Hipercom hungary category review tea 2012 vs. 2013
30
2013 VS 2012 Category Review TEÁK
description
Transcript of Hipercom hungary category review tea 2012 vs. 2013
2013 VS 2012
Category ReviewTEÁK
2013 VS 2012
Módszertan
Kereskedő: METRO, ALDI, LIDL , PENNY, CBA, CBA PRÍMA COOP, REÁL, AUCHAN, INTERSPAR, TESCO HIPERMARKET, TESCO SZUPERMARKET, SPAR
Kategória:TEÁK
Terjesztés: ORSZÁGOS
Indexek:SKU: termék megjelenése egy akciós újságban
WU: súlyozott termék = 1 képen megjelenő azonos márkájú és szegmensbe tartozó termékeket csak egy megjelenésnek számít
WU m2: termék megjelenés szám súlyozva a promócióban résztvevő boltok alapterületével
PK: akciós újság/kampány száma
Időszak:2012-2013
2013 VS 2012
Teák promóciós piaci részesedése élelmiszer
kereskedőnként 2013 VS 2012YTD 12 YTD 12 YTD 13 YTD 13 Változ. YTD 13
Érték % Érték % P ont
METRO 119 17,70% 87 14,60% -3,1ALDI 18 2,70% 32 5,40% 2,7LIDL 16 2,40% 20 3,40% 1PENNY 57 8,50% 38 6,40% -2,1CBA 30 4,50% 26 4,40% -0,1CBA PRÍMA 14 2,10% 13 2,20% 0,1REÁL 18 2,70% 18 3,00% 0,3COOP 25 3,70% 24 4,00% 0,3AUCHAN 95 14,20% 81 13,60% -0,5INTERSPAR 113 16,80% 83 13,90% -2,9TESCO HIPERMARKET 72 10,70% 70 11,80% 1SPAR 89 13,30% 96 16,10% 2,9TESCO SZUPERMARKET 5 0,70% 7 1,20% 0,4
Kereskedők
2013 VS 2012
Teák promóciós piaci részesedése típusonként 2013 VS 2012
2013 VS 2012
Teák promóciós piaci részesedése márkánként 2013 VS 2012
YTD 12 YTD 12 YTD 13 YTD 13 Változ. YTD 13Érték % Érték % P ont
PICKWICK 121 18,00% 98 16,50% -1,6LIPTON 103 15,40% 80 13,40% -1,9SIR MORTON 64 9,50% 54 9,10% -0,5SAGA 52 7,70% 57 9,60% 1,8MILFORD 40 6,00% 42 7,10% 1,1TEEKANNE 34 5,10% 23 3,90% -1,2HERBÁRIA 33 4,90% 12 2,00% -2,9NATURLAND 29 4,30% 21 3,50% -0,8TWINNINGS 26 3,90% 16 2,70% -1,2LOYD TEA 12 1,80% 8 1,30% -0,4Másik márka 163 24,30% 189 31,80% 7,5
Márkák
2013 VS 2012
Hogyan osztják meg a promócióikat a top márkák a tea kategóriában a különböző kereskedők között?
