社交媒体及粉丝的经营之道

移动化 视频化

轻量化 数据化

穿戴设备 精细化

社交化

2016/9/8

依托Twitter、微博、Facebook等社交媒体

依托微信公众账号

新闻APP的开放平台

具有成为大V的平台海量信息脱颖而出不易

依托社区做社群运营

具有很强的开发能力但推广粉丝也不容易

内容创业的平台渠道如何将平台流量变现

聚集粉丝很好的方式，如何将个性化粘性做起来

依托Twitter、微博、Facebook等社交媒体

具有成为大V的平台，海量信息脱颖而出不易

先设定一个小目标：结网 增粉 维持

边交朋友边做事：好内容！ 做服务！ 搞活动！

好内容

薛之谦的另外表达

另类的创作模式

通过拟人化将月球车在月亮上的探测工作变成了“我”——一个男孩子的探月历险故事。

国内外反响巨大，美国CNN当天甚至直接翻译了玉兔微博上“晚安地球，晚安人类”等多段文字。

月球车玉兔趣味取胜

好内容

河南日报对北京警方只公布“小姐”张某籍贯的做法颇有微词：#一豫道破#【薛某是哪里人？】

一个疑问句，薛某是哪里人？即表达了自己的立场—不要忽视细节的平等，又表达了对这种略显不公的“不满”

河南日报巧妙用语

好内容

垂直精准

时效性

服务

微博+直播

同道大叔巧用互动服务

做服务

2016/9/8

被冠以“情感奶爸”的称号

回答各种奇葩问题，犀利独特，有时用文字视频双重表现形式

陆琪 犀利服务

做服务

世界上最好的工作，通过Facebook等渠道的传播，吸引了来自196个国家的33万参赛者。

澳大利亚旅游局打工度假者的Facebook主页从15万粉丝增长到47万粉丝。

澳大利亚旅游局活动屡试不爽

搞活动

CNN英雄年度评选活动

依托电视媒介，以网络互动为基础，将“平凡人物，不凡影响”为核心理念，聚焦贫困、教育、环保、儿童、医疗、社区等民生中的凡人凡事，每年在全世界范围评选10位“英雄”。

主题定位，凡人凡事。全部议程，依托网络。随时提名，来自网友。每周人物，专页报道。每月展播，年终票选。动态信息，及时更新。电视展播，网视联动。年终盛典，推至高潮。品牌意识，连年举办。

搞活动

依托微信公众账号

具有很强的开发能力，但推广粉丝也不容易

微信最用数据 6.97亿用户

优质用户：企业职员占比最高达到40.4%，自由职业和个体户占比25.3%，学生占比14.4%，位居第三

活跃度高：94%的用户每天登录微信，而且61%的用户每天打开微信超过10次，每天超过30次的重度用户占36%

黏性大：55%用户每天使用微信超过1小时，使用时长超过2小时的用户占比32%

咪蒙 依靠情绪吸引人

微播易公布的top50的自媒体账号里，咪蒙排第一

为什么？

情绪，充分流动的情绪！

功夫财经 半年拿到第一单广告3000w

功夫财经，财经名人云集

成立半年接的第一单广告，入账3000w+

泛财经，娱乐化

内容为王

软文为生

好内容者得天下！

用户看了5-6篇文章，才决定是否关注一个账号，拉粉难度很大！

智能手机已成为

消费者信息的来

源，移动化让媒

体将成为生活服

务的一部分。

掌上双井、

掌上玉桥

……与线下活动完美结合提升互动性

细微的服务几乎覆盖生活的每一个环节

拓展到兴趣部落和Q群两个端口，增加互动性

社区媒体各种贴心

校园媒体一校一团队

每个高校有专属

的定制内容

每个高校有个性

的学习服务

每个高校有周边

的O2O服务

将公众号中融入关于汽车的生活服务，几乎覆盖了生活中需要的每一个角落。

建立社群，让喜欢汽车或有需求的人有一个可以互相沟通的地方，号召大家帮助大家。

汽车知识攻略尝试连接产业

贵州卫视《非常完美》不是简单的在微信上发公告，而是建立移动论坛，将观众聚合起来，在社区中形成交友新平台

独特栏目设计 建立移动社群 活跃度非常高

非常完美玩转移动社区

每晚都选择在临近十点时推送内容

建立社群，喜欢读书的人可以发自己写的文章，也可以谈论别人的文章

还有电商，推荐图书

十点读书就要爱读书的人

每天清晨6点半发语音贴

建立社群，打通微信账户粉丝互动

还有电商，推荐图书及各种培训

逻辑思维贩卖价值观

每晚都选择在临近九点时推送内容，每周都有一次语音贴

建立社群，沟通女性遇到的各种情感问题

电商在卖书，美中不足是在移动端嵌入pc页面

张德芬专注女性的沟通

每晚在临近八点时推送内容

建立社群，沟通情感问题

电商针对绝大多数用户投放精准商品

获得200w美元投资

青音关注情感沟通

微信的流量、用户跑哪里去了？

对话：这是最多的呈现地，也是基础，因为内容与用户匹配，所以会获得用户阅读。这是活跃已有用户。

朋友圈：病毒传播最佳的呈现，扩大感知圈子，引流的渠道，拉新。标题好奇、共鸣、想学都会获得传播。

好友群：可以感知熟人，并起到拉新的作用。

扩大渠道：构建流量体系，找到更多的入口。

流动性是微信内容传递的核心！

新闻APP的开放平台

内容创业的平台渠道，如何将平台流量变现

新闻APP 孵化出各种号

媒体与自媒体

打赏与阅读

引流与分成•

•

•

天天快报的最牛账号

阅读完成率最高

阅读时长平均17分钟

天天快报最牛账号阅读时长平均17分钟

又一次革命！

微博是一次营销大战

各种号让优质内容爆发

视频创造风生水起

今年投入直播大战

这一切都没有门槛！

2016/9/8

在秀场之后的一轮直播革命

低门槛成为引诱点

泛新闻直播打破界限•

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•

全民直播打破媒体界限

2016/9/8

不仅仅事推送视频

具有品牌价值的传播

一种新的社交态•

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•

直播即将引发一场社交革命

依托社区做社群运营

聚集粉丝很好的方式，如何将个性化粘性做起来

2016/9/8

开端 运营十几个广场舞社群

转折 推广网站及APP

现状 获得天使投资•

萌芽 进驻部落，累计56万粉丝•

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•

社区

广场舞论坛获得融资

累积用户：8000多万•点评数量：1600万条•

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用户生产内容

大数据挖掘 提供个性化的产品和服务

供应商精确匹配目标用户分析数据结构

月活跃用户：6000万

马蜂窝给旅游一个大数据

社区

名医解答

真实明星案例

整形服务

B轮融资

新氧用一个论坛嫁接产业

社区

医 生

会 诊交流讨 论

大医院有医生 小医院无医生

医生经纪人

医联论坛搭起医疗经济

社区

社区

用户

达人

铁杆

用户用户

用户

趣味

价值

2016/9/8

依托Twitter、微博、Facebook等社交媒体

依托微信公众账号

新闻APP的开放平台

具有成为大V的平台海量信息脱颖而出不易

依托社区做社群运营

具有很强的开发能力但推广粉丝也不容易

内容创业的平台渠道如何将平台流量变现

聚集粉丝很好的方式，如何将个性化粘性做起来

重要的事情说三遍

精细化！精细化！精细化！

T H A N K Y O U