推动互动媒体产业链协作发展

－新型数字互动媒体

2008 年 4 月

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建立新型数字媒体产业建立新型数字媒体产业11

互动媒体服务的特征互动媒体服务的特征22

研 讨 内 容

新电视使用方式的预测新电视使用方式的预测33

互动媒体产业联盟概况互动媒体产业联盟概况44

多角度推动新型产业链协调发展多角度推动新型产业链协调发展55

一，建立新型数字媒体产业的意义一，建立新型数字媒体产业的意义

发展现代信息服务业中，很重要的组成部分是建立新型数字媒体产业；世界各国都高度关注这一信息和文化传媒融合后产生的新领域，其代表了互联网之后一个新的产业发展制高点；

通过发展新型数字媒体产业可以大大提升一个国家的信息化普及程度，为各类传统服务行业大规模、低成本地进入千家万户创造出方便的渠道；

产业本身的发展将吸纳大量的从业人员，创造新的利润增长点、却基本不存在对自然资源的消耗和破坏；

该产业的发展还将带动在微电子、软件、新服务、教育、交易等诸多方面出现新的经济增长点。

建立新产业还需作出大量的努力建立新产业还需作出大量的努力

目前已经提出了数字电视、 IPTV、手机电视、移动电视等多种新业务形式，但还需通过实践才能确定新产业的发展模式并形成有国际竞争力的产业链；核心技术缺少自主知识产权、新的服务模式没有形成完整体系、标准不够完善、产业链环节之间缺乏配合等问题都是建立新型数字媒体产业的必须解决的问题；新的商业模式需要突破现有思维的限制，要从挖掘用户本身参与的价值入手。

二 互动媒体服务的探讨二 互动媒体服务的探讨

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2.1 2.1 互动媒体的定义互动媒体的定义互动媒体就是在现有计算机网络、通信网络、广播电视基础上发展起来的，能满足各种类型的多媒体信息同时向广大受众传播需要的，具有灵活地双向传输和控制能力的，可支持多类型用户接入，并具有信息安全保证能力的下一代社会基础信息传播平台。

内容 字终端通路

PCHandsetTV+STB

Wire lineWirelessBroadcasting

TV seriesMovieMusic

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2.2 2.2 目前已有的互动媒体服务目前已有的互动媒体服务互动媒体门户互动广告增强电视广播互动游戏电视商务内容点播信息定制

2.3 2.3 互动媒体服务的特征分析互动媒体服务的特征分析

用户的可参与性系统结构具有开放性对业务全程的可控可管支持差异化内容源多功能，标准化的智能终端支持差异化质量

互动媒体的特征－用户的可参与性互动媒体的特征－用户的可参与性

网络能力支持用户对媒体服务的参与；媒体服务形式和加工制作的创新；灵活易用的终端操作方式；商业营销模式的改变；小额在线支付和交易能力。

互动媒体的特征－系统结构开放性互动媒体的特征－系统结构开放性

规模扩展的开放性；业务系统对终端的开放性；业务系统内部的开放性；终端设计的开放性；业务开发和添加的开放性。

互动媒体的特征－业务的全程可控互动媒体的特征－业务的全程可控

承载网对可管理性的支持；互动内容的加工制作的管控；用户端实际播放状况的监控；防止恶意攻击。

互动媒体的特征－支持差异化内容源互动媒体的特征－支持差异化内容源

支持多内容来源的差异化业务需求；支持差异化的编码格式；支持差异化的数字版权保护手段；运营支撑的差异化服务。

互动媒体的特征－多功能互动媒体的特征－多功能 // 标准化智能终端标准化智能终端

和多种娱乐设备的兼容性；智能化的操作功能；终端种类的多样性；终端的个性化和可移动能力。

三 新服务方式的预测三 新服务方式的预测

“我的服务我作主”；“我的内容我作主”；家庭生活信息和数字娱乐中心；“傻瓜至上”。

四，互动媒体产业联盟概况四，互动媒体产业联盟概况联盟成立于 2007年 12月，是由国内致力于互动媒体产业链相关产品、服务和技术的研发、制造、推广的实体自愿组成的合作组织。联盟旨在整合及协调国内互动媒体产业资源和社会资源，协助政府实现行业自律，提升联盟成员在互动媒体领域的领先程度，促进国内互动媒体产业快速、健康地发展，推动互动媒体产业链相关产品在中国及全球的应用，更好地服务广大消费者。

