AMAPÔ
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Criado pelas alunas Aline Iara Costa, Amanda Araújo da Silveira, e Beatrice da
Costa, este trabalho tem como intuito final a produção de 3 looks inspirados na
marca brasileira Amapô (coleção primave-ra – verão 2015). Proposto pela disciplina de Design do Vestuário, para chegar a um resultado final e satisfatório esse projeto passa por várias etapas de criação. De iní-cio fizemos pesquisas da marca seleciona-da e estudo das principais tendências da estação no cenário internacional, passan-do pela escolha do público alvo. O públi-co alvo selecionado foram os expo teens
jovens de 11 a 20 anos.Foi importante também a criação de cro-
quis,cartelas de materiais e tecidos.Como inspiração para essa coleção o
tema escolhido foi um mix dos anoS 60 e 90 ,com o auge do LSD e woodstock,e os brinquedos que fizeram parte da vida de
muitos jovens da década de 90, pensando nesses temas desenvolvemos algo colori-do e irreverente que traduz a cara da nos-
sa marca representante.
BRIEFING DO
PROJETO
Com roupas cheias de recortes, fluidez e cor, é que a AMAPÔ leva consigo uma pers-pectiva alegre, parecida com seus clientes:
jovens, amantes da arte e da cultura em geral. Apreciadores de cor e movimento,
que carregam em si uma percepção lúdica da vida. Originais e alheios as convenções
sociais em vigor. A marca se reinventa por si só e assim
mantem o novo sempre em alta e em seu mais puro estado.
As estilistas da AMAPÔ se conheceram na casa do estilista brasileiro Dudu Bertholini, Carolina Gold e Pitty Taliani, que junto ao
acaso, tornaram possível a existência dessa nova marca. Pitty diz que a ideia da loja não foi algo sonhado, apenas algo que foi acon-tecendo de forma natural na vida das duas
amigas, quando perceberam que juntas poderiam fazer algo de melhor qualidade e que não trocasse o lucro pelo gosto de fazer a aere do modo que quiserem. “Muitas es-tampas, um conceito de peças voltadas ao irreverente e sem pretensões comerciais.”
O segmento é voltado a roupas femininas e masculinas, com bastante exaltação nas es-tampas e com claro uso da alfaiataria, o que
encarece o preço e dificulta a exportação.O público alvo da AMAPÔ é em sua maioria jovem, amante de arte, musica e leitura em
geral. Homens e mulheres com uma per-cepção lúdica e irreverente de mundo. São
originais e não são ligados a posições sociais ou grifes especificas, são atraídos pela van-
guarda e diferenciação da marca. Elas ainda contam com o sistema “surfasse toa ir”, que é uma loja online especializada em venda de grifes interessantes. A recente loja online Farfetch também vende AMAPÔ para todo o pais. A marca ainda conta com a pagina no facebook, tumblr e um site para a
Essas são as características que traduzem facilmente o estilo da marca AMAPÔ, criada pelas duas amigas Carolina Gold e Pitty Talia-ni em 2004. As duas estilistas deixam claro seu amor pela moda como arte quando di-zem que a marca não visa fins lucrativos. E que será mantida enquanto o conceito per-
durar. A AMAPÔ é conhecida pela ousadia na criação, tem como tema inspirador para suas coleções em geral a frase: “PRINTING THE WORLD”. Ou seja, as cores e estampas são traduzidas para cada detalhe das peças. No-ta-se também a costura marcada que é um diferencial, cada peça tem um toque descon-traído e as estilistas estão sempre tentando misturar diferentes tipos de matérias e teci-dos para um resultado novo, sem o conforto deixar de ser o maior objetivo delas. A marca tem um discurso ativo sobre a arte contem-porânea e a moda, visando uma nova gera-ção de clientes globais. Assim o maior obje-tivo da marca é mostrar as cores do Brasil
mundo afora. As estilistas não se prendem a tendên-cias, costumam sempre sair do obvio e man-ter o DNA da marca presente em cada peça produzida. Sendo assim a dedicação é inten-sa e a paixão sem limites. A marca claramen-te enfrenta alguns obstáculos referentes a sua expansão e, claro, ao lucro, mas isso não faz com que suas idealizadoras desistam e é apenas visto como mais um estigma a ser
quebrado. De maneira leve e descontraída, com roupas cheias de recortes, fluidez e cor, é que a AMAPÔ leva consigo uma perspectiva alegre, parecida com seus clientes: jovens, amantes da arte e da cultura em geral. Apre-ciadores de cor e movimento, que carregam em si uma percepção lúdica da vida. Origi-nais e alheios as convenções sociais em vi-
gor.
