ATL de Disney
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Alicia Fernanda Hinojosa EscamillaATL de Disney
Qué es ATL
ATL en Disney
Objetivo
Temas de interes:
Conclusiones
Objetivo* Saber que es el ATL
* Conocer un poco más Disney* Aprender de la estrategia ATL en
Disneys
- ATL es sinónimo de MKT masivo
- ATL y BTL pueden hacer una campaña muy exitosa
- Promoción de productos y servicios
- La medición de la estrategia solo se da al final
Promoción de ventas
Todo MKT blog
- Es publicidad pagada, se realiza a través de medio masivos.
- Se da para comunicar a muchas personas
EmpresamíaATL: Above the line
Parques temáticos
Canales de televisión
1923
Walt y Rol Disney
5 parques
Fundada
Walt Disney Company
Princesas de Disney
Príncipes de Disney
Hadas de Disney
Villanos de Disney
Empresa
Disney
Estructura
Parques en el mundo
Todos los clientes son divergentes
Atención exagerada a los detalles
Recompensa Reconoce
Celebra
Predican con el ejemplo
Tiene una fusión con BTL, mkt de experiencia
ATL Disney
Canales de TV, Radio, Internet, Apps
Conclusión 3Recompensa, Reconoce y Celebra es la manera de que Disney invita a sus clientes a divertirse
Conclusión 2Como muchas otras empresas Disney busca que tengas
una experiencia
Conclusión 1La fusión de
diversas estrategias te
permiten llegar a todos los mercados
Vásquez JJ (2013. abril 22) Alcance de los medios above the line (ATL) (2 de junio de 2014) URL: http://www.todomktblog.com/2013/04/alcance-de-los-medios-atl.html
S/A Disney Oficial (2 de junio de 2014) URL: http://disneylatino.com
SA (2013) ¿Cuál es la diferencia entre ATL y BTL? (2 de junio de 2014) URL: http://empresamia.com/crear-empresa/crear/item/90-cual-es-la-diferencia-entre-publicidad-atl-y-btl
Malacara N (2014, abril7) 7 Claves que llevaron a Disney Company al éxito (2 de junio de 2014) URL: http://www.informabtl.com/2014/04/07/7-claves-que-llevaron-a-disney-co
Chong J.L (2007) Promoción de ventas, herramientas básicas del marketing integral. Buenos Aires; Granica