Sosiaalisen median hyödyntäminen kansalaisten ja kansalaisjärjestöjen kanssa vuorovaikuttamisessa
Sosiaalisen median hyödyntäminen sponsorointiyhteistyössä
Transcript of Sosiaalisen median hyödyntäminen sponsorointiyhteistyössä
@santtutweet @hpohjonen #sponsorointiaamu
@santtutweet @hpohjonen
@santtutweet @hpohjonen
300 palveltua asiakasta
60
päivittäin hoidettavaa yhteisöä
500 toimitettua projektia
400
päivittäistä reagointia
100 eri sisältöä brändeille joka päivä
9 toimistoa Skandinaviassa
70 miljoonan euron liikevaihto
330 osaajaa töissä
Dingle: Pohjoismaiden kokenein
Osana Aller-ryhmää @santtutweet @hpohjonen
Sosiaalisen median katsaus 2016
77,9% 76,5%
58,9%
17,5% 14,9% 15,4% 11,3%
29,5%
19,3%
10,6%
Suomalaiset sosiaalisessa mediassa 2016
Lähd
e: S
uom
alai
sten
sos
iaal
isen
med
ian
käyt
tö 2
016,
MTV
, ha
asta
teltu
715
15-5
5-vu
otia
sta
suom
alai
sta
43% 40%
53%
45%
37%
Nopeimmin kasvavat some- ja viestisovellukset maailmassa 2015
Lähde: Statista 2016 (1Q, 2015)
86
78
58
29
15
6 0
45
86 80
58
39
22
10
0
49
87
78
67
41
26
13
0
51
93
82
72
46
31
15
3
56
93 87
70
51
35
22
6
58
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
16-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75-89 Yht. (16-74)
2011 2012 2013 2014 2015
Suomalaiset somessa: käyttänyt yhteisöpalvelua viimeisen 3 kk:n aikana 2011-2015
Lähde: Suomen virallinen tilasto (SVT): Internetin käytön muutoksia 2015, Tilastokeskus
Ominaisuudet Facebook Live Periscope
Seuraajamäärät (Brändi X) 114.000 3.000 (Twitter)
Tarvitsee erillisen applikaation √
Seuraajien notifikaatio √ √
Video saatavilla 24h jälkeen √ √
Kommentointi √ √ (Häviää)
Tykkäykset √ √ (Häviää)
Toimii ulkoisella kameralla Ei vielä √
Toimii desktopilla √ √
Toimii Apple TV:ssä √
Digitalisaation luomat viisi mahdollisuutta
tapahtumamarkkinoinnissa
1. Sponsoroinnin digihyödyntäminen
2. Pelaajalähettilyys
3. Rikas data
4. Tapahtuman elinkaari ja sisällöt
5. Fanien aktivointi
2. Pelaajalähettilyys
4. Tapahtuman elinkaari ja sisällöt
5. Fanien aktivointi
1. Sponsoroinnin digihyödyntäminen
3. Rikas data
Digitalisaation luomat viisi mahdollisuutta tapahtumamarkkinoinnissa
Sponsoroinnin hyödyntäminen sosiaalisessa mediassa
Urheiluseura on media, urheilija on media
Joukkue / Brändi
Yleisö Paikallisuus
Konteksti
Sisältökokonaisuudet ja teemat • Ottelutapahtumat • Pelaajaesittelyt • Behind the scenes • Nostalgia
• Fanien tekeminen • Median tekeminen • Sidosryhmien
tekeminen • Teamup • #Hashtagit
• Kaupungissa tapahtuu
• Yhteistyökumppanit • Pelaajat kouluissa &
yhteisön auttaminen
• Ajankohtaisuudet • Muut joukkueet • Lajikehitys • Trendit, blogit
Sponsorointi yritysten markkinointibudjetteihin
Tukemisesta ja
näkymisestä vastikkeellisempaan
sponsorointiin.
Seurojen kautta fanikontaktit kiinnostavat
yrityksiä.
Vahvat pelaajien henkilöbrändit kertomaan
yritysten tarinaa.
Sponsoroinnin hyödyntäminen
Pelaajavideot ja tapahtumat
Yhteistyösopimus
Logonäkyvyys
VIP-aitiot
Sponsoroinnista kommunikointi:
Konkreettiset teot
Strateginen kumppanuussisältö
Fanien aito osallistaminen
Fanit tuottavat itse sisältöä
Personoitu fanikokemus
Aito hyöty brändille
Aito hyöty fanille
Vuosisuunnitelma 2015
Kuukausi Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu VKO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 Kausiteemat
Luodut teemat
Kuukausi Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Joulukuu VKO 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52
Kausiteemat
Luodut teemat
Selkeä suunnitteluprosessi
Vuosi- suunnitelma
Kuukausi- suunnitelma
Sponsorointi sisällön moottorina
Video
Facebook-status
Twitter- päivitys
Instagram- kuva
PR- tiedote
Netti- artikkeli
Display- banneri
Sponsoroitava kohde
Uusimpia inspiroivia sponsorointisisältöjä
Jokerit ja Forenom: Yhteinen videolanseeraus
Teflon Brothers ja Mynthon: Strateginen kumppanuussisältö
Yksilöurheilijoilla somepresenssi korostuu entisestään!
EM-kisat tulossa, mikä brändi loistaa?
Kiitos. @santtutweet @hpohjonen