EXPO TEENSOs Expo teens são adolescentes na faixa etária de 11 a 20 anos, e que estão mais voltados a “exposição”, seja em tecnologia ou nos grupos com os quais con-vivem. Esses jovens juntos são classificados como uma tribo urbana, na qual dividem o gosto
musical, a forma de se vestir, a forma de agir e etc. São jovens sempre conectados, muito adeptos das modernidades, gostam de fugir da moda em vigor e se vestir de forma mais ir-reverente, mas nesse processo de desespero pela diferença, acabam sendo iguais entre eles. Escutam os mais variados tipos de musicas, mas preferem as que estão no cenário
“underground”, ou seja que são pouco conhecidas pela sociedade em geral. Tem aversão a estilos de musicas que circulam a grande massa, justamente pela sede de ser diferente. Em seu tempo livre, esses jovens freqüentam os mais variados locais como shoppin-
gs, shows de bandas, parques, e (para os maiores de idade) bares e boates. Nessa faixa etária a maioria desses jovens não trabalha, sendo assim as lojas preferidas são as de fast
fashion.
Novo Público
Foram analisadas três marcas do cenário artístico internacional: Marc Jacobs, Alexander Wang, e Bal-main em seus desfiles de verão 2014-15. Através da pesquisa de tendência feita nas três grifes, foi possível notar alguns pontos em comuns nas três coleções como o uso de muita transparência, uma certa inspiração masculina e estampas orientais. Além dessa analise coletiva, ficou claro que a Bal-main trouxe bastante estampas quadriculadas, pied
de poule, cintura marcada, correntes, peplum e lis-tras. Já Mac Jacobs apostou na inspiração oriental e tropical, com modelagens mais masculinas. Alexander Wang, utilizou muito de uma tendência já mais difundida que é o top cropped, e além dela os tons foram pasteis com cortes mais retos e mas-culinos e estampas listradas.
PESQUISA DE TENDÊNCIA
PESQUISA DE SIMILARES
A pesquisa de similares foi feita entre algumas marcas que pudessem se relacionar em esti-lo, ou ter o mesmo público alvo, que a AMAPÔ, as escolhidas foram: Cantão, Ronaldo Fra-ga, Farm, Espaço fashion, Neon e Têca. Analisando tais coleções foi possível perceber em comum o uso de estamparia gráfica, o mix de estampas e o uso de seda. Quanto a silhueta
quase todas utilizaram o “oversize”, os preços variam de R$ 50,00 a R$ 1.000,00.A tabela abaixo representa as característi-
cas das marcas e seus respectivos preços de mercado.
Obs: A marca Neon não contém preço pois encerrou suas atividades.
Artigo Vestido Calça Blazer Macacão Bermuda Blusa Body ColetesQtd 7 6 2 4 13 1 4
Transparência com bordados De Estampado Camisa
-Com brilhos bordados e de um ombro só
Largas e com estampas texturizadas
Estampado- um ombro -Largo Estam-pada
- Estruturado na parte da saia com texturas (zíperes) e mix de estampas
-Largas de um só tom
-Cortado na metade só -Texturizado
-Camisa com punhos e golas diferen-
-Camiseta servindo de vestido (masculino)
-Justa estampada
-Menor na Frente maior atrás
-De uma -Com volume tes
-Trançado e furado.
-Justa com uma saia estampada
-Liso perna só Blusa em tricot
-Com Bordados -Estampado Estampada
e largo -Camisa lisa-Cropped
ModeloCom transparências e babados
Estampado e com bolso
MIX DE COLEÇÃOCom uma melhor análise da mais nova coleção da AMAPÔ, pode-se classificar as peças em algumas categorias notadas: vestidos, calças, blazers, macacões, bermudas, blusas, coletes e
um body.As que aparecem em maior quantidade, não só em numero, mas também em estilo, são as blu-sas, sua grande maioria estampadas, largas e algumas seguindo a tendência de “top cropped”.Em segundo lugar estão as calças, que seja na masculina, seja na feminina, vem com bastante
inovação, e com modelagens bem diversas entre si.No final pode-se afirmas que há uma vasta gama de peças que abrangem muito bem o universo
AMAPÔ em suas cores e formas, impossíveis de serem classificadas com uma coisa só.
O tema escolhido foi o LSD sua historia e a importância que teve para um contexto social específico. Em tempos que a realidade era injusta de mais, os jovens começaram a utilizar o ácido para fugir dessa situação insuportável e dessa forma protestar contra tudo que temiam. Nesse mesmo panorama estava acontecendo o festival de Woodstock, que tem
exatamente esse propósito unido sempre a voz imponente do jovem. O subtema para acompanhar a idéia jovem do publico alvo e as cores da AMAPÔ são os
briquedos dos anos 90, como o cubo mágico,pacman,lego,genious entre outros.
