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《广告策划与管理》

考试时间：120分钟 考试总分：100分

题号

一

二

三

四

五

总分

分数

一、数据来源于总题库（www.zongtiku.com）,仅供人个使用。

1、策划，归根结底是人（）活动。（ ）

2、广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。（ ）

3、媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。（ ）

4、广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。（ ）

5、广告策划（ ）

6、广告策划的作用表现在哪几个方面？（ ）

7、广告策划的基本原则？（ ）

8、广告媒体的种类？（ ）

9、一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。（ ）

10、信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。（ ）

11、对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）（ ）

A.提高生活品质 B.加深对商品的认识 C.刺激特殊性需求 D.制造消费热点 E.促进生涯设计

12、什么是广告？它由哪些基本要素构成？（ ）

13、广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？（ ）

14、

现代广告有哪些主要形式？

（ ）

15、广告组织包括哪些主要形式？（ ）

16、企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？（ ）

17、什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？（ ）

18、广告调研的内容主要包括哪些？（ ）

19、广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？（ ）

20、广告调研的方法主要有哪几种？（ ）

21、广告调研的主要技术主要有哪些？（ ）

22、什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？（ ）

23、什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？（ ）

24、启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？（ ）

25、什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？（ ）

26、现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？（ ）

27、广告策划包括哪些主要步骤？（ ）

28、广告策划各阶段包括哪些主要内容？（ ）

29、什么是广告预算？编制广告预算有何意义？（ ）

30、什么是广告费用？（ ）

31、影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？（ ）

32、如何编制广告预算书？（ ）

33、什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？（ ）

34、广告媒体有哪些主要功能？（ ）

35、几种主要媒体各有哪些优缺点？（ ）

36、广告媒体组合选择的方法有哪几种？（ ）

37、广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？（ ）

38、什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？（ ）

39、什么是广告主题？广告主题是由哪三个要素构成的？（ ）

40、确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。（ ）

41、什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？（ ）

42、广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？（ ）

43、广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？（ ）

44、什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？（ ）

45、广告标题有哪些主要功能和类型？（ ）

46、广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？（ ）

47、什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？（ ）

48、什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？（ ）

49、什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？（ ）

50、广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？（ ）

51、广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？（ ）

52、广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？（ ）

53、什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？（ ）

54、广告的社会效果体现在哪些方面？（ ）

55、如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？（ ）

56、我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？（ ）

57、北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？（ ）

58、广告战略包括哪些内容？（ ）

59、广告战略分析与决策的一般思路是什么？（ ）

60、绿色营销的基本层次是什么？（ ）

61、消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？（ ）

62、消费过程共有五个基本环节是什么？（ ）

63、定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？（ ）

64、品牌价值主张的提炼分哪几步？（ ）

65、什么是诉求策略？（ ）

66、R.O.I原则具体指什么，请详细说明。（ ）

67、向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？（ ）

68、什么是理性诉求，什么是感性诉求？（ ）

69、报纸媒介的种类有哪些？（ ）

70、报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？（ ）

71、杂志媒介的种类有哪些？（ ）

72、使用交通广告媒体应注意的问题？（ ）

73、导入期的商品应运用（）的广告战略原则。（ ）

A.开发战略 B.强化战略 C.维持战略 D.收缩战略

74、以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。（ ）

A.缩小广告开支 B.注重广告的说服性 C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象 D.采用服务竞争手段

75、（）可以列入广告费的开支。（ ）

A.说明书印刷费 B.向广告组织缴纳的会费 C.销售会议费 D.免费赠送商品的费用

76、一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。（ ）

A.60% B.70% C.50% D.80%~85%

77、以下（）是商品在成长期的市场特点。（ ）

A.市场平稳，领先品牌稳定 B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升 C.需要投资，以维持或扩大市场占有率 D.投资回报好转

78、商品在成熟期的广告活动特点是（）（ ）

A.开展竞争性广告活动 B.突出强调品牌 C.保留广告费 D.采用价格手段

79、消费者分析的项目包括（）两个方面。（ ）

A.消费者的基本属性 B.消费者的实际状态和意识 C.品牌的渗透方面 D.消费者的生活属性

80、进行广告费的预算分配，要注意（）。（ ）

A.时间的准确性 B.预留机动费用 C.销售的淡季和旺季 D.广告效果的持续性问题

81、某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？（ ）

82、以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。（ ）

A.读者层次 B.广告费用 C.视听率 D.节目编排和构成

83、调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。（ ）

A.3~4道封闭式题目 B.1~2道封闭式题目 C.3~4道开放式题目 D.1~2道开放式题目

84、观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。（ ）

A.30分钟 B.1小时 C.2小时 D.3小时

85、小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。（ ）

A.6~10名 B.15名左右 C.3~5名 D.20名左右

86、细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。（ ）

A.人口参数 B.产品参数 C.地理参数 D.心理参数

87、对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。（ ）

A.视听率 B.媒体性质 C.发行量 D.读者层次

88、观察法运用得比较广泛，经常用来了解判断以下（）情况。（ ）

A.商品资源 B.顾客状况 C.顾客流量 D.营业状况

89、进行广告调查收集现有资料的途径有（）（ ）

A.从互联网上收集 B.从图书馆收集 C.从外单位或个人收集 D.从本单位资料室收集

90、以下（）是户外媒体。（ ）

A.光导纤维 B.广播 C.电影 D.霓虹灯

91、广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。（ ）

A.报纸 B.广播 C.漫画书 D.电视

92、如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。（ ）

A.杂志 B.到达率 C.总收视率 D.注目率

93、以下（）是印刷媒体。（ ）

A.报纸 B.挂历 C.电动广告牌 D.杂志

94、对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。（ ）

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式 B.采用专业报刊做详细说明的形式 C.采用示范性表演的形式 D.小品的形式

