ブレインパッドセミナー

〜第三部〜パブリック DMP を使った見込み顧客の分類と賢いアプローチ

株式会社 Intimate Merger

1. 会社の紹介

2. パブリック DMP とは

3. 弊社サービスのご紹介

4. プライベート DMP× パブリック DMP できるようになること

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Agenda

自己紹介

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株式会社インティメート・マージャーの簗島亮次と申します。

■ 来歴・ 2010 年：ソーシャルプラットフォームの会社に新卒で入社・ 2012 年：株式会社フリークアウトの経営企画として入社・ 2013 年：株式会社インティメート・マージャーを創業。　　　　　業界問わず様々な企業に向けて DMP を提供中■ その他・ハフィントンポストやマーケジンなどで連載・ドラえもん短歌コンテスト入賞

弊社のご紹介

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データ利用者（マーケッター / 商品企画 / 事業マネジメント etc ）／消費者

データプロバイダー ( メディア（自社・他社）／リサーチ／ CRM ／他 DMP etc)

DMP ／ CRMコンテンツ最適化広告配信分析ツール

圧倒的データ量 No.1データ活用プラットフォーム

弊社提供するサービスの領域

日本人全体

（マス領域）

見込み顧客

（パブリック DMP ）

既存顧客

（プライベート領域）

優良顧客


休眠顧客

( パブリック DMP)

顧客の成熟度の成長方向

インティメート・マージャーが得意とする領域

パブリック DMP

月間３億オーディエンス ID(≒ 日本のインターネット人口 )

Audience Search= データ活用プラットフォーム

プラン

プラン

プラン

プラン

巨大なオーディエンス ID データベースから

即座にターゲティングできる、データ活用プラットフォーム

顧客 DBCV

インティメート・マージャーが行っている業務

1. 会社の紹介




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Agenda

パブリック DMP とプライベート DMP について

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DMP

プライベートDMP

パブリック DMP

広告系 DMP

CRM 系 DMP

データセラーDMP

クライアントデータを用いた DMP

アクセスデータを用いた広告ターゲティング用

会員データを用いたメールやコールセンター用

クライアントデータ以外を用いた DMP

メディアや外部データを用いたターゲティング用

パブリック DMP に含まれているデータ

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検索データ

Web 閲覧データデモグラ情報

趣味・趣向

オーディエンス ID にさまざまなデータを連携。データを掛け合わせて見込み顧客のあぶり出しを行う。

見込み顧客の定義の仕方

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サイト来訪 not コンバージョン人比較検討を行っている人

年齢・性別・職業などがターゲットの人特定のメディアを閲覧した人

定性調査でターゲットした人

どの切り口で見込み顧客を定義してそれらの対して

最も効率がいい手段を見つけ出していく。

コンバージョンした人に似た人

パブリック DMP の活用先

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広告配信

コンテンツ最適化プライベート DMP

分析ツール

第三者配信アドサーバー

メール配信・その他

動画広告FB AdsアドネットワークDSP

アクセス解析ネットリサーチ

1. 会社の紹介




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Agenda

パブリック DMP

月間３億オーディエンス ID(≒ 日本のインターネット人口 )

Audience Search= データ活用プラットフォーム

プラン

プラン

プラン

プラン

プライベート

CRM

CV

弊社のサービスのご紹介

弊社はパブリック DMP の提供からターゲットの抽出活用先との連携という一連の流れのサービスを提供

Audience Search のご紹介

検索エンジンをベースにして柔軟なターゲットの抽出と活用先へのデータ連携が可能になります

検索エンジンベースのパブリック DMP

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検索結果に該当するターゲットの性別・年齢等の基本属性や検索ワードマーケティングに有益なデータを管理 UI上で即座に確認可能

CRM データやプライベート DMP と連携する

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自社のロイヤル顧客や CV のデータを連携することで自社顧客の外の顔を確認。検索や属性を活用して拡張配信が可能

外部データのマーケットプレイス提供（セグメントギャラリー）

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ダッシュボード内で販売中や相談対応可能なメディアデータを閲覧可能。幅広い 3rd パーティデータを簡単に活用することが可能となります

※キャプチャは提供中データの一例です

豊富なデータ活用先

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広告配信

コンテンツ最適化プライベート DMP

分析ツール

第三者配信アドサーバー

メール配信・その他

動画広告FB AdsアドネットワークDSP

アクセス解析ネットリサーチ

データ活用先の利用方法

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管理 UI上で連携可能な各種ツールの一覧が確認できます。GDN や YDN 、 FacebookAds等への広告配信や、 GoogleAnalytics 連携など連携先ツールも順次拡大中

※キャプチャは連携先の一例です

1. 会社の紹介




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Agenda

例えば今回の選挙で当選するために。

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■与件今回の選挙で当選するために以下のような顧客別のターゲティングを行っていきたい。1. 選挙に興味がある人かつ 20代後半の人2. 同じ選挙区の議員に興味がある人

■ アクションプランターゲット像に対して以下のようなアクションを打つ。1. DSP による広告配信2. Rtoaster によるサイト内レコメンド3. Google Analytics による効果測定

連携のプロセス

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パブリック DMP

ターゲットの抽出

サーバー連携

タグ連携

チャネル連携 BI 連携

セグメントを作成してからチャネルへの連携・ BI への連携までシームレスな連携を行うことができます。

選挙に興味がある人を抽出してツールと連携ログインターゲティングの選定

ターゲットの検証ターゲットの保存

ツールへの連携

選挙に興味がある人を抽出してツールと連携

FreakOut側の ID と連携 Rtoaster側の ID と連携

選挙に興味がある人で効果測定

Google Analytics 連携用のタグをサイトに設定して効果測定を開始

何でもできますっていう DMP は聞き飽きましたよね。

残り時間を使って可能な限りデモをさせていただきます。

本日のまとめこれからの DMP について

株式会社 Intimate Merger

日本人全体

（マス領域）

見込み顧客

（パブリック領域）

既存顧客


優良顧客


休眠顧客

（パブリック領域）

顧客の成熟度の成長方向

DMP の今後って？

DMP というよりもデータ活用全般において

重厚で何でもできる手軽ですぐに使える

仮説検証型データドリブン型

SI型アプリケーション型

導入にハードルが高く巨大なプロジェクトになりがちな DMP は徐々に成功事例を積み上げていくための DMP として使われつつある

今までのデータ活用のイメージこれからののデータ活用のイメージ

お問い合わせ先

弊社のサービスに興味を持っていただいた方、デモアカウントを触ってみたい方は

[email protected]

にご連絡をください。

弊社のスタッフより資料をお送りいたします！

mailto:[email protected]

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