Mikulás-csokoládék Trend2013 vs. 2014 vs. 2015

2013. Q4 vs. 2014. Q4 vs.

2015. Q4

Forrás: Hipercom Monitoring adatbázis

Vizsgált időszak:2013. Q4 vs. 2014. Q4 vs. 2015 Q4

Csatornák:Hipermarket, szupermarket, C&C, hazai láncok, diszkontok

Terjesztési kör:Országos katalógusok

Vizsgált termékcsoportok:• Teljes Mikulás-csokoládéfigura kategória

• Milka figura 60g• Boci figura 60g• Tibi figura 60g

2013 2014 2015ALDI 4 158 Ft 2 596 FtAUCHAN 1 650 Ft 1 467 Ft 1 975 FtCBA 1 390 FtINTERSPAR 1 660 Ft 1 860 Ft 2 317 FtLIDL 2 327 Ft 2 327 Ft 1 527 FtMETRO 1 193 Ft 2 625 Ft 1 549 FtPENNY 1 475 Ft 1 475 Ft 1 475 FtREÁL 2 817 Ft 1 725 Ft 1 875 FtSPAR 1 660 Ft 2 475 Ft 2 475 FtSZUPER COOP 2 150 Ft 2 250 Ft 1 495 FtTESCO HIPER 1 150 Ft 1 483 Ft 1 399 FtTESCO SZUPER 2 167 Ft 3 278 Ft 1 725 Ft

LEGALACSONYABB ÁR

Legolcsóbb termékek (kg)

A vizsgált időszakokban emelkedést láthatunk a Mikulás-csokoládék megjelenésszámait tekintve. A három évet összesítve a Tesco Hipermarket-újságokban jelent meg a legtöbb csokoládéfigura-promóció, annak ellenére, hogy 2013-ban az Auchannál kiemelkedően sok volt a megjelenés. Az idei évben a CBA országos kiadványaiban is találtunk már Mikulás-csokoládés promóciót.A legalacsonyabb kg-s egységárakat első két évben a hipermarketek újságaiban találtuk (Tesco Hipermarket és Auchan), míg az idén a CBA hirdetett a legolcsóbb áron.

2013 2014 2015ALDI 2 1AUCHAN 44 32 32CBA 8INTERSPAR 16 18 11LIDL 2 5 22METRO 36 34 32PENNY 5 10 8REÁL 2 3 3SPAR 18 12 10SZUPER COOP 15 16 25TESCO HIPER 29 41 72TESCO SZUPER 3 14 10TOTAL 172 185 234

MEGJELENÉSSZÁMOK

2013. Q4 vs. 2014. Q4 vs.

2015. Q4

2013. Q4 vs. 2014. Q4 vs.

2015. Q4

2013: 2014: 2015:2013 2014 2015

ALDI 499 Ft 649 FtAUCHAN 29 Ft 29 Ft 59 FtCBA 99 FtINTERSPAR 99 Ft 99 Ft 99 FtLIDL 349 Ft 349 Ft 99 FtMETRO 29 Ft 65 Ft 39 FtPENNY 59 Ft 59 Ft 59 FtREÁL 119 Ft 69 Ft 75 FtSPAR 119 Ft 99 Ft 99 FtSZUPER COOP 69 Ft 59 Ft 59 FtTESCO HIPER 39 Ft 39 Ft 55 FtTESCO SZUPER 39 Ft 59 Ft 69 Ft

LEGALACSONYABB ÁR

Legolcsóbb termékek (db)

A csokoládéfigurák piacán a kiszerelésekben óriási különbségek vannak: a skála a 10,5g-os Mikulástól egészen a 1,6 kg-os óriásfiguráig terjed. Ennek fényében az egy darabra vetített árak közötti különbség sem meglepő: a legolcsóbb árponttal szemben (amely 29.- Ft-ról 39 Ft-ra emelkedett az idei évben, és a 15-18g-os kiszerelésre vonatkozott) a Stühmer 1,6 kg-os óriás Mikulása 8.990.- Ft-ba került. Leggyakrabban, összesen 35 alkalommal, az 549.- Ft-os árpont szerepelt akciós újságban.Az 591 db megjelenésből 25-höz kapcsolódott mennyiségi vásárlás után járó kedvezmény, 6 alkalommal járt ajándék a hirdetett termékhez, 6 hűségkártyás és 5 gyártói játékkal kapcsolatos megjelenés volt, illetve 1 happy hours-promóció; a többi normál árakció volt.

