СПИЧРАЙТИНГ-КАК ТЕХНОЛОГИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПР-КОМПАНИЙ

Бабаева ЛолитаРИС - ДБ - 3 -1

Спичрайтинг - в самом общем смысле,- профессиональное написание текстов для публичных выступлений (англ. «Speechwriting» - написание речи).

В основе спичрайтинга лежат базовые навыки: понимания поведения человека и навыки манипулирования им, но отточенные до совершенства. К ним можно отнести:

• лингвистику,

• риторику,

• психологию,

• рекламу,

• НЛП.

Знание основ этих наук позволяет создать достаточно яркий и интересный текст. А главное — верно подготовиться к выступлению, грамотно его провести и воздействовать на публику желаемым образом.Отсюда становится понятно, что основными областями приложения данного навыка и инструмента являются политика и бизнес. В соответствии чему, и выделяются два основных вида спичрайтинга:

• деловой и

• политический.

Спичрайтинг – «это специфическая PR-технология, представленная в виде техники подготовки и написания PR-текста, предназначенного для устного исполнения. Также сюда можно отнести и консалтинг первого лица в организации самого выступления».

Публичные выступления и спичрайтинг 

В работе PR-специалиста необходимы, как навыки

публичного выступления, так и профессиональные

знания по подготовке речей для первых лиц

организации. Прямой контакте аудиторией имеет свои

особенности, знание которых позволяет стать

успешным оратором и хорошим спичрайтером. 

Можно выделить следующие типы публичных выступлений: 

Программные речи

Большие выступления, посвященные какой-то проблеме, на конференциях, "круглых столах", собраниях акционеров и д.р.

Реплики 

Небольшие выступления в рамках дискуссии на 1 -2 минуты. 

Интервью 

Беседа с журналистом либо для дальнейшей подготовки материала, либо в прямом эфире. 

Риторические приемы 

Выбор того или иного приема определяется ситуацией и темой выступления. Своевременное использование этих приемов сделает речь интересной и живой: 

Риторический вопрос 

Обращайтесь к слушателям с риторическими вопросами, это поможет вам сохранить с ними связь (например, "Возможен ли был другой ход событий ?") 

Отождествление себя с аудиторией 

Например: "Мы все ежедневно сталкиваемся с этой проблемой..." 

Неожиданность. 

Используйте в речи неизвестную слушателям информацию. 

Экспрессия. 

Будьте экспрессивны в речи, постарайтесь использовать как можно меньше штампов. 

Гипербола. 

Прибегайте к преувеличениям, чтобы заострить внимание на определенных проблемах. Например: "Это сложнейшая по своей структуре проблема, нал

решением которой бьются вот уже несколько поколений". 

Аудиовизуальные материалы 

Любое публичное выступление, в котором много цифровых данных и графической информации, станет гораздо интересней, если подкрепить ее аудиовизуальными материалами. 

Наглядные материалы (слайды и др.) должны отвечать следующим требованиям: 

• иллюстрировать тезис

• не быть перегруженными информацией

• быть оформлены в едином стиле

Спичрайтинг 

Речи можно разделить на две большие группы: 

• публичные (устные)

• письменные

ВЫВОД:В идеале PR-специалист должен стремиться

к тому, чтобы сделать своего руководителя уверенным в себе и своих силах оратором. PR-специалист должен сосредотачиваться скорее не на придумывании интересных метафор для своего руководителя (это всегда очень индивидуально и под силу очень немногим), а на глубоком анализе данных в период подготовки выступления для выявления интересных тенденций и возможного прогнозирования ситуации. Именно аналитика и глубокое понимание процессов сделают PR-специалиста незаменимым в любой организации.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

2015