Luchina2014

ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕССЫ–ИТОГИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ

Марина Лучина, TNS Россия

01

02

03

РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК

АУДИТОРНЫЕ ДАННЫЕ

РАЗВИТИЕ ПРОЕКТОВ ПО ПРЕССЕ


0

10

20

30

1Q2013

2Q2013

3Q2013

4Q2013

1Q2014

2Q2014

3Q2014

TOTAL ТВ РАДИО ПРЕССА НАРУЖКА ИНТЕРНЕТ

КОЛИЧЕСТВО РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В СМИ (в тысячах)

TNS Media Intelligence, ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама, Интернет, национальные + локальные размещения, во всех городах мониторинга


26,3% 27,2%

55,5% 51,3% 66,0%

30,8% 37,9%

21,4% 32,3% 18,8% 44,1% 38,0%

25,5% 22,0% 17,7%

ТВ Интернет Пресса Радио Наружная реклама

Топ-20 Топ 21-100 Остальные рекламодатели

БЮДЖЕТЫ ПО РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ

TNS Media Intelligence, Интернет, ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама, национальные + локальные размещения, во всех городах мониторинга. Совокупный рекламный бюджет в Интернет (35 сайтов), ТВ, радио, прессе, наружной рекламе рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений, но с учетом надбавок за цветность и позиционирование в Прессе.

ЯНВАРЬ-СЕНТЯБРЬ 2014 г.

44,5%

27,4%

30,2%

ВСЕ СМИ


БЮДЖЕТЫ ПО ТЕМАТИКЕ ИЗДАНИЙ

Данные TNS Media Intelligence. Пресса (только коммерческая реклама). Москва и Санкт-Петербург. Бюджет рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений, но с учетом надбавок за цветность и позиционирование

23,3% 14,4%

13,1% 10,3%

5,5% 5,4%

4,5% 4,4%

3,7% 3,2% 3,2%

2,7% 2,4%

3,9%

Женские и fashion Ежедневные газеты

Еженедельные общие и деловые газеты Кино- и телегиды

О досуге и обще- тематические еженедельники Бесплатные, рекламные и справочные

Автомобильные Бортовые Мужские

General interestДеловые журналы

Издания о дизайне, декоре Журналы о семье, детях и здоровье

Другое

ЯНВАРЬ-СЕНТЯБРЬ 2014 г.

НАИБОЛЬШИЙ ПРИРОСТ ЗА ЯНВАРЬ-СЕНТЯБРЬ 2014 г./2013 г.

17.2%

3.5%

0.8%

Молодежные


ТОП-15 РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В ПРЕССЕ ЯНВАРЬ-СЕНТЯБРЬ 2014 г.


Procter & GambleL'Oreal

Эвалар Mercury

LVMHVolkswagenOtto Group

Сбербанк России Richemont Group

ChanelЕлатоминский приборный завод

ToyotaМатериа Медика

Swatch GroupHyundai

0% 1% 1% 2% 2% 3% 3% 4%

1 (2)

2 (1)

3 (4)

4 (5)

5 (3)

6 (6)

7 (8)

8 (13)

9 (17)

10 (12)

11 (25)

12 (14)

13 (19)

14 (20)

15 (26)


Ритейл Косметика / Парфюмерия / Средства гигиены

Лекарственные препараты / Пищевые добавки Одежда и обувь

Авто/мото Финансовые услуги

СМИ Часы / Ювелирные изделия

Развлечения Недвижимость

Строительство и ремонт Медицинские услуги

Мебель / Интерьер / Хоз. Принадлежности Оборудование и материалы

Бытовая техника

0% 5% 10% 15% 20% 25%

1 (1)

2 (3)

3 (2)

4 (5)

5 (4)

6 (7)

7 (6)

8 (8)

9 (9)

10 (11)

11 (12)

12 (13)

13 (14)

14 (15)

15 (17)

ТОП-15 РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В ПРЕССЕ ЯНВАРЬ-СЕНТЯБРЬ 2014 г.



