Hipercom category review margarinok 2013 március

Category Review

2013.MÁRCIUS

MARGARINOK,VAJAK,SZENDVICS-ÉS VAJKRÉMEK

Módszertan

Kereskedő: METRO, ALDI, CBA CENT, LIDL , PENNY, CBA, CBA PRÍMA, COOP, COOP MINI, REÁL, SZUPER COOP, AUCHAN, INTERSPAR, TESCO HIPERMARKET, G-ROBY, TESCO SZUPERMARKET, SPAR

Kategória:MARGARINOK,VAJAK,SZENDVICS-ÉS VAJKRÉMEK

Terjesztés: ORSZÁGOS-RÉGIÓS-HELYI

Indexek:SKU: termék megjelenése egy akciós újságban

WU: súlyozott termék = 1 képen megjelenő azonos márkájú és szegmensbe tartozó termékeket csak egy megjelenésnek számít

WU m2: termék megjelenés szám súlyozva a promócióban résztvevő boltok alapterületévelPK: akciós újság/kampány száma

Időszak:YTY2012 ÁPRILIS-YTY2013 MÁRCIUS

TESCO HIPERMAR-KET; 52,55%

AUCHAN; 12.01%

SPAR; 7.22%

METRO; 5.84%

INTERSPAR; 4.41%

CBA; 3.24%PENNY; 2.60%

TÖBBI ; 12.11%

A Kategória piaci részesedése élelmiszer kereskedőnként YTY 2013(WUM2)

YTY 2013

Kereskedő PK WUSKU

METRO 37 175 224

ALDI 16 19 29

CBA CENT 28 51 68

LIDL 28 41 66

PENNY 45 77 123

PROFI 19 74 114

CBA 12 49 57

CBA PRÍMA 15 31 47

COOP 12 35 42

COOP MINI 10 17 20

AUCHAN 50 213 319

CORA 12 41 76

INTERSPAR 54 120 134

TESCO HIPERMARKET

52 161 199

MATCH 18 61 89

SPAR 50 148 188

TESCO SZUPERMARKET

27 36 42PK: Hány kiadványban jelentek meg a kategória promóció?WU: Hány súlyozott promóció jelent meg?SKU: Hány promóció jelent meg a kategóriában?

A Kategória piaci részesedése élelmiszer kereskedőnként YTY 2012(WUM2) Kereskedő PK WU

SKU

METRO 38 127 183

ALDI 17 23 38

CBA CENT 20 26 31

LIDL 23 26 48

PENNY 48 90 135

PROFI 30 87 125

CBA 10 40 40

CBA PRÍMA 9 9 15

SZUPER COOP 14 35 45

COOP MINI 12 22 26

AUCHAN 51 167 187

CORA 54 191 349

INTERSPAR 77 152 181

TESCO HIPERMARKET 49 145 174

MATCH 25 52 89

SPAR 49 106 121

TESCO SZUPERMARKET

35 61 68

YTY 2012

PK: Hány kiadványban jelentek meg a kategória promóció?WU: Hány súlyozott promóció jelent meg?SKU: Hány promóció jelent meg a kategóriában?

