Ibazar
Click here to load reader
Transcript of Ibazar
![Page 1: Ibazar](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022100518/5592cc901a28abd0378b4657/html5/thumbnails/1.jpg)
Ibazar : Publicité TV
![Page 2: Ibazar](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022100518/5592cc901a28abd0378b4657/html5/thumbnails/2.jpg)
Contexte : en 1999
Marché du Net balbutiant
Peu de pénétration de l’internet sur le marché 10 % de la population internaute en juin 1999
(source médiamétrie) Peu de confiance dans le média pour les sites
marchands peur du public d'utiliser les transactions en ligne
(problème de sécurisation) effet « c'est compliqué »
![Page 3: Ibazar](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022100518/5592cc901a28abd0378b4657/html5/thumbnails/3.jpg)
Contexte : en 1999
Marque iBazar
connu que par le BAO (bouche à oreille).
Objectif: devenir le leader sur le marché des enchères en ligne, par rapport à ses principaux concurrents (Aucland)
et avant l’arrivée de son concurrent américain Ebay sur le marché français,
![Page 4: Ibazar](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022100518/5592cc901a28abd0378b4657/html5/thumbnails/4.jpg)
Contexte : en 1999
volonté d’asseoir la marque en terme de notoriété (Notion de first Mover)
Le cœur de cible : [15-34 ans] dans une proportion d'environ 65%??
![Page 5: Ibazar](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022100518/5592cc901a28abd0378b4657/html5/thumbnails/5.jpg)
Objectifs commerciaux et marketing
Augmenter la notoriétéRecruter de nouveaux utilisateurs
Quelle stratégie publicitaire appliquer?
Promesse : la vente aux enchères sur internet est simple
Bénéfice : il est facile de faire de bonnes affaires
![Page 6: Ibazar](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022100518/5592cc901a28abd0378b4657/html5/thumbnails/6.jpg)
Stratégie publicitaire appliquée
On peut vendre de tout et chacun a tout le monde a quelque chose à vendre
Prouver que c’est facile d’utilisation
Mettre en scène une personne à priori peu douée
avec les nouvelles technologies et rassurante
Créer une fan (Simone), une « mamie » en la
faisant incarner différents personnages (humour)
![Page 7: Ibazar](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022100518/5592cc901a28abd0378b4657/html5/thumbnails/7.jpg)
Stratégie publicitaire appliquée
SPOT 1 la rentière qui vend un studio
la provinciale qui vend unCD de bal musette
la « fille de joie » qui vend sa paire de talons aiguille
![Page 8: Ibazar](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022100518/5592cc901a28abd0378b4657/html5/thumbnails/8.jpg)
Stratégie publicitaire appliquée
SPOT2 la bourgeoise vend sa voiture décapotable
l’opportuniste qui vend la commode de son arrière grand oncle
le jeune qui vend sa console de jeu
![Page 9: Ibazar](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022100518/5592cc901a28abd0378b4657/html5/thumbnails/9.jpg)
Stratégie publicitaire appliquée
Signature efficace: « plus de vendeurs, plus d'acheteurs, beaucoup plus de bonnes affaires »
Mémorisation de la marque : Répétition par 5 fois le nom de ibazar/spot
![Page 10: Ibazar](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022100518/5592cc901a28abd0378b4657/html5/thumbnails/10.jpg)
Retour client
Merci de votre attention Avez-vous des questions ?