95、了解户外广告时必须注意其（）（ ）

A.关注度 B.接触流量 C.收听率 D.毛评点

96、某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？（ ）

97、以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。（ ）

A.端庄典雅型 B.坚固挺拔型 C.深沉厚重型 D.欢快轻盈型

98、报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。（ ）

A.新闻纸 B.胶版纸 C.白版纸 D.铜版纸

99、报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。（ ）

A.2 B.3 C.4 D.5

100、以下（）不属于常规广播广告。（ ）

A.特约栏目 B.广告歌、主题歌等 C.点播 D.插播

101、户外广告发布的核心内容只可以有（）（ ）

A.1个 B.2个 C.3个 D.4个

102、在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）（ ）

A.整版 B.1/4版或1/3版 C.1/8版 D.1/2版

103、印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）（ ）

A.暗紫色 B.红色 C.蓝色 D.绿色

104、单面胶版纸主要用来印刷（）（ ）

A.招贴和年画 B.宣传画 C.日历 D.高档印刷品

105、（）属于感知型电视表现形式。（ ）

A.幽默型 B.戏剧型 C.表演型 D.名人推荐型

106、制订广播广告计划时主要考虑（）等因素（ ）

A.到达率 B.频率 C.费用 D.领导的意见

107、订购户外广告媒体要注意（）（ ）

A.地理位置 B.覆盖率 C.观看广告的频率 D.口碑

108、根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）（ ）

A.标牌广告 B.电子邮件广告 C.文字链接 D.软文

109、（）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。（ ）

A.直接测试法 B.专家意见综合法 C.组群测试法 D.投射法

110、广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。（ ）

A.感知—记忆—理解—评价—行动 B.记忆—感知—理解—评价—行动 C.感知—理解—记忆—评价—行动 D.感知—记忆—评价—理解—行动

111、以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。（ ）

A.阅读率 B.瞬间记忆广度 C.尝试率 D.广告效率比率

112、在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。（ ）

A.广告代言人 B.广告信息 C.广告策划人 D.广告媒体

113、广告效果综合评估的内容包括（）等方面。（ ）

A.广告影响消费者的效果 B.媒体效果 C.销售效果 D.购买动机

114、以下评估指标中，（）属于感知方面。（ ）

A.注目率、阅读率、精读率 B.视听率、认知率 C.事后回忆率 D.广告到达率、广告接触频率 E.话题议论率、二次传播率

115、销售效果评价指标主要有（）（ ）

A.广告效益 B.广告贡献 C.理解 D.品牌意识

116、选择广告代理商的第一项工作是（）（ ）

A.搜集广告商的资料 B.联系广告商 C.制定广告商入选标准 D.准备广告项目简介

117、一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。（ ）

A.2~3 B.4~6 C.8~10 D.10~15

118、选择广告公司应充分考虑其（）（ ）

A.规模 B.创造性 C.对企业产品的熟悉情况 D.地理位置

119、寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。（ ）

A.从每年的广告获奖名单中挑选 B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司 C.以公开方式挑选 D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴

120、代理商资质考察要着重从（）方面着手。（ ）

A.是否具有高质量的创意 B.是否具有良好的声誉 C.代理商最近的经营状况 D.代理商资深人员流动

121、广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。（ ）

122、广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。（ ）

123、广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。（ ）

124、服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。（ ）

A.注重利他性 B.注重动感性 C.注重竞争性 D.注重美感性

125、以下不属于广告的特征的是（）。（ ）

A.目的性 B.系统性 C.适应性 D.效果性

126、以下不属于广告策划的原则的是（）。（ ）

A.系统性原则 B.实事求是原则 C.创造性原则 D.效果性原则

127、广告战略的制定不包括下面（）项。（ ）

A.广告创意与诉求 B.媒体策略与选择 C.市场定位 D.购买行为研究

128、（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。（ ）

A.分析研究 B.市场调查 C.广告战略的制定 D.广告策略的制定

129、下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。（ ）

A.制订计划阶段 B.战略规划阶段 C.市场分析阶段 D.形成文本阶段

130、现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。（ ）

131、作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。（ ）

132、广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。（ ）

133、广义的现代广告策划（ ）

134、广告调查的内容不包括以下哪一个（）。（ ）

A.广告环境调查 B.广告产品调查 C.广告设计调查

135、广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。（ ）

A.调查费用 B.调查范围 C.调查目标

136、（）产品才是产品整体概念的灵魂。（ ）

A.核心产品 B.形式产品 C.附加产品

137、一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。（ ）

138、文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。（ ）

139、明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。（ ）

140、（）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。（ ）

141、产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。（ ）

142、文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。（ ）

143、销售效果（ ）

144、SD测定法（ ）

145、广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。（ ）

146、广告效果测定的类型：（）、（）、（）。（ ）

147、信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。（ ）

148、广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。（ ）

149、广告的基本功能（）（ ）

A.促进经济发展 B.营销 C.信息传递 D.引导，刺激并满足消费者需求

150、广告效果测定贯穿广告活动的始终。（ ）

151、广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。（ ）

152、广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。（ ）

153、对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。（ ）

154、DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。（ ）

155、广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。（ ）

156、绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。（ ）

157、下列不是广告销售效果测定方法的是（）。（ ）

A.广告员调查法 B.广告销售地域调查法 C.统计法 D.问卷调查法

158、在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。（ ）

A.94% B.90% C.80% D.60%

159、广告社会效果测定的方法包括（）。（ ）

A.事前预定 B.事中测定 C.事后测定

160、下列是ARF模式的有（）。（ ）

A.与广告的信息交流 B.未知 C.认知 D.理解

161、在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。（ ）

A.投射法 B.语言联想法 C.SD测定法 D.态度量表

162、下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。（ ）

A.店头调查法 B.销售地域测定法 C.统计法 D.绘画测定法

163、广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。（ ）

164、广告预算分配策略的方法有（）、（）。（ ）

165、广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。（ ）

166、以下不属于定率算法的是（）。（ ）

A.销售百分比法 B.利百分比法 C.净收入百分比法 D.销售目标法

167、（）曾对广告与广告活动列出了一个模式。（ ）

A.朗门 B.马克斯韦尔 C.大卫•里恩 D.李奥•贝拉

168、以下属于目标任务法的优点的是（）。（ ）

A.系统性 B.逻辑性 C.容易被广告主接受 D.提供准确的依据

169、按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。（ ）

170、没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。（ ）

171、净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。（ ）

172、增刊广告的类型：（）、（）。（ ）

173、报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。（ ）

174、杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。（ ）

175、手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。（ ）

176、手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。（ ）

177、3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。（ ）

178、我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。（ ）

179、所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。（ ）

180、评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。（ ）

181、中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。（ ）

182、除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。（ ）

183、当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。（ ）

184、网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。（ ）

185、体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。（ ）

186、体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。（ ）

187、策划媒体的一个主要责任就是（）。（ ）

188、广告车轮的轴心是（）。（ ）

189、报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。（ ）

190、有两种形式的交通广告：（）和（）。（ ）

191、除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。（ ）

192、有线电视的排期有电视网和（）电视两种。（ ）

193、交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。（ ）

194、广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。（ ）

195、广播电台分为（）、（）。（ ）

196、网络媒体广告的类型有（）、（）。（ ）

197、比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。（ ）

198、（）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。（ ）

199、中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。（ ）

200、贸易类广告以生产厂家为对象。（ ）

201、销售促进作用不是杂志的优势。（ ）

202、杂志与报纸相比缺乏及时性。（ ）

203、在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。（ ）

204、所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。（ ）

205、手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。（ ）

206、赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。（ ）

207、对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。（ ）

208、截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。（ ）

209、2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。（ ）

210、直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。（ ）

211、直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。（ ）

212、体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。（ ）

213、体育媒体和事件媒体一样。（ ）

214、公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。（ ）

215、市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。（ ）

216、交通广告是一种提示性广告。（ ）

217、黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。（ ）

218、电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。（ ）

219、当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。（ ）

220、地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。（ ）

221、广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。（ ）

222、FM电台传播信号的距离是45英里。（ ）

223、目录可以提供广泛的产品信息和对比。（ ）

224、互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。（ ）

225、不是杂志分类的标准的是（）。（ ）

A.受众 B.地域 C.人品特征 D.发行量

226、以下不属于手机媒体的优势的是（）。（ ）

A.贴身性 B.多功能 C.具有极强的隐私性 D.信息收费价格高昂

227、以下不属于手机媒体的劣势的是（）。（ ）

A.监管问题还未解决 B.运作模式尚未规范 C.贵重 D.相关服务配套

228、下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。（ ）

A.短信 B.3G手机 C.彩信 D.上网

229、体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。（ ）

A.企业联想 B.产品联想 C.品牌联想

230、体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。（ ）

A.本质特征 B.文化特征 C.基本特征

231、液晶电视媒体的特点有（）。（ ）

A.成本低落 B.细分目标受众 C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会 D.有利于提高品牌形象 E.受众感觉新颖，接受度高 F.适合高科技产品和中高档消费品

232、分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。（ ）

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。 B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。 C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。 D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团

233、直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。（ ）

A.高成本 B.无效邮件 C.低成本

234、直邮广告的形式以下不属于的是（）。（ ）

A.公告书 B.内部刊物 C.目录 D.发布函

235、不是体育运动媒体的功能的是（）。（ ）

A.促进产品销售 B.扩大品牌的知名度 C.具有品牌的正面心理暗示功能 D.促进企业文化

236、体育营销的主要形式（）。（ ）

A.赛事冠名 B.供应赞助 C.媒体营销 D.常年赞助 E.以明星做代言

237、下列哪项不是媒体选择的程序（）。（ ）

A.在媒体策划中运用目标受众测量 B.频率与媒体策划 C.到达率与频率目标的结合 D.时间安排与持续性策略

238、下列哪项不是新的测量技术（）。（ ）

A.零售扫描仪 B.数据库开发 C.报纸 D.互联网用户的测量问题

239、下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。（ ）

A.寻找媒体中的目标受众 B.媒体策划的信息来源 C.销售的地域性 D.时间安排（排期）

240、（）将使信息像电一样流入用户。（ ）

A.图片 B.文本 C.视频 D.数字化

241、（）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。（ ）

A.1992年 B.1993年 C.1994年 D.1995年

242、电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。（ ）

A.有线电视 B.特殊电视 C.公众电视 D.联播电视

243、属于网络媒体的类型的是（）。（ ）

A.旗帜广告 B.网络广播 C.辛迪加广播广告 D.卫星转播

244、属于广播的劣势是（）。（ ）

A.灵活性 B.高接受率 C.脑海中的画像 D.干扰性

245、下列哪个是目录的优势（）。（ ）

A.成本低 B.回应率高 C.被很多人喜欢 D.提供多种选择

246、下列哪个没有使用过整合营销（）。（ ）

A.惠普 B.花旗银行 C.IBM D.工商银行

247、“软”模式（ ）

248、二八定律（ ）

249、一三原则（ ）

250、媒体营销（ ）

251、媒体策划（ ）

252、地址簿（ ）

253、黄页广告（ ）

254、电波媒体（ ）

255、联网广播（ ）

256、《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）（ ）

A.北宋末年 B.B.宋代 C.C.唐代 D.D.元朝

257、“她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）（ ）

A.悬念式标题 B.故事/叙事式标题 C.类比式标题 D.悬念式标题

258、什么是广告的核心内容？（）（ ）

A.购买信息 B.正文 C.画面 D.主题

259、广告策划文案习作有几个步骤（）（ ）

A.10 B.15 C.13 D.12

260、国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。（ ）

261、“钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。（ ）

262、广告文案不必忌讳长文案。（ ）

263、杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。（ ）

264、爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。（ ）

265、我国真正的广告学研究始于（）（ ）

266、使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）（ ）

267、产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。（ ）

268、广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。（ ）

269、广告文案（ ）

270、产品定位（ ）

271、影响广告创意来源的因素有（）。（ ）

A.知识结构因素 B.社会环境因素 C.市场因素 D.个人情感因素

272、传统的创意思考方法有（）。（ ）

A.集脑会商法 B.垂直和水平思考法 C.联想创意法 D.实证法 E.逆向思维法

273、广告创意的原则有（）。（ ）

A.真实性原则 B.原创性原则 C.通俗性原则 D.争夺注意力资源

274、下列哪些属于广告的基本准则（）。（ ）

A.真实性原则 B.思想性原则 C.信息性原则 D.客观性原则

275、下列哪些属于广告设计的表现手法（）。（ ）

A.直接展示 B.突出特征 C.合理夸张 D.安排悬念

276、夸张可分为（）。（ ）

A.形态夸张 B.神情夸张 C.神态夸张 D.动态夸张

277、创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。（ ）

278、黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。（ ）

279、现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。（ ）

280、广告画面的构成要素主要有（）、（）。（ ）

281、标题是广告文的主题，分为（）、（）。（ ）

282、广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。（ ）

283、广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。（ ）

284、广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。（ ）

285、广告宣传真实性的核心是（）。（ ）

286、提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。（ ）

287、奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。（ ）

288、争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。（ ）

289、标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。（ ）

290、视觉重心等同于几何意义的重心。（ ）

291、插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。（ ）

292、广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。（ ）

293、在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。（ ）

294、广告艺术的目的是要为了欣赏。（ ）

295、广告图形（ ）

296、真实性（ ）

297、广告标题的分类，一般可分为（）。（ ）

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题 B.直接性标题、间接性标题 C.直接性标题、综合性标题 D.间接性标题、综合性标题

298、广告标题的功能一般可分为哪三类（）。（ ）

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题 B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题 C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题

