家用电器4 2016年5月31日编辑：闵杰 电话：010-88558809 E-mail：minj@cena.com.cn

零售量零售额均价多重下降整个冰箱行业的毛利率出现

了下降，中小品牌随着行业价格竞争加剧将面临严峻的生存考验。

本报记者 闵杰

引领国内冰箱行业发展的因素

大致为新国标、新商业模式、新消费

需求、新渠道的变化。

冰箱能效新国标即将实施，冰

箱行业市场准入门槛提高，加速行

业洗牌。记者了解到，新修订的

GB12021.2-2015《家用电冰箱耗电

量限定值及能效等级》强制性能效

国家标准，将于2016年10月1日正

式实施。能效标准的提升也将加快

淘汰低能效产品，一些不具竞争优

势的品牌或将加速出局。

“硬件+服务”的新型冰箱商

业模式，将冲击行业的产品定价、

服务、渠道等多维度的现存格局。

现在有些主流冰箱品牌通过与生鲜

电商等第三方的合作，大胆提出了

“硬件+服务”的商业模式，甚至

是“硬件免费”，给冰箱行业吹来

了一股新风。目前来看，“硬件+

服务”这种商业模式，主要是把智

能冰箱作为一个消费入口，通过消

费者食品消费数据打通整个家庭食

品供应链，从而衍生出一种新的厨

房生态经济。

随着消费结构升级，冰箱产品

结构变化愈加明显。虽然冰箱行业

竞争激烈，但是随着产品结构的变

化，对开门、多门、风冷、变频、智能

等类型的冰箱表现出很强的渗透

力。京东家电的数据显示，从 2014

年 到 2016 年 对 开 门 冰 箱 占 比 从

14%提高到了 22%，多门冰箱占比

从3%提高到了13%。

渠道方面，线上市场火热，与线

下冷淡场景形成鲜明对比。中怡康

数据显示，2016年五一期间线上冰

箱市场零售额同比增长 53.5%，零

售量同比增长 54.4%，各门体冰箱

全线普涨，其中多门冰箱零售额同

比增长 105.2%，对开门冰箱零售额

同比增长 103.1%，大幅领先于行业

增幅，是当前线上市场增长的主要

驱动力。

京东家电事业部冰洗业务部总

经理于海军表示，冰箱在线上市场

的增长还会继续保持。一方面冰箱

线上市场的产品结构在不断升级，

高端化和智能化趋势明显，发展潜

力巨大。另一方面，80后消费者已

经占到京东冰箱消费人群的 70%，

逐渐成为网购主力，他们所具备的

强大消费能力将推动线上冰箱消费

进一步升级。

本报讯 5 月 27 日，国家发改

委、工信部、国家质检总局联合发布

了首批冰箱、电视、空调三类产品能

效“领跑者”目录，容声多款冰箱、冷

柜产品凭借卓越的能效表现入选能

效“领跑者”名录。

据悉，能效“领跑者”对入选产

品能效要求很高，入选的量产定型

产品还必须满足年度内单个产品型

号出货不少于 1 万台的标准。容声

冰箱一直以绿色节能为技术先进

点，此次多款产品入选能效“领跑

者”，再次佐证容声的核心优势。

在入选的冰箱品牌中，容声

BCD-618WKK1HPC-HC40 十 字

对开门风冷变频冰箱，就是容声冰

箱能效“领跑者”中的杰出代表。它

遵循国家 1 级能效标准，日耗电量

仅0.88度。总容积达618升（冷藏室

容积400升，冷冻室容积99升，变温

室容积109升），内部明确的空间存

储设计加上智能的温区控制，既能

合理利用空间，又能时刻精准控制

食物存储。它具有自动除霜模式，

NANO Fresh 保湿杀菌双重保鲜，

保湿保鲜更持久。

冷柜方面，入选“领跑者”的容声

BD/BC-143MG和BD/BC-203MG

日耗电量分别仅为0.43度和0.55度，

均为国家1级能效。配置超高效压缩

机，搭载DS制冷系统和升级版LBA

发泡技术，噪音低，制冷强劲，长效保

温，被美誉为“带吧台的小冷柜”。

事实上，容声对节能产品的研

发早在20多年前就开始了，持续推

出节能领先产品。据容声相关负责

人介绍，此次获得能效“领跑者”称

号的容声冰箱冷柜基本覆盖全产品

线各门类，是同类型产品中能效最

佳的产品。容声还将在节能技术上

继续加大研发生产力度，实现能效

方面新的突破。 （文 编）

容声多款产品荣获能效“领跑者”称号

冰箱业低迷延续中小品牌面临生死大考

冰箱行业的低迷之势从2015年延续到2016年。受宏观经济形势和产业环境因素影响，国内冰箱市场在2014年和2015年连续出现了零售量和零售额的下滑。进入2016年，中国冰箱市场并没有明显的好转迹象。不过，随着智能、多门、变频冰箱在市场的推广面加大，以及多重因素影响，冰箱行业仍有四点可以期待。

多个维度数值的下降成为行业

的共识。记者从“2016 中国冰箱

高峰论坛”上获悉，2016年1~4月

国内冰箱销售量同比下滑 5.90%，

销售额同比下滑 8.15%。国内冰箱

整体平均价格也出现了下降趋势。

1~4月份冰箱整体平均价格较2015

年同期下降 4%。其中，两门冰箱

均价下降了 4.9%，对开门冰箱均

价下降了 16.9%，三门冰箱均价下

降了 5.4%，四门及以上冰箱均价

下降了11.4%。

国家信息中心信息资源开发部

副主任蔡莹表示，从冰箱整体平均

价格走势可以看出，随着技术的不

断升级及生产成本的控制，各种不

同类型冰箱的销售均价都有所降

低。另一方面，价格走势也反映了

冰箱行业竞争的激烈程度。企业为

了守住市场份额，主动搞促销降价

活动也是冰箱整体均价下降的重要

原因。

不仅销售均价出现下降，整个冰

箱行业的毛利率也出现了下降，而且

从2015年上市公司的财报来看，大

部分冰箱企业的营收和利润出现了

下滑。同时，由钢铁、铜、铝等大宗

原材料价格下跌及国际原油价格下

跌带来的成本下降空间已不复存

在，大品牌尚能凭借规模经济优势、

品牌优势、技术研发优势获得生存

空间，但是中小品牌随着行业价格

竞争加剧将面临严峻的生存考验。

新国标新模式新需求引领行业发展对开门、多门、风冷、变频、智

能等类型的冰箱表现出很强的渗透力。

本报讯 5 月 27 日，2016 年能

效标识年会暨能效“领跑者”产品发

布会在北京召开，2016 年度能效

“领跑者”产品目录公布，中国能效

标识新样式正式亮相。

2016年度能效“领跑者”产品包

括家用电冰箱、平板电视、转速可控

型房间空气调节器等三类产品，经

过企业申报、地方推荐、初次评选、

现场能效检测、二次评选、社会公示

等环节层层把关，从参选的477个型

号中评选出了2016年度能效“领跑

者”产品。入围企业包括青岛海尔股

份有限公司、深圳创维-RGB 电子

有限公司、珠海格力电器股份有限

公司等18个生产企业。

依据将于 2016年 6月 1日开始

正式实施的新版《能源效率标识管

理办法》，在流通过程中，入围企业

可在入围产品能效标识本体上直接

印制能效“领跑者”标志。中国能效

标识二维码消费服务平台同时亮

相，消费者及执法部门可以从平台

上获取用能产品的能效信息、能效

备案号、产品能效质量抽查情况，核

实家电质量。

能效标识专家委员会、能效标

识诚信企业联盟的换届与能效标

识诚信检测机构联盟的成立也是

本次会议关注的内容。来自协会、

研究院所、企业的 280 名专家将为

能效标识制度的发展提供专业支

撑。海尔、美的、美菱、TCL 等 38 家

企业加入了第三届能效标识诚信

企业联盟。能效标识检测机构联盟

是中国标准化研究院能效标识管

理中心和行业检测机构共同发起

且自愿加入的诚信联合组织，现包

括合肥通用机电产品检测院有限

公司、中家院（北京）检测认证有限

公司、威凯检测技术有限公司等 11

家行业权威检测机构。 （文 编）

首批家电能效“领跑者”产品目录公布

本报讯 近日，《2015 中国空

气净化器产业报告》出炉，报告显

示，2015 年空气净化器零售量为

352万台，同比增长超过8%；零售额

将近75亿元，同比增长10%。

值得注意的是，2015 年空气净

化器线上市场零售量达 230 万台，

占整个市场 66%；零售额超过 42亿

元，市场占比达到57%。

2013 年，我国空气净化器市场

零售额增长数据高达 162.7%，这也

是 空 气 净 化 器 市 场 最 疯 狂 的 一

年。与前两年的高速增长不同，

2015年，空气净化器行业的发展正

趋于理性，增长速度也明显放缓。

一方面，自国家吹响环境治理的号

角以来，我国空气质量有明显好

转；另一方面，消费者在选购空气

净化器时不再盲目，消费行为逐渐

趋于理性。

随着互联网技术的普及与发

展，消费者的购买习惯从线下转向

线上。2014年，空气净化器线上零

售占比约为 53%。2015 年，在空气

净化器市场平稳增长的同时，线上

销售更是风光无限。数据显示，

2015 年空气净化器线上市场零售

量达 230万台，占整个市场 66%；零

售额超过 42 亿元，市场占比达到

57%。其中，京东作为最大的线上

空气净化器销售渠道，2015年零售

额同比增长29%。

（文 编）

空气净化器线上销量占比近七成

2016 年 6 月 1 日，燃气热水器

行 业 迎 来 大 事 件 ，新 国 标 GB/

20665-2015《家用燃气快速热水器

和燃气采暖热水炉能效限定值及能

效等级》正式开始实施。新国标对原

国标的改动落在了关键点——热效

率值的设定上。

业内人士告诉《中国电子报》记

者，新国标的实施是燃气热水器行业

转型升级的需要，修订后的新国标主

要是对燃气热水器的能效等级进行

了严格划分，节能将成为燃气热水器

最核心的衡量指标之一，“谁在节能

上率先布局、掌握核心技术，谁就将

抢得市场先手”。对此，国内热水器行

业龙头海尔相关负责人透露，早在

2015年年底海尔燃热产品就已经完

成了新国标能效能级的切换。

马太效应加剧

记者在采访中获悉，燃气热水

器新国标的热效率值要求更高，对

产品提出更严要求，以市面上主流

的二级能效产品为例，燃气热水器

的能效限定值从 2006 版的 88%提

高到 89%，且较小值不能低于 85%，

这意味着燃气热水器行业的市场准

入门槛会大幅提高。

海尔相关负责人强调，新国标

是对燃气热水器行业的能效标准的

全面升级。用户使用升级能效的产

品，会更加节能、减排。而生产企业

需对燃气热水器产品的材料、工艺、

实验、检测等硬件进行升级，以达到

新标准的规定。可以预见，新国标通

过能效等级标准提高，促进了行业

技术升级，并推动行业“优胜劣汰”，

提升了行业门槛。

与家电业整体趋势相似，目前

燃气热水器领域也在积极转型提

升，消费趋优的势头愈发明显，高端

和节能环保产品受到更多青睐。燃

气热水器行业的转型升级产生一个

重要后果，即产业资源继续向海尔

等销量大、利润高、技术强的主导企

业倾斜。随着产业集中度的不断提

高，龙头企业将进一步加大技术创

新、加强成本控制、加快产品更新换

代步伐。长此以往，行业的马太效应

会愈发凸显。燃气热水器新国标的

实施势必对这一趋势推波助澜。

以海尔为例，海尔燃气热水器

去年增幅超过 30%，今年一季度出

现提速增长，增幅超过40%，市场占

有率稳步上升。作为行业领头羊，海

尔燃气热水器业务体量本身就很庞

大，在这么大的基数下仍保持远超

行业整体水平的增长，殊为不易，也

折射出大企业对行业的影响力与日

俱增。对于海尔的这种增速，一位业

内分析人士认为，这是海尔燃气热

水器持续优化节能技术，提升能效

数值，在安全、舒适领域持续创新的

结果，其高速增长亦反映出用户对

海尔燃气热水器的认可。

不仅节能还要安全舒适

事实上，海尔2015年即参与了

燃气热水器新国标的制定，并于该

年底全面完成产品的新国标能效等

级标准的切换。“目前海尔销售的所

有产品都符合新国标的能效等级标

准。”上述海尔负责人表示。

业内人士指出，本次燃气热水

器能效等级升级显示出国家持续推

进节能减排的决心，节能将成为燃

气热水器未来产业发展的主旋律。

记者在采访中得知，海尔燃气

热水器在节能方面积累了丰富的经

验和技术。首先，海尔具有蓝火苗专

利技术，火焰在各功率段都能保持

燃烧充分，呈现湛蓝火焰。海尔全系

产品标配该燃烧技术，这是海尔燃

气热水器达到新国标能效标准的重

要技术保障。

其次，海尔的一级能效产品始

终保持行业领先，主要依靠专利的

冷凝技术，通过不锈钢冷凝换热器、

精确的水路设计以及全套燃烧系统

配合，不仅实现最高 103.4%的行业

领先能效值，更有专利技术防止冷

凝水腐蚀换热水箱。同时，海尔也持

续致力于不断升级产品的节能标

准，海尔所有产品均达到国家能效

等级二级以上，部分冷凝式燃气热

水器达到一级能效。

专家提醒企业，在努力提高产品

能效等级的同时，不能忽视产品的舒

适性和安全性。在这方面，海尔坚持

以人性化设计和技术满足用户需

求，其在安全技术领域独有的倍加

安防技术和恒温技术领域的零动恒

温技术，在节能基础上，实现了对海

尔产品更安全、更舒适的技术支撑。

燃热新国标加剧马太效应

海尔节能舒适“两手硬”

本报记者 伊凡

本报讯 近 日 工 信 部 发 布

2016年1~3月家用电器行业运行情

况，数据显示，2016 年 1~3 月，我国

家用电器行业主营业务收入3198.7

亿元，累计同比增长 0.4%；利润总

额 188.0 亿 元 ，累 计 同 比 增 长

12.5%。

数据显示，2016年1~3月，家用

电冰箱累计生产 2059.2 万台，同比

增长 1.7%；房间空气调节器累计生

产 3733.6 万台，同比下降 2.0%；家

用洗衣机累计生产 1852.7 万台，同

比增长7.1%。

3 月 当 月 ，家 用 电 冰 箱 生 产

867.1万台，同比增长11.5%；房间空

气调节器生产 1639.1 万台，同比下

降 2.0%；家用洗衣机生产 727.0 万

台，同比增长8.6%。

从销售情况来看，2016 年 1~3

月，家电行业产销率 94.8%，较 2015

年同期下降0.4个百分点；累计出口

交货值 852.4 亿元，累计同比增长

5.2%。

3 月当月，家电行业产销率

95.7%，较 2015 年同期下降 0.2 个

百分点；出口交货值 338.7 亿元，

同比增长9.7%。 （文 编）

第一季度家电业利润增长12.5%

本报讯 5 月 26 日，中兴通讯

在北京发布新品——全影音商务旗

舰手机 AXON 天机 7，并宣布签约

国际钢琴巨星郎朗为 AXON 天机

旗舰系列形象代言人。

据介绍，天机 7 的定位为商务

手机，“随手拍出好照片”和“随时

听见好声音”是其两大卖点。

据悉，这是中兴第二代 AXON

天机，第一代 AXON 天机系列的

销量为 82 万部。中兴通讯终端

CEO 曾学忠似乎有信心改变这一

局面：“对于 AXON 天机一代我们

的预期是 100 万部，但 82 万部依旧

达到了我的预期，毕竟我们更看重

的还是口碑——在京东 AXON 系

列的评分保持在 95.8%上下，AX-

ON 一代的销量还有一定的增长

空间。相信，在加入了更新的设计

和元素之后，AXON二代的口碑能

够达到 97 分以上，直追苹果和三

星的98分！”

就中兴通讯在近日披露的记

录来看，其手机目前销售量的主要

贡献仍然是来自海外市场，美国、

欧洲及日本等地区的手机销售量

占到了七成以上。针对国内市场，

据悉，在今年年初，曾学忠曾下了

一份“军令状”，要加强与国内消费

者胡交流和沟通，“中兴改变单向

输出产品模式，转为将用户作为合

伙人”。

此外，在本次发布会上，中兴

还推出了其配套虚拟现实设备中

兴 VR，旨在满足用户的多元化需

求。 （高 阳）

中兴发布AXON天机7商务手机 剑指国内市场