Hipercom hungary trend book xmas 2012 vs. 2013
description
Transcript of Hipercom hungary trend book xmas 2012 vs. 2013
2012 vs. 2013
Trend BookHungary
Karácsony és Szilveszter2012. vs. 2013
2012 vs. 2013
TARTALOMJEGYZÉK:1 – Teljes promóciós piac átfogó bemutatása
1.1 – TOP kiadványok kereskedőnként1.2 – Share of Voice vizsgálat1.3 – Promóciós stratégiák
2 – Édesség termékcsoport vizsgálata2.1 – Promóciós piacrészek a kategóriában2.2 – TOP gyártók és stratégiájuk2.3 – Árváltozás és kedvezmények
3 – Kommunikációs stratégiák3.1 – Akciós újságok3.2 – Socialmarketing3.3 – Hírlevél3.4 – Óriásplakát
2012 vs. 2013
Forrás: Hipercom Monitoring adatbázis
Vizsgált időszak: 2012.okt-dec. vs 2013.okt-decCsatornák: Hiper+C&C együtt, Diszkont, Szupermarket és a Hazai láncok, Drogériák
Terjesztési kör: Országos
Indexek:Kép = promóciós hely a leafletbenSKU = a promócióban szereplő minden SKU egy megjelenésnek számít
2012 vs. 2013
1 – Teljes promóciós piac átfogó bemutatása
a. Top kiadványokb. Share of voicec. Promóciós stratégiák
2012 vs. 2013
Dátum 2013.11.08-2013.11.14.
2013.12.11-2013.12.24.
2013.12.13-2013.12.24.
2013.11.29-2013.12.05
2013.11.27-2013.12.17
Termékszám
776 757 717 692 581
Oldalszám 40 40 40 32 32
Hossz(nap) 7 14 12 7 21
TOP ünnepi kiadványok 2013.
2012 vs. 2013
Dátum 2013.12.06-2013.12.12.
2013.12.12-2013.12.18.
2013.11.28-2013.12.11.
2013.11.21-2013.11.27.
2013.11.28-2013.12.04.
Termékszám
780 709 702 680 649
Oldalszám 32 28 44 32 28
Hossz(nap) 7 7 14 7 7
TOP ünnepi kiadványok 2013.
2012 vs. 2013
Dátum 2013.11.28-2013.12.24.
2013.10.31-2013.11.27.
2013.12.05-2013.12.11.
2013.12.12-2013.12.18.
2013.12.19-2013.12.24.
Termékszám
833 700 456 410 358
Oldalszám 48 36 28 28 24
Hossz(nap) 27 28 7 7 6
TOP ünnepi kiadványok 2013.
2012 vs. 2013
Dátum 2013.12.19-2013.12.31.
2013.11.21-2013.12.04.
2013.11.21-2013.12.04.
2013.12.05-2013.12.18.
2013.11.07-2013.11.20.
Termékszám
507 463 451 437 420
Oldalszám 40 56 36 32 36
Hossz(nap) 13 14 14 14 14
TOP ünnepi kiadványok 2013.
2012 vs. 2013
Dátum 2013.12.12-2013.12.18.
2013.12.05-2013.12.11.
2013.12.19-2013.12.24.
Termékszám 165 153 141
Oldalszám 12 12 12
Hossz(nap) 7 7 6
TOP ünnepi kiadványok 2013.
2012 vs. 2013
Dátum 2013.11.21-2013.11.27.
2013.11.14-2013.11.20.
2013.12.19-2013.12.24.
Termékszám 276 207 183
Oldalszám 32 32 32
Hossz(nap) 7 7 6
TOP ünnepi kiadványok 2013.
2012 vs. 2013
Dátum 2013.12.05-2013.12.11.
2013.11.14-2013.11.20.
2013.12.19-2013.12.24.
Termékszám 237 198 189
Oldalszám 20 16 20
Hossz(nap) 7 7 6
TOP ünnepi kiadványok 2013.