O trabalho feito em moulage para os de-talhes da coleção foi bem diversificado. Já que o público alvo proposto é jovem,
apresentamos muitas opções de rou-pas com capuz, e para deixá-lo moderno
e vanguardista, fizemos com que fosse pontudo e seu caimento diferenciado.
Para um ar mais feminino e irreverente, criamos uma nova manga plissada que
dá charme ao look. E o mais importante foi o detalhe do bolso para a saia hexa-
gonal criada para a marca que, pela sua forma, dialoga extremamente bem com
o estilo da marca.
Figura 1.Experimentação de manga drapeada. Figura 2.Moulage em capuz com formato de bico.
Figura 3. Saia estruturada com bolso. Figura 4. Saia estruturada com bolso.
GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS
Processo em que a coleção esta em andamento e sofre alterações para chegar a um produto final mais adequado ao público e a marca.
Desenho 1:Vestido Longo bordô.
Não foi utilizado pois não se adequaao público selecionado.
Desenho 2:Moletom
eSaia.
Não utilizamospois o look é
muito “quente”para o verão.
Desenho 3:Vestido PeB com estampa animal print.
Nào foi utilizado,pela estampa.
TRICOLINE100% algodão
BRIM ACETINADO96% algodão4% elastano
MALHA MONTARIA96% poliéster4% elastano
PLÁSTICO FLEXÍVEL100% PVC
PLÁSTICO RÍGIDO100% PVC
ORGANZA CRYSTAL100% poliéster
MALHA SUPLEX86% poliamida14% elastano
RIBANA97% algodão3% elastano
MALHA DEVORÉ52% poliéster48% algodão
MOLETINHO100% algodão
NEOPRENE100% neoprene
TULE 90% poliamida 10% elastano
Depois de cerca de 90 croquis propos-tos pelo grupo, foram selecionados os 25 melhores que seguiram os seguin-tes objetivos: adaptação ao novo pú-blico alvo, tema intrínseco a marca, inspiração escolhida e o gosto pesso-
al das estilistas em questão.A partir dessas escolhas e a criação da coleção em si, foram-se destacando os principais detalhes e as peças mais fortes para serem efetivamente pro-duzidos. Os 3 looks escolhidos foram os que melhor traduziram a essência da AMAPÔ fundida com o tema e o
público.
Desenho Técnico Coleção EARLY TRIP
FRENTE COSTAS
Cropped top e saia godê
Referências: 001/002 Código do look: 101Estação: primavera/verão
Marca: Amapô
Tamanho do protótipo: 38
Graduação: 36 - 38 - 40 - 42Tecidos: Malha suplex, cetim, plástico
Aviamentos: Botão de pressão, zíper invisível
Amostras de materiais
COSTAS
Desenho Técnico Coleção EARLY TRIPCamiseta vestido
FRENTE
Referências: 003Código do look: 102Estação: primavera/verão
Marca: Amapô
Tamanho do protótipo: 38
Graduação: 36 - 38 - 40 - 42Tecidos: Tricolini, organza cristal, ribana
Aviamentos: zíper invisível
Amostras de materiais
COSTAS
Desenho Técnico Coleção EARLY TRIPCropped top e saia simétrica
FRENTE
Referências: 004/005Código do look: 103Estação: primavera/verão
Marca: Amapô
Tamanho do protótipo: 38
Graduação: 36 - 38 - 40 - 42Tecidos: malha montaria, plástico, brim acetinado
Aviamentos: zíper invisível
Amostras de materiais
Referência: 001Marca: AmapôSegmento: AdolescenteEstação: Fall/SummerData criado: 16/04/2014
Consumo Preço Custo1m R$18,80/m R$18,8020cm R$10,00/m R$0,20
R$19,00
Consumo Preço Custo R$100/hr R$50,00
R$20/hr R$30,00
R$80,00
AMAPÔ
Designer: Aline Iara CostaDesigner técnico: Amanda SilveiraTecido principal: Malha montaria listradaCores:Offwhite, Preto
Planilha preliminar de custo
Tamanho do protótipo: 38Graduação36 38 40 42
Amostra do tecido: mão de obra:Corte:Costura:Acabamentos:Embalagem:Total da mão de obra:
Total de insumos
Data da aprovação: 23/04/2014
Descrição :
Desenho Insumo
OBSERVAÇÕES: Manga raglan; plástico transparente nas costas; acabamento da gola com tecido cortado em viés.