2013 2014 2015

9g 3 4 318g 4 4 420g 3 240g 4 2 360g 6 3 2

100g 7 9 17117g 1158g 6220g 1 1

TOTAL 27 25 37

MEGJELENÉSSZÁMOK (KISZERELÉS SZERINT)

Boci Mikulás-csokoládék

A Boci csokoládéfigurák változatos kiszerelésekben kerültek meghirdetésre az általunk vizsgált kereskedők újságaiban: 9 és 220 gramm között, összesen kilencféle méretű Mikulást promócióztak a három év folyamán, melyekből a legtöbb megjelenés a 100g-os kiszerelésből volt. Az elemzett időszakok adatai közül a 2015-ös emelkedik ki, 37 megjelenésszámmal.Minden kiszerelésnél áremelkedést tapasztaltunk, habár a 40 és 100g-os termékeknél a 2014-es ár olcsóbb volt a 2013-as megjelenéseknél.

2013. Q4 vs. 2014. Q4 vs.

2015. Q4

2013 2014 2015

9g 45 Ft 59 Ft 75 Ft18g 89 Ft 98 Ft 99 Ft20g 89 Ft 119 Ft40g 159 Ft 139 Ft 169 Ft60g 195 Ft 199 Ft 229 Ft

100g 369 Ft 349 Ft 479 Ft117g 1 699 Ft158g 799 Ft220g 1 149 Ft 1 299 Ft

LEGALACSONYABB ÁR(KISZERELÉS SZERINT)

2013 2014 2015

AUCHAN 1 1INTERSPAR 1LIDL 1METRO 2 1TESCO HIPER 1 1 1TESCO SZUPER 1TOTAL 6 3 2

MEGJELENÉSSZÁMOK

2013. Q4 vs. 2014. Q4 vs.

2015. Q4Boci Mikulás-csokoládé 60g

A vizsgált időszakokban összesen 11 alkalommal találtuk a terméket az akciós újságokban, legtöbbször 2013-ban (6 megjelenés). A Metro és Penny leafletekben 3-3 promócióval találkoztunk.Boci-Mikulást 195.- és 299.- Ft közötti árakon hirdettek a kereskedők, legtöbbször, 3 alkalommal a 199.- és 229.- Ft szerepelt.Az összes megjelenésből 2 volt virtuális kedvezmény, a többi normál árakció volt.

2013: 2014: 2015:2013 2014 2015

AUCHAN 195 Ft 275 FtINTERSPAR 249 FtLIDL 299 FtMETRO 229 Ft 279 FtTESCO HIPERMARKET199 Ft 199 Ft 229 FtTESCO SZUPERMARKET199 Ft

LEGALACSONYABB ÁR

2013 2014 2015

60g 349 Ft 379 Ft 399 Ft120g 839 Ft130g 689 Ft

3x25g 579 Ft

LEGALACSONYABB ÁR(KISZERELÉS SZERINT)

Milka Mikulás-csokoládék

Milka márkából kisebb volt a választék, ami a kiszerelést illeti: 60 és 130 gramm között, összesen négyféle figurát találtunk az akciós újságok hasábjain, melyből az egyik multipack volt: 3x25g. A legtöbbször a 60g-os kiszerelést hirdették a vizsgált kereskedők.Ha az éves eloszlást figyeljük, látható, hogy a 2013-as év volt kiemelkedő: a 120, 130 és 3x25g-os kiszerelés csak ebben az évben jelent meg a top kereskedők országos újságaiban.A 60g-os termék esetében, ahol a legtöbb adatot hasonlíthattuk össze, 14%-os áremelkedést láthatunk.