2012 vs. 2013
Hazai Láncok
Dátum 2013.12.04-2013.12.10.
2013.12.19-2013.12.24.
2013.12.12-2013.12.24.
Termékszám 216 205 204
Oldalszám 12 24 12
Hossz(nap) 7 6 13
TOP ünnepi kiadványok 2013.
2012 vs. 2013
Drogériák
Dátum 2013.10.31-2013.12.31.
2013.11.25-2013.12.06.
2013.11.21-2014.01.08
Termékszám 506 240 182
Oldalszám 60 32 24
Hossz(nap) 62 12 49
TOP ünnepi kiadványok 2013.
2012 vs. 2013
2012 vs. 2013
TOTAL változás:-8,63%
2012 vs. 2013
0,61%
A Tesco Szupermarket promóciós piaci része a legkisebb (5,58%), viszont 2012-höz képest ott a legnagyobb a promóciós nyomás változása, mivel 18,6%-kal több promóció szerepelt 2013-ban az ünnepek előtti akciós kiadványaiban. Az Interspar csökkentette legjobban a promóciók számát (-19,11%).
2012 vs. 2013
20,95%
A Coop (91,52%) és a Penny Market (68,37%) jelentősen növelte a promóciók számát, az Aldi a Cba és a Reál közel ugyanannyit promóciózott, míg A CBA Príma és a Lidl csökkentette a promóciós nyomását.
2012 vs. 2013
2,15%
A drogériáknál két csoportot tudunk megkülönböztetni. Míg a Müller és a Rossmann növelte promóciós aktivitását, addig a DM erősen visszavett (-12,45%).
2012 vs. 2013
2012 vs. 2013
2012 vs. 2013
2012 vs. 2013
Szófelhő a 2012-es karácsonyi akciós újságok címe alapján
2012 vs. 2013
Szófelhő a 2013-as karácsonyi akciós újságok címe alapján
2012 vs. 2013
Promóciós piaci trendek:
- Első tematikus kiadványok már október végén megjelentek, de a legnagyobb ünnepi kiadványok rendszerint november végén-december elején voltak érvényben
- Az Auchan és a Metro dominált 2013-ban a karácsonyt megelőző időszakban. Mindkét lánc növelte a promóciós piacrészét, és a vizsgált időszakban 12,45%-ot értek el.
- 3. helyen a Tesco Hipermarket áll 9,01%-kal, amely 2012-höz képest 0,79%-os csökkenés
- A legnagyobb növekedést a Penny Market érte el, 3,49%-kal nőtt a piacrésze, így a 4. helyen áll a rangsorban
2012 vs. 2013
- A Spar és Interspar piacrésze is csökkent 0,23% és 1,72%-kal
- A legnagyobb csökkenés a Lidl-nél figyelhető meg, ahol az előző évhez képest 2,43%-os visszaesés mutatkozik
- Összességében 8,63%-kal kevesebb promóció volt 2013 karácsonyt megelőző periódusában, mint egy évvel korábban
- Termékcsoportok tekintetében a TOP3 nem változott, mindkét évben a húskészítmények, üdítők és játékok álltak az élen
- A szófelhő megmutatja mely kifejezések szerepeltek a leggyakrabban az akciós újságok címében. 2012-es évben erősen dominál a METRO karácsonyi szlogenje: „Nagykarácsony nagyker áron!”
2012 vs. 2013
2 – Édesség termékcsoport vizsgálata
a. Share of voiceb. Promóciós stratégiákc. TOP gyártók vizsgálatad. Árváltozás és kedvezmények
2012 vs. 2013
TOTAL változás:-10,37%
*2012.okt-dec vs. 2013. okt-dec.
2012 vs. 2013
19,3%
A decemberi promóciókat vizsgálva a Dm és a Spar stratégiája tér el jelentősen a többi kereskedőtől, közel háromszorosára növelték az édesség promóciókat.
