Mosószerek kategória

2014 vs. 2015

Category Review

MódszertanKereskedő: METRO, ALDI, LIDL , PENNY, CBA, CBA PRÍMA, REÁL, SZUPER COOP, AUCHAN, INTERSPAR, TESCO HIPERMARKET, TESCO SZUPERMARKET, SPAR

Csatorna: DISZKONT, C&C , HIPERMARKET, SZUPERMARKET, HAZAI LÁNCOK, DROGÉRIA

Kategória:MOSÓSZEREK

Terjesztés: ORSZÁGOS

Index: WU

Időszak:2014 Januártól - 2015 Decemberig

Mosószerek promóciós piaci részesedése élelmiszer kereskedőnként 2015 VS 2014A mosószer kategóriát vizsgálva az

összes kereskedőnél a promóciók megjelenés száma 2449-ről 2580-ra nőtt. Ez összesen 5,35%-os növekedést jelentett.

2015-ben a kategóriában legtöbbet a Tesco Hipermarket promóciózott (367 db), a legkevesebbet pedig a DM, összesen 28 megjelent promóció.

A 2014-es évhez viszonyítva nőtt a piaci részesedés a Sparnál 2,38%-kal, a Cba Prímanál 1,40%-kal és az Intersparnál 1,26%-kal.A legnagyobb csökkenés az Auchan promóciós piaci részében történt (-3,25%).

2014 vs. 2015

YTD 14 % YTD 15 % Vált. YTD 15SPAR 8,86% 11,24% 2,38%CBA PRÍMA 3,02% 4,42% 1,40%INTERSPAR 8,70% 9,96% 1,26%REÁL 2,57% 3,49% 0,92%COOP 3,35% 4,15% 0,80%LIDL 1,47% 2,17% 0,70%MÜLLER 2,41% 3,06% 0,65%DM 0,86% 1,09% 0,23%ALDI 0,98% 1,20% 0,22%PENNY 3,43% 3,41% -0,02%TESCO SZUPER 6,25% 5,54% -0,70%TESCO HIPER 15,07% 14,22% -0,84%CBA 4,04% 3,10% -0,94%ROSSMANN 8,45% 7,05% -1,40%METRO 13,92% 12,52% -1,40%AUCHAN 16,62% 13,37% -3,25%TOTAL 100,00% 100,00% 0,00%

Kereskedők

2014 vs. 2015

2014 vs. 2015

A mosószer kategóriában 2014-es évhez viszonyítva a kereskedő többsége növelte a promóció számát, ami az jelenti, hogy a promóciós nyomás a kategóriában nőtt. A diagramon pirossal láthatjuk azokat a kereskedőket, amelyek csökkentették a kategóriában a megjelenéseik számát.

2014 vs. 2015

A Hipermarket és C&C csatornán minden mosószer termékcsoportot figyelembe véve a promóciók száma az előző évhez képest csökkent. Kivétel ez alól az Interspar, ahol minden mosószer-kategóriában nőtt a promóciók száma, így nőtt a promóciós nyomás is 20,60%-kal. A termékcsoportokat vizsgálva a Tesconál nőtt a gélkapszulák aránya, míg az ISP-nál a mosóporok és mosógélek aránya nőtt.

2014 vs. 2015

A termékcsoport összmegejelnéseit vizsgálva minden diszkontnál növekedést figyelhetünk meg. A Lidl akciós újságában nőtt a legnagyobb mértékben a mosószer promóciók száma. Ez a jelentős növekedés a mosógél akciók drasztikus emelkedése miatt történt.

+52,7

%

2014 vs. 2015

A Drogériákat vizsgálva a legtöbb mosószer promóció a Rossmann akciós újságaiban jelent meg. Előző évhez képest 13%-kal kevesebbet promóciózott ebben a kategóriában, míg a másik két drogéria növelte a promóciós nyomását.

2014 vs. 2015

A Hazai láncoknál a CBA kivételével a mosószer promóciók száma nőtt az előző évhez képest. A legnagyobb növekedés a CBA Príma-nál volt(+54%). A Reál 42,8%-kal növelte a kategória promócióit, míg a COOP-nál 30%-os emelkedést figyelhetünk meg.

+42,8

%

2014 vs. 2015

A szupermarket csatornán a Spar jelentősen növelte a promóciói számát, ami az előző évhez képest 34%-os promóciós nyomás növekedést jelent. A Tesco Szupermarket esetében enyhe csökkenést figyelhetünk meg. A termékcsoportokat külön vizsgálva a csatornán a legtöbb promóció mosógél volt, de a gélkapszulák aránya nőtt a legjelentősebben 2014-hez képest (+32,4%)

2014 vs. 2015

A következő diákon az általunk vizsgált top márkák promóciós stratégiáit mutatjuk be:- A vízszintes tengelyen való elhelyezkedés a promóciós

nyomás erősödését vagy gyengülését mutatja meg, azaz a kereskedő a saját, 2014-es adataihoz képest mennyivel növelte vagy csökkentette a megjelenések számát;

- A függőleges irányú elhelyezkedés megmutatja a promóciós piaci részesedés növekedését vagy csökkenését, tehát a márkák versenytársakhoz viszonyított pozíciójának változását a promóciós piacon;

- A buborék mérete meghatározza a márkák 2015-ös promóció piaci részesedését.

Promóciós stratégia

2014 vs. 2015

Promóciós stratégia

Márka4: promo nyomás nőtt, a SOV csökkent: Sikertelen stratégia

Márka5: mind a promo nyomás, mind a SOV változása 0:Az előző évi stratégiával azonos

Márka2: mind a promo nyomás, mind a SOV nőtt:Erőteljes növekedés

Márka3: mind a promo nyomás, mind a SOV csökkent: Erőteljes visszaesés

Márka1: a promo nyomás csökkent, míg a SOV nőtt:Sikeres stratégia

2014 vs. 2015

Az összes mosószer kategóriát vizsgálva az előző évhez képest a top márkák közül az Ariel, a Bonux, a Perwol és a Persil növelte a promóció számát és ez azt eredményezte, hogy nőtt a promóciós piaci részesedésük is. A Tomi Kristály promóciószáma enyhén csökkent az előző évhez képest (-3,5%), így a promóciós piaci részesedése is csökkent 1,76%-kal.

2014 vs. 2015

Csak a mosóporokat vizsgálva a Hipermarket és a C&C csatornán a top márkák közül az Ariel, a Persil és a Bonux promóciózott többet, mint az előző évben, így a piaci részesedésük is nőtt ez által. Összességében a mosópor promóciók száma enyhén csökkent ezen a csatornán. A Tomi Kristály promóciószáma csupán eggyel csökkent, így a piaci részesedése sem változott. A Dosia és Tide több, mint 25%-kal csökkentette a promóciói számát.

2014 vs. 2015

A szupermarket csatornát vizsgálva a top mosópor márkák közül az Ariel, Bonux és Tomi Kristály az előző évhez viszonyítva növelte a promóciói számát és vele együtt nőtt a promóciós piaci részesedésük is. Míg a Persil és a Tide ugyanazt a stratégiát követte, mint az előző évben, a promóciós piaci részesedésük csökkent, mert az összpromóciók száma nőtt.

2014 vs. 2015

A diszkontoknál az előző évhez viszonyítva a Bonux és a Persil márkáknál nőtt a promóciók száma és vele együtt nőtt a promóciós piaci részesedés is. A Tomi Kristály megjelenésszámai megegyeznek a 2014-essel, így a promóciós piacrésze sem változott. Az Ariel esetében 23%-kot csökkent a promóciók száma, így 3,65%-kal csökkent a promóciós piaci részesedése is, tehát sikertelen stratégiát folytatott.

2014 vs. 2015

A drogéria csatornán a top mosópor márkák közül csak a Tomi Kristály, az Ariel és a Persil szerepelt akcióban. Az előző évhez viszonyítva a Tomi Kristály növelte a promóciói számát és vele együtt nőtt a promóciós piaci részesedése is. Míg a Persil és az Ariel az előző évhez képest csökkentette a promóciói számát, így promóciós piacrészük is csökkent.

2014 vs. 2015

A hazai láncok újságaiban a Tomi Kristály promóciós piaci része a legnagyobb és előző évhez képest 55,88%-kal többet promóciózott, ez által a promóciós piaci része is tovább nőtt. Az Ariel 26,6%-kal növelte a megjelenésszámát, így 2,43%-kal nőtt a promóciós piacrésze. A Persil ugyanannyit promóciózott, mint 2014-ben, de enyhén csökkent a promóciós piaci részesedése.

2014 vs. 2015

A vizsgált időszakban 43 alkalommal találtuk a terméket az akciós újságokban, 2015-ben 40 megjelenése volt. Kereskedők szempontjából az Auchan és a Spar újságokban szerepelt a legtöbbször. A legalacsonyabb árpont 1599.-Ft volt (Lidl), míg a legmagasabb 2299.-Ft. A leggyakoribb árpont 2299.-Ft volt, összesen 4 alkalommal. Az összes megjelenésből 12 volt virtuális kedvezmény, 3 ajándékkal kapcsolatos akció, 4 kereskedői játék és 2 gyártói játék, a többi normál akció.

YTD 14 YTD 15ALDI 1 999,00 Ft AUCHAN 1 999,00 Ft CBA 2 199,00 Ft CBA PRÍMA 2 199,00 Ft INTERSPAR 2 299,00 Ft LIDL 1 599,00 Ft METRO 1 903,73 Ft REÁL 2 299,00 Ft ROSSMANN 2 299,00 Ft SPAR 1 999,00 Ft SZUPER COOP 2 299,00 Ft

LEGALACSONYABB ÁR

ARIEL MOSÓPOR 3 KG

YTD 14 YTD 15ALDI 2AUCHAN 9CBA 4CBA PRÍMA 6INTERSPAR 2LIDL 1METRO 6REÁL 2ROSSMANN 1SPAR 8SZUPER COOP 2TOTAL 3 40

MEGJELENÉSSZÁMOK

2014: 2015:

2014 vs. 2015

PERSIL MOSÓPOR 3 KG

A vizsgált időszakban 61 alkalommal találtuk a terméket az akciós újságokban. 2014-ben 31 megjelenése, míg 2015-ben 30 megjelenése volt. Kereskedők szempontjából pedig a Metronál 6 alkalommal, míg a Rossmann újságokban 5 alkalommal szerepelt. A legalacsonyabb árpont 1849.-Ft volt (Auchan, Spar), míg a legmagasabb 2199.-Ft. A leggyakoribb árpont 1999.-Ft volt, ez árponton összesen 6 alkalommal szerepelt a termék. Az összes megjelenésből 9 volt virtuális kedvezmény, 2 ajándékkal kapcsolatos akció, 3 kereskedői játék és a többi pedig normál ár akció volt.

2014:

YTD14 YTD15AUCHAN 1 849,00 Ft 1 999,00 FtCBA 2 199,00 FtCBA PRÍMA 2 199,00 Ft 2 199,00 FtINTERSPAR 1 999,00 FtLIDL 1 999,00 Ft 1 999,00 FtMETRO 1 903,73 Ft 1 903,75 FtPENNY 1 999,00 FtREÁL 2 199,00 FtROSSMANN 1 899,00 Ft 2 099,00 FtSPAR 1 849,00 Ft 1 999,00 Ft

LEGALACSONYABB ÁR

2015:

YTD14 YTD15AUCHAN 5 4CBA 4CBA PRÍMA 2 2INTERSPAR 1LIDL 2 4METRO 7 6PENNY 3REÁL 2ROSSMANN 7 5SPAR 4 3TOTAL 31 30

MEGJELENÉSSZÁMOK

2014 vs. 2015

TOMI KRISTÁLY MOSÓPOR 3 KG

A vizsgált időszakban 71 alkalommal találtuk a terméket az akciós újságokban, 2015-ben 40 megjelenése volt. A kereskedők szempontjából pedig 2015-ben a Spar újságokban szerepelt a legtöbbször(7 alkalommal). A legalacsonyabb árpont 1555.78.-Ft volt(Metro), míg a legmagasabb 1899.-Ft. A leggyakoribb árpont 1899.-Ft volt, összesen 10 alkalommal jelent meg ezen az áron. Az összes megjelenésből 27 volt virtuális kedvezmény, 2 ajándékkal kapcsolatos akció, 1 hűségkártyás, 2 kereskedői játék,1 gyártói játék, míg a többi normál árakció volt.

: 2014

2015:

YTD14 YTD15ALDI 1 3AUCHAN 9 5CBA 3 4CBA PRÍMA 2 3INTERSPAR 1 2LIDL 1 1METRO 5 5REÁL 1 3ROSSMANN 2 4SPAR 3 7SZUPER COOP 2TESCO HIPERMARKET 2 1TESCO SZUPERMARKET 1TOTAL 31 40

MEGJELENÉSSZÁMOKYTD14 YTD15

ALDI 1 799,00 Ft 1 499,00 Ft AUCHAN 1 599,00 Ft 1 499,00 Ft CBA 1 899,00 Ft 1 899,00 Ft CBA PRÍMA 1 899,00 Ft 1 899,00 Ft INTERSPAR 1 599,00 Ft 1 499,00 Ft LIDL 1 899,00 Ft 1 599,00 Ft METRO 1 555,78 Ft 1 459,23 Ft REÁL 1 899,00 Ft 1 899,00 Ft ROSSMANN 1 899,00 Ft 1 899,00 Ft SPAR 1 599,00 Ft 1 555,78 Ft SZUPER COOP 1 899,00 Ft TESCO HIPERMARKET 1 749,00 Ft 1 599,00 Ft TESCO SZUPERMARKET 1 839,00 Ft

LEGALACSONYABB ÁR

Köszönjük megtisztelő figyelmét!

Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:

http://hiper-com.combernadett.ludanyi@hiper-com.com

monitoring@hiper-com.com

Kövessen Minket a közösségi hálókon keresztül is:

Hipercom Monitoring elérhető: Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban