SOSIAALINEN MEDIA

12/2017 Harto Pönkä

4.12.2017

#BragForFinland

Kuvat: Pixabay

Suomalaiset somessa vuonna 2017

Suomalaiset sosiaalisessa mediassa

Somen käyttö sukupuolen mukaan

Eri ikäisten somen käyttö

Somen käyttö työelämätilanteen mukaan

Somen käyttö tulojen mukaan

88 % 82 % 70 %

46 % 35 % 28 % 22 %

Suomalaisten käyttämät somepalvelut

Datalähde: DNA:n Digitaalisen elämäntavan tutkimus, 06/2017, kaikki 15-74-vuotiaat, N=1005 Luvuissa mukana vastaajat, jotka käyttävät somepalveluja vähintään harvemmin kuin kerran viikossa. Kuva: Harto Pönkä, 23.8.2017

32 %

Somen päivittäinen käyttö miehet/naiset

Datalähde: DNA:n Digitaalisen elämäntavan tutkimus, 06/2017, kaikki 15-74-vuotiaat, N=1005 https://corporate.dna.fi/lehdistotiedotteet?type=stt2&id=61695758 ks. raportti

Selvin ero miesten ja naisten somen käytössä on Facebookin, YouTuben ja Instagramin kohdalla

Datalähde: DNA:n Digitaalisen elämäntavan tutkimus, 06/2017, kaikki 15-74-vuotiaat, N=1005 https://corporate.dna.fi/lehdistotiedotteet?type=stt2&id=61695758 ks. raportti

Somen päivittäinen käyttö eri ikäryhmissä

Somepalvelujen käytön useus

Lähde: AudienceProject, 2017, Apps & Social Media Usage in the US, UK & Nordics, webpaneeli, N=14 000 (mukana kuusi maata), yli 15-vuotiaat

Somepalvelujen käyttötarkoitukset

Lähde: AudienceProject, 2017, Apps & Social Media Usage in the US, UK & Nordics, webpaneeli, N=14 000 (mukana kuusi maata), yli 15-vuotiaat

Sosiaalisen median käytön kehitys

Suosituimmat somepalvelut 2016-2017

Lähde: AudienceProject, 2017, Apps & Social Media Usage in the US, UK & Nordics, webpaneeli, N=14 000 (mukana kuusi maata), yli 15-vuotiaat

Suosituimmat mobiilisovellukset 2016-2017

Lähde: AudienceProject, 2017, Apps & Social Media Usage in the US, UK & Nordics, webpaneeli, N=14 000 (mukana kuusi maata), yli 15-vuotiaat

Datalähde: YouGov & Teosto, 2017, webpaneeli N=1009, 12-65-vuotiaat suomalaiset, tiedonkeruu 20.4.-13.5.2017. Kuvaaja: Harto Pönkä, 2.12.2017

Suomi verrattuna muihin pohjoismaihin

Pikaviestipalvelujen käyttö (edell. 3 kk)

Blogien lukeminen (edell. 3 kk)

Nuorten somen käyttö

Ensimmäinen kännykkä saadaan yleensä 6-7-vuotiaana

Lähde: DNA, Koululaistutkimus, 07/2017,

https://corporate.dna.fi/documents/94506/930199/DNA+Koululaistutkimus+2017_yhteenveto_medialle.pdf/ed3a0fc8-754d-1702-5334-

e4a2fb87f9f2 (N=722, 6-12-v., N=301, 13-16-v. vastaajina lasten vanhemmat)

12-17-vuotiaiden somen käyttö

Lähde: DNA, Koululaistutkimus, 07/2017,

https://corporate.dna.fi/documents/94506/930199/DNA+Koululaistutkimus+2017_yhteenveto_medialle.pdf/ed3a0fc8-754d-1702-5334-

e4a2fb87f9f2 (N=722, 6-12-v., N=301, 13-16-v. vastaajina lasten vanhemmat), kuva: Harto Pönkä

Lähde: DNA, Koululaistutkimus, 07/2017,

https://corporate.dna.fi/documents/94506/930199/DNA+Koululaistutkimus+2017_yhteenveto_medialle.pdf/ed3a0fc8-754d-1702-5334-

e4a2fb87f9f2 (N=722, 6-12-v., N=301, 13-16-v. vastaajina lasten vanhemmat)

Nuoret käyttävät eniten YouTubea, WhatsAppia ja Snapchatia

▲

▲

▲

▼

▲

Lähde: Lastensuojelun keskusliitto, Nuoret verkossa, 2017,

https://www.lskl.fi/materiaali/woocommerce_uploadslastensuojelun-keskusliitto/LSKL_DigiSelvitys_0377.pdf

Kysely 11-17-vuotiaiden somesta

Alle 20-vuotiaat Facebookissa

Iät vuoden lopussa. Luvut ovat Facebookin mainoskoneen ilmoittamia suomalaisten käyttäjien määriä. Tiedot keräsi v. 2011-2016 ja kuvan teki: Harto Pönkä

Kuva & lähde: Töttöröö, Sisällöt ja vaikuttavuus Tubessa 2017, http://tottoroo.fi/svt-2017/ (N=2000, 15-35-v.)

Senioreiden somen käyttö

Lähde: LähiVerkko, Eläkeliitto ja EHYT ry, Yli kuusikymppiset somessa, 8.10.2017, N=1409, 60-90-v., http://lahiverkko.fi/plus60somenkaytto/

Yli 60-vuotiaat sosiaalisessa mediassa

Lähde: LähiVerkko, Eläkeliitto ja EHYT ry, Yli kuusikymppiset somessa, 8.10.2017, N=1409, 60-90-v., http://lahiverkko.fi/plus60somenkaytto/

Yli 60-vuotiaiden some-yhteydet

50-65-vuotiaiden somen käyttö

210 t.

Yli 50-v. suomalaisten määrä Facebookissa kasvaa

Eri somepalveluista tarkemmin

Facebookin käyttöaste Suomessa v. 2017

> 100 %

Facebookia käyttää 67 % 13-64-vuotiaista suomalaisista

Kuvaaja tehty Facebookin ilmoittamien lukujen mukaan

Iät vuoden 2017 lopussa. Tiedot keräsi ja kuvan teki: Harto Pönkä, 23.3.2017

TOP 20 YouTube-kanavat Suomessa

Lähde: https://vlogit.fi/ (4.12.2017, huom. mukana ei ole kaikkia suomalaisia YouTube-kanavia)

Lähde: Pyry-Samuli Lahti, 19.7.2017, http://www.pyppe.fi/blogi/2017/07/twitterin-kaytto-suomessa/

Twitterin käyttäjämäärä Suomessa

4,6 % suomalaisista on twiitannut viimeisen 12 kuukauden sisällä

Datalähde: http://pinnalla.pyppe.fi/yhteensa (6/2016-7/2017). Kuva: Harto Pönkä, 23.8.2017

Huom. luvuissa on mukana myös ei-suom. käyttäjien vastauksia ja retwiittejä. Orginaaleja suom. twiittejä on km. 96 t./kk.

Lähde: http://www.pyppe.fi/blogi/2017/07/twitterin-kaytto-suomessa/

Uniikkeja twiittaajia per kk

Lähde: Tom Laine, 2017, https://www.somehow.fi/suomalaiset-linkedinissa-uusia-tilastoja-kesakuu-2017/

Some uutisten ja valeuutisten kanavana

Uutisten seuranta somepalveluissa

Lähde: Uutismedia verkossa 2017, Reuters Institute Digital News Report – Suomen maaraportti, https://tampub.uta.fi/bitstream/handle/10024/101610/uutismedia_verkossa_2017.pdf?sequence=1

Some on monelle tärkeä uutislähde

Lähde: Uutismedia verkossa 2017, Reuters Institute Digital News Report – Suomen maaraportti, https://tampub.uta.fi/bitstream/handle/10024/101610/uutismedia_verkossa_2017.pdf?sequence=1

Datalähde: Reuters Institute, Digital News Report 2017, http://www.digitalnewsreport.org/

Valeuutiset leviävät vahingossa

Lähde: Medialiitto, Valeuutistutkimus 2017, 14.11.2017, N=1000, yli 18-vuotiaat suomalaiset, http://www.medialiitto.fi/files/4323/Valeuutistutkimus_14.11.2017.pdf

Valeuutisia tuottavat tahot

Lähde: Medialiitto, Valeuutistutkimus 2017, 14.11.2017, N=1000, yli 18-vuotiaat suomalaiset, http://www.medialiitto.fi/files/4323/Valeuutistutkimus_14.11.2017.pdf

Kotimaisen median onnistuminen

Lähde: Medialiitto, Valeuutistutkimus 2017, 14.11.2017, N=1000, yli 18-vuotiaat suomalaiset, http://www.medialiitto.fi/files/4323/Valeuutistutkimus_14.11.2017.pdf

Valeuutiset ja presidentinvaalit

Lähde: Medialiitto, Valeuutistutkimus 2017, 14.11.2017, N=1000, yli 18-vuotiaat suomalaiset, http://www.medialiitto.fi/files/4323/Valeuutistutkimus_14.11.2017.pdf

Lähde: T-Media ja ProCom Ry, 2017, N=306 viestinnän ammattilaista,

http://procom.fi/tutkimus-valeuutiset-ja-vihapuhe-tyollistavat-johtavia-viestinnan-ammattilaisia/

Some kansalaisten osallistumisympäristönä

Kuntajohtajat ovat heränneet someen

Lähde: Kunnallisalan kehittämissäätiö, 2017, Sosiaalinen media kuntajohtamisessa, N=115 kuntajohtajaa, http://kaks.fi/wp-content/uploads/2017/02/Sosiaalinen-media-kuntajohtamisessa.pdf

Somen käyttö kunnissa on harvojen varassa

Lähde: Kunnallisalan kehittämissäätiö, 2017, Sosiaalinen media kuntajohtamisessa, N=115 kuntajohtajaa, http://kaks.fi/wp-content/uploads/2017/02/Sosiaalinen-media-kuntajohtamisessa.pdf

Some kunnan toiminnan seuraamisessa

Lähde: Kuntaliitto, Kuntalaistutkimus 2017, N=11 350, yli 18-vuotiaat suomalaiset, https://www.kuntaliitto.fi/tiedotteet/2017/some-entista-tarkeampi-kanava-kotikunnan-asioiden-seuraamiseen

Kunnan seuranta somessa ikäluokittain

Lähde: Kuntaliitto, Kuntalaistutkimus 2017, N=11 350, yli 18-vuotiaat suomalaiset, https://www.kuntaliitto.fi/tiedotteet/2017/some-entista-tarkeampi-kanava-kotikunnan-asioiden-seuraamiseen

Lähde: Liikenne- ja viestintäministeriö, Tekes, Teknologiateollisuus ry, Verkkoteollisuus ry, Digibarometri 2017, http://www.digibarometri.fi/uploads/5/8/8/7/58877615/digibarometri_2017.pdf

Kansalaisten aktiivisuudessa yhä petrattavaa

Some ja yritykset

Somen käyttö yli 10 hengen yrityksissä

Tietotekniikan käyttö yrityksissä, 2017, Tilastokeskus, http://tilastokeskus.fi/til/icte/2017/icte_2017_2017-11-30_tie_001_fi.html

Tietotekniikan käyttö yrityksissä, 2017, Tilastokeskus, http://tilastokeskus.fi/til/icte/2017/icte_2017_2017-11-30_kat_002_fi.html

Eniten somea käytetään

informaatio- ja viestintäalan

yrityksissä, majoitus- ja ravintola-

toiminnassa sekä vähittäiskaupassa.

Isot yritykset satsaavat someen pieniä enemmän.

Sosiaalinen media yritysten käytössä

Suomalaisyritysten somen käyttötarkoitukset

Lähde: Tietotekniikan käyttö yrityksissä, 2017, Tilastokeskus, http://tilastokeskus.fi/til/icte/2017/icte_2017_2017-11-30_kat_002_fi.html

Somepalvelujen tyypit yrityksisssä

Yritykset ovat valjastaneet yhteisöpalvelut markkinointiin, mutta tiedon jakamisen työkaluja käytetään vasta vähän.

Lähde: Liikenne- ja viestintäministeriö, Tekes, Teknologiateollisuus ry, Verkkoteollisuus ry, Digibarometri 2017, http://www.digibarometri.fi/uploads/5/8/8/7/58877615/digibarometri_2017.pdf

Suomi digibarometrin kärjessä pilvipalveluissa

Lähde: Soneran yrittäjäkysely, 2017, https://www.yrittajat.fi/uutiset/548912-some-osa-yrittajien-arkea-facebook-kanavista-suosituin (N=1073)

Lähde: Elisa ja Suomen yrittäjät, 2016, https://hub.elisa.fi/digitaalisuuden-hyodyntamisella-merkittava-yhteys-pk-yritysten-menestykseen/ (N=730 yrittäjää)

Kasvavat pk-yritykset panostavat digitaalisuuteen

Lähde: M&M, 4.9.2017, http://www.marmai.fi/stories/article6673400.ece (45 somevaikuttajaa, 405 Instagram-kuvaa, 5502 kuva-arviota). Kuva: Hans Vivek @ Unsplash

”Somesta lähtöisin olevat vaikuttajat, kuten bloggaajat ja Insta-julkkikset, saavat aikaan eniten ostoaikeita seuraajissaan.”

Helsingin yliopisto ja vaikuttajamarkkinointitoimisto Monochrome, 2017

Mikrovaikuttajat

Kuva & lähde: Töttöröö, Sisällöt ja vaikuttavuus Tubessa 2017, http://tottoroo.fi/svt-2017/ (N=2000, 15-35-v.)

…ja vielä!

Käytössä olevat verkkoyhteydet

Kännykällä käytetyt palvelut (väh. krt/kk)

Vihapuhe ja häirintä somessa

Lähde: Yle uutiset, 2016, https://yle.fi/uutiset/3-8896671

Kuntapäättäjien kokemuksia häirinnästä

Salasanan valinta somessa

Aiempia some-katsauksia on katsottu

yli 195 000 kertaa

Harto Pönkä http://twitter.com/hponka/ http://slideshare.com/hponka http://harto.wordpress.com/ http://www.innowise.fi/

Kiitos lähteille, jakajille ja lukijoille!