Publicidad ATL de DISNEY

WORLD

Promoción al consumidor

alumna: Vanessa Orihuela

INTRODUCCIÓN

En este trabajo halaremos de la publicidad ATL y sus características, así como también las funciones que tiene esta publicidad, basándonos como ejemplo en la empresa Disney y como esta empresa maneja esta publicidad y los beneficios que han obtenido de ella.

¿ QUE ES ATL? “Above the line (traducido al español sobre la línea)

más conocido por su acrónimo ATL, es una técnica publicitaria que consiste en usar lo medios de comunicación costosos y masivos, tal como televisión, radio, cien, vía publica, diarios y revistas entre otros. Suele reforzarse con campañas BTL.”

Podemos decir que esta es la estrategia tradicional que utilizan las empresas para llegar al publico general, spots en TV y radio, espectaculares, prensa, etc., son medios costosos y masivos que difícilmente podemos medir el impacto real en ventas o lealtad. Con esto no digo que no sea efectiva, puesto que lo es y mucho, pero resulta complicado de medir.

ATL EN DISNEY

La empresa Disney utiliza mucha publicidad ATL, le ha sido muy exitosa gracias a esto a logrado que Disney sea una maca reconocida mundialmente y que los clientes siempre la recuerden.

Mundialmente los parques de Disney son conocidos por sus colores, grandeza y sobre todo el concepto de diversión que transmiten.

Aparte de sus parques, Disney creo las tiendas en donde se pueden encontrar disponibles para todo el publico productos como peluches, disfraces y productos de personajes relacionados con la marca.

Estas tiendas hacen que el publico y los clientes se sientan mas cerca de la marca y parte de ella

PUBLICIDAD ATL DISNEY TELEVISIÓN

Disney a parte de sus películas e iconos de animación, creo sus canales de televisión como Disney Channel. Un canal de Televisión en donde existe un contraste entre programas animados y actuados para niños y niñas. Este canal tubo un gran éxito en varios países del mundo.

PUBLICIDAD ATL DISNEY

Estacion de radio Revistas Disney

CONCLUSIONES

Disney ha logrado motivar e incentivar a su mercado con diversas formas de relacionarse con la marca. Lograr una estrecha relación no solo al asistir sino al convivir con la marca, estando mas cerca de sus clientes.

Disney a tenido un buen manejo de su publicidad y buen uso de sus medios masivos como televisión, radio, redes sociales, etc., y esto les atraído muy buenos resultados con el mercado, pues a logrado posicionarse mundialmente y que la marca sea reconocida a nivel mundial.

BIBLIOGRAFÍAS

Publicado por Irene Fuentes.publicidadATL-BTL .2013

http://incrementodeventas.blogspot.mx/2008/04/atl-y-btl.html Disneyland. (n.d). Parque Disneyland. 31 de

mayo de 2014, de Disney Sitio web:https://disneyland.disney.go.com/es/disneyland. Disney presenta campaña de publicidad y otras

novedades. 31 de mayo de 2014, de Merca 2.0http://www.merca20.com/disney-%20presenta-campana-de-publicidad/