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联盟在互动媒体产业链中的主要工作联盟在互动媒体产业链中的主要工作

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联盟现阶段任务－新业务和新技术在国内的推广联盟现阶段任务－新业务和新技术在国内的推广

实现自主创新技术与 IPTV系统的结合进行了一定规模的新业务现网试验解决互联互通等产业发展瓶颈国内和国际标准化

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产业联盟下一步工作产业联盟下一步工作对国内互动媒体产业领域有关的内容服务、网络运营、设备制造、芯片、软件、增值应用、销售企业进行调研；向相关政府部门就催进产业发展提出建议，同时作为联盟下一步开展产业化推动工作和知识产权工作的重要依据。承担重大项目的实施以及国内产业链整合工作，通过从运营、制造、研究、知识产权、标准等多方面努力最终实现国内产业的整体突破。

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五 多角度推动新型产业链协作发展五 多角度推动新型产业链协作发展

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产业目前现状产业目前现状 产业链初具规模，在自主创新技术应用上取得突破：

上海文广和央视国际分别通过和中国电信集团或中国网通集团合作已经在上海、哈尔滨、广东、辽宁、武汉等地建设了 IPTV试验网；其中大连开展了规模化的支持 AVS的 IPTV商用试验；国家图书馆、中录出版社、新华社、国家动漫基地的参与将进一步扩展其内容范围；

华为、中兴、 UT斯达康、上海贝尔等电信设备制造企业已经有 IPTV商用系统，新一代的互动媒体平台在研究中；

朝歌、长虹、康佳、 TCL、大显、裕兴、信息产业部 30所等已经有IPTV机顶盒产品，彩电厂商推出具有网络功能的电视机；

联合信源、上广电、长虹、康佳、信息产业部 30所等多家厂商的 AVS编码器和解码器产品；龙晶微电子、展讯公司可提供支持 AVS的芯片；

产业链目前还存在结构不完整、衔接脱节、授权复杂和缺少核心竞争力等问题。

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产业链协作发展－以服务升级带动产业发展产业链协作发展－以服务升级带动产业发展 新业务、新服务是互动媒体产业不断增长的根本动力 服务创新的重要基础是运营模式的开放－移动梦网 标准化的平台结构和增值业务接口将成为关键问题 服务的升级将带动产业链不同环节的梯次发展

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产业链协作发展－以网络建设带动制造业增强产业链协作发展－以网络建设带动制造业增强 运营商的网络建设方案将对产业发展分享起到关键性影响，选取合适的网络架构是现阶段的重要任务：可以满足覆盖广大地域和覆盖密集用户的要求灵活地存储调度机制可靠的安全保障能力开放和标准化的结构多内容源的包含能力

在网络建设中遵循分阶段，可延续的网络设计和建设方式将帮助制造业立足现有技术基础，通过良性循环最终形成完整的支撑力量。

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产业链协作发展－薄弱环节的完善产业链协作发展－薄弱环节的完善 通过国家专项的扶持，针对目前产业链中的薄弱环节分批展开集中公关是有效的方式：增值业务提供商仪表和评估设备厂商芯片提供商更多数量的终端厂商营销渠道

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产业链协作发展－支持自主创新技术的应用产业链协作发展－支持自主创新技术的应用 国内的产业面临的问题是：首先是缺乏核心技术、核心知识产权；其次是拥有核心技术和核心知识产权的技术不能成为产品，无法形成产业的核心竞争力；这种局面严重的影响产业的发展和整个行业的发展。

对 AVS音视频编码技术的支持，成为第一阶段的重要工作任务，在信息产业部前期组织的“ AVS_IPTV技术试验”中已经实现了 AVS技术和 IPTV商用系统的融合；

在国家和行业标准的指导下，将进一步通过整合芯片、仪表、终端、应用软件等其它配套环节来构造一条完整的支持自主创新技术完成产业化进程的体系；

终端关键技术、接口、 DRM和浏览器将成为下一步的研究重点。

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产业链协作发展－继续做好标准化工作产业链协作发展－继续做好标准化工作 缺乏统一的标准，将使得企业的系统各自为阵，不能成

为大产业； 继续在前期工作基础上完善关键技术和互通类标准将成

为 2008年的重点； 互通性标准将有效解决目前产业链内部复杂的交叉授权

的问题，互动媒体产业联盟的专利池将配合开展工作。 将国内的标准研究成果有效推向国际，可以帮助国内企

业增强在国际市场的发言权。

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合作－共赢！