PUBLICIDAD ATL DE WALT DISNEY WORLDEIRA ALENKA LARRAZOLO BRITO.

ATL. ABOVE THE LINE• PUBLICIDAD ABOVE THE LINE, ATL O PUBLICIDAD SOBRE LA LÍNEA ES EL TIPO DE PUBLICIDAD QUE

UTILIZA MEDIOS PUBLICITARIOS CONVENCIONALES. CON ESTA ESTRATEGIA PRETENDE LLEGAR A UNA AUDIENCIA MÁS AMPLIA, YA QUE SE SIRVE DE LOS MEDIOS LLAMADOS MASIVOS, DONDE LA INVERSIÓN EN CAMPAÑAS PUBLICITARIAS SUELE SER ELEVADA.

• LOS MEDIOS UTILIZADOS PARA ESTE TIPO DE ESTRATEGIA SON:• TELEVISIÓN• RADIO• PERIÓDICOS Y PRENSA ESCRITA• REVISTAS• LA DENOMINACIÓN «ABOVE THE LINE» INCLUYE TODAS LAS ACTIVIDADES PUBLICITARIAS

RELACIONADAS CON MEDIOS MASIVOS DONDE EL OBJETIVO ES LOGRAR EL MAYOR NÚMERO DE IMPACTOS AUNQUE NO SIEMPRE SE LLEGUE EXCLUSIVAMENTE AL TARGET O GRUPO ESPECÍFICO EN EL QUE SE QUIERE INCIDIR. POR ELLO, LOS CONTENIDOS EN ESTOS MEDIOS DEBEN SER ESPECIALMENTE CUIDADOS YA QUE ADEMÁS DE SER VISTOS POR EL SEGMENTO OBJETIVO, SERÁN VISTOS TAMBIÉN POR OTROS QUE PUEDEN INCLUIR MENORES DE EDAD, ANCIANOS, ADOLESCENTES, GRUPOS ÉTNICOS Y RELIGIOSOS CON DIVERSAS CREENCIAS.

• LA EFECTIVIDAD DE LOS ANUNCIOS DENTRO DE ESTOS MEDIOS SE PUEDE MEDIR COMO PUNTOS RATING EN TELEVISIÓN, PASS-ALONG EN EL CASO DE REVISTAS, FRECUENCIA DE IMPACTOS PARA CARTELERAS Y PERIÓDICO. ASÍ COMO MEDIDAS DE LA INTERACCIÓN CON LO ANUNCIADO, YA SEA UNA PROMOCIÓN O EL CONTACTO DIRECTO CON LA MARCA.

PUBLICIDAD ATL.

• Disney Parks está alentando a los visitantes a permitirle a sus seres interiores salir a jugar con “Show Your Disney Side”, “Muestra tu Lado Disney”, en el 2014. Disney Side es lo contrario a las vidas diarias que llevamos, concentradas en el trabajo, por el más divertido y aventurero lado que se apodera de todo el que se adentra a un Disney Park. En la publicidad y mercadeo Disney, Disney Parks hará un llamado para que los visitantes “dejen la diversión salir” y muestren su Disney Side en el 2014.

• DISNEY CUENTA CON UN PROGRAMA DE TV Y RADIO DONDE PUEDE ESTAR EN CONTACTO CON LAS PERSONAS, AHÍ LES DA A CONOCER SUS PROMOCIONES Y LOS INVITA A VISITAR TODOS SUS PARQUES, TAMBIÉN MUESTRA GRAN CANTIDAD DE VIDEOS DE WALT DISNEY WORLD EN YOUTUBE Y TAMBIÉN TIENE CUENTAS EN REDES SOCIALES COMO FACEBOOK O TWITTER DONDE TODA LA GENTE PUEDE INTERACTUAR Y COMPARTIR MOMENTOS O EXPERIENCIAS.

• LOS PARQUES DE DISNEY SON CONOCIDOS POR SUS COLORES, GRANDEZA Y SOBRE TODO EL CONCEPTO DE DIVERSIÓN QUE TRANSMITEN. CUANDO SE VE EL SOMBRERO DE MICKEY Y EL CASTILLO DE CENICIENTA EL PÚBLICO EN GENERAL RELACIONA DE MANERA INMEDIATA ESTOS ICONOS CON DISNEY Y SUS PARQUES TEMÁTICOS, SIN IMPORTAR SI LA MARCA SEA DE SU AGRADO.

• ESTA PUBLICIDAD ATL HA TENIDO ÉXITO PORQUE HA LOGRADO CAPTAR LA ATENCIÓN DE GRANDES MASAS, LOGRANDO UNA RELACIÓN INMEDIATA Y LA ATENCIÓN DE UNA DIVERSIDAD DE GÉNEROS Y UN PÚBLICO MUNDIAL.

• NO DEJE DE SOÑAR E IMAGINE TODO COMO SI FUERA UN NIÑO

• UNA DE LAS COSAS QUE MÁS RECOMIENDA DISNEY A LOS EMPLEADOS ES LLEVAR SIEMPRE UN CRAYÓN EN EL BOLSILLO. LA IDEA ES QUE SUS COLORES LE DEVOLVERÁN A LA PERSONA A LA ÉPOCA CREATIVA DE LA INFANCIA. CUENTA UNA DE LAS ANÉCDOTAS QUE UN EJECUTIVO QUE VISITÓ DISNEY WORLD DIJO A UN EMPLEADO DEL PARQUE: “QUÉ PENA QUE WALT NO VIVIÓ PARA VER ESTO”. EL TRABAJADOR LE DIO UNA RESPUESTA SORPRENDENTE: “PERO SÍ QUE LO VIO, POR ESO MISMO EXISTE”.

VIDEO DE PUBLICIDAD ATL

• MAGIC KINGDOM 2014 TOUR AND OVERVIEW - WALT DISNEY WORLD

• HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=FCRGCXFXRUU

BIBLIOGRAFÍA:

• HTTP://THEPOSTARG.COM/TURISMO/EL-MEJOR-VERANO-PARA-VISITAR-WALT-DISNEY-WORLD/

• HTTP://WWW.ELCOMERCIO.COM/ACTUALIDAD/NEGOCIOS/10-IDEAS-DE-EXITO-DE.HTML