2013 VS 2012
YTD 12 YTD 12 YTD 13 YTD 13 Változ. YTD 13 YTD 12 YTD 12 YTD 13 YTD 13 Változ. YTD 13% Érték % Érték P ont % Érték % Érték P ont
TOTAL 100% 121 100% 98 100% 103 100% 80METRO 8,30% 10 8,20% 8 -0,1 14,60% 15 13,80% 11 -0,8ALDILIDL 1,70% 2 2,00% 2 0,4 1,30% 1 1,3PENNY 10,70% 13 8,20% 8 -2,6 9,70% 10 7,50% 6 -2,2CBA 7,40% 9 11,20% 11 3,8 5,80% 6 5,00% 4 -0,8CBA PRÍMA 3,30% 4 6,10% 6 2,8 3,90% 4 1,30% 1 -2,6REÁL 4,10% 5 2,00% 2 -2,1 2,90% 3 6,30% 5 3,3COOP 3,30% 4 4,10% 4 0,8 4,90% 5 10,00% 8 5,1AUCHAN 21,50% 26 22,40% 22 1 14,60% 15 17,50% 14 2,9INTERSPAR 8,30% 10 3,10% 3 -5,2 12,60% 13 3,80% 3 -8,9TESCO HIPERMARKET 14,00% 17 17,30% 17 3,3 12,60% 13 15,00% 12 2,4SPAR 14,00% 17 13,30% 13 -0,8 18,40% 19 18,80% 15 0,3TESCO SZUPERMARKET 3,30% 4 2,00% 2 -1,3
Kereskedők / MárkákPICKWICK LIPTON
2013 VS 2012
Hogyan osztják meg a promócióikat a top márkák a tea kategóriában a különböző kereskedők között?
2013 VS 2012
YTD 12 YTD 12 YTD 13 YTD 13 Változ. YTD 13 YTD 12 YTD 12 YTD 13 YTD 13 Változ. YTD 13% Érték % Érték P ont % Érték % Érték P ont
TOTAL 100% 64 100% 54 100% 52 100% 57METRO 10,90% 7 13,00% 7 2 7,70% 4 15,80% 9 8,1ALDILIDL 3,10% 2 1,90% 1 -1,3PENNY 10,90% 7 5,60% 3 -5,4 5,80% 3 8,80% 5 3CBA 10,90% 7 11,10% 6 0,2 5,80% 3 7,00% 4 1,2CBA PRÍMA 1,90% 1 1,9 1,90% 1 -1,9REÁL 4,70% 3 7,40% 4 2,7 3,80% 2 5,30% 3 1,4COOP 7,80% 5 5,60% 3 -2,3 3,80% 2 3,50% 2 -0,3AUCHAN 17,20% 11 9,30% 5 -7,9 17,30% 9 15,80% 9 -1,5INTERSPAR 9,40% 6 5,60% 3 -3,8 17,30% 9 3,50% 2 -13,8TESCO HIPERMARKET 12,50% 8 18,50% 10 6 17,30% 9 15,80% 9 -1,5SPAR 12,50% 8 18,50% 10 6 19,20% 10 22,80% 13 3,6TESCO SZUPERMARKET 1,90% 1 1,9 1,80% 1 1,8
Kereskedők / MárkákSIR MORTON SAGA
2013 VS 2012
Hogyan osztják meg a promócióikat a top márkák a tea kategóriában a különböző kereskedők között?
2013 VS 2012
YTD 12 YTD 12 YTD 13 YTD 13 Változ. YTD 13 YTD 12 YTD 12 YTD 13 YTD 13 Változ. YTD 13% Érték % Érték P ont % Érték % Érték P ont
TOTAL 100% 40 100% 42 100% 34 100% 23METRO 17,50% 7 11,90% 5 -5,6 38,20% 13 13,00% 3 -25,2ALDILIDLPENNY 2,40% 1 2,4CBA 2,50% 1 -2,5CBA PRÍMA 7,50% 3 4,80% 2 -2,7REÁL 10,00% 4 7,10% 3 -2,9 2,90% 1 -2,9COOP 2,50% 1 -2,5AUCHAN 17,50% 7 19,00% 8 1,5 17,60% 6 26,10% 6 8,4INTERSPAR 20,00% 8 16,70% 7 -3,3 11,80% 4 13,00% 3 1,3TESCO HIPERMARKET 12,50% 5 16,70% 7 4,2 20,60% 7 26,10% 6 5,5SPAR 10,00% 4 16,70% 7 6,7 5,90% 2 17,40% 4 11,5TESCO SZUPERMARKET 4,80% 2 4,8 2,90% 1 4,30% 1 1,4
Kereskedők / MárkákMILFORD TEEKANNE
2013 VS 2012
Hogyan osztják meg a promócióikat a top márkák a tea kategóriában a különböző kereskedők között?
