệu BCS “OK” qua đêm Gala âm nhạc và các hoạt động cộng đồng.

=> Hướng giới trẻ, chưa và đã quan hệ tính dục đến việc sử dụng BCS “Ok” trong việc quan hệ tình dục.

Ngoài ra:• Qua việc giáo dục an toàn trong quan hệ tình dục gắn liền với việc sử

dụng BCS. Ngoài việc giảm thiểu tỉ lệ mắc bềnh STIs và nạo phá thai, chiến dịch sẽ góp phần:

+Nâng tầm thương hiệu BCS OK+Tăng nhu cầu sử dụng BCS OK+Tăng lợi nhuận cho công ty.

Mục tiêu chiến dịch

• Tăng nhu cầu sử dụng của đối tượng từ 45% lên 65%• Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của

thương hiệu• Tăng doanh thu thêm 15%

1

2

3 6

74

5Bạn ở độ tuổi nào *

< 18 19- 23 > 24

Hiện tại bạn là: *

Giới tính của bạn: *

Học sinh Sinh viên Đã đi làm

Nam Nữ Khác

4) Bạn có biết rõ lợi ích của việc sử dụng Bao Cao Su hay không? *

Bạn đã từng Quan hệ tình dục chưa? *

Bạn biết Bao Cao Su " Ok" qua đâu?

Biết rất rõBiết sơ sơBiết chết liền!

Người thân Bạn bè Sách báo, internet Clip quảng cảo Các bảng hiệu quảng cáo Các lớp kĩ năng .... Other:

Có Chưa hề (nếu chưa hề thì "Submit" luôn)

Khi "ABCXYZ" bạn ( người ấy) có sử dụng Bao cao su không? :p

Có Không

8Tại sao không?

……….

8Bạn tin dùng nhãn hiệu BCS nào?

OKKhác

9Nếu " Có" thì ai là người hay đi mua?

Nam Nữ Cả hai cùng đi

BẢNG KHẢO SÁT TRƯỚC KHI TRIỂN KHAI CHIẾN DỊCH

Bảng khảo sát về việc tiếp cận với bao cao su trong giới trẻ:

• Qua khảo sát 300 bạn trẻ ở thành phố Hồ Chí Minh:

Người thân

Bạn bè

Internet, Sách, Báo

Clip quảng cảo

Các lớp kĩ năng

Các bảng hiệu quảng cáo

Khác

0 5 10 15 20 25 30

6

16

28

15

13

18

4

Biểu đồ thể hiện Giới trẻ biết đến BCS OK qua các phương tiện

truyền thông%

%

77

3

20

Biểu đồ thể hiện Người đi hay đi mua BCS

Nam Nữ Cả hai

5050

Biểu đồ thể hiện tỉ lệ sử dụng các loại BCS

OK Khác ( Durex,…)

Triển khai từng chiến lược

Cuộc thi làm clip

quảng cáo Bao cao su

Quảng cáo trên

TV

Đêm GaLa

âm nhạc

1 2 3 4

Hoạt động tình

nguyện

Chiến lược 1: Hoạt động tình nguyện Số lượng

cầnTên hoạt động Thời gian

diễn raYêu cầu Hỗ trợ

1000 Đạp xe tuyên truyền Có xe đạp Áo + Nước+ Ăn sáng

500 Môi trường lành mạnh Áo + Nước100 Tư vấn, hỗ trợ các kênh phân

phối. Áo + Nước

100 Bức tranh sáng tạo với chủ đề: “Bình thường hóa BCS”

Áo + Nước

50 Handmade Khéo tay, sáng tạo

Áo + Nước

50 Hậu cần Áo + Nước200 Giáo dục giới tính ở trường học Áo + Nước

-Tuyển tình nguyện viên ở 2 thành phố lớn Hà Nội và Hồ Chí Minh-Tuyển người dẫn dắt các sự kiện: 50 bạn-Tổng số lượng: 4000 bạn

Þ Giúp giới trẻ hiểu rõ lợi ích của việc sự dụng BCSÞ Làm các bạn trẻ bớt ngại ngùng khi tiếp xúc với BCS, sau khi được phát và sử dụng BCS, các bạn, đặc

biệt là nữ, có thể tự đi mua BCS.Þ Phổ biến thương hiệu BCS Ok đến giới trẻ, qua kênh phân phối hiệu quả là các Nhà Nghỉ, khách sạn.

Các hoạt động trong bảng là những sự kiện bên lề nhằm hướng đến đêm Gala.

Chiến lược 1: Hoạt động tình nguyện

• Đạp xe tuyên truyền: Đạp xe tuyên truyền tại các con đường lớn ở TP HCM và Hà Nội với Logo và Băng Rôn của BCS “ OK” và “ An toàn tình dục”

• Môi trường lành mạnh: cho các Tình Nguyện Viên phát BCS OK cho các bạn trẻ, đăc biệt là nữ, ở các khu dân cư đông đúc. => giúp các bạn tiếp cận và quen với BCS OK

• Tư vấn các kênh phân phối: Tặng BCS OK cho các khách sạn, nhà nghỉ nhằm góp phần quảng cáo nhãn hiệu “OK” và tạo kênh phân phối. Vì đây là những địa điểm thường diễn ra quan hệ tình dục ở giới trẻ.

• Hỗ trợ các kênh phân phối: xây dựng, cung cấp các bảng hiệu mới có logo “OK” cho các của hàng bán BCS các loại=>Góp phần quảng bá nhãn hiệu BCS “OK” cho người tiêu dùng

Chiến dịch 1: Hoạt động tình nguyện

• Bức tranh sáng tạo với chủ đề: “Bình thường hóa BCS” + Handmade: làm trang và thời gian bằng BCS để trình diễn vào đêm Gala.