2012 vs. 2013
8%
A gyártók stratégiáját vizsgálva a Mars növelte legjobban a promóciói számát (66,41%-kal); a Bonbonetti, a Nestlé és a Stühmer pedig jelentősen csökkentette. (több, mint 20%-os csökkentés)
2012 vs. 2013
TOP gyártók kereskedőnként
2012 vs. 2013
PLB PLB PLB
TOP gyártók kereskedőnként
2012 vs. 2013
PLB
PLB
TOP gyártók kereskedőnként
2012 vs. 2013
2013.TOTAL átlag:509,78Ft
Az Édesség kategória átlagárait vizsgálva 11,35%-os drágulást figyelhetünk meg 2012 megegyező időszakához képest.
2012 vs. 2013
Összességében 25,72%-kal nőtt a szaloncukor átlagára 2012-höz képest
2012 vs. 2013
A legjobb ajánlatoknál pedig 6,58%-os drágulás figyelhető meg
2012 vs. 2013
2012 vs. 2013
Kedvezménytípusok változása az Édesség kategóriában2012 vs. 2013
2012 vs. 2013
- 2013-ban 10,37%-kal kevesebb édesség promóció volt az ünnepeket megelőző akciós újságokban
- Az édesség kategóriában a Spar áll az első helyen, a megjelent promóciók 15,11% szerepelt a Spar újságaiban, ami 3,50%-os növekedést jelent 2012-höz képest
- Második helyen a Metro (13,89%), harmadikon pedig az Auchan (10,96%) áll
- A legnagyobb növekedést a Lidlnél figyelhetjük meg(+3,96%), míg a 2012-es karácsonyi szezonhoz képest az Intersparban csökkent leginkább az édesség promóciók száma(-6,68%)
- Ha csak a decemberi promóciókat vizsgáljuk, akkor összességében 19,3%-kal szerepelt több édesség promóció, mint 2012 megegyező periódusában
- Decemberben a Spar és a Dm stratégiája tér el jelentősen a többi kereskedőétől, akik közel háromszorosára növelték az édesség promóciók száma. Ez húzza fel jelentősen az átlagot
2012 vs. 2013
- A Lidl, a Reál és a Tesco Hipermarket több, mint 20%-kal növelte az édesség promóciók számát
- Az Intersparnál és a Penny Marketnél 10% fölötti a növekedés
- A Coop-nál és a Tesco Szupermarketnél viszont 20% feletti a visszaesés
- Legjelentősebb csökkenés az Auchannál figyelhető meg, ahol a decemberi időszakban egyharmadával csökkent az édesség promóciók száma 2012 megegyező periódusához képest
- A gyártók stratégiáját vizsgálva a Mars növelte legjobban a promóciói számát (66,41%-kal), míg a Bonbonetti, a Nestlé és a Stühmer csökkentette a promóciói számát 2012-höz képest (több, mint 20%-kal)
- A hipermarketek körében a Nestlé és a Bonbonetti áll az első két helyen a márkák rangsorában, míg a Metronál a Mondelez és a Ferrero áll az élen.
2012 vs. 2013
- A diszkontoknál egyértelműen a Saját Márkák dominálnak, majd a Mondelez és a Ferrero szerepel a második- és harmadik helyen.
- A hazai láncoknál a gyártók rangsora nem ennyire egyértelmű, de összességében vizsgálva a Nestlé áll az első helyen.
