Sind Sie schon auf die (digitale) Recruiting-Zukunft ... · u.a. Cultural Fit Studie 2016 Candidate...
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Sind Sie schon auf die (digitale) Recruiting-Zukunft vorbereitet?
Wie Arbeitgeber die Performance Ihrer Personalbeschaffung analysieren und
gezielt verbessern können
Christoph AthanasGeschäftsführer meta HR Unternehmensberatung GmbH
September 2019
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@CAthanas
Gesellschafter-Geschäftsführer meta HR Unternehmensberatung GmbH
Diplom Sozialwissenschaftler Ehemals Organisationsentwickler im Konzern HR-Blogger seit 2009 >> blog.metaHR.de Mit-Initiator der HR BarCamps (seit 2012)
Co-Autor / Studienleiteru.a. Cultural Fit Studie 2016Candidate Journey Studie 2017Recruiter Experience Studie 2018
Arbeitsschwerpunkte: - Recruiting-Optimierung - Employer Branding- HR & Digital- Co-Entwickler „Cultural Fit Evalueator“
Christoph Athanas
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meta HR Unternehmensberatung GmbH
meta HR bietet Unternehmensberatung für den Personalbereich. Seit 2008 unterstützen wir Unternehmen bei der
Verbesserung ihrer Recruiting-Leistungsfähigkeit, bei der Steigerung ihrer Arbeitgeberattraktivität und im
Employer Branding.
Portfolio
Recruiting-Optimierung Entwicklung von (digitalen) Recruiting-Strategien, Verbesserung der Candidate Experience, Cultural Fit,Trainings für Recruiter und Hiring Manager
Employer Branding / Arbeitgeberattraktivität Arbeitgebermarken entwickeln, Roll out-Begleitung
Produktlösung: Cultural Fit Evalueator
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Ausgangslage für Personalgewinnung
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Candidate Experience: Nur eine Modeerscheinung?
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Demografischer Wandel:In 10 Jahren werden in Deutschland> 2 Millionen Erwerbstätige fehlen.
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Digitale Revolution:Personalsuche und –gewinnungwird mit steigendem Tempo durch technologische Impulse verändert.
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Neue Bewerbergenerationen: Gesteigerte Erwartungen an Arbeitgeber – gerade auch im Hinblick auf Rekrutierungsverhalten.
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Seite 8
Veränderte Bedingungen: Auf einen Blick
Demografischer Wandel:In 10 Jahren fehlen
> 2 Mio. Erwerbstätige
Digitale Revolution
Aufwertung von Brands & KulturGen Y / Gen Z:
Neue, andere Erwartungen an
Arbeitgeber
Daten, Daten, Daten…
Internationalisierung von Talentmärkten Abnehmende
Mitarbeiterbindung
„kununu“-Effekt: Transparenz im Web
Veränderte Kommunikation &
Mediennutzung
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Rund jeder 2.Arbeitgeber meldet in 2018 ernsthafte Probleme bei der Stellenbesetzung.
Die Herausforderungen nehmen zu und der Recruiting-Motor stottert…
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Trotzdem: Nur 17% der Bewerber finden, dass Arbeitgeber sich Mühe geben, ihre Bedürfnisse zu verstehen.
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„Klassische“ Recruiting-Erfolgsfaktoren
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Das Wichtigste vorne weg…
Sein Sie nicht die nächste graue Maus!
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Personalgewinnung heute ist ein Kampf um Aufmerksamkeit
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Aufmerksamkeit !
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Erfolgsfaktoren…
Aufmerksamkeit &
Reichweite
Gute ZielgruppenkenntnisReale
Arbeitgeberattraktivität
Stetiges Controlling
Kandidatenorientierte
Bewerbungsprozesse &
Touchpoints
Zielführende
Auswahlmethoden
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Digitale Recruiting-Zukunft
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Drei Strategien die digitale Recruiting-Zukunft erfolgreich zu meistern
<< Daten richtig nutzen
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Drei Strategien die digitale Recruiting-Zukunft erfolgreich zu meistern
<< Daten richtig nutzen
Technologie sinnvoll und kandidatenorientiert einsetzen >>
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Drei Strategien die digitale Recruiting-Zukunft erfolgreich zu meistern
<< Daten richtig nutzen
Technologie sinnvoll und kandidatenorientiert einsetzen >>
<< Differenziert und glaubwürdig Auftreten
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Drei Strategien: Was wofür nutzen…
Daten richtig nutzen
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Drei Strategien: Was wofür nutzen…
Daten richtig nutzen
Technologie sinnvoll und kandidatenorientiert einsetzen
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Drei Strategien: Was wofür nutzen…
Daten richtig nutzen
Technologie sinnvoll und kandidatenorientiert einsetzen
Differenziert und glaubwürdig Auftreten
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Daten richtig nutzen
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Funnel ViewOrientierungskontakte: Wahrnehmen des Arbeitgebers
Anlass-Kontakte: Konkrete Jobsuche / Bewerbungsabsicht
Bewerbungsabgabe
Bewerbungseingänge
Longlist
Shortlist
InterviewEndauswahl
Zusage
Vorauswahl
Selbstauswahl
Durchlaufzeiten
Mengengerüste
Ratios
Qualität
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Analytics: Daten sind vorhanden. Werden diese sinnvoll genutzt?