TOP-5 ИЗДАНИЙ В РОССИИ ПО САМОРЕКЛАМЕ

*TNS Media Intelligence, январь-сентябрь 2013 / 2014

ТВ, ЧАСЫ 2013 2014 ▲ Вокруг света 1.5 4.9 ▼ Наука в фокусе 4.2 3.8 ▲ Instyle 2.1 3.7 ▲ Антенна-телесемь 2.1 3.1 ▼ Телепрограмма 4.4 2.0

РАДИО, ЧАСЫ 2013 2014 ▲ Комсомольская правда 25.0 70.8 ▼ Дилетант 21.1 11.3 ▲ Телепрограмма 5.4 6.0 ▲ Сноб 0.5 5.0 ▲ Радио, часы. 2013 2014

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА, КОЛИЧЕСТВО ПОВЕРХНОСТЕЙ 2013 2014 ▲ Cosmopolitan 3 211 ▲ Glamour 80 112 ▲ Телек 111 ▲ Афиша 76 103 ▲ Домашний очаг 101


ТОП 10 ИЗДАНИЙ ПО ЦИТИРУЕМОСТИ НА ТВ И РАДИО

*TNS Media Intelligence, за период январь-сентябрь 2014 по количеству упоминаний в обзорах прессы, новостях на телевидении, радио (Москва)

ИЗДАНИЕ КОЛИЧЕСТВО УПОМИНАНИЙ

ДЛИТЕЛЬНОСТЬ, МИН

1 Известия 4 672 3 971

2 Российская газета 4 438 4 016

3 Коммерсант 3 954 3 449

4 Ведомости 3 500 3 171

5 Московский комсомолец 2 411 2 757

6 Независимая газета 2 206 2 606

7 РБК-Daily 2 180 3 118

8 Комсомольская правда 1 681 2 212

9 Вечерняя Москва 1 469 4 305

10 Труд 1 334 964

01

02

03





WORLD PRESS TRENDS 2014 - МИРОВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ

www.wan-ifra.org/wpt

• Продолжают запускаться новые журналы. В США в 2014 запущено 45 журналов, в Германии – 100

• На некоторых рынках набирает популярность формат “региональный глянец”

• США - востребован формат bookazine (книгожурналы)

• Издатели и распространители по всему миру начинают объединяться для совместного продвижения печатной продукции

• Развитие мультиформатных продуктов, технологий дополненной реальности

• Киоски, подключенные к интернету, с функцией “печать по запросу” (Швеция)

http://www.wan-ifra.org/wpt




ОСНОВНЫЕ СОБЫТИЯ НА РЫНКЕ В 2014 Г.

Роскомнадзор, Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, ГИПП

1 402 новых газеты

• В прошлом году Роскомнадзор

зарегистрировал: • Активно обновляется ниша

партворков

• ИД продолжают развитие

цифровых форматов

• Большая часть новых проектов

ведущих ИД – спецвыпуски

существующих изданий

1 657 новых журнала


ТОП-15 ИЗДАТЕЛЬСКИХ ДОМОВ РОССИИ

NRS-Россия (100+) аудитория 16+, AIR

№ ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ ТЫС. ЧЕЛ. % КОЛ-ВО ИЗДАНИЙ

1 Burda 15 938.7 26.3 25 2 Hearst Shkulev Media 12 334.2 20.4 9 3 Sanoma Independent Media 10 292.9 17.0 13 4 Bauer Media 10 194.2 16.8 12 5 Комсомольская Правда 9 833.3 16.2 5 6 За рулем 7 330.3 12.1 3 7 7 Дней 7 148.6 11.8 3 8 Аргументы и Факты 6 447.2 10.6 3 9 Эдипресс-Конлига 5 868.0 9.7 12 10 Толока 5 347.9 8.8 16 11 Московский комсомолец 4 256.7 7.0 6 12 Популярная пресса 4 095.9 6.8 2 13 Вокруг света 4 049.0 6.7 1 14 Пресс-Курьер 3 826.7 6.3 3 15 Axel Springer Russia 3 230.8 5.3 4

МАРТ–ИЮЛЬ 2014


ТОП-15 ИЗДАТЕЛЬСКИХ ДОМОВ МОСКВЫ

NRS-Россия (100+) аудитория 16+, AIR

№ ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ ТЫС. ЧЕЛ. % КОЛ-ВО ИЗДАНИЙ

1 Burda 3 328.2 32.4 25 2 7 Дней 2 962.4 28.9 3 3 Sanoma Independent Media 2 152.6 21.0 14 4 Hearst Shkulev Media 2 094.0 20.4 9 5 Bauer Media 1 931.3 18.8 12 6 Комсомольская Правда 1 821.0 17.8 5 7 Московский комсомолец 1 592.4 15.5 5 8 Деловой мир 1 492.6 14.6 4 9 Эдипресс-Конлига 1 450.8 14.1 12 10 За рулем 1 363.8 13.3 3 11 Метро 1 184.2 11.5 1 12 Аргументы и Факты 1 176.7 11.5 3 13 Axel Springer Russia 1 091.4 10.6 4 14 Вечерняя Москва 1 052.5 10.3 1 15 Вокруг света 1 027.1 10.00 1

МАРТ–ИЮЛЬ 2014


Россия 60.6 млн чел.