- A Reálnál és a Cba-nál a saját márkák is előkelő helyen végezek
- A kategória átlagárait vizsgálva egyértelmű növekedés figyelhető meg, előző év megegyező periódusához képest 11,35%-kal emelkedtek az árak
- Ha a szaloncukor átlagárait nézzük, akkor még jelentősebb a drágulás, átlagosan 25,72%-kal került többe 2013-ban 1 Kg szaloncukor
- A legolcsóbb ajánlatokat vizsgálva a ISP, a Penny Market, a Reál és a Tesco 2013-as ajánlata olcsóbb volt, mint az egy évvel korábbi
- Az árakció a leggyakoribb kedvezménytípus, de a mennyiségi vásárlás után járó kedvezmények aránya is nőtt 1,33%-kal
2012 vs. 2013
3 – Kommunikációs stratégiák vizsgálata
a. Akciós újságokb. Socialmediac. Hírlevéld. Óriásplakát
2012 vs. 2013
Kreatív:
Kuponfüzet
Képeslap és recept
2012 vs. 2013
Socialmedia
2012 vs. 2013
Hírlevél
2012 vs. 2013
Óriásplakát
2012 vs. 2013
Kreatív:
50%-os hűségkártya kedvezménya végösszegből
2012 vs. 2013
Socialmedia
2012 vs. 2013
Hírlevél
2012 vs. 2013
Óriásplakát
2012 vs. 2013
Kreatív:
Élelmiszer gyűjtés a Magyar Máltai
Szeretetszolgálattal
Wellness kuponajánlat
2012 vs. 2013
Socialmedia
2012 vs. 2013
Hírlevél
2012 vs. 2013
Óriásplakát
2012 vs. 2013
Kreatív:
3 napos extra ajánlat
2012 vs. 2013
Socialmedia
2012 vs. 2013
Óriásplakát
2012 vs. 2013
Kreatív:
ALDI vásárlási utalvány
2012 vs. 2013
Socialmedia
2012 vs. 2013
Hírlevél
2012 vs. 2013
Kreatív:
2012 vs. 2013
Socialmedia
2012 vs. 2013
Hírlevél
2012 vs. 2013
Kreatív:
2012 vs. 2013
Socialmedia
2012 vs. 2013
Hírlevél
2012 vs. 2013
Óriásplakát
2012 vs. 2013
Kreatív:
2012 vs. 2013
Óriásplakát
2012 vs. 2013
Kreatív:
2012 vs. 2013
Socialmedia
2012 vs. 2013
Kreatív:
2012 vs. 2013
- Az Auchan a rendszeres katalógusát karácsonyi recepttel tette izgalmasabbá, valamint kuponfüzetet is jelentetett meg. Facebook oldalán pedig receptversenyt hirdetett
- A Tesco nem változtatott jelentősen az újságok megjelenésén, csupán hópelyhekkel tette ünnepivé a kiadványait. A hűségkártyával rendelkezők számára viszont 50% kedvezményt biztosított
- A Spar csoport a Máltai Szeretetszolgálattal működött együtt az élelmiszergyűjtésben. A Facebook oldalukon kvíz szerű kérdésekre válaszolhattunk és játszhattunk a Szánkófutam nyereményjátékukon
- A Metro az ünnepekre Extra 3 napos akciókkal készült- ALDI vásárlási utalványt ajánlott az ünnepekre, valamint a
Mikulásgyárat népszerűsítette. Továbbá „Fa díszítő” nyereményjáték futott a FB oldalán
2012 vs. 2013
- Sem az Aldi, sem a Lidl hírlevelében nem jelent meg az akciós újságos ünnepi tematika
- A Lidl újságaiban az uralkodó szín a piros. Deluxe Lottó nevű kaparós sorsjegy jellegű ünnepi nyereményjáték applikációjukat a Facebook oldalukon is népszerűsítették
- A Penny Market ünnepi tematikája egyszerű és egységes, minden kommunikációs megjelenésükben szerepelt
- A Cba-nál is megjelenik az óriásplakáton az újságban látott kreatív
- A Coop külön ünnepi kiadványt is készít minden évben, a Facebook oldalukon pedig recept és csomagolási tippeket adtak a felhasználóknak
- A Reálnál szintén a fő karácsonyi színek, a zöld és a piros dominált.
2012 vs. 2013
Köszönjük megtisztelő figyelmét!
Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:
http://hiper-com.com
[email protected]@hiper-com.com
Kövessen Minket a közösségi hálókon keresztül is:
Hipercom Monitoring elérhető: Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazahsztánban, Oroszországban