2013 VS 2012
YTD 12 YTD 12 YTD 13 YTD 13 Változ. YTD 13 YTD 12 YTD 12 YTD 13 YTD 13 Változ. YTD 13% Érték % Érték P ont % Érték % Érték P ont
TOTAL 100% 33 100% 12 100% 29 100% 21METRO 48,50% 16 33,30% 4 -15,2ALDILIDLPENNY 20,70% 6 9,50% 2 -11,2CBA 3,00% 1 -3CBA PRÍMA 3,40% 1 -3,4REÁLCOOP 16,70% 2 16,7AUCHAN 9,10% 3 8,30% 1 -0,8 3,40% 1 9,50% 2 6,1INTERSPAR 27,30% 9 16,70% 2 -10,6 27,60% 8 14,30% 3 -13,3TESCO HIPERMARKET 9,10% 3 8,30% 1 -0,8 20,70% 6 23,80% 5 3,1SPAR 3,00% 1 16,70% 2 13,6 24,10% 7 42,90% 9 18,7TESCO SZUPERMARKET
Kereskedők / MárkákHERBÁRIA NATURLAND
2013 VS 2012
Hogyan osztják meg a promócióikat a top márkák a tea kategóriában a különböző kereskedők között?
2013 VS 2012
YTD 12 YTD 12 YTD 13 YTD 13 Változ. YTD 13 YTD 12 YTD 12 YTD 13 YTD 13 Változ. YTD 13% Érték % Érték P ont % Érték % Érték P ont
TOTAL 100% 26 100% 16 100% 12 100% 8METRO 42,30% 11 50,00% 8 7,7 33,30% 4 25,00% 2 -8,3ALDI 12,50% 1 12,5LIDLPENNYCBA 7,70% 2 -7,7CBA PRÍMA 6,30% 1 6,3REÁLCOOPAUCHAN 3,80% 1 6,30% 1 2,4INTERSPAR 23,10% 6 6,30% 1 -16,8 66,70% 8 62,50% 5 -4,2TESCO HIPERMARKETSPAR 23,10% 6 31,30% 5 8,2TESCO SZUPERMARKET
Kereskedők / MárkákTWINNINGS LOYD TEA
2013 VS 2012
Tea termék csoportjainak megoszlása élelmiszer kereskedőnként2013 VS 2012
2013 VS 2012
Tea termék csoportjainak megoszlása élelmiszer kereskedőnként2013 VS 2012
2013 VS 2012
Tea termék csoportjainak megoszlása élelmiszer kereskedőnként2013 VS 2012
2013 VS 2012
Tea termék csoportjainak megoszlása élelmiszer kereskedőnként2013 VS 2012
2013 VS 2012
Tea termék csoportjainak megoszlása élelmiszer kereskedőnként2013 VS 2012
2013 VS 2012
Tea termék csoportjainak megoszlása élelmiszer kereskedőnként2013 VS 2012
2013 VS 2012
Tea termék csoportjainak megoszlása élelmiszer kereskedőnként2013 VS 2012
2013 VS 2012
Tea termék csoportjainak megoszlása élelmiszer kereskedőnként2013 VS 2012
2013 VS 2012
Tea termék csoportjainak megoszlása élelmiszer kereskedőnként2013 VS 2012
2013 VS 2012
Tea termék csoportjainak megoszlása élelmiszer kereskedőnként2013 VS 2012
2013 VS 2012
Tea termék csoportjainak megoszlása élelmiszer kereskedőnként2013 VS 2012
2013 VS 2012
Tea termék csoportjainak megoszlása élelmiszer kereskedőnként2013 VS 2012
2013 VS 2012
Tea termék csoportjainak megoszlása élelmiszer kereskedőnként2013 VS 2012
2013 VS 2012
Legpromótáltabb Teák
Promóciók száma szerint rendezésnél
M2 szerinti rendezésnél
Gyártó Márka Termék Kiszerelés M2 Promóciók száma
UNILEVER LIPTON YELLOW LABEL TEA 1 DB 50 G 11468988 50
UNILEVER SAGA GYÜMÖLCSTEA 1 DB 40 G 8926932 33
SARA LEE SIR MORTON GYÜMÖLCSTEA 1 DB 35 G 8449382 19
DEL PIERRE CE KFT.