TESCO HIPERMAR-KET 53,11%

AUCHAN; 7.41%

INTERSPAR; 6.29%

CORA; 5.80%

SPAR; 5.58%

METRO; 4.76%

PENNY; 3.41%

CBA; 3.35%

TÖBBI; 10.28%

MárkaYTY20

12YTY 2013

Változás

RAMA 21,57% 17,02%

ARO 12,75% 16,31%

VÉNUSZ 7,84% 14,18%

FLORA 8,82% 10,64%

DELMA 9,80% 7,80%

MEGGLE 7,84% 3,55%

LIGA 3,92% 4,26%

LURPAK 4,90% 2,84%

AMMERLAND 2,94% 2,84%

BORDS EVE 3,92% 1,42%

EWA 1,96% 2,13%

KERRYGOLD 1,96% 2,13%

NÁDUDVARI 0,98% 2,13%

TÖBBI MÁRKA 10,78% 12,77%

YTY2012-YTY2013

Promóciós piaci részesedés:WU megjelenésszám alapján YTY2012 vs.YTY2013

RAMA; 17.02%

ARO; 16.31%

VÉNUSZ; 14.18%

FLORA; 10.64%

DELMA; 7.80%

LIGA; 4.26%

MEGGLE; 3.55%

LURPAK; 2.84%

AMMERLAND; 2.84%

EWA; 2.13%

NÁDUDVARI; 2.13%

KERRYGOLD; 2.13%

TÖBBI MÁRKA 14,18%

Margarinok és vajak a METRO-ban YTY2013

-4,55%3,57%6,34%1,81%-2,00%-4,30%0,33%-2,07%-0,10%-2,50%0,17%0,17%1,15%1,98%

MárkaYTY20

12YTY 2013

Változás

TOLLE 24,00% 14,71%

ARO 16,00% 17,65%

LISNER 12,00% 14,71%

MEDVE 0,00% 23,53%

MIZO CLASSIC 12,00% 11,76%MILLI PERFECTO 4,00% 8,82%


TWIST 8,00% 0,00%

MILLI LIFE+ 8,00% 0,00%CRÉME BONJOUR 4,00% 0,00%

MAGYAR 0,00% 2,94%

ALFÖLDI 0,00% 2,94%

RAMA 4,00% 0,00%

YTY2012-YTY2013


MEDVE; 23.53%

ARO; 17.65%

LISNER; 14.71%

TOLLE; 14.71%

MIZO CLASSIC;

11.76%

MILLI PER-

FECTO; 8.82%

NÁ-DUD-VARI;

2.94%

MAGYAR; 2.94%

ALFÖLDI; 2.94%

Szendvics- és Vajkrémek a METRO-ban YTY2013

-9,29%1,65%2,71%23,53%-0,24%4,82%-5,06%-8,00%-8,00%-4,00%2,94%2,94%-4,00%

MárkaYTY20

12YTY 2013

Változás

RAMA 23,37% 22,17%

FLORA 13,59% 12,81%

VÉNUSZ 10,87% 20,69%

BORDS EVE 6,52% 6,90%

KUNSÁGI 5,43% 4,43%

MEGGLE 5,43% 3,45%

TESCO SZÍNES 4,89% 2,96%


DELMA 4,35% 6,90%

LURPAK 4,35% 2,46%

LINCO 3,26% 3,45%

POLDERS 2,17% 0,00%

BERTOLLI 1,63% 2,46%


YTY2012-YTY2013


RAMA; 22.17%

VÉNUSZ; 20.69%

FLORA; 12.81%DELMA; 6.90%

BORDS EVE; 6.90%

KUNSÁGI; 4.43%

MEGGLE; 3.45%

LINCO; 3.45%

TESCO SZÍNES; 2.96%

BERTOLLI; 2.46%

KERRYGOLD; 2.46%

LURPAK; 2.46%TÖBBI MÁRKA; 8.87%

Margarinok és vajak a TESCO HIPERMARKET-ban YTY2013

-1,20%-0,78%9,82%0,37%-1,00%-1,99%-1,94%-2,43%2,55%-1,88%0,19%-2,17%0,83%-0,37%

MárkaYTY20

12YTY 2013

Változás

MEDVE 28,95% 28,95%

ALFÖLDI 13,16% 15,79%

KUNSÁGI 18,42% 5,26%MILLI PERFECTO 10,53% 10,53%

MAGYAR 0,00% 15,79%

LISNER 7,89% 7,89%

TESCO SZÍNES 2,63% 7,89%

MEGGLE 0,00% 7,89%

MILLI LIFE+ 7,89% 0,00%


KISTELEKI 2,63% 0,00%

MANA 2,63% 0,00%

YTY2012-YTY2013


MEDVE; 28.95%

ALFÖLDI; 15.79%

MAGYAR; 15.79%

MILLI PER-

FECTO; 10.53%

TESCO SZÍNES; 7.89%

LISNER; 7.89%

MEGGLE; 7.89%

KUNSÁGI; 5.26%

Szendvics-és vajkrémek a TESCO HPERMARKET-ben YTY2013

0,00%2,63%

-13,16%0,00%15,79%0,00%5,26%7,89%-7,89%-5,26%-2,63%-2,63%

MárkaYTY20

12YTY 2013

Változás

RAMA 31,21% 22,80%

FLORA 15,61% 16,58%

VÉNUSZ 7,51% 13,99%

DELMA 6,36% 6,74%

BORDS EVE 6,36% 5,70%

LINCO 1,73% 6,22%

AUCHAN 2,31% 4,66%

MEGGLE 5,78% 1,55%

LIGA 5,20% 2,07%

LURPAK 4,05% 2,59%

BAKONY 0,58% 3,11%

MARCYSIA 0,58% 3,11%

WAJA 2,89% 0,00%


YTY2012-YTY2013


RAMA; 22.80%

FLORA; 16.58%

VÉNUSZ; 13.99%DELMA; 6.74%

LINCO; 6.22%

BORDS EVE;

5.70%

AUCHAN; 4.66%

BAKONY; 3.11%

MARCYSIA; 3.11%

LURPAK; 2.59%

TOLLE; 2.07%

LIGA; 2.07%

TÖBBI MÁRKA; 10.36%

Margarinok és vajak az AUCHAN-ban YTY2013

-8,42%0,97%6,48%0,38%-0,66%4,48%2,35%-4,23%-3,13%-1,46%2,53%2,53%-2,89%1,05%

MárkaYTY201

2YTY 2013

Változás

MILLI PERFECTO 25,00% 26,47%

MINNA 14,29% 11,76%

MILLI LIFE+ 21,43% 0,00%


AUCHAN 3,57% 11,76%

HORTOBÁGY 0,00% 14,71%

LISNER 7,14% 8,82%

ST.MÁRTONI 0,00% 8,82%

MEDVE 0,00% 8,82%

HAJDÚSÁGI 7,14% 0,00%NEM MEGHATÁROZHATÓ MÁRKA 3,57% 2,94%

ALFÖLDI 3,57% 0,00%

YTY2012-YTY2013


MILLI PERFECTO; 26.47%

HORTOBÁGY; 14.71%

MINNA; 11.76%

AUCHAN; 11.76%

ST.MÁR-TONI; 8.82%

LISNER; 8.82%

MEDVE; 8.82%

NÁDUDVARI; 5.88%

TÖBBI MÁRKA; 2,94%

Szendvics- és vajkrémek az AUCHAN-ban YTY2013

1,47%-2,52%-21,43%-8,40%8,19%14,71%1,68%8,82%8,82%-7,14%-0,63%-3,57%

MárkaYTY201

2YTY 2013

Változás

RAMA 18,18% 16,30%

FLORA 11,57% 9,78%

VÉNUSZ 5,79% 13,04%

MEGGLE 10,74% 4,35%

DELMA 7,44% 6,52%

MAGYAR 3,31% 9,78%

LURPAK 4,96% 4,35%


BORDS EVE 3,31% 4,35%

S-BUDGET 2,48% 4,35%

LINCO 2,48% 4,35%

BERTOLLI 2,48% 2,17%

SPAR 3,31% 1,09%

TOLLE 1,65% 3,26%


2013.MÁRCIUS


RAMA; 16.30%

VÉNUSZ; 13.04%

FLORA;

9.78%

MAGYAR; 9.78%DELMA; 6.52%

S-BUDGET; 4.35

%

BORDS

EVE; 4.35

%

SPAR PRE-

MIUM; 4.35

%

MEGGLE; 4.35

%

LINCO; 4.35%

LURPAK; 4.35

%

TOLLE;

3.26%

AM-MER-LAND; 3.26

%

TÖBBI MÁRKA; 11.96%

Margarinok és vajak az INTERSPAR-ban YTY2013

-1,88%-1,79%7,26%-6,40%-0,92%6,48%-0,61%-3,61%1,04%1,87%1,87%-0,31%-2,22%1,61%-2,40%

MárkaYTY201

2YTY 2013

Változás

MEDVE 15,63% 20,69%

TOLLE 9,38% 17,24%

S-BUDGET 15,63% 10,34%


SPAR 12,50% 6,90%

MILLI LIFE+ 18,75% 0,00%

MILLI PERFECTO 0,00% 20,69%

MEGGLE 3,13% 6,90%

KISTELEKI 6,25% 0,00%

BONTÉ 3,13% 0,00%

FANAN 3,13% 0,00%

MINNA 0,00% 3,45%

KARAVÁN 3,13% 0,00%

LISNER 0,00% 3,45%

2013.MÁRCIUS


MEDVE; 20.69%

MILLI PERFECTO; 20.69%

TOLLE; 17.24%

S-BUD-GET;

10.34%

NÁDUDVARI; 10.34%

SPAR; 6.90%

MEGGLE; 6.90%

LISNER; 3.45%

MINNA; 3.45%

Szendvics- és vajkrémek az INTERSPAR-ban YTY2013

5,06%7,87%-5,28%0,97%-5,60%-18,75%20,69%3,77%-6,25%-3,13%-3,13%3,45%-3,13%3,45%

Margarinok,vajak,szendvics-és vajkrémek piaci részesedése márkák szerinti megoszlásban

kereskedőnként (WUM2)

YTY2012-YTY2013

Margarinok,vajak szendvics-és vajkrémek promóciós piaci részesedése márka típusonként

2012(WUM2)

YTY2012

Margarinok,vajak szendvics-és vajkrémek promóciós piaci részesedése márka típusonként

2013(WUM2)