2013. Q4 vs. 2014. Q4 vs.

2015. Q4

2013 2014 2015

60g 5 8 7120g 1130g 3

3x25g 1TOTAL 10 8 7

MEGJELENÉSSZÁMOK (KISZERELÉS SZERINT)

2013 2014 2015

INTERSPAR 2 1METRO 2 2 2SPAR 2 2 2TESCO HIPER 1 1 2TESCO SZUPER 1TOTAL 5 8 7

MEGJELENÉSSZÁMOK

2013 2014 2015

INTERSPAR 379 Ft 499 FtMETRO 349 Ft 379 Ft 399 FtSPAR 369 Ft 379 Ft 399 FtTESCO HIPER 379 Ft 379 Ft 399 FtTESCO SZUPER 379 Ft

LEGALACSONYABB ÁR

2013. Q4 vs. 2014. Q4 vs.

2015. Q4Milka Mikulás-csokoládé 60g

A három év azonos időszakában összesen 20 alkalommal volt Milka 60g-os Mikulás-megjelenés, ebből a legtöbb 2014-ben (8 promóció); kereskedők szempontjából pedig a Metro- és Spar-újságokban szerepelt a legtöbbször (6-6 promóció).A minimum árpont 349.- Ft volt, míg a legmagasabb 499.- Ft; itt volt a legnagyobb áreltérés a vizsgált brandek között. A leggyakoribb árpont 379.- Ft volt, összesen 7 alkalommal.Az összes megjelenésből 3 volt virtuális kedvezményes, 1 hűségkártyás és 1 ajándékkal kapcsolatos, a többi pedig normál árakció.

2013: 2014: 2015:

2013 2014 2015

30g 240g 6 9 460g 4 4 365g 190g 3 5

100g 1 2 2150g 4 3

8x12,5g 1 2 2TOTAL 19 26 13

MEGJELENÉSSZÁMOK (KISZERELÉS SZERINT)

Tibi Mikulás-csokoládék

A Tibi-Mikulásoknál 30 és 150 gramm között nyolcféle kiszerelést találtunk a leafletekben, melyek között egy volt multipack: 8x12,5g. A legtöbb megjelenés a 40g-os termékre vonatkozott. Az időszakokat vizsgálva a 2014-es évben volt magas a Tibi Mikulás-csokoládék promócióinak száma, míg az idei évben ennek felére esett vissza.Az áremelkedés e márka megjelenéseinél is egyértelmű. Az egyedüli kivétel a 100g-os kiszerelés, ahol a 2015. évi minimum árpont alacsonyabb a 2013. évinél.

2013. Q4 vs. 2014. Q4 vs.

2015. Q4

2013 2014 2015

30g 169 Ft40g 149 Ft 168 Ft 219 Ft60g 219 Ft 259 Ft 229 Ft65g 299 Ft90g 349 Ft 399 Ft

100g 499 Ft 579 Ft 469 Ft150g 499 Ft 649 Ft

8x12,5g 469 Ft 499 Ft 599 Ft

LEGALACSONYABB ÁR(KISZERELÉS SZERINT)

2013 2014 2015

AUCHAN 1 1 1SPAR 1SZUPER COOP 1TESCO HIPER 1 2 2TESCO SZUPER 1TOTAL 4 4 3

MEGJELENÉSSZÁMOK

2013 2014 2015

AUCHAN 219 Ft 259 Ft 299 FtSPAR 289 FtSZUPER COOP 299 FtTESCO HIPER 249 Ft 289 Ft 229 FtTESCO SZUPER 249 Ft

LEGALACSONYABB ÁR

2013. Q4 vs. 2014. Q4 vs.

2015. Q4Tibi Mikulás-csokoládé 60g

Tibi csokoládéfigurából összesen 11 megjelenést találtunk, amelyből 4-4 szerepelt 2013-ban és 2014-ben. A legtöbbször a Tesco Hipermarket újságaiban jelent meg a termék, összesen 5 alkalommal.Az árak 219.- Ft és 319.- Ft között változtak; a leggyakrabban, háromszor, 289.- Ft-ért hirdették a terméket.A normál árakciókon kívül egyszer szerepelt a termék hűségkártyás promócióban.

2013: 2014: 2015:

Mikulás-csokoládé (60g) minimum árak – Hiper- és szupermarketek

2013. Q4 vs. 2014. Q4 vs.

2015. Q4

Mikulás-csokoládé (60g) minimum árak – Hazai és diszkontláncok, C&C

2013. Q4 vs. 2014. Q4 vs.

2015. Q4

Köszönjük megtisztelő figyelmét!

Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:

Kövessen Minket a közösségi hálókon keresztül is:

Hipercom Monitoring elérhető: Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban

http://hiper-com.com

bernadett.ludanyi@hiper-com.com