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Beispiel: Facebook Ads – genaues Targeting mit Daten
• Abrechnung im CPC-Verfahren (Cost-per-Click)
• Anzeigen in News-Timeline (teurer) oder in der rechten Info-Spalte schalten (günstiger)
• Genaue Auswahl der Zielgruppe, Umfang, Region der Kampagne etc.
• Wichtig: Griffige Anzeige, gutes Bild, passende Landing-Page
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Programmatic Job Advertisement: Reichweite datengesteuert automatisierenBeispiel Jobspreader by Wollmilchsau
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SEO: Die Google-Top 3 nimmt fast dreiviertel der Clicks ab
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SEO: Eine Google-Position nach oben bringt rd. 30% mehr Klicks
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Technologie sinnvoll und
kandidatenorientiert einsetzen
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Recruiting und Tech-Trends: Die wichtigsten Impulse
Such- & Assistenzsysteme
(z.B. Sourcing,
Bewerbung)
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Search- und Sourcing-Tools: Beispiel Talentwunder
• Multi-Channel Suche
• Kalkuliert Umzugs-
und Wechsel-
wahrscheinlichkeit
• Talent Piplines
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Assistenz-Systeme: Beispiel zeitversetze Video-Bewerbung mit Viasto
• Zeitversetzt
• Teambasiert
• Unterstützt
Diagnostik
• Kustomisierbar
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Recruiting und Tech-Trends: Die wichtigsten Impulse
Automatisierung
(z.B. CV-Parsing,
Bewerbermanagement)
Such- & Assistenzsysteme
(z.B. Sourcing,
Bewerbung)
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Automatisierungen: Lebenslauf-Check und CV-Parsing
Bsp CVlizer: https://www.joinvision.com/produkte/cvlizer/
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Richten Sie Prozesse nach Bewerberwünschen aus?
Systeme und Prozesse werden noch zu oft aus der Innensicht gemacht
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Recruiting und Tech-Trends: Die wichtigsten Impulse
Automatisierung
(z.B. CV-Parsing,
Bewerbermanagement)
Such- & Assistenzsysteme
(z.B. Sourcing,
Bewerbung)
Matching
(z.B. in Jobbörsen,
Cultural Fit etc.)
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Einsatz des Cultural-Fit-Self-Assessment Tools auf der
Karrierewebseite bei der Kindernothilfe
Cultural Fit Matching auf der Karrierewebseite der Kindernothilfe
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http://unternehmen.bvg.de/de/Unternehmen/Karriere-Ausbildung/Schueler/BVG-Ausbildungsmatcher
Cultural Fit Evalueator, im Einsatz z.B. bei Kindernothilfe.de/Jobs
Bericht jetzt herunterladen
Fertig!Matching ready
Jobmatching nach dem Tinder-Prinzip: Mobile-onlyLösung von truffls
Mobile Matchingtechnologie in Joborientierung und Recruiting: Verschiedene Beispiele
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Recruiting und Tech-Trends: Die wichtigsten Impulse
Automatisierung
(z.B. CV-Parsing,
Bewerbermanagement)
Such- & Assistenzsysteme
(z.B. Sourcing,
Bewerbung)
Individualisierung
(z.B. Webseiten,
Ads, Newsletter)
Matching
(z.B. in Jobbörsen,
Cultural Fit etc.)
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Quelle: https://karriere.fresenius.de/de
Ad-hoc-Customisierung: Auswahl bestimmt den Content
Noch erfolgt Individualisierung i.d.R. händisch.
Via IP-Adresse, Cookies, Google-Analytics bald immer mehr automatisch.
D.h., die Webseite „weiß“ wer Sie sind und wählt passende Inhalte!
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Quelle: https://planus-media.de/blog-details/poster-to-mobile-wall-kombiniert-in-berlin-clp-beacons-und-apps.html
Individualisierung von Werbung: Geo- und Location-Tracking
Außenwerbung wirddynamisch.