MILFORD FEKETE TEA 1 DB 50 G 7975648 36
TEEKANNE TEEKANNE GYÜMÖLCSTEA 1 DB 50 G 7491748 16
Gyártó Márka Termék Kiszerelés M2 Promóciók száma
UNILEVER LIPTON GREEN LABEL TEA 1 DB 37.5 G 4940716 67
UNILEVER SAGA GYÜMÖLCSTEA 1 DB 40 G 2138890 65
SARA LEE SIR MORTON EARL GREY TEA 1 DB 30 G 1471430 62
SARA LEE SIR MORTON GARZON TEA 1 DB 30 G 901300 55
UNILEVER LIPTON YELLOW LABEL TEA 1 DB 50 G 11468988 50
2013 VS 2012
37.5 g-os Lipton Green Label tea
2012 - 2013
TERMÉKSZEZONALITÁS
A termék legerősebb kampányai 2013 januárjában,márciusában valamint októberében volt.
A vizsgált időszakban 66-szor volt promócióban ez a termék 13 kereskedőnél 6 különböző csatornán.
2012 Január 1 - 2013 December 31 között az 37.5 g-os Lipton Green Label tea 189 Ft és 279 Ft közötti áron került promócióba.
2013 VS 2012
40 g-os Saga Erde igyümölcsös tea
2012 – 2013
TERMÉKSZEZONALITÁS
A termék legerősebb kampányai 2013 januárjában,februárjában valamint októberében volt.
A vizsgált időszakban 63-szor volt promócióban ez a termék 8 kereskedőnél 2 különböző csatornán.
2012 Január 1 - 2013 December 31 között a 40 g-os Saga Erdei gyümölcsös tea 199 Ft és 299 Ft közötti áron került promócióba.
2013 VS 2012
30 g-os Sir Morton Earl Grey tea
2012 - 2013
TERMÉKSZEZONALITÁS
A termék legerősebb kampányai 2013-ban januárban, szeptemberében, valamint októberben voltak.
A vizsgált időszakban 62-szer volt promócióban ez a termék 16 kereskedőnél 3 különböző csatornán.
2013 Január 1 - 2013 December 1 között az 30 g-os Sir Morton Earl Grey tea 169 Ft és 239 Ft közötti áron került promócióba.
2013 VS 2012
30 g-os Sir Morton Garzon tea
2012 - 2013
TERMÉKSZEZONALITÁS
A termék legerősebb kampányai 2013-ban januárban, márciusban valamint októberben voltak.
A vizsgált időszakban 55-szer volt promócióban ez a termék 14 kereskedőnél 3 különböző csatornán.
2013 Január 1 - 2013 December 1 között az 30 g-os Sir Morton Garzon tea 169 Ft és 229 Ft közötti áron került promócióba.
2013 VS 2012
50 g-os Lipton Yellow Label tea
2012 - 2013
TERMÉKSZEZONALITÁS
A termék legerősebb kampányai 2013 februárjában,szeptemberében valamint októberében volt.
A vizsgált időszakban 49-szer volt promócióban ez a termék 13 kereskedőnél 6 különböző csatornán.
2012 Január 1 - 2013 December 1 között az 50 g-os Lipton Yellow Label tea 329 Ft és 669 Ft közötti áron került promócióba.
2013 VS 2012
Köszönjük megtisztelő figyelmét!
Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:
http://hiper-com.com
[email protected]@hiper-com.com
Kövessen Minket a közösségi hálókon keresztül is:
Hipercom Monitoring elérhető: Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban
