다음 비디오애드 상품소개서 2014. 03

Intro. 다음 비디오애드 라인업

VOD

Live

PC Mobile

프리롤(초수 무제한)

프리롤_풀스트리밍(15초 논스킵)

포스트롤

범퍼애드

모바일프리롤

생중계프리롤

생중계 팟플레이어 프리롤 생중계 모바일프리롤 모바일대체광고

대체광고

VOD Video Ad

Ⅰ. VOD 비디오애드

1. 프리롤 - 프리롤 가격 - 카테고리 타겟팅 <팟플레이어 라이브> - 카테고리 타겟팅 <이미디오> - 카테고리 타겟팅 <뉴스다큐> - 카테고리 타겟팅 <연예드라마> - 카테고리 타겟팅 <스포츠> - 카테고리 타겟팅 <자동차> - 카테고리 타겟팅 <기타>

2. 프리롤_풀스트리밍

3. 범퍼애드

4. 포스트롤

5. 모바일프리롤

1. 프리롤

다음초기화면 연예기사, TV존, tv팟 박스를 시작으로 연예, tv팟, 뮤직, 자동차, EBS지식 등 주요 서비스에서 High Quality & Hot Issue 동영상 서비스 제공

Daum 초기화면 가기▶

프리롤은 다음의 다양한 웹서비스내에서 서비스되는 제휴 영상 재생 전 노출되는 비디오애드입니다. 카테고리 타겟팅 출시 및 영상초수 제한 폐지 등 업그레이드 된 프리롤을 만나보세요.

1. 프리롤 - 가격

상품명 프리롤

노출범위 - 제휴 영상 콘텐츠 재생 전 노출 - 팟플레이어 라이브 실행 전 노출

타겟팅 (5% 할증적용)

팟플레이어라이브 이미디오 뉴스다큐 연예드라마 스포츠 자동차 기타

구현 가이드 - 광고영상 5초 재생 후 스킵버튼 활성화 - 스킵버튼 클릭시 광고재생 종료 후 본 영상 콘텐츠 재생

단가/영상초수 일반형 7,200원(CPM) / 15초 이하 프리미엄형 8,640원(CPM, 일반형의 20% 할증적용) / 15초 초과~ 무제한. 단, 영상 용량 1GB 이하

연령 성별 로그인(cf. 주류업종 로그인 성인타겟팅 필수)

기타 - 팟플레이어 라이브 : 공식방송과 개인방송 중계 전 프리롤 노출 - 이미디오 : SBS, KBS 연예 프로그램 관련 연예기사에 노출되는 이미디오 플레이어 영상 재생 전 프리롤 노출 - 별도 스폰서패키지로 판매하는 영상에서는(ex. 해외축구, 프로야구) 스폰서광고 프리롤 노출 - 콘텐츠 제휴 관계 및 서비스 특성에 따라 일부 영상에서는 광고 미노출됨(ex. 키즈짱, 영화서비스, 언론사 영상에 광고 미노출)

※ 카테고리와 프로파일 크로스타겟팅 가능

카테고리

프로파일

1. 프리롤 - 카테고리 타겟팅 <팟플레이어 라이브>

YTN 데일리 라이브 / Jtbc 뉴스 뉴스Y 데일리 라이브

롤챔스 윈터리그 / 블소TV 빅파일 배틀로얄 시즌3

LOL 챔피언스 스프링리그 공식 생중계 일정표

▶ 프리롤 노출 후 생중계 방송 시작

누적 다운로드수 : 65,308,154 일평균 실행수 : 4,954,717

일평균 UV : 1,282,540

참고 : 스포츠패키지(해외축구, 프로야구, MLB)내 영상 생중계 시 스폰서 광고의 생중계 팟플레이어 프리롤이 노출됩니다.

공식 생중계프로그램은 제휴 관계에 따라 변동될 수 있습니다.

팟플레이어 다운로드 ▶

팟플레이어 라이브 카테고리 타겟팅 시 E.CTR 3%

최고 수준의 기술과 성능의 동영상 재생 및 라이브 어플리케이션, 다음 팟플레이어 팟플레이어 라이브 어플리케이션을 통해 중계되는 공식 및 개인방송 실행 전 프리롤이 노출됩니다.

참고 : 이미디오 플레이어란? KBS, SBS 연예프로그램 기사 내 이미지와 매칭된 동영상을 플레이 시키는 서비스

▶ 이미지 기사 내 PLAY 버튼 클릭시 이미디오 플레이어 팝업 후 프리롤 노출

이미디오 플레이어 보러가기 ▶

이미디오 카테고리 타겟팅 시 E.CTR 0.4%

1. 프리롤 - 카테고리 타겟팅 <이미디오>

이미지를 관련 영상으로 바로 즐길 수 있는 서비스, 이미디오 연예서비스 내 KBS, SBS 프로그램의 기사 이미지와 매칭되는 동영상이 이미디오 플레이어에서 재생되며, 본 영상 재생 전 프리롤이 노출됩니다.

1. 프리롤 - 카테고리 타겟팅 <뉴스다큐>

▶ 주요 프로그램 KBS프라임 KBS스페셜 EBS다큐프라임 EBS지식채널e 내셔널지오그래픽 다큐멘터리3일 . .

인기 다큐 보러가기 ▶

참고 : 일부 뉴스영상은 제휴 관계에 따라 프리롤이 노출되지 않습니다. (ex. YTN, 연합뉴스, MBC뉴스, tvdaily 등)

케이블 뉴스 영상 및 KBS, EBS 채널에서 방송되는 퀄리티 높은 교양 다큐 영상 재생 전 프리롤이 노출됩니다.

tv팟 인기 연예,드라마 보러가기 ▶

1. 프리롤 - 카테고리 타겟팅 <연예드라마>

연예서비스 프로그램 페이지보러가기 ▶

MBC 주요 예능 : 무한도전, 아빠어디가, 진짜사나이, 라디오스타, 나혼자산다 등 MBC 주요 드라마 : 기황후, 앙큼한 돌싱녀 등 KBS 주요 예능 : 안녕하세요, 해피투게더, 우리동네 예체능, 맘마미아, 개그콘서트 등 KBS 주요 드라마 : 감격시대, 천상여자, 태양은 가득히 등

JTBC 등 종편 채널의 이슈 예능 드라마, 뮤직 비디오 영상 부터 MBS, KBS의 예능과 드라마 등 Hot Issue 영상을 빠르게 연예 및 tv팟 서비스에서 볼 수 있습니다.

참고 : 별도 스폰서패키지로 판매하는 영상에서는(ex. 해외축구, 프로야구) 스폰서광고 프리롤 노출됩니다. .

1. 프리롤 - 카테고리 타겟팅 <스포츠>

K리그, Road FC, 스포츠 명장면 등 다양한 스포츠 영상 재생 전 프리롤이 노출됩니다.

보배드림 영상 보러가기 ▶

다음자동차 영상 보러가기 ▶

1. 프리롤 - 카테고리 타겟팅 <자동차>

자동차의 모든것! 자동차 대표 서비스인 Daum 자동차, 보배드림에서 제공하는 영상 재생 전 프리롤이 노출됩니다.

보배드림 : 보배드림 사이트에 업로드 되는 모든 동영상이 다음tv팟으로 자동 피딩 Daum 자동차 : 자체 제작 동영상 및 각종 고퀄리티 자동차 동영상 서비스 제공

1. 프리롤 - 카테고리 타겟팅 <기타>

게임(온게임넷LOL, FIFA온라인3 등), 건강/다이어트(아놀드홍 다이어트), 기타 (dcinside, 루리웹) 등의 영상 콘텐츠가 기타 카테고리에 포함되어 재생됩니다

참고 : 뉴스다큐/연예드라마/스포츠/자동차 카테고리에 속한 영상을 제외한 모든 영상이 기타 카테고리에 포함됨

2. 프리롤_풀스트리밍

프리롤_풀스트리밍 상품은 3분 이상 제휴영상 재생 전, 15초 광고영상 전체가 스킵버튼 없이 프리롤로 노출되는 상품 으로 강력한 메시지 전달이 가능합니다.

광고 영상 종료 후 본 영상 재생 15초 광고 영상 재생(스킵없음)

[광고 구현 가이드]

상품명 프리롤_풀스트리밍

노출범위 3분 이상 제휴영상 재생 전 노출

구현 가이드 스킵버튼 없이 광고 초수 카운팅과 함께 15초 광고 영상 노출

단가/영상초수 10,000원(CPM) / 15초 (cf. E.CTR 1.5%)

타겟팅(5% 할증) 프로파일 타겟팅(성별, 연령, 로그인) cf. 카테고리 타겟팅 불가

3. 범퍼애드

상품명 범퍼애드

노출범위 비 제휴(UCC) 콘텐츠에 노출

구현 가이드 - 최초 로딩시, 디폴트 3초 노출 - 영상 버퍼타임 발생시 노출

단가/영상초수 1,000만원(일고정), 3초

범퍼애드는 일 단위 고정노출 되는 상품으로 시의성 있는 프로모션 캠페인에 적합하며 노출시간이 상대적으로 짧기에 간결한 메시지 전달이 핵심인 상품입니다.