Geotracking und Location-Tracking ermöglichen Dynamic Creative Optimization(DCO).Konsequenz: Ad hoc Werbung in 1000 Varianten.
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Recruiting und Tech-Trends: Die wichtigsten Impulse
Automatisierung
(z.B. CV-Parsing,
Bewerbermanagement)
Such- & Assistenzsysteme
(z.B. Sourcing,
Bewerbung)
Individualisierung
(z.B. Webseiten,
Mailing, Newsletter)
Matching
(z.B. in Jobbörsen,
Cultural Fit etc.)
+ mobile
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Contents / Navigation / Features müssen für eine mobile
Darstellung angepasst sein.
Die meiste Jobsuche erfolgt mobil. Karrierewebseiten müssen komplett
mobil-optimiert sein.
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Recruiting und Tech-Trends: Die wichtigsten Impulse
Automatisierung
(z.B. CV-Parsing,
Bewerbermanagement)
Such- & Assistenzsysteme
(z.B. Sourcing,
Bewerbung)
Individualisierung
(z.B. Webseiten,
Mailing, Newsletter)
Matching
(z.B. in Jobbörsen,
Cultural Fit etc.)
+ künstliche Intelligenz+ mobile
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Volvo: Künstliche Intelligenz fürs Recruiting im Auto
Volvo The Recruitment Car: https://www.youtube.com/watch?v=oUf9_rS1fYg
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https://www.youtube.com/watch?v=oUf9_rS1fYg
Volvo Recruitment Car Video
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Differenziert und glaubwürdig Auftreten
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Jobsuche: 75% der Kandidaten informieren sich zunächst über die ArbeitgebermarkeQuelle: Monster Recruiting Trends 2016
75%
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© 2016 meta HR GmbH / www.metaHR.deQuelle: https://www.sipgate.de/jobs.html
Beispiel: Entwicklerkultur bei sipgate
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Einfachheit: Schnellbewerbung mit Rückrufgarantie bei den Helios Kliniken
Helios Kliniken: https://www.helios-gesundheit.de/karriere/werde-pflegekraft/
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Tik Tok im Personalmarketing
Quelle: https://persoblogger.de/2018/11/05/tiktok-video-app-im-azubi-recruiting-nutzen-eine-analyse/
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Eurowings: Bewerbersuche via Dating-App Tinder
Tinder Branded Profile Cards
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Provokative Stellenanzeigen bei Metzgerei Hack: Sehr erfolgreich!
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Informationsmechanik im Digitalen
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Bewerber wünschen:Einfachheit im Handling, Persönliches im Umgang und Schnelligkeit in der Abwicklung!
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Recruiting leistungsfähiger machen
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Seite 58
Was das wieder kostet… oder bringt!
Beispiel: Verkürzung der durchschnittlichen
Vakanzdauer durch schnelles Recruiting senkt die Cost-of-Vacancy!
Beispiel (Mittelstand): Pro Jahr nur einige Stellen weniger
über Personalberater besetzen müssen, refinanziert das
Optimierungsprojekt zeitnah.
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Seite 59
Recruiting-Optimierung: Voll im Trend…
4 von 10 Unternehmen hatten oder haben bereits ein Projekt zur Recruiting-Optimierung.
Ein weiteres Viertel plant dies akut.
Aus: Recruiter Experience Studie 2018, meta HR & Stellenanzeigen.de
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Recruiting-Optimierung: Was tun? Wie beginnen?
Gelungene Veränderung
beginnt immer
mit der Betrachtung
der Wirklichkeit!
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Touchpoint-Check / Selbstversuch / Testbewerbung
>> Jetzt Bewerben!
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Daten sichten
Webseite / KarrierewebseiteBewerbungsformular
Social / Business Networks
kununu
JobbörsenBewerbermanagement-System
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Seite 63
Beobachten
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Prozessanalyse
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Seite 65
Kandidaten / New Hires / Recruiter befragen
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Fazit
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Fazit
Erheben, strukturieren und nutzen Sie Ihre Recruiting-Daten!
Setzen Sie Technologie insbesondere dort ein, wo es Ihnen als
Arbeitgeber und Ihren Kandidaten Mehrwert bringt!
Bleiben Sie auch in digitalen Zeiten menschlich und
achten Sie auch auf eine differenzierte Arbeitgebermarke!
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Christoph Athanas
meta HR Unternehmensberatung GmbH
Tel: +49 (0) 30 3980 2900 eMail: [email protected]
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