Análisis publicidad ATL

de DisneyPor: Hugo Brian Dardayrol GarduñoMateria: Promoción al consumidor Prof.: Tulio Alberto Radamés Favela

Cuenca

Introducción O En éste trabajo se pretende explicar

lo que es la publicidad ATL, en que consiste, y como es que la ha utilizado la empresa Disney en toda su organización.

Publicidad Above The Line

O Es toda aquella publicidad que se transmite a través de los medios convencionales, para atraer a un mayor numero de clientes.

O Se realiza de manera masiva, no tiene segmentación de mercado alguna.

O Ocupa medios tradicionales como: televisión, radio, periódicos, revistas, espectaculares,

Publicidad Above The Line

O Al no ser segmentada puede ser apreciada por distintos sectores de la población que pueden sentirse ofendidos de alguna manera por el mensaje que transmite.

O Tiene un costo elevado al ser masivo, y nada asegura que sea redituable de manera inmediata.

O Su efectividad es difícil de medir.

Publicidad ATL en Disney

O La empresa Disney tiene presencia en todo el mundo, es una marca prácticamente inconfundible hoy en día, todo esto se debe a la explotación de su publicidad, ya que podemos encontrar que Disney no solo va a dirigido a los menores, si no que busca estar presente en todas las facetas de la vida de las personas.

Publicidad ATL en Disney

La empresa Disney es claramente identificada por sus emblemáticos

personajes y sus parques de diversiones. .

Partiendo desde las clásicas películas, hasta juguetes y parques temáticos basados completamente en la historia de estos, Disney busca dar a conocer sus personajes y productos a todo el mundo por igual.

Publicidad ATL en Disney

Disney utiliza medios masivos, como lo son la televisión y el cine para darse a conocer, pero no solo se limita a eso, Disney cuenta con su propia cadena de canales televisivos, donde transmite todo de su imagen, y tiene distintos canales que se adecuen a las distintas clases de posibles televidentes. Dentro de su catalogo de canales televisivos

encontramos que posee tres canales distintos: Disney Channel, Disney Junior y Disney XD, cada uno cuenta con contenido distinto para atraer a un mayor numero de televidentes, sin importar su edad o sexo.

Publicidad ATL en Disney

Cuenta con su propia pagina web, la cual puede ser encontrada en distintos idiomas.

Dentro de ella se puede encontrar contenido para todas las edades, ya sea para los miembros mas pequeños para la familia, así como también para los padres de familia, una vez mas podemos apreciar como Disney usa un medio masivo para atraer un mayor numero de clientes.

Publicidad ATL en Disney

También se puede encontrar en medios impresos, como lo son las revistas.

Cuenta con una amplia gama de revistas, las cuales se adecuan a distintos tipos de clientes, una vez mas desde los mas pequeños, hasta revistas de interés para los mas grandes de la familia.

Disney sigue estando presente en todas las facetas de la vida de una persona

Publicidad ATL en Disney Disney también se publicita a través de sus parques de diversiones, los cuales son inconfundibles, y todos tienen la esencia de la marca presente por igual, partiendo desde la imagen clásica del castillo Disney.

A su vez la empresa también ofrece vacaciones en familia con temática especial de sus personajes, aquí tomamos como ejemplo los cruceros que ofrecen a través de Disney Cruise Line, una vez más de manera masiva atraen a los clientes, sin importar en que faceta de su vida se encuentre.

ConclusionesO Como se puede observar gracias al presente trabajo, la

publicidad ATL es de suma importancia para las empresas, es su medio mas fácil para llegar a las masas y atraer a los clientes por igual, ya que no se realiza una segmentación en el mercado.

O Lo realizado por Disney a través de su publicidad ATL es una prueba de esto, ya que por medio de esto la empresa es inconfundible a nivel mundial, sin importar el segmento del mercado al cual pertenezcan los consumidores, y cada día sigue haciendo uso de esto para llegar a cada vez más clientes. Disney busca formar parte de la vida de las personas por siempre, y desde que se fundo hasta la actualidad, lo han logrado.

BibliografíaO Redacción Merca2.0, (2010), Merca 2.0, recuperado el 2

de junio de 2014 de: http://www.merca20.com/atl-above-the-line-publicidad/

O Disney Media, (2012), Disney Media, recuperado el 2 de junio de 2014 de: http://media.disneyinternational.com/EMEA/es-ES/dcom/media/disneymedia/PROMOCIONES.pdf

O Disney Entertainment, (2014), Disney, recuperado el 2 de junio de 2014 de: http://disneylatino.com/

O Disney Parks & travel, (2014), Disney, recuperado el 2 de junio de 2014 de: https://disneyworld.disney.go.com/

O Camarena Sergio, (2011), Think&Start, recuperado el 2 de junio de 2014 de: http://thinkandstart.com/2011/%C2%BFque-es-el-atl/