• Giáo dục giới tính ở trường học: Mời chuyên gia tâm lý và TNV đến một số trường THPT để tư vấn về an toàn tình dục nhờ BCS đồng thời, có treo bang rôn, của nhà tài trợ chiến dịch “ BCS OK” => nâng cao nhận thức của HS THPT, chuẩn bị bước vào giai đoạn 18-24 tuổi.

Chiến lược 2: Cuộc thi làm clip quảng cáo BCS OK

• Phát động: qua các mạng xã hội như Facebook, Youtube, zing me….

• Thể lệ cuộc thi : 1 Vòng duy nhất

• Yêu cầu: Sáng tạo, thú vị, dễ hiểu, phù hợp, trong vòng 1-5 phút.

• Giải thưởng:

1 Giải nhất: 5 000 000vnd + Giấy chứng nhận + áo

5 Giải khuyến khích: 1 000 000vnd + Giấy chứng nhận + áo

Lễ trao giải và phát thưởng diễn ra trong đêm Gala

Khuyến khích sự sáng tạo của giới trẻ về một vấn đề “ hot” và nhạy cảm trong xã hội.

Chiếc lược 3: Quảng cáo trên TV

Nội dung: quảng cáo về BCS Ok và giới thiệu đêm GalaThời lượng: 1pKênh: VTV Thời gian: 2 lần/ ngày trong vòng 14 ngày. => Quảng bá cho thương hiệu BCS OK và chiến dịch “Feel OK with OK”

Chiến lược 4: Đêm GaLa (Đêm chiến dịch)• Trò chuyện với Chuyên gia tâm lý• Thưởng thức văn nghệ do các ca sĩ, nhóm

nhạc• Trò chơi giao lưu khán giả• Trao giải thưởng “ làm clip quảng cáo BCS OK”• => Hiểu rõ thêm về tác dụng của BCS Ok trong

quan hệ tình dục an toàn.• => Đến gần hơn với thương hiệu “OK”

Chiến lược 1: Hoạt động tình nguyện

Danh mục Số lượng Tổng chi phíTrang trí xe đạp 2000 cái 50 000 000 VND

Phát BCS ở ngoài đường, siêu thị 1 000 000 BCS OK 1 000 000 000 VND

Phát BCS Ok cho các khách sạn vừa và nhỏ 1 000 000 BCS OK 1 000 000 000

VND

Bảng hiệu cho các cửa hàng BCS 100 cái 300 000 000 VND

Chuyên gia tâm lý 1 đến 2 người 50 000 000 VND

Chiếc lược 4: Đêm Gala ( 2 đêm ở Hà Nội và tp Hồ Chí Minh)

Danh mục Số lượng Chi phí

Âm thanh ánh sáng 2 đêm 50 000 000 VND

Ca sĩ, nhóm nhạc 2 đêm 200 000 000 VND

Sân khấu 2 đêm 40 000 000 VND

Ghế, bộ đàm và các danh mục nhỏ khác 2 đêm 40 000 000 VND

Chiến lược 3: Quảng cáo trên TV

Danh mục Số lượng Chi phí

Quảng cáo về BCS và đêm Gala 14 ngày x 3 lần 1 500 000 000 VND

Chiến lược 2: Cuộc thi làm clip quảng cáo cho BCS OKDanh mục số lượng Chi phí

Giải thưởng+ Giấy chứng nhận 6 giải ( 1 nhất+ 5 KK) 10 000 000 VND

Tổng chi phíChiến lược 1 2 400 000 000 VNDChiến lược 2 10 000 000 VNDChiến lược 3 1 500 000 000 VNDChiến lược 4 330 000 000 VNDBăng rôn + backdrop 250 000 000 VND

Áo(4100 cái)+ ăn+ uống+chi phí khác cho Tình Nguyện Viên 200 000 000 VND

Chi phi phát sinh 290 000 000Tổng 5 000 000 000 VND

Phân bổ ngân sách cho từng chiến dịch:

Thời gian phân bố:Tên Thời gian

Chiến dịch 1 45 ngày ( chuẩn bi 15 ngày + thực hiện 30 ngày) trước đêm Gala - Các hoạt động diễn ra song song

Chiến dịch 2Phát động trước đêm Gala 60 ngày.-Đóng bài và bắt đầu chấm điểm trước đêm Gala 5 tuần. Chấm điểm chọn ý tưởng trong vòng 1 tuần

Chiến dịch 3-Dựng clip quảng cáo từ ý tưởng cuộc thi thiết kế trong vòng 2 tuần ( trước đêm Gala 2 tuần)-Phát clip quảng cáo trên TV trước đêm GaLa 15 ngày

Chiến dịch 4 Vào ngày kết thúc chiến dịch. Thời gian chuẩn bị: 1 tuần

Đánh giá, theo dõi hiệu quả:

• Chiến dịch 1: 50 bạn TNV dẫn dắt sự kiện sẽ chia theo nhóm và có nhiệm vụ theo dõi, giám sát, đốc thúc các bạn TNV và báo cáo tiến độ chiến dịch.

• Chiến dịch 4: sẽ có sự hỗ trợ và giám sát của các bạn TNV.

• Sau chiến dịch: có thể dung phương thức khảo sát online để đánh giá về chất lượng chiến dịch và sự thay đổi trong suy nghĩ của các bạn về việc quan hệ tình dục, mua và sử dụng BCS.

P2 cám ơn mọi người đã đón xem