299、广告内容是为（）提供服务的。（ ）

A.广告创作 B.广告主题 C.消费者 D.商品

300、标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。（ ）

A.10 B.13 C.15 D.18

301、镜头内部蒙太奇（ ）

302、广告策划也称广告战略（ ）

303、影视广告的主题（ ）

304、影视艺术语言的基本单位（）。（ ）

A.画幅 B.画格 C.画帧 D.镜头 E.画面

305、影视艺术构图的成分（）。（ ）

A.主体 B.客体 C.前景 D.后景

306、影视广告的主题就必须（）。（ ）

A.准确 B.独特 C.易记 D.个性

307、成功广告必须具有5个要素（）。（ ）

A.明确的想法 B.直接的感官现象 C.生活的趣味 D.完整的信息 E.强烈的推动力

308、在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。（ ）

309、主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。（ ）

310、新的营销观念4C（）。（ ）

311、对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。（ ）

312、画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。（ ）

313、在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。（ ）

314、影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。（ ）

315、好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。（ ）

316、中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。（ ）

317、就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。（ ）

318、植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。（ ）

319、

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

（ ）

A.简单植入式 B.整合植入式 C.焦点植入式 D.整合营销传播式

320、下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）（ ）

A.深层次植入 B.浅层次植入 C.中层次植入 D.题材植入

321、赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。（ ）

322、植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。（ ）

323、如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。（ ）

324、网站式广告（ ）

325、互动式广告（ ）

326、目标网址（ ）

327、SERP（ ）

328、杂交拍卖系统（ ）

329、CTR点击率（ ）

330、网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。（ ）

331、网络广告的类型有（）、（）、（）。（ ）

332、网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。（ ）

333、PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。（ ）

334、Google将（）与（）的乘积称为广告排名（ ）

335、依据数据调整排名位置的过程就称为（）。（ ）

336、搜索引擎的领头羊（）。（ ）

337、（）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。（ ）

338、搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。（ ）

339、搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。（ ）

340、内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。（ ）

341、广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。（ ）

342、从传播关系看，具有单向被动性的特征。（ ）

343、只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。（ ）

344、SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。（ ）

345、网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。（ ）

346、在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。（ ）

347、搜索引擎广告的价格则是间断变动的。（ ）

348、在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。（ ）

349、一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。（ ）

350、其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）（ ）

A.旗帜式广告 B.插入式广告 C.互动式广告 D.电子邮件式广告

351、选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）（ ）

A.良好的状况 B.稀少的人气 C.内容吸引人 D.成员忠诚度

352、付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）（ ）

A.左侧栏 B.中侧栏 C.右侧栏 D.底部

353、由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。（ ）

A.波动性 B.平稳性 C.安全性

354、按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。（ ）

A.非干扰 B.互扰 C.相互影响

355、（）是消费者搜索后看到的页面。（ ）

A.SEMPO B.SERP C.CTR

356、在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。（ ）

A.地区 B.时间 C.国家

357、当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）（ ）

A.展示时间 B.展示位置 C.展示顺序

358、当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）（ ）

A.频繁 B.变多 C.降低

359、整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。（ ）

A.促销 B.媒体传播 C.报纸杂志 D.户外杂志

360、创新营销的核心是（）。（ ）

A.影响行为 B.从现有或潜在的客户出发 C.获取协同优势 D.建立关系

361、邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。（ ）

A.计划内信息 B.计划外信息 C.产品服务信息

362、市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。（ ）

363、整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。（ ）

364、利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。（ ）

365、整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。（ ）

366、整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。（ ）

367、（）是直接营销最传统的方式。（ ）

368、文化可以分成（）、（）、（）个层次。（ ）

369、广告文化在观念上的第一个特点便是（）。（ ）

370、CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。（ ）

371、一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。（ ）

372、货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。（ ）

373、场外POP广告主要有（）、（）、（）。（ ）

374、招牌的作用（）。（ ）

375、广告分为（）、（）两种。（ ）

376、广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。（ ）

377、同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。（ ）

378、广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。（ ）

379、对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。（ ）

380、在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。（ ）

381、现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。（ ）

382、观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。（ ）

383、岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。（ ）

384、北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。（ ）

385、公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。（ ）

386、公关广告与一般的广告是一样的。（ ）

387、人类文化（ ）

388、CI（企业形象识别）（ ）

389、MI（ ）

390、POP广告（ ）

391、负广告的概念（ ）

392、

下列哪一个不属于文化的层次（）。

（ ）

A.物质文化 B.精神文化 C.文化习俗 D.乡土文化

393、根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。（ ）

A.9 B.8 C.7 D.6

394、以下是POP广告的优点的是（）。（ ）

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安 B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果 C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果 D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象

395、以下不属于货架广告设计的方法是（）。（ ）

A.环岛式 B.行列式 C.复杂式 D.岛屿式

396、下面不是公关广告的内容是（）。（ ）

A.促进产品销售 B.树立企业形象 C.建立信息网络 D.提高创意的品位

397、下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。（ ）

A.广告宣传突出重点 B.不以一时成败论长短 C.不重视与公众的情感沟通 D.不善于利用社会舆论中心

398、下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。（ ）

A.提升企业知名度 B.扩大影响力 C.提炼品牌竞争力 D.不可预知性

399、企业市场部门策略有哪些？（ ）

400、企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？（ ）

401、广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则（ ）

A.系统 B.真实 C.感人 D.灵活

402、问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）（ ）

A.多用开放式提问 B.先难后易 C.尽可能具体 D.越多越好

403、（）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。（ ）

A.广告文稿 B.广告策划书 C.广告创意方案 D.广告目标

404、POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）（ ）

A.法国超级市场 B.中国超级市场 C.美国超级市场 D.西班牙超级市场

405、在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？（ ）

A.Ctrl B.Alt C.Shift D.Tab

406、在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）（ ）

A.七彩色 B.B.背景色 C.C.灰色 D.D.透明色

407、创意来源于（）（ ）

A.生活 B.沟通 C.思想 D.交流

408、广告创意的基础是（）（ ）

A.广告策略 B.广告主题 C.广告目标 D.品牌形象塑造

409、在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）（ ）

A.喷枪 B.透明度 C.容差 D.流量

410、从效果统计上，可以把广告目标分为：（）（ ）

A.暴露 B.态度 C.营业额 D.行动目标

411、在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）（ ）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑 B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果 C.调整图层可以在图层调板中更改透明度 D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息 E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用

412、创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）（ ）

A.真实化 B.时尚化 C.风格化 D.个性化

413、广告版面的空间分割主要依靠形式为（）（ ）

A.图形 B.色彩 C.版式 D.文字

414、在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）（ ）

A.纯色填充图层 B.渐变填充图层 C.图案填充图层 D.快照填充图层

415、企业需要怎样的影视广告？（）（ ）

A.声、像、色兼备 B.听、视、读并举 C.吸引消费者 D.提高销售业绩

416、在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）（ ）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量 B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量 C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小 D.图像的色彩模式是不可以改变的

417、在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）（ ）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用 B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用 C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等 D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等

418、CIS是指企业统一形象识别系统（ ）

419、标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。（ ）

420、广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。（ ）

421、广告是一种传播信息的说服艺术。（ ）

422、广告终究是为销售服务的。（ ）

423、一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。（ ）

424、Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。（ ）

425、在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。（ ）

426、在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。（ ）

427、在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。（ ）

428、为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？（ ）

429、简述广告策划的意义（ ）

430、广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？（ ）

431、广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？（ ）

432、广告创意在广告活动中的地位。（ ）

433、广告创意与广告定位有什么关系？（ ）

434、市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。（ ）

435、产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。（ ）

436、独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。（ ）

437、在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。（ ）

438、潜在消费者（ ）

439、消费动机（ ）

440、媒介组合（ ）

441、感性诉求（ ）

442、消费者行为研究的内容主要有哪些？（ ）

443、简单解释什么是“独特的销售建议”（ ）

444、论述家庭生命周期对消费行为的影响（ ）

445、论述促销广告创意所应遵循的原则。（ ）

446、实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？（ ）

447、广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？（ ）

448、以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？（ ）

449、在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？（ ）

450、何谓广告工作的思步法？（ ）

451、为什么说广告信源是个特殊的知识范畴（ ）

452、为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？（ ）

453、广告传播效果又几个层次？（ ）

454、广告传播效果层次有几种结构？（ ）

455、广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？（ ）

456、广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？（ ）

457、消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？（ ）

458、消费者关心点的易生之处有几个方面？（ ）

459、消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？（ ）

460、广告对消费者行为有何引导作用？（ ）

461、进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？（ ）

462、作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？（ ）

463、制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？（ ）

464、为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？（ ）

465、为什么说广告调查为广告设计提供了具体的资料？（ ）

466、为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？（ ）

467、市场调查有哪些基本步骤？（ ）

468、产品（或劳务）调查由哪几个方面？（ ）

469、对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？（ ）

470、对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？（ ）

471、对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？（ ）

472、广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？（ ）

473、成功的广告表现有哪几个必备要素？（ ）

474、媒介组合可以产生哪些作用？（ ）

475、广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？（ ）

476、广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？（ ）

477、企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？（ ）

478、印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？（ ）

479、为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？（ ）

480、企业形象广告的策划原则？（ ）

481、广告正文撰写有哪几条“法则”？（ ）

482、为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？（ ）

483、大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？（ ）

484、品牌维持策略有哪几个方面？（ ）

485、广告活动与策划活动在含义上有何差异？（ ）

486、广告活动与促销活动在作用上有何差异？（ ）

487、促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？（ ）

488、广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？（ ）

489、广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？（ ）

490、广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？（ ）

491、提案的准备工作在哪几个方面展开？（ ）

492、如何抓好策划书的论证与沟通？（ ）

493、广告策划的含义及内容（ ）

494、“让我们做得更好（PHILIPS）”采取的是（）诉求方式。（ ）

495、策划小组中至少有（）、（）、（）。（ ）

496、广告媒体计划的核心是（）。（ ）

497、宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。（ ）

498、广告表现成功的标志是符合（）法则。（ ）

499、广告创意的基本原理是：（）。（ ）

500、促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。（ ）

501、广告主体分析的主要任务是确定企业形象（ ）

502、“××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。（ ）

503、广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高（ ）

504、一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。（ ）

505、工业品的广告目标通常以传播效果为目标（ ）

506、相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。（ ）

507、广告规则即广告法规。（ ）

508、产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告（ ）

509、较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题（ ）

510、加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）（ ）

A.国际广告 B.区域广告 C.地方性广告 D.全国广告

511、一般情况下，工业用品以（）为广告目标（ ）

A.销售效果 B.传播效果 C.心理效果 D.竞争效果

512、“推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。（ ）

A.保牌 B.竞争 C.创牌 D.形象

513、指名式广告在制作上要求（）（ ）

A.突出商品和企业名称 B.将理智和情趣融为一体 C.重复提醒商品的优点 D.和同类商品作比较

514、耐用消费品通常采取（）诉求方式。（ ）

A.感性 B.理性 C.情理结合 D.杂志

515、产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）（ ）

A.使消费者知晓产品 B.对商品进行定位 C.提高市场份额 D.以广告进行提醒

516、《广告法》调整的广告是（）（ ）

A.商业广告 B.公益性广告 C.分类广告 D.礼仪广告

517、艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。（ ）

A.艺术 B.经济 C.心理 D.经营管理

518、怎样提高广告的记忆率？（ ）

519、简述广告的营销功能（ ）

520、如何进行广告创意？（ ）

521、近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。（ ）

A.实物广告 B.印刷广告 C.新媒体广告 D.电子广告

522、衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）（ ）

A.分辨率 B.图像尺寸 C.文件大小 D.文件格式

523、Coreldraw、Illustrator软件是（）（ ）

A.动画类软件 B.矢量图形类软件 C.位图图像类软件 D.三维类软件

524、一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。（ ）

A.标题、正文和附文 B.引题、正题和附文 C.标题、正文和副文 D.引题、正题和正文

525、具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）（ ）

A.点 B.线 C.面 D.视觉流程线

526、广告的功能是什么？（ ）

527、广告创意的特点是什么？（ ）

528、广告色彩的作用有哪些？（ ）

529、我国广告事业担负的任务？（ ）

530、论述何为广告的视觉要素（ ）

531、DAGMAR理论的实施步骤是什么？（ ）

532、在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。（ ）

A.直观性 B.指示性 C.应用性 D.审美性

533、汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。（ ）

A.信息 B.审美 C.表情 D.商品

534、1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。（ ）

A.俄国 B.英国 C.法国 D.德国

535、在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）（ ）

A.漫画角色 B.标志 C.象形形象 D.象征图形

536、标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。（ ）

A.利于消费者识别产品 B.社会的认同感 C.企业商业信誉 D.标志荣誉感

537、中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。（ ）

A.企业的经营理念 B.所在地的地域特色 C.字首字母组合 D.相关联的象征物

538、标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。（ ）

A.调和 B.合适 C.平衡 D.排列

539、标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）（ ）

A.《广告管理条例》 B.《广告管理暂行条例》 C.《中华人民共和国试行广告法》 D.《中华人民共和国广告法》

540、北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）（ ）

A.书刊广告 B.平面广告 C.经济广告 D.社会广告

541、广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）（ ）

A.市场可行性研究 B.产品研究 C.价格研究 D.消费者研究

542、企业销售广告宣传的主要内容是（）（ ）

A.产品功能 B.品牌形象 C.企业形象 D.营销措施

543、由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）（ ）

A.简洁明快 B.丰富生动 C.全面通俗 D.详尽有趣

544、广告的艺术属于一种（）（ ）

A.个人的艺术 B.环境艺术 C.实用艺术 D.装饰艺术

545、招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）（ ）

A.丰富情节 B.突出人物 C.加深寓意 D.巧妙构图

546、电子翻转广告牌也称（）（ ）

A.电视滚动广告 B.户外招贴广告 C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告

547、广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）（ ）

A.市场学 B.经济学 C.传播学 D.管理学

548、《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）（ ）

A.1000～5000元 B.5000～8000元 C.10000～100000元 D.200000～400000元

549、广告创作中发挥想象力的原则是（）（ ）

A.有完整的情节 B.把消费者搬上舞台 C.表现一种艺术流派 D.创意求美

550、编制广告费用预算的原则是（）（ ）

A.有多少用多少 B.应该用多少就用多少 C.统筹兼顾、留有余地 D.全面安排、尽力而为

551、在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）（ ）

A.有差别的价格 B.有差别的功能 C.有差别的外形 D.有差别的包装

552、属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）（ ）

A.沟通效果目标 B.时间目标 C.费用目标 D.媒体目标

553、下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）（ ）

A.等距抽样 B.系统抽样 C.分类抽样 D.随机抽样

554、广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）（ ）

A.按照广告的性质 B.按照广告的用途 C.按照广告媒介 D.按照广告公司

555、按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。（ ）

A.保护性商标 B.一般性商标 C.服务商标 D.专利商标

556、招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。（ ）

A.目录 B.附录 C.分镜头 D.色彩

557、与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。（ ）

A.营销组合原理 B.市场观念 C.销售策略 D.价格策略

558、我国第一个全国性的广告管理法规是（）。（ ）

A.《广告法》 B.《广告管理暂行规定》 C.《广告管理条例》 D.《广告管理暂行条例》

559、在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。（ ）

A.广告的传播效果 B.广告的社会效果 C.广告的销售效果 D.广告的长期效果

560、以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）（ ）

A.产品广告 B.品牌广告 C.企业广告 D.价格广告 E.观念广告

561、广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）（ ）

A.观念广告 B.理性广告 C.感性广告 D.品牌广告 E.企业广告

562、在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。（ ）

A.实用性 B.独立性 C.专门性 D.综合性

563、（）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。（ ）

A.POP广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋

564、广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。（ ）

A.消费群体 B.市场调研 C.产品使用 D.广告发布

565、报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。（ ）

A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大

566、我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。（ ）

A.宋代“白兔” B.宋代“永清窑记” C.南宋“真石家念二叔照子” D.北宋“真正石家念二叔照子”

567、在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）（ ）

A.喜庆和力量 B.勇敢和力量 C.权力和荣誉 D.权力和喜庆

568、标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。（ ）

A.完整统一 B.精炼简洁 C.新颖独特 D.概括大方

569、这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。（ ）

A.共用 B.重叠 C.渐变 D.合并

570、商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。（ ）

A.商标行政机关 B.商标注册机关 C.商标管理机关 D.工商管理机关

571、广告应当真实、合法，符合（）要求。（ ）

A.社会主义精神文明 B.社会主义法制建设 C.社会主义民主进程 D.为人民服务宗旨

572、刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。（ ）

A.65 B.45 C.39 D.52

573、麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。（ ）

A.兽用药品 B.人用药品 C.保健用品 D.放射性药品

574、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。（ ）

A.1千元以上，5千元以下 B.1万元以上，10万元以下 C.5千元以上，5万元以下 D.1万元以上，5万元以下

575、广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。（ ）

A.社会团体 B.国家机关 C.企事业单位 D.其他经济组织

576、药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。（ ）

A.治愈率 B.药品万分 C.材料说明 D.质量标志

577、广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。（ ）

A.可识别性 B.新颖性 C.独特性 D.艺术性

578、药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。（ ）

A.县级 B.省、自治区、直辖市 C.计划单列市 D.国务院批准的较大的市

579、广告中表明推销商品提供服务附带赠送礼品的，应标明赠送的品种和（）。（ ）

A.质量 B.等级 C.数量 D.价值

580、《广告法》中所称广告是指（）。（ ）

A.所有广告 B.商业广告 C.公益广告 D.户外广告

581、广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。（ ）

A.连带 B.部分 C.相应 D.全部

582、当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。（ ）

A.15 B.60 C.90 D.30

583、（）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。（ ）

A.烟草 B.保健品 C.食品 D.卫生用品

584、（）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。（ ）

A.社会团体 B.新闻媒体 C.质量技术监督部门 D.质量检验机构

585、广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。（ ）

A.商品类别 B.申请时间 C.专利种类 D.有效期限

586、大众传播媒介不得以（）形式发布广告。（ ）

A.报告文学 B.产品介绍 C.新闻报道 D.文艺表演

587、《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。（ ）

A.1994年10月27日 B.1996年10月27日 C.1994年10月1日 D.1996年10月31日

588、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。（ ）

A.口头合同 B.书面合同 C.工作计划 D.买卖合同

589、禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。（ ）

A.酒类广告 B.药品广告 C.烟草广告 D.食品广告

590、发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。（ ）

A.一倍以上二倍以下 B.一倍以上三倍以下 C.一倍以上四倍以下 D.一倍以上五倍以下

591、大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。（ ）

A.一千元以上，一万元以下 B.一千元以上，二千元以下 C.一千元以上，五千元以下 D.一千元以上，五万元以下

592、《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。（ ）

A.全国人民代表大会 B.国务院 C.全国人大常委会 D.国家工商总局

593、国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。（ ）

A.按医生处方购买使用 B.按药品说明书使用 C.过敏者慎用 D.孕妇儿童禁用

594、《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）（ ）

A.10小时 B.24小时 C.36小时 D.48小时

595、下列做法中符合劳动法规定的是（）（ ）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬 B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬 C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬 D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休

596、下列情形中，不能够认定为工伤的是（）（ ）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡 B.在宴请客户中因醉酒死亡 C.在抢险救灾中受到伤害 D.在上班途中遭遇机动车事故

597、关于失业保险金的标准，正确的表述是（）（ ）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平 B.相当于当地的最低工资标准 C.相当于社会平均工资水平 D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平

598、下列软件中属于图像处理的是（）。（ ）

A.Photoshop B.Illustrator C.Word D.PageMaker

599、关于RGB正确的描述是（）。（ ）

A.色光三元色 B.印刷用色 C.一种专色 D.网页用色

600、下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。（ ）

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示 B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板 C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层 D.图层上的物件不可以随便修改