최초 로딩시, 디폴트 3초 노출

[광고 구현 가이드]

영상 버퍼타임 발생시, 노출

4. 포스트롤

상품명 포스트롤

노출범위

단가/영상초수 6,000원(CPM) / 5초~60초

제휴 영상(RMC), 비 제휴 영상(UCC) 모두 노출

포스트롤은 영상 콘텐츠가 재생 완료된 후 노출되는 광고로 모든 영상 콘텐츠에 노출되므로 광고 노출 커버리지를 높이는데 적합한 광고상품입니다.

본 영상 재생 종료

[광고 구현 가이드]

포스트롤 노출

5. 모바일프리롤

상품명 모바일프리롤

노출범위 - 다음앱(4.3.2)에서 제휴 영상 재생 전 프리롤 노출(iOS 일반화질 광고 미노출) - tv팟앱(4.1.0)에서 제휴 영상 재생 전 /Live 실행 시 프리롤 노출(iOS 일반화질 광고 미노출) - 모바일웹에서 제휴 영상 재생시 다음앱 자동실행 후 광고 노출(iOS 일반화질 광고 미노출) - 별도 스폰서패키지로 판매하는 영상 및 Live에는 스폰서 프리롤이 노출

구현 가이드 - 5초 이후 Skip버튼 활성화. 유저가 버튼 터치시 광고재생 종료되며 본 콘텐츠 재생 - 자세히 버튼 터치시 랜딩페이지 노출. 랜딩페이지 우측 상단 닫기 버튼 디폴트 활성화

단가/영상초수 7,200원(CPM) / 15초

모바일프리롤은 다음앱과 tv팟앱에서 재생되는 제휴 콘텐츠(RMC) 재생 전 동영상 광고가 노출되는 비디오애드 상품입니다.

동영상 광고 노출(Sound Default On) 제휴 영상 콘텐츠

동영상 광고 노출 완료 Or Skip 버튼 터치 시 영상 콘텐츠 재생

자세히 버튼 터치시 랜딩페이지 노출

[광고 구현 가이드]

Ⅱ. 생중계 비디오애드

2. 생중계 프리롤

3. 생중계 팟플레이어 프리롤

4. 생중계 모바일프리롤

5. 대체광고, 모바일대체광고

Live Video Ad

1. 생중계 비디오애드

1. 생중계 비디오애드

다음 스포츠는 한국프로야구, MLB, EPL 등 국내외 주요 스포츠 경기를 PC웹, 모바일(tv팟앱), 팟플레이어 어플리케이션을 통해 생중계 서비스를 제공하고 있습니다. 생중계 서비스와 함께 다양한 생중계 비디오애드 상품이 노출됩니다.

2014 프로야구 패키지 : 메인스폰서 패키지 + 동영상 패키지 2014 MLB 패키지 : 메인스폰서 패키지 + 동영상 패키지 2014 UEFA리그 패키지 2014 해외축구 패키지 : 중계패키지 + 동영상 패키지

[생중계 패키지]

2. 생중계프리롤(패키지 상품)

PC웹 라이브플래시플레이어를 통해 서비스되는 생중계 실행 전 생중계 프리롤이 노출됩니다.

[프로야구 PC웹 중계서비스] [해외축구 PC웹 중계서비스]

상품명 생중계프리롤

노출범위 PC 라이브플래시플레이어를 통해 중계되는 특정 경기 생중계 실행 전 프리롤 노출

단가/영상초수 패키지 상품 / 15초

구현 가이드 - 광고영상 5초 재생 후 스킵버튼 활성화 - 스킵버튼 클릭시 광고재생 종료 후 본 영상 콘텐츠 재생

3. 생중계 팟플레이어 프리롤(패키지 상품)

동영상 전용 어플리케이션인 팟플레이어를 통해 서비스되는 생중계 실행 전 생중계 프리롤이 노출됩니다.

[프로야구 팟플레이어 중계서비스] [해외야구 팟플레이어 중계서비스]

상품명 생중계 팟플레이어 프리롤

노출범위 팟플레이어 라이브를 통해 중계되는 특정 경기 생중계 실행 전 생중계 팟플레이어 프리롤 노출

구현 가이드

단가/CPM 패키지 상품, 15초 영상

- 광고영상 5초 재생 후 스킵버튼 활성화 - 스킵버튼 클릭시 광고재생 종료 후 생중계 시작

4. 생중계 모바일프리롤(패키지 상품)

상품명 생중계 모바일프리롤

노출범위 - tv팟앱 (4.1.0) 특정 경기 생중계 실행시 프리롤 노출(iOS 4월 중 적용예정) - 모바일웹 / 다음앱 (4.3.2)에서 생중계 실행시 tv팟앱 자동 실행 후 프리롤 노출 (iOS 일반화질 광고 미노출)

구현 가이드 - 5초 이후 Skip버튼 활성화. 유저가 버튼 터치시 광고재생 종료되며 본 생중계 재생 - 자세히 버튼 터치시 랜딩페이지 노출. 랜딩페이지 우측 상단 닫기 버튼 디폴트 활성화

단가/CPM 패키지 상품, 15초 영상

모바일에서도 tv팟앱을 통해 고화질 생중계 서비스를 제공합니다.

생중계 실행 전 생중계 모바일프리롤이 노출됩니다.

[tv팟 모바일 생중계 서비스]

5. 대체광고(패키지 상품)

상품명 대체광고, 모바일 대체광고(프로야구, MLB 패키지 상품)

노출범위 및 제공 리포트

대체광고 - 팟플레이어 생중계(클릭 가능, 리포트 제공) - PC웹 라이브플래시플레이어(클릭 기능 및 리포트 4월 중 제공) 모바일 대체광고 - tv팟앱 생중계(클릭 불가, tv팟앱을 통한 노출분만 리포트 제공)

구현 가이드 - 하나의 소재가 동시에 팟플레이어/PC웹라이브플래시플레이어/tv팟앱 라이브 노출됨 - 대체광고 노출시 <광고> 문구 노출 - PC 대체광고 클릭시 광고주 랜딩페이지 새창 뜨기

단가/CPM 패키지 상품, 15초 영상

기타 - 실시간으로 광고를 노출하는 특성상 광고 셋팅은 반드시 중계 이전에 되어야 함 - 우천 또는 방송사 사정에 따라 경기가 없는 경우 노출되지 않음

[PC웹 라이브플래이어 생중계] [PC 팟플레이어 생중계] [tv팟앱 모바일 생중계]

야구 경기 생중계 이닝 종료 후 방송되는 TV광고를 대체하여 동영상 대체광고가 노출됩니다. 대체광고는 PC웹, 팟플레이어, tv팟앱 모든 생중계 환경에 동시 노출됩니다.

Ⅲ. Appendix

1. 비디오애드 요약

2. CPM vs CPV

3. FAQ

1. 요약

서비스 환경 상품명 노출 위치 및 영상속성 타겟팅 광고길이

(형태옵션) 가격(CPM)

세부섹션 프로파일

VOD

PC

프리롤 제휴영상(RMC)

팟플레이어 라이브(공식, 비공식방송)

팟플레이어 이미디오 뉴스,다큐

연예드라마 스포츠 자동차 기타

성별 연령

로그인

15초 (일반형) 무제한

(프리미엄형)

7,200

프리롤_풀스트리밍 3분 이상 제휴영상(RMC) - 성별 연령

로그인 15초 10,000

범퍼애드 비 제휴영상(UCC) - - 3초 1천만원 (일고정)

포스트롤 제휴, 비제휴 영상(RMC,UCC) - 성별 연령

로그인 최대 60초 6,000

Mobile 모바일프리롤 다음앱, tv팟앱 제휴영상(RMC)

tv팟앱 라이브(공식, 비공식방송) - - 15초 7,200

Live

PC 생중계 프리롤 PC웹 라이브플레이어 생중계(L-RMC) - - 15초 패키지

팟플레이어 프리롤 팟플레이어 생중계(L-RMC) 15초 패키지

Mobile 생중계 모바일프리롤 tv팟앱 생중계(L-RMC) - - 15초 패키지

PC+Mobile 생중계 대체광고

PC웹 라이브플레이어 생중계(L-RMC) 팟플레이어 생중계(L-RMC)

- - 15초 패키지

생중계 모바일대체광고 tv팟앱 라이브플레이어(L-RMC) - - 15초 패키지

- L-RMC = 생중계 패키지로 판매되는 제휴영상 - 형태옵션 20% 할증, 카테고리/프로파일 타겟팅 5% 할증

2. 다음 비디오애드 CPV

상품 형태 계약금액 서비스율 구매가능

금액 단가 구매인벤

100% View 비율

100% View

CPV

프리롤 프리미엄 10,000,000 30% 13,000,000 8,640 1,504,630 23% 346,037 29

**CPV = 계약금액/100% View(광고를 100%본 횟수)

프리롤_프리미엄 상품의 100% View 비율 23%를 적용하여 CPV 역산

Daum 프리롤_프리미엄 CPV 29원 유투브 CPV 50원~100원 대비 2배 이상 저렴

3. FAQ

Q1. 제휴영상과 비제휴 영상은 어떻게 구분하나요? - 가장 쉽게는 범퍼애드가 노출되는 날, 범퍼애드가 노출되면 비제휴 영상, 범퍼애드가 노출되지 않으면 제휴 영상입니다.

Q2. 영상 카테고리 분류 확인은 어떻게 하나요?

>> 영상 하단 본문 탭 클릭 후 하단 스크립트에 카테고리 분류 노출됨.

Thank You