Školení SREA – Copywriting, PR

O copywritingu v praxi

Jakub Hladký

Obsah• Typické chyby v textech• Tipy a triky – jak napsat úderný text vč. SEO parametrů

• Odhadněte Vašeho uživatele – cílovou skupinu• Snadná pomůcka – chytrá osnova textu• 12 zaručených tipů jak napsat poutavý nadpis• Jak napsat přesvědčivé call to action

• Jak připravit zadání pro copywritera• Studijní zdroje na internetu – české• Studijní zdroje na internetu - zahraniční• Nástroje na internetu

Typické chyby v textech• Textové informace se nezaměřují na uživatele• Texty často obsahují jen parametry produktu• Nadpisy nejsou správně umístěné, ani správně řazeny• Členění textu do odstavců bývá zcela vynecháno• Klíčová slova buď nejsou uvedena, nebo přehnaná

četnost• Zvýraznění nebývá použito• Texty neobsahují relevantní hypertextové odkazy• Seznamy buď zcela chybí, nebo jsou využity místo

popisného textu• Call to action – většinou zcela chybí

Odhadněte Vašeho uživatele – cílovou skupinu

• Co uživatel čeká, že na stránce najde – zkuste si představit, co uživatel od stránky očekává

• Co uživatel vyžaduje – aneb potřeby zákazníků

• Proč právě přišel na tuto stránku – jak se na stránku uživatel dostal

Snadná pomůcka – chytrá osnova textu

• Co je to za produkt – stručný popis produktu• Problém – modelujte problém, když uživatel

daný produkt nemá• Řešení – nabídněte řešení problému• Změna – co se uživateli v životě změní k lepšímu,

až produkt bude mít• Co bude dál – co bude dál, až se uživatel s

produktem sžije

12 zaručených tipů jak napsat poutavý nadpis

1. Jak se zbavit... v ...x... krocích2. 10 způsobů jak...3. Kdo chce ještě...4. Tajemství...5. Metoda/způsob, který dělá /

pomáhá...6. Málo známé cesty/ způsoby jak...7. Zbavte se... jednou provždy8. Rychlý způsob jak...9. Nyní můžete... (něco, po čem vaši

uživatelé touží)10.Dělat něco] jako... (nejlepší

příklad)11.Mějte/vytvořte..., na který

můžete být hrdí12.Co by měl každý vědět o...

Jak napsat přesvědčivé Call to action

• Řekněte uživateli co má udělat• Uveďte do CTA klíčové slovo• Sdělte důvod, proč by měl uživatel

učinit požadovanou akci

Jak vytvořit zadání pro copywritera

Copywriter před tvorbou textu potřebuje vědět:• Rozsah textu – uveďte délku textu v normostranách• Cíl textu – uveďte účel textu• Druh textu – specifikujte o jaký text se jedná• Umístění textu – kam se bude text nasazovat• Klíčová slova, či téma, produkt atd.• Hypertextové odkazy – uveďte nač má text odkazovat• Zdroje informací – pomožte copywriterovi• Termín odevzdání – kdy text potřebujete

Studijní zdroje na internetu - české

• Články o copywritingu firmy H1• Interval.cz – o síle slov• Jan Ambrož – copywriter s nohami na

zemi• Proof - reading – aneb jak to vypadá,

když si copywriter bloguje

Studijní zdroje na internetu - zahraniční

• Copywriting od zkušených – USA / MEX• Nick Usborne – praktické rady o

copywritingu• Future now – ostřílení marketéři• Gary's Arsenal – celý arsenál Garyho tipů a

rad• Dan Lok´s insiders club – website

conversion expert

Nástroje nejen pro copywritery

• SEO Quake – bar, nebo toolbar (mnoho chytrých funkcí)

• Web developer toolbar – lišta, která odhalí skoro vše

• Fire Burg – doplněk pro kontrolu zdrojového kódu a mnoho dalšího

• Pravidla českého pravopisu – Akademie věd ČR• Synonyma – aneb když už si nevíte rady, jaká

slova volit

Děkuji za pozornost

 

V případě jakýchkoli otázek mne neváhejte kontaktovat.

Jakub Hladký copywriter, konzultant

jakub.hladky@acomware.cz  | (+420) 734 571 163 |

ICQ: 366343607Business Park Průmyslová | Průmyslová 1472/11,

102 19 Praha 10ACOMWARE s.r.o. | tel: 296 584 760, fax: 296 584

759