601、关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。（ ）

A.是Photoshop自己的格式 B.可以通用的格式 C.一种图形格式 D.可以网络使用的格式

602、在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。（ ）

A.黑色表示不选，白色表示选择 B.黑色表示选择，白色表示不选 C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关 D.没有什么特别含义

603、原始社会的广告形式有（）。（ ）

A.实物 B.音响 C.口头 D.书刊

604、按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。（ ）

A.证明出具机关合法 B.广告证明内容合法 C.广告证明与广告有直接关系 D.广告证明适用时间有效 E.广告证明适用地域有效

605、权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。（ ）

A.目标市场 B.产品特性 C.竞争对手使用媒介状况 D.费用 E.广告媒介自身条件

606、广告策划的内容包括（）。（ ）

A.广告对象确定 B.广告主题安排 C.广告策略制定 D.广告方式选择 E.广告媒介选择

607、广播广告语言设计的基本要求有（）。（ ）

A.通俗化 B.口语化 C.亲切 D.响亮 E.节奏感强

608、广告活动最基本的功能是（）。（ ）

A.传播功能 B.经济功能 C.社会功能 D.启发功能

609、在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。（ ）

A.广告协会 B.国务院 C.宣传部门 D.工商行政管理机关

610、广告信息除了商品信息之外，还包括（）。（ ）

A.劳务信息 B.观念信息 C.价格信息 D.促销信息

611、《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。（ ）

A.1994年 B.1995年 C.1996年 D.1997年

612、广播广告的构成要素有语言、音响和（）。（ ）

A.音乐 B.效果 C.费用 D.节目

613、下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。（ ）

A.标题 B.内文 C.图片 D.落款

614、好的产品名称应具备以下特点：（）（ ）

A.有利于衬托和突出核心产品 B.有利于突出产品的品质特点 C.有利于区别于同类产品 D.有利于引起消费者对产品感兴趣的联想 E.有利于产品销售

615、广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。（ ）

A.广告收费 B.媒体的影响层 C.媒体的威信 D.媒体的收视状况 E.媒体的影响范围

616、橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）（ ）

A.命题和构思 B.命题确认 C.施工 D.检查 E.评审、存档

617、广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。（ ）

A.商品 B.消费者 C.经营者 D.生产者 E.竞争者

618、招贴广告创作要从（）等几方面入手。（ ）

A.主题 B.字体 C.色彩 D.画面 E.布局

619、消费刺激策略主要有（）几种形式。（ ）

A.有奖销售 B.折让销售 C.销售竞赛 D.赠品印花 E.会员俱乐部

620、一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。（ ）

A.调查名称 B.调查目的 C.调查内容 D.调查方法 E.调查预算

621、根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。（ ）

A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告 D.国际性广告 E.世界性广告

622、广告审查的程序包括（）（ ）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》 B.参加广告审查标准培训 C.初审 D.终审 E.复议

623、影响消费者行为的因素主要包括（）（ ）

A.经济因素 B.文化因素 C.社会因素 D.个人因素 E.心理因素

624、我国最古老的、原始的广告形式是（）（ ）

A.口头叫卖广告 B.陈列广告 C.印刷广告 D.悬挂广告 E.声响广告

625、按产品生命周期划分分类有（）（ ）

A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期

626、（）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。（ ）

A.食品 B.酒类 C.化妆品 D.保健品

627、（）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。（ ）

A.药品 B.医疗器械 C.农药 D.兽药

628、广告中不得使用中华人民共和国（）。（ ）

A.国旗 B.国徽 C.国歌 D.文字

629、（）的建筑控制地带，不得设置户外广告。（ ）

A.国家机关 B.文物保护单位 C.名胜风景点 D.火车站

630、禁止利用（）发布烟草广告。（ ）

A.电影 B.电视 C.报纸 D.期刊

631、下列广告作品属于平面设计的有（）。（ ）

A.报纸广告 B.电影广告 C.杂志广告 D.电视广告

632、下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。（ ）

A.Photoshop B.3DMAX C.Illustrator D.PageMaker

633、关于CMYK正确描述是（）。（ ）

A.即是青色、洋红、黄色和黑色 B.一种用于印刷的颜色模式 C.用于网页的专用色系 D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系

634、关于Photoshop的正确的论述是（）。（ ）

A.Adobe公司的软件 B.图像处理软件 C.排版软件 D.动画软件

635、Photoshop中的变换处理，包括（）。（ ）

A.缩放 B.旋转 C.透视 D.扭曲变形

636、下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。（ ）

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具 B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板 C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单 D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标

637、Photoshop中有下列几种常见图层样式（）（ ）

A.背景层 B.文字层 C.效果层 D.蒙板层

638、Photoshop的通道种类有（）。（ ）

A.分色通道 B.图层专用通道 C.Alpha通道 D.历史通道

639、Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。（ ）

A.就是图层专用通道 B.表示一种选择 C.路径的另一个说法 D.和通道无关

640、下面关于矢量图形说法正确的是（）。（ ）

A.无限次放大也不会模糊 B.放大就会模糊 C.Illustrator就是一种矢量图形软件 D.和像素图没什么区别

641、论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。（ ）

642、简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？（ ）

643、简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？（ ）

644、论述广告策划概念的核心内涵。（ ）

645、简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。（ ）

646、现有消费者群体构成分析的要点是什么？（ ）

647、广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？（ ）

648、简述消费者行为研究对广告策划的意义。（ ）

649、试述广告策划的工作流程。（ ）

650、在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。（ ）

A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展

651、在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。（ ）

A.品牌延伸 B.多品牌 C.新品牌 D.产品线扩展

652、以现有品牌名