YTY2013

MARGARINOK,VAJAK termékeinek kilónkénti áraMinimális

kilónkénti ár Változás

Maximális kilónkénti ár

Változás

Átlagos kilónkénti ár

Változás

Márka 2012 2013 2012 2013 2012 2013

BORDS EVE 598 Ft 598 Ft - Ft 1 078 Ft 1 078 Ft - Ft 864 Ft

875 Ft

11 Ft

CBA 298 Ft 338 Ft 40 Ft 1 890 Ft 1 990 Ft 100 Ft 911 Ft

1 026 Ft

115 Ft

DELMA

398 Ft 360 Ft - 38 Ft 1 196 Ft 798 Ft - 398 Ft 627 Ft 559

Ft - 68 Ft

FLORA 758 Ft - Ft -758 Ft 3 060 Ft 2 796 Ft - 264 Ft 1 096 Ft

1 061 Ft

- 35 Ft

MAGYAR 1 690 Ft 1 495 Ft -195 Ft 2 490 Ft 2 490 Ft - Ft 2 062 Ft

2 051 Ft

- 12 Ft

MIZO CLASSIC

2 290 Ft 1 890 Ft -400 Ft 2 530 Ft 3 250 Ft 720 Ft 2 370 Ft 2 325

Ft - 45 Ft

RAMA - Ft - Ft - Ft 2 250 Ft 1 900 Ft -350 Ft 806 Ft

814 Ft

7 Ft

VÉNUSZ 459 Ft - Ft -459 Ft 1 196 Ft 1 018 Ft -178 Ft 820 Ft

763 Ft

- 57 Ft

YTY2012-YTY2013

SZENDVICS-ÉS VAJKRÉMEK termékeinek kilónkénti ára

Minimális kilónkénti ár

Változás

Maximális kilónkénti ár

Változás

Átlagos kilónkénti ár

Változás

Márka 2012 2013 2012 2013 2012 2013

CBA 876 Ft 796 Ft - 80 Ft 1 116 Ft 1 107 Ft - 9 Ft 992 Ft 945 Ft - 47 Ft

MAGYAR 995 Ft 991 Ft - 4 Ft 1 495 Ft 1 325 Ft - 170 Ft 1 248 Ft 1 188 Ft - 60 Ft

MEDVE

1 395 Ft - Ft - 1 395 Ft 2 088 Ft 2 712 Ft 624 Ft 1 661 Ft 1 761 Ft 101 Ft

MILLI PERFECTO

1 195 Ft - Ft - 1 195 Ft 1 625 Ft 1 795 Ft 170 Ft 1 385 Ft 1 360 Ft - 25 Ft

MIZO CLASSIC 1 107 Ft 840 Ft - 267 Ft 1 329 Ft 1 462 Ft 133 Ft 1 249 Ft

1 157 Ft

- 92 Ft

RAMA 2 200 Ft - 2 200 Ft 2 244 Ft - 2 244 Ft 2 222 Ft -2 222 Ft

YTY2012-YTY2013

Legpromótáltabb TERMÉKEKPromóciók száma szerint rendezésnél

Gyártó Márka Termék Kiszerelés M2Promóciók

száma

UNILEVER RAMA SÜTŐMARGARIN,KOCKA 1 DB 250 G2197187

8319

UNILEVER RAMA SÜTŐMARGARIN,KOCKA 1 DB 500 G2023564

6135

UNILEVER FLORA MARGARIN 1 DB 500 G1154094

0115

BUNGE VÉNUSZ MARGARIN KOCKA 1 DB 250 G1643823

2102

UNILEVER FLORA MARGARIN 1 DB 250 G 3206578 99M2 szerinti rendezésnél

Gyártó Márka Termék Kiszerelés M2Promóciók

száma

UNILEVER RAMA SÜTŐMARGARIN,KOCKA 1 DB 250 G 21971878 319

UNILEVER RAMA SÜTŐMARGARIN,KOCKA 1 DB 500 G 20235646 135

BUNGE VÉNUSZ MARGARIN KOCKA 1 DB 250 G 16438232 102

UNILEVER RAMA CSÉSZÉS MARGARIN,GOLD 1 DB 400 G 14055712 51

UNILEVER FLORA MARGARIN,LIGHT 1 DB 500 G 13916416 77

YTY2012-YTY2013

250 G-os RAMA KOCKA MARGARIN

A vizsgált időszakban 319-szor volt promócióban ez a termék 29 kereskedőnél 7 különböző csatornán.

2012 Április 1 - 2013 Március 31 között a 250 g-os Rama kocka margarin ára 169 Ft és 239 Ft közötti áron került értékesítésre.

2012 ÁPRILIS - 2013 MÁRCIUS

Termékszezonalitás

A termék legerősebb kampányai 2012 szeptemberében és novemberében valamint 2013 márciusában volt.

500 G-os RAMA TÉGLA MARGARIN


2012 Április 1 - 2013 Március 31 között az 500 g-os Rama tégla margarin ára 269 Ft és 494,03 Ft közötti áron került értékesítésre.

2012 ÁPRILIS – 2013 MÁRCIUS


A termék legerősebb kampányai 2012 augusztusában és novemberében valamint decemberében volt.

500 G-os FLORA MARGARIN

A vizsgált időszakban 115-ször volt promócióban ez a termék 23 kereskedőnél 7 különböző csatornán.

2012 Április 1 - 2013 Március 31 között a 500 g-os Flora margarin ára 399 Ft és 588,1 Ft közötti áron került értékesítésre.



A termék legerősebb kampányai 2012 októberében és novemberében valamint 2013 márciusában volt.

250 G-os VÉNUSZ KOCKA MARGARIN

A vizsgált időszakban 102-szer volt promócióban ez a termék 23 kereskedőnél 6 különböző csatornán.

2012 Április 1 - 2013 Március 31 között a 250 g-os Vénusz kocka margarin ára 129 Ft és 219 Ft közötti áron került értékesítésre.



A termék legerősebb kampányai 2012 júniusában októberében valamint decemberében volt.

250 G-os FLORA MARGARIN


2012 Április 1 - 2013 Március 31 között a 250 g-os Rama kocka margarin ára 234,95 Ft és 306,07 Ft közötti áron került értékesítésre.



A termék legerősebb kampányai 2012 augusztusában,októberében valamint novemberében volt.

Köszönjük megtisztelő figyelmét!

Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:

http://hiper-com.com

[email protected]@hiper-com.com

Kövessen Minket a közösségi hálókon keresztül is:

Hipercom Monitoring elérhető: Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban

http://hiper-com.com/

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

http://twitter.com/hipercommonitor

http://www.slideshare.net/hipercom

http://www.linkedin.com/groups/Retail-Monitor-4264130

http://www.facebook.com/hipercommonitor

http://www.youtube.com/HiperComMonitor

Hipercom category review margarinok 2013 március

Documents

Transcript of Hipercom category review margarinok 2013 március