Malha montaria listradaPlástico transparente
Referência: 002Marca: AmapôSegmento: AdolescenteEstação: Fall/SummerData criado: 16/04/2014
Consumo Preço Custo80cm R$22,00/m R$10,0020cm R$10,00/m R$0,201 R$0,65/uni R$0,65
R$10,85
Consumo Preço Custo R$100/hr R$60,00
R$20/hr R$30,00
R$90,00
AMAPÔ
Designer: Beatrice CostaDesigner técnico: Aline Iara CostaTecido principal: Brim acetinadoCores:Azul royal, azul marinho
Planilha preliminar de custo
Tamanho do protótipo: 38Graduação36 38 40 42
Amostra do tecido: mão de obra:Corte:Costura:Acabamentos:Embalagem:Total da mão de obra:
Total de insumos
Data da aprovação: 23/04/2014
Descrição :
Desenho Insumo
OBSERVAÇÕES: Bolso interno com plástico transparente, zíper invisível nas costas.
Brim acetinado Plástico transparenteZíper invisível 20cm
Referência: 003Marca: AmapôSegmento: AdolescenteEstação: Fall/SummerData criado: 16/04/2014
Consumo Preço Custo1,20m R$16,90/m R$22,000,50m R$15,00/m R$7,500,20m R$10,00/m R$2,001 R$1,20/uni R$1,20
R$32,70
Consumo Preço Custo R$100/hr R$30,00
R$20/hr R$30,00
R$60,00
Desenho Insumo
Zíper invisível 60cm
OBSERVAÇÕES: Mangas em organza cristal, zíper invisível nas costas.
TricoliniOrganza Cristal
Ribana
Amostra do tecido: mão de obra:Corte:Costura:Acabamentos:Embalagem:Total da mão de obra:
Total de insumos
Data da aprovação: 23/04/2014
Descrição :
AMAPÔ
Designer: Amanda SilveiraDesigner técnico: Aline Iara CostaTecido principal: Tricolini /Organza CristalCores: Rosa pink
Planilha preliminar de custo
Tamanho do protótipo: 38Graduação36 38 40 42
Referência: 004Marca: AmapôSegmento: AdolescenteEstação: Fall/SummerData criado: 16/04/2014
Consumo Preço Custo0,60m R$23/m R$12,000,30m R$1,20/uni R$1,20
3 R$0,50/uni R$1,50
R$14,70
Consumo Preço Custo R$100/hr R$10,00
R$20/hr R$30,00
R$40,00
AMAPÔ
Designer: Beatrice CostaDesigner técnico: Aline Iara CostaTecido principal: Malha suplexCores: Verde fluorescente
Planilha preliminar de custo
Tamanho do protótipo: 38Graduação36 38 40 42
Amostra do tecido: mão de obra:Corte:Costura:Acabamentos:Embalagem:Total da mão de obra:
Total de insumos
Data da aprovação: 23/04/2014
Descrição :
Desenho Insumo
OBSERVAÇÕES: Estrutura interna de plástico rigido, fecho com botão de pressão nas costas.
Malha suplexEstrutura plásticaBotão de pressão
Referência: 005Marca: AmapôSegmento: AdolescenteEstação: Fall/SummerData criado: 16/04/2014
Consumo Preço Custo70cm R$16,80/m R$12,6020cm R$10/m R$2,00
1 R$0,65/uni R$0,65
R$15,25
Consumo Preço Custo R$100/hr R$30,00
R$20/hr R$40,00
R$70,00
AMAPÔ
Designer: Beatrice CostaDesigner técnico: Aline Iara CostaTecido principal: Cetim estampadoCores: Roxo escuro
Planilha preliminar de custo
Tamanho do protótipo: 38Graduação36 38 40 42
Amostra do tecido: mão de obra:Corte:Costura:Acabamentos:Embalagem:Total da mão de obra:
Total de insumos
Data da aprovação: 23/04/2014
Descrição :
Desenho Insumo
OBSERVAÇÕES: Barrado em plástico transparente, zíper na lateral.
CetimPlástico transparenteZíper invisível 20cm
Foto: Gabriele LemosModelos: Rafaela Panzini,Heloisa Vechio,Carolina Cioffi
Foto: Gabriele LemosModelos: Rafaela Panzini,He-
loisa Vechio,Carolina Cioffi
Foto: Gabriele LemosModelos: Rafaela Panzini,He-
loisa Vechio,Carolina Cioffi
Foto: Gabriele LemosModelos: Heloisa Vechio,Caro-
lina Cioffi,Rafaela Panzini
Foto: Gabriele LemosModelos: Rafaela Panzini,Heloisa Ve-
chio,Carolina Cioffi
Foto: Gabriele LemosModelos: Rafaela Panzini,Heloisa Vechio,Caro-
lina Cioffi
Design de ModaPontíficia Universidade Católica do Paraná
Professores:Gabriela Garcez DuarteHélcio José Prado Fabri
Alunas:Aline Iara CostaAmanda Silveira
Beatrice da Costa