РАЗМЕР ТЕМАТИЧЕСКИХ ГРУПП В РОССИИ

NRS-Россия (16+) аудитория 16+, AIR. Площадь кругов пропорциональна размеру аудитории

Женские ТВ-гиды Еженедельные

газеты Автомобильные General interest

16.0 млн чел. 15.3 млн чел. 11.2 млн чел. 9.2 млн чел. 10.2 млн чел. 8.2 млн чел.

Кроссвордные

6.9 млн чел.

Мужские

7.6 млн чел.

О семье, детях, здоровье

Развлекательные

6.4 млн чел.

О даче, саде

6.4 млн чел.

Кулинарные

6.3 млн чел. 4.7 млн чел.

Деловые О досуге и о звездах

4.6 млн чел. 4.5 млн чел.

Ежедневные газеты

3.8 млн чел.

Дизайн, декор

2.0 млн чел.

Молодежные


МЕДИА-КАРТА ПОДМОСКОВЬЯ

Совместный проект с Администрацией МО

ФЕДЕРАЛЬНЫХ 28 ЛОКАЛЬНЫХ 102

ГАЗЕТ

130 14 ГОРОДОВ


ГЕНЕРАЛЬНАЯ СОВОКУПНОСТЬ, ВЫБОРКА, ОТЧЕТНЫЙ ПЕРИОД

Данные предоставлены за отчетный период май-июнь 2014 г

ДМИТРОВ КЛИН КОЛОМНА ЛОБНЯ ЛЮБЕРЦЫ МОЖАЙСК МЫТИЩИ

ОДИНЦОВО ОРЕХОВО-ЗУЕВО ПАВЛОВСКИЙ ПОСАД ПОДОЛЬСК СЕРГИЕВ ПОСАД СЕРПУХОВ ЭЛЕКТРОСТАЛЬ

МОСКОВСКАЯ ОБЛАСТЬ

АУДИТОРИЯ

18+ 14 ГОРОДОВ


628,3 616,6

Федеральные Местные

44.7% 43.9% % от населения 18 лет и старше 14 городов

СУММАРНАЯ АУДИТОРИЯ ФЕДЕРАЛЬНЫХ И МЕСТНЫХ ГАЗЕТ В 14 ГОРОДАХ ПОДМОСКОВЬЯ

ТЫС. ЧЕЛ. ТЫС. ЧЕЛ.


СУММАРНАЯ АУДИТОРИЯ ФЕДЕРАЛЬНЫХ И МЕСТНЫХ ГАЗЕТ В 14 ГОРОДАХ ПОДМОСКОВЬЯ

ЕЖЕДНЕВНЫЕ ИЗДАНИЯ

ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫЕ И ЕЖЕМЕСЯЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

95,6 133,4

Федеральные Местные 6.8% 9.5%

594,9 562,5

Федеральные Местные 42.3% 40.0%



% от населения 18 лет и старше 14 городов


СРЕДНЕЕ ЧИСЛО ЧИТАЕМЫХ ГАЗЕТ

СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС

5

5

6

5

4

6

5

5

Руководители

Специалисты

Служащие

Рабочие

Студенты

Пенсионеры

Домохозяйки

Другое

5

6

Мужчины

Женщины

ПОЛ

ВОЗРАСТ

4

6

6

18-34

35-54

55+


ТОП 10 ЕЖЕДНЕВНЫХ ГАЗЕТ В 14 ГОРОДАХ ПОДМОСКОВЬЯ

тыс.чел. % от 14 городов

Московский Комсомолец 45.7 3.2

Советский спорт 19.0 1.4

Подмосковье сегодня 16.5 1.2

Российская газета 14.0 1.0

Спорт-Экспресс 12.1 0.9

Коммерсантъ 4.4 0.3

Известия 3.7 0.3

РБК daily 2.4 0.2

Труд 2.1 0.1

Ведомости 2.1 0.2

ФЕДЕРАЛЬНАЯ ПРЕССА ДРУГИЕ ИЗДАНИЯ

тыс.чел. % от населения города Город

Подольский рабочий 20.9 12.2 Подольск

Коломенская правда 16.5 13.6 Коломна

Родники 14.5 9.8 Мытищи

Совершенно бесплатно для вас 12.4 10.2 Коломна

Серп и молот 10.8 16.1 Клин

Новости недели 9.7 7.3 Электросталь

Серпуховские вести 9.7 9.2 Серпухов

Дмитровский вестник 9.5 17.7 Дмитров

Орехово-Зуевская правда 7.0 7.0 Орехово-Зуево

Вперед 5.3 5.8 Сергиев Посад


ТОП 10 ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ В 14 ГОРОДАХ ПОДМОСКОВЬЯ

тыс.чел. % от населения города Город

Виадук 61.1 35.7 Подольск

Все для Вас 40.0 44.1 Сергиев Посад

Угол зрения 28.1 23.1 Коломна

Пресс Базар 26.9 15.7 Подольск

Ять 26.8 22.0 Коломна

Сорока 25.1 16.9 Мытищи

Наши Мытищи 24.2 16.3 Мытищи

Новости Одинцово 23.5 20.3 Одинцово

Одинцовская неделя 22.4 19.4 Одинцово

Новые рубежи 20.8 18.0 Одинцово

тыс.чел. % от 14 городов

7 Дней 159.0 11.3

Антенна 136.2 9.7

Аргументы и факты 115.7 8.2

Всё для Вас 102.3 7.3

Телепрограмма 85.8 6.1

Комсомольская правда (w) 82.2 5.8

777 77.6 5.5

МК выпуск в среду 68.8 4.9

Теленеделя 57.6 4.1

Наше Подмосковье 52.3 3.7

ФЕДЕРАЛЬНАЯ ПРЕССА ДРУГИЕ ИЗДАНИЯ

01

02

03





NATIONAL READERSHIP SURVEY В 2014 Г.

• Увеличение доли сотовых телефонов • Online-тест

МОСКВА С.-ПЕТЕРБУРГ РОССИЯ (68 ГОРОДОВ)

ВЫБОРКА ЗА ГОД 28 000 / 29 100 9 000 78 000

ВЫБОРКА ЗА ОТЧЕТНЫЙ ПЕРИОД

14 000 (16+) / 14 550 (12+) 4 500 39 000

ЧИСЛО ИЗМЕРЯЕМЫХ ИЗДАНИЙ 230 / 25 230 200

КОЛ-ВО ВЫХОДОВ ДАННЫХ В ГОД 4 раза в год («роллинг» за 6 месяцев)


ФРАГМЕНТЫ АНКЕТЫ ON-LINE Одна и та же система фильтров Аналогичные формулировки вопросов по чтению


NRS В 2015 Г. - РАЗВИТИЕ

5%

Интервью

Прочее

ДОЛЯ ИНТЕРВЬЮ В ФОРМЕ ОНЛАЙН-ОПРОСА:

В МОСКВЕ В ДРУГИХ ГОРОДАХ

15%


NRS-ГОРОДА В 2014 Г.

1. Волгоград 8. Пермь

2. Воронеж 9. Ростов-на-Дону

3. Екатеринбург 10. Самара

4. Казань 11. Уфа

5. Нижний Новгород 12. Челябинск

6. Новосибирск 13. Красноярск

7. Омск 14. Краснодар

ДЕКАБРЬ 2013-НОЯБРЬ 2014

1 250 ИНТЕРВЬЮ/ГОРОД

РЕЗУЛЬТАТЫ —ДЕКАБРЬ 2014 Г.

ДАННЫЕ — ЧЕРЕЗ TNS


ПРОЕКТЫ ПЕРИОДИЧНОСТЬ ПОСТАВКИ 2014-2015

Мониторинг прессы Москва и Санкт-Петербург, ежемесячно на 18 день за предыдущий месяц

Москва (380 изданий) СПб (40+ изданий)

Опережающий мониторинг Ежемесячно, на 18 день за текущий месяц Москва, ежемесячные журналы

(70+ изданий)

Еженедельный мониторинг Еженедельно, на 4 день за предыдущую неделю

Москва, ежедневные и еженедельные издания (80+ изданий)

Мониторинг редакционной поддержки

Ежемесячно, на 10 день за предыдущий месяц

Москва, (40 ежемесячных журналов)

МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

www.tns-global.ru

twitter.com/tns_conf

#tns_conf

Luchina2014

Documents

